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Instagram TV – Das müssen Unternehmen wissen, um loszulegen

Viola Schweizer
9. Oktober 2018

IGTV ist der neueste Streich der beliebten Foto-Plattform Instagram. Lesen Sie bei uns, was es mit dem neuen Feature auf sich hat, wie Sie dadurch die Sichtbarkeit Ihrer Marke in die Höhe schrauben und ein höheres Engagement Ihrer Zielgruppe erreichen können.

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Instagram - mehr als nur Katzenvideos und Sonnenuntergänge.

Am 20. Juni 2018 war es soweit - Instagram knackte die Marke von 1 Milliarde aktiver Nutzer weltweit. Etwas mehr als die Hälfte davon nutzen die Foto-Plattform sogar täglich. Das macht Instagram nach Facebook zum am zweithäufigsten genutzten sozialen Netzwerk.

Auch speziell in Deutschland erfreut sich die Plattform großer Beliebtheit: Sage und schreibe 15 Millionen Menschen sind derzeit auf Instagram registriert

Eine Welt voller Bilder: Das ist Instagram.

Besonders das berühmte Story-Format hat es den Nutzern angetan. Stetige Weiterentwicklungen und spannender Content sorgen dafür, dass 400 Millionen Nutzer täglich Stories konsumieren. Und ein Wachstumsende ist noch lange nicht in Sicht, bedenkt man, dass diese Zahl im November 2017 noch bei 300 Millionen lag

Ohnehin ist der typische Instagram Nutzer sehr aktiv: Pro Tag werden auf der Foto-Plattform über 4,2 Milliarden Likes vergeben und mehr als 95 Millionen Fotos und Videos geteilt

Social-Media Story Nutzung StatistikDiese Zahlen sprechen Bände - Instagram ist auf Erfolgskurs.

Doch trotz Instagrams beeindruckender Wachstumszahlen innerhalb der letzten fünf Jahre, hat das soziale Netzwerk noch immer mit dem Vorurteil zu kämpfen, dass hier hauptsächlich aufwendig inszenierte Food-Bilder, Katzenvideos und Sonnenuntergänge Platz finden.  Diese Sichtweise auf ein Netzwerk, das sich seinen Platz in der Ruhmeshalle des Social Media-Marketing in kürzester Weise redlich verdient hat, ist allerdings mehr als nur überholt!

Wie wichtig Instagram als Marketing-Plattform geworden ist, lässt sich anhand der Entwicklung der weltweiten Werbekunden ablesen: Über zwei Millionen Unternehmen schalten bereits aktiv Video-Ads auf Instagram

Und auch die Nutzer scheinen das zu begrüßen, denn ganze 80% folgen mindestens einer Marke oder einem Unternehmen. Auch ist das Engagement mit Marken bei Instagram so hoch wie bei keiner anderen Plattform: 10 mal höher als auf Facebook, 54 mal höher als auf Pinterest und 84 mal höher als auf Twitter! Weitere spannende Video Marketing Statistiken finden Sie hier.

Instagram Nike Brand FollowerMarken setzen auf Instagram: Nike gehört mit über 80.000.000  Abonnenten zu den Follower-stärksten Brands.

IGTV: Das steckt hinter dem neuen Feature.

Mit seiner eigenen Variante der Story-Funktion grub Instagram bereits Snapchat erfolgreich das Wasser ab - nun geht es YouTube und anderen Videodiensten an den Kragen. Seit dem 21. Juni 2018 gibt es das neue Feature Instagram TV (auch IGTV genannt), mit welchem die Foto-Plattform einen deutlichen Schritt in Richtung Video-Plattform geht: Mit IGTV wird den Nutzern das Teilen von bis zu 60-minütigen Videos versprochen.

Instagram TV ist da: So veröffentlichte Instagram das neue Feature.

IGTV bildet einerseits ein neues Feature innerhalb der altbekannten Instagram-App, kann jedoch auch als eigenständige App für Android und iOS heruntergeladen werden. 

IGTV Goolge Play StoreBunt und abwechslungsreich: So präsentiert sich IGTV auf Google Play.

Jedes Instagram-Mitglied kann seinen eigenen IGTV Kanal eröffnen und somit Videos mit seinen Abonnenten teilen. Wie bereits angerissen, können Instagrammer über IGTV deutlich längere Videos mit ihren Followern teilen als dies bisher in Stories (maximal 15 Sekunden) oder Video-Posts (maximal 60 Sekunden) möglich war

Während für die meisten Nutzer von Instagram TV zwar noch eine zeitliche Höchstgrenze von 10 Minuten herrscht, können verifizierte Accounts bereits Video-Material mit der versprochenen  maximalen Länge von einer Stunde hochladen. Es kann nur eine Frage der Zeit sein, wann eine Ausweitung auf 60 Minuten für die breite Masse an Nutzern in Angriff genommen wirdGut zu wissen: Im Gegensatz zu dem 24-Stunden-Zeitlimit für Instagram Stories oder Instagram Live-Videos, bleiben die Videos auf IGTV permanent abrufbar.

Mynd Video InstagramTVVideos im Hochkantformat: So präsentiert sich Mynd auf Instagram TV.

Um Inhalte von IGTV zu konsumieren, ist die spezielle App nicht zwingend erforderlich, da diese auch innerhalb der altbekannten Foto-Plattform angeschaut werden können. Hierfür wurde ein eigener Button auf dem Instagram Homescreen eingeführt, der stetig auf die neusten Videos aufmerksam macht

Beim Öffnen des neuen Features (oben rechts im Newsfeed) oder auch direkt in der App werden die Videos automatisch abgespielt.

IGTV-in-Instagram-AppAuch in der Instagram-App möglich: Der IGTV-Button zeigt an, wenn es etwas Neues gibt.

Unterteilt werden die Videos in folgende Kategorien: 

  1. Für dichAls Instagram-Nutzer folgt man automatisch den Kanälen der Nutzer, deren Beiträge man auf Instagram abonniert hat.
  2. AbonniertDie an dieser Stelle empfohlenen Inhalte sind interessensbasiert und orientieren sich an den Likes des jeweiligen Instagram-Accounts. 
  3. Beliebt: In dieser Kategorie werden die Videos mit den größten Viewzahlen ausgespielt.
  4. Weiter ansehenÄhnlich wie bei YouTube ist es möglich, wieder in ein Video einzusteigen, das man bereits angefangen hatte zu schauen. 

InstagramTV KanaeleLädt zum Anschauen ein: Die Ansicht der InstagramTV Kanäle. 

Mit dem Liken und Kommentieren verhält es sich ganz gewohnt und die Videos lassen sich   ganz einfach über Direktnachrichten mit anderen Nutzern teilen. Nicht selten werden besonders auffällige Videos sogar zum viralen Hit.

Die Vorteile von IGTV.

Sie fragen sich nun, warum Sie mit Instagram TV starten sollten? Wir haben die Antworten.

#1 Mobile Nutzung ist auf dem Vormarsch.

Während die Menschen von Jahr zu Jahr weniger Zeit mit traditionellen Medien wie dem Fernsehen verbringen, steigt der Konsum digitaler Videos immer weiter an. Bis zum Jahr 2021 wird Prognosen zufolge die Hälfte des gesamten Videokonsums auf mobilen Endgeräten stattfinden. Durch sein vertikales Vollbildformat wurde Instagram TV von Anfang an für die mobile Nutzung konzipiert und trifft somit passgenau die Vorlieben seiner Nutzer. Zudem untermauert die neuste GfK Studie die Bedeutung von Mobile Video Ads.

#2 In der Einfachheit liegt die Kraft.

Ein weiteres großes Plus besteht in der neuen Simplizität: Ohne lange suchen zu müssen, werden direkt nach Öffnen der App die ersten Videos abgespielt. Es ist nun nicht mehr notwendig den Nutzer explizit zum Hochwischen und Klicken auf den Link in der Biografie aufzufordern, damit er sich den Inhalt dann auf einer anderen Plattform anschauen kann. Durch IGTV können die Nutzer auf dem Kanal bleiben, auf dem sie sowieso gerade aktiv sind und gerne ihre Zeit verbringen.

#3 Bestehende Kontakte.

Als Plattform mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer haben Unternehmen auf Instagram wirklich gute Chancen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Auch wenn IGTV eine neue Plattform ist, ist sie eng mit Instagram verknüpft, was bedeutet, dass Sie weiterhin auf Ihren festen Abonnentenstamm zugreifen können.

#4 Markeninhalte sind gern gesehen.

Während Werbevideos, beispielsweise als Pre-Roll-Spot vor YouTube-Videos geschaltet, noch immer hohe Skip-Raten aufweisen, beweist Instagram, dass Markeninhalte vom Nutzer durchaus gerne angenommen werden, wenn sie in den Feed des Nutzers passen. Auf keinem anderen Kanal wird Werbung so sehr akzeptiert wie auf Instagram. Das liegt zum einen an der gelungenen nativen Einbindung der Ads in Feed und Stories, zum anderen an der wahnsinnig passgenauen und treffsicheren Ausspielung, die durch den Datenschatz von Facebook möglich gemacht wird. 

Kommen Sie an Bord.

Das klingt nun alles gut und schön, doch wie fangen Sie am besten an? 

Ihre ersten Schritte.

Als allererstes brauchen Sie einen eigenen Kanal, über den Sie Ihre Videos verbreiten können. Instagrams Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen dabei, Ihren Channel anzulegen. 

InstagramTV Kanal EroeffnenIn nur wenigen Sekunden ans Ziel: So eröffnen Sie Ihren Kanal.

Hochladen können Sie Ihre Videos entweder direkt über die mobile App, oder aber über die Browser-Version auf Ihrem Desktop. Darüber hinaus wird ein Thumbnail für jedes Video benötigt.

In weniger als 10 Minuten zum Instagram TV-Profi. Aaron von BreaktheInternet zeigt wie es geht.

Was gilt es zu beachten?

Auch wenn der Name Instagram TV beim ein oder anderen Vorstellungen eines Fernsehformats weckt, ist das traditionelle horizontale Seitenverhältnis von 16:9 für Instagram kein Thema. Wie bereits aus dem Story-Format bekannt, liegt auch hier der Fokus auf vertikalem Content.

Vorgaben für einen erfolgreichen Upload bei IGTV:

  • Dateigröße: maximal 3,6 Gigabyte
  • Dateiformat: MP4
  • Videoformat: 9:16 (vertikal)
  • Video-Thumbnail: JPG 
Innerhalb Ihres Videos können Sie außerdem Call to Actions platzieren, also Ihre Zuschauer durch einen direkten Link auf weitere Inhalte leiten. Werbung gibt es auf IGTV zwar bisweilen nicht, allerdings gibt es bereits Gerüchte über die Monetarisierung des Features.
 
 

Was ist der richtige Content?

Die wahrscheinlich einfachste Möglichkeit, um möglichst schnell und effektiv in IGTV einzusteigen, ist das sogenannte Crossposting. Anstatt Ihre Videos ausschließlich bei YouTube oder Facebook zu veröffentlichen, können Sie diese nun auch bei Instagram TV hochladen - vorausgesetzt, dass das Format stimmt.  Die deutlich wertigere Variante besteht allerdings darin, dass Sie exklusiven Content ausschließlich für Instagram TV produzieren. 

Egal für welche der beiden Varianten sie sich entscheiden - wichtig ist, dass der auf IGTV angebotene Videocontent zu Ihrem Unternehmensprofil passt.

Wie wäre es beispielsweise damit, einmal Ihr Unternehmen ins beste Licht zu rücken und Ihren Followern zu zeigen, was wirklich in Ihnen steckt? In diesem Fall wäre ein professioneller Imagefilm eine hervorragende Wahl für Ihren IGTV-Content.

Beispiel für einen Imagefilm von Mynd.

