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So funktioniert ein Imagefilm

Was ist ein Imagefilm? Definition, Einsatzgebiete & Beispiele

Chantal Niggenaber
12. Oktober 2020

Was ist ein Imagefilm? Wir liefern Ihnen Definition, Einsatzgebiete, Besonderheiten & Beispiele. Erhalten Sie spannende Informationen zum Thema Imagefilm, lassen Sie sich von fantastischen Beispielen inspirieren und erfahren Sie, wie Sie mit einem Imagefilm erfolgreich werden.

Keine Lust zu lesen? Kein Problem. Hören Sie einfach unseren Blogcast:


 

In diesem Artