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Die optimalen Video Formate für die Top-7 Social Media Plattformen

Liesa Huppertz
27. August 2018

Ihr neues Video ist fertig und soll nun über Social Media geteilt werden? Hier finden Sie die richtigen Videospezifikationen für Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, LinkedIn, Xing und Twitter, damit das Posting reibungslos funktioniert.

Springen Sie direkt zu den Videospezifikationen der einzelnen Plattformen:

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. YouTube
  4. Snapchat
  5. LinkedIn
  6. Xing
  7. Twitter

Keine Lust zu lesen? Artikel hier anhören:

81% der Verbraucher geben an, dass sie sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden haben, nachdem sie sich ein Video angesehen haben.

Am einfachsten werden Videos über Social Media gefunden und verbreitet.

Dabei geht es allerdings nicht einfach um das Darstellen von Produktinformationen. Eine Studie der Zeitschrift Psychological Science hat ergeben, dass Menschen wesentlich wahrscheinlicher Inhalte mit emotionalen Reizen teilen, insbesondere mit positiven Emotionen.

Video von Sales Funnel: viraler Erfolg auf Social Media.

Diese Emotionen aktivieren unser Nervensystem und den Wunsch nach “sozialer Übertragung” und wir neigen eher dazu, diese Inhalte zu teilen. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, denn humorvolle Videos bringen uns zum Lachen, Erklärvideos können zu einem befriedigenden AHA-Erlebnis führen, Imagefilme helfen beim emotionalen Branding, Geschichten über dramatische Schicksale stimmen uns nachdenklich.

Durch Video wird digitales Storytelling über Social Media sehr einfach möglich.

Dies hilft Ihnen, potenzielle Kunden mit Ihrem Produkt bekannt zu machen. 57% der Verbraucher geben an, dass Videos ihnen mehr Vertrauen in das Unternehmen schenken und somit die Hürde des Online-Kaufs herabsetzen. So bietet ein professionell erstelltes Video über nahezu alle Unternehmensbereiche hinweg einen hervorragenden Return-on-Investment.

Was Sie vor der Erstellung Ihres Social Media Videos beachten sollten.

Zu Beginn Ihres Projekts sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

Welches Ziel verfolge ich mit meinem Video?

Wer ist meine Zielgruppe?

Auf welcher Plattform erreiche ich diese Zielgruppe am besten?

Wie kann ich mein Video auf dieser Plattform optimal einsetzen?

Um Ihre Erfolgschancen zu steigern, behalten Sie diese Punkte bei der Produktion Ihres Social Media Videos im Hinterkopf.

Dies sind einige Ziele, die Sie mit Ihrem Video verfolgen könnten:

  • Möchten Sie Ihre Brand Awareness steigern?
  • Sich als attraktiver Arbeitgeber darstellen?
  • Neue Kunden an Land ziehen?
  • Mit Ihrem Publikum in Dialog treten?
  • Zeigen, wie die Nutzung Ihres Produkts zur Lösung eines Problems beiträgt?

Ganz gleich für welche Plattform Sie sich letztendlich entscheiden: Im Folgenden finden Sie die Spezifikationen aller Netzwerke, um Ihr Video bestmöglich darauf anzupassen.

Videospezifikationen: Übersicht der 7 Top Social Media Plattformen.

social media video factsSocial Media Videos: die wichtigsten Plattformen in der Übersicht.

#1 Facebook Videospezifikationen.

Auf dem größten sozialen Netzwerk der Welt darf Ihr Video nicht fehlen, denn: Täglich werden über 100 Millionen Stunden auf Facebook Videos angeschaut. Und gegenüber YouTube werden Facebook Videos bis zu 477% öfter geteilt.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Anstatt Ihr Video von einer externen Plattform via Link zu teilen, sollten Sie es definitiv direkt auf Facebook hochladen. Sogenannte native Videos erhalten eine um bis zu 168% höhere Interaktionsrate verglichen mit solchen, die über Links fremder Plattformen (zum Beispiel YouTube oder Vimeo) eingebunden wurden.

Die Anforderungen an Ihr Facebook Video unterscheiden sich je nach gewünschter Platzierung:

facebook video formate

 Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten für Facebook Videos.

 

Falls Sie auf der Suche nach weiteren Informationen sind, haben wir Ihnen hier ausführlich zusammengetragen, wie Sie Ihr Facebook Video in 6 Schritten optimieren.

facebook platzierungDie Umweltorganisation 4Ocean platziert seine Video Ad im Facebook-Feed der User.

Facebook Video Fakten.

Facebooks Leitfaden für Werbeanzeigen empfiehlt, folgende Punkte bei der Erstellung Ihres Videos zu beachten:

  • Format: Empfohlen wird eine .mp4- oder .mov-Datei mit H.264-Komprimierung, aber auch fast alle Dateitypen werden unterstützt
  • Audio: Stereo-AAC, mind. 128 KB/s
  • Verhältnis: 9:16 bzw. 16:9
  • Auflösung: Höchstmögliche Auflösung ohne Pillarboxing (keine schwarzen Balken). Keine Beschränkung der maximalen Auflösung
  • Größe: max. 4 GB
  • Länge: max. 240 Minuten
  • Text: Überschrift bis 25, Beschreibung bis 30 Zeichen

Lesen Sie hier, warum Sie als Unternehmen unbedingt Facebook Videos einsetzen sollten.