Falls es Ihrer Zielgruppe zudem immer wieder schwer fällt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt hundertprozentig zu verstehen, dann können Sie mittels eines Erklärvideos für das nötige Verständnis sorgen

Mynd erklärt in 90 Sekunden im FLAT Design die Handwerkersoftware "HERO" von Sonepar.

Um herauszufinden, welcher Content bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, müssen Sie kein TV-Manager sein. Es wird jedoch deutlich, dass sich Instagram IGTV als Unterhaltungskanal etablieren möchte und nicht als Kanal für kurze persönlich Updates. Wenn Sie unsicher sind, welchen Content Ihre Follower auf Ihrem Kanal sehen möchten, können Sie Ihre Follower einfach danach fragen! Über die Kommentarfunktion werden Sie ziemlich schnell Antworten auf Ihre Fragen erhalten.

4 Tipps für erfolgreiche Instagram TV-Projekte.

Um Ihnen den Start in Instagram TV zu erleichtern, haben wir für Sie die wichtigsten Erfolgsfaktoren zusammengefasst.

#1 Der Blick hinter die Kulissen macht Marken nahbarer.

Was bereits für Instagram Stories gilt, ist auch für IGTV anwendbar. Instagram-Nutzer lieben es, wenn sie bei ihren Lieblingsmarken einen Blick hinter die Kulissen erhaschen dürfen oder persönliche Aspekte der Menschen hinter einem Unternehmen gezeigt werden. Während die Musical.ly-Stars Lisa und Lena ihre Follower auf IGTV mit zu ihrer ersten Surfstunde nehmen, präsentiert die Drogeriekette dm exklusive Eindrücke von ihrer hauseigenen Beautymesse Glow. Überlegen Sie sich, welche Insights aus Ihrem Unternehmen für Ihre Followern interessant sein könnten.

#2 Anwendungsbeispiele von Produkten haben einen hohen Mehrwert.

Instagram TV bietet mit seinen bis zu 60 Minuten langen Videos ausreichend Platz für ausführliche Produktvorstellungen und -Informationen. In Tutorials oder auch DIY-Videos können Sie Tipps zur optimalen Nutzung geben und stellen Ihre Produkte in der direkten Anwendung vor. Anstatt die bloßen Vorteile eines Produktes aufzuzählen, kann der Mehrwehrt Ihres Produkts auf diesem Weg spannend inszeniert und vermittelt werden.

#3 Für IGTV entwickelte Serien sorgen für eine treue Fanbase.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum so viele Menschen wie besessen auf die neuste Folge ihrer Lieblingsserie warten? Bei den vielen Inhalten, die uns täglich begegnen, geben uns wiederkehrende Formate Orientierung. Wenn uns die erste Folge gefallen hat, bleiben wir nur zu gerne dabei und warten schon sehnsüchtig auf die nächste. Kreieren Sie Ihr eigenen Serienformat für Instagram TV und sorgen Sie für fortsetzendes Material, das den Zuschauer in den Bann zieht.

#4 Ein einheitliches Design erhöht den Wiedererkennungswert.

Medienunternehmen wie ZEIT Online oder auch das Stadtmagazin MitVergnügen Hamburg setzen in ihren IGTV-Videos Designelemente ein, die in sämtlichen nachfolgenden Videos immer wieder aufgegriffen werden. Logo-Einblendungen oder deutliche Farbkonzepte sorgen für einenoptimalen Wiedererkennungswert für Ihre Inhalte.

Diese 6 Marken machen es richtig.

Neben Influencern sind auch schon einige Marken und Unternehmen auf den IGTV-Zug aufgesprungen und haben einiges an Pionierarbeit geleistet. Hier kommen 6 imposante Beispiele.  

Spotify.

Spotify nutzt Instagrams neues Feature, um exklusive Sizzle Reels seiner Künstler zu veröffentlichen. Hierbei legt der Musik-Streaming-Dienst allerdings weniger Wert auf ein möglichst qualitativ produziertes Video, sondern stellt die persönliche Komponente in den Vordergrund. So kann eine besonders emotionale Bindung zum Publikum hergestellt werden.