Tipp:

Ihr Video kann eine Gesamtlänge von 240 Minuten und eine maximale Dateigröße von 4GB aufweisen.

 

#2 Instagram Videospezifikationen.

Nahezu 71% der Unternehmen nutzen Instagram, um Ihre Zielgruppen zu erreichen. Und im ersten Quartal 2017 haben mehr als 5 Millionen Menschen Instagram Videos von Unternehmen angesehen - die Investition lohnt sich also.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Auf Instagram können Sie Ihr Video entweder im Feed oder in Ihrer Story posten. Dies sind die Hauptunterschiede zwischen den zwei Platzierungen:

instagram video formateUnterschiede in der Platzierung von Videos auf Instagram.
 

Linkedin Video Ads

Platzierung einer Video Ad in den Instagram Stories: So macht es auch Airbnb.

Instagram Video Fakten.

Wie Sie im Leitfaden für Instagram Werbeanzeigen nachvollziehen können, sind die Designempfehlungen für Instagram Videos nahezu dieselben wie für Facebook, bis auf die Videolänge von max. 15 bzw. 60 Sekunden.

  • Format: .mp4- oder .mov-Datei mit H.264-Komprimierung empfohlen, aber auch fast alle anderen Dateitypen werden unterstützt
  • Audio: Stereo-AAC, mind. 128 KB/s
  • Verhältnis: 4:5 bzw. 1.91:1 (Feed) / 16:9 bzw. 4:5 und 9:16 (Story)
  • Auflösung: Höchstmögliche Auflösung ohne Pillarboxing (keine schwarzen Balken). Keine Beschränkung der maximalen Auflösung
  • Größe: max. 4 GB
  • Länge: max. 60 Sek (Feed) / max. 15 Sek (Story)
  • Text: max. 2200 Zeichen (nur Feed)

Außerdem sollten Sie in Ihren Stories bei Verwendung von Text und Logo auf etwas mehr Abstand zum oberen und unteren Bildrand achten.
Weiterhin haben Sie mit Instagram TV ein zusätzliches Feature, um Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten zu veröffentlichen.

Gut zu wissen:

Die erlaubte Länge Ihres Instagram Videos liegt im Feed bei max. 60 Sekunden, in Ihren Stories bei 15 Sekunden und bei Instagram TV bei 60 Minuten. 

Als Format ist 16:9, 1:1 oder 4:5 im Feed empfehlenswert, in den Stories können Sie zusätzlich im 9:16 Format posten.

#3 YouTube Videospezifikationen.

Als weltweit größte Videoplattform und zweitgrößte Suchmaschine birgt YouTube für Ihr Video großes Potenzial. Dabei können Sie hier problemlos ausführlichere Inhalte posten: Die durchschnittliche Videolänge beträgt etwa 5 Minuten.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Für Ihre organischen Videos können Sie aus einer Reihe von verschiedenen Formaten und Maßen wählen.

platzierung youtube ad

Der Website-Baukasten Wix stellt sein Produkt in einer überspringbaren Video Ad vor.

YouTube Video Fakten.

Für YouTube gilt es, folgende Empfehlungen zu beachten:

  • Format: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .flv, .3GPP oder .WebM
  • Audio: Stereo-AAC
  • Verhältnis: 16:9 ideal, 4:3 mit Pillarboxing (schwarze Balken)
  • Auflösung: 426 x 240px bis 3840 x 2160px
  • Größe: max. 128 GB
  • Länge: max. 12 Stunden

Hier finden Sie weitere Tipps, wie Sie Ihr YouTube Video schnell und einfach optimieren
Erfahren Sie hier zudem, wie Sie als Unternehme mit YouTube Stories profitieren können

Tipp:

 Für eine optimale Darstellung sollten Sie sich an ein 16:9 Verhältnis halten.

Die maximale Länge eines Videos liegt bei 12 Stunden und es darf max. 128 GB groß sein.

#4 Snapchat Videospezifikationen.

Snapchat Videos erhalten mehr als 10 Milliarden Views täglich. Hier sprechen Sie vor allem eine jüngere Zielgruppe an: 45% der User sind zwischen 18 und 24 Jahre alt.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Auf Snapchat können Sie entweder ein max. 10-sekündiges Video in Ihrer Unternehmens-Story posten, oder eine längere Werbeanzeige schalten. Dabei sollten Sie sich an das 9:16 Format halten, obwohl bei Long-form-Ads auch horizontale Videos erlaubt sind.

snapchat platzierungDie Deutsche Bahn hat auf Snapchat mit 10-sekündigen Video Ads eine Recruiting-Kampagne geschaltet.

Snapchat Video Fakten.

Generell können Videos mit folgenden Spezifikationen hochgeladen werden:

  • Format: .mov- oder .mp4-Datei mit H.264 Komprimierung
  • Audio: Stereo-AAC, PCM, 192 KB/s
  • Verhältnis: 9:16
  • Auflösung: 1080 x 1920px
  • Größe: max. 32 MB
  • Länge: max. 10 Sekunden

Weitere Anforderungen für Ihr Snapchat Video finden Sie hier.

Gut zu wissen:

Halten Sie sich bei Ihren Snapchat Videos an das 9:16 Format.

Die Videolänge beträgt max. 10 Sekunden.

#5 LinkedIn Videospezifikationen.

Laut einer Studie teilen 54% der Führungskräfte wöchentlich relevante Videos mit Kollegen - auf LinkedIn profitieren Sie vor allem mit B2B-Videos.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Ihr LinkedIn Video posten Sie direkt in Ihrem Feed. Seit der Einführung von "Native Videos" empfiehlt es sich auch hier, Ihr Video direkt auf LinkedIn zu posten, anstatt einen Link einer externen Plattform zu teilen.

Sie können auf LinkedIn nur horizontale Videos posten - vertikale werden bisher nicht unterstützt.

Gelungene Platzierung eines Videos auf LinkedIn.

LinkedIn Video Fakten.

Für LinkedIn Videos gelten folgende Empfehlungen:

  • Format: asf, .avi, .flv, .mpeg-1, .mpeg-4, .mkv, Quicktime, WebM, H264/AVC, .mp4, .vp8, .vp9, .wmv2 oder .wmv3
  • Audio: AAC, MP3, und Vorbis
  • Verhältnis: 1:2.4 bzw. 2.4:1
  • Auflösung: 256 x 144px bis 4096 x 2304px
  • Größe: 75 KB bis 5 GB
  • Länge: 3 Sek bis 10 Minuten

Erfahren Sie hier, wie Sie mit LinkedIn Videos noch erfolgreicher werden.

Gut zu wissen:

Auf LinkedIn können ausschließlich horizontale Videos gepostet werde, die in der Länge zwischen 3 Sekunden und 10 Minuten variieren können.

#6 Xing Videospezifikationen.

XING ist das führende soziale Netzwerk für berufliche Kontakte im deutschsprachigen Raum mit 13 Millionen MitgliedernMit einem B2B-Video sind Sie hier an der richtigen Adresse.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Videoanforderungen sind für Xing bisher nicht bekannt. Die Anzeigen erscheinen auf der Startseite der Mitglieder, an die sie ausgespielt werden.

xing platzierungSo werden Video Ads auf Xing im mobilen Feed der User dargestellt.

Designempfehlungen.

Auch weitere Designempfehlungen gibt es bisher von offizieller Seite nicht. Dennoch können Sie davon ausgehen, dass Sie mit kürzeren Videos mehr Erfolge erzielen werden. Die durchschnittliche Anzeigedauer in den sozialen Medien beträgt nur 1,7 Sekunden, daher versuchen Sie bereits in den ersten Sekunden eine möglichst einfache und präzise Botschaft zu kommunizieren.

#7 Twitter Videospezifikationen.

Ihr Video auf Twitter zu teilen, das lohnt sich: Im Vergleich zu jeder anderen digitalen Plattform werden Twitter Videos am besten wiedererkannt und steigern die emotionale Verbundenheit zum Unternehmen am effektivsten.

Videoanforderungen und Platzierungsmöglichkeiten.

Auf Twitter können Sie Ihr Video im Hochkant- oder Querformat in Ihrem Feed posten. Je nach Abmessung gelten dabei folgende Spezifikationen:

twitter video formate

Twitter Video Spezifikationen nach Abmessung.

 Buffer nutzt Twitter Videos beispielsweise, um neue Funktionen der App vorzustellen.

Twitter Video Fakten.

Twitter empfiehlt eine Reihe von Kriterien für ein optimales Video. Beachten Sie vor allem folgende Spezifikationen:

  • Format: .mp4- oder .mov-Datei mit H264-Komprimierung
  • Audio: AAC
  • Verhältnis: 1:3 bzw. 3:1
  • Auflösung: 32 x 32px bis 1280 x 1024px
  • Größe: max. 15 MB (synchron) / 512 MB (asynchron)
  • Länge: 0,5 - 30 Sek (synchron) / 140 Sek (asynchron)
  • Text: Tweet bis zu 116, Titel bis 70, Beschreibung bis 200 Zeichen

Jetzt kann es losgehen!

Damit Ihr Video gefunden wird, reicht es nicht, es einfach auf Ihrer Website hochzuladen. Es muss geteilt werden, um für Ihre Zielgruppe sichtbar zu werden. Dies funktioniert am besten auf den gängigen Social Media Plattformen. Wie Sie in diesem Artikel gesehen haben, ist es gar nicht so schwer, Videos online zu posten, wenn man die einzelnen Spezifikationen der jeweiligen Plattformen kennt und bereits bei der Videoerstellung berücksichtigt. 

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihrem Video!

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