Spotify InstagramTV VideoNäher dran: Spotify nutzt Instagram TV, um die Künstler intensiver mit ihren Fans zu verbinden.

Airbnb.

Auch diese Marke geht als gutes Beispiel voran. Schon kurz nach Veröffentlichung von IGTV begann Airbnb das neue Feature für sich einzusetzen. Der Community-Marktplatz für Buchung und Vermietung von Unterkünften fördert mittels seiner Videos die verschiedenen Standorte seiner Domizile, indem er diese vorstellt und ihre schönsten Seiten ans Tageslicht bringt.

airbnb InstagramTV VideoDank IGTV zu mehr Tourismus: Airbnb stellt die imposantesten Orte vor.

Vox Media.

Das US-amerikanische Unternehmen nutzt Instagram TV, um seine neusten Nachrichten kurz und knackig per Video zu veröffentlichenVox Media ist somit ein großartiges Beispiel für den Wandel hin zu Video in Nachrichten und Medien. Hiermit betritt die Marke ein Gebiet, das bei Instagram noch relativ unerschlossen ist und deshalb umso mehr Erfolg verspricht.

Vox InstagramTV VideoDie neusten Nachrichten kurz und knackig: Das ist das Konzept von Vox Media.

Petra F. Collins.

Die kanadische Fotografin und Filmemacherin Petra Collins nutzt IGTV, um mithilfe von kurzen Clips die Neugier auf  ihren neuen Horror-Kurz-Film mit Selena Gomez zu wecken. Die Teaser sind jeweils um die 30 Sekunden lang und zeigen unter anderem die gruselige Szene, in der die Hauptdarstellerin an einem Augapfel saugt. Das Außergewöhnliche: Der Kurz-Film wird sein Debüt auf Instagram TV feiern.

Petra Collins IGTV VideoPetra F. Collins sorgt mit ihren düsteren Einblicken in ihren neuen Film für Awareness bei ihrer Zielgruppe.

What's Gaby Cooking?

Machen wir uns nichts vor - Rezeptvideos sind nicht das Neueste vom Neuen und gehören auch für die Food-Bloggerin Gaby zum Tagesgeschäft. Für IGTV verwandelte sie allerdings ihre beliebtesten Instragram Story-Videos in kleine aufpolierte Kochanleitungen für das neue TV-Feature. Im folgenden Screenshot sehen Sie einen Ausschnitt aus ihrem Tutorial für einen Avocado Cale Caesar Salad.

WhatsGabyCooking IGTV VideoDie beliebtesten Instagram Stories in ein glanzvolles Format gepackt: So präsentiert sich der Kanal WhatsGabyCooking.

National Geographic.

Inspirierende Unterhaltung mit fesselnden Dokumentationen und Dokuserien - dafür steht National Geographic. Für den Start von IGTV teilte die Marke die erste Episode von “One Strange Rock”, eine TV-Show für Natgeo TV unter der Regie von Darren Aranofsky und mit Will Smith als Erzähler, auf der neuen Plattform. Die Show ist 47 Minuten lang und beinhaltet Interviews mit Astronauten, darunter Peggy Wilson und Chris Hadfield, die über ihre Perspektive auf die Erde sprechen.

National Geographic InstagramTV VideoNational Geographic zeigt wie gewohnt spektakuläre Bilder - für IGTV allerdings im Hochformat.

Starten Sie jetzt.

Seien Sie als eines der ersten Unternehmen mit dabei. Durch das Teilen von langformatigen Videos können Sie tiefere Geschichten erzählen und Ihrem Publikum so näher kommen. Besonders für Unternehmen, die bisher wenig Erfahrung mit Video-Marketing gesammelt haben, ist Instagram TV eine tolle Möglichkeit, von Anfang an von den Vorzügen einer zukunftsträchtigen neuen Plattform zu profitieren.

Gerne unterstützen wir Sie bei Ideenfindung, Konzeption und Produktion Ihrer neuen Instagram TV Videos » 

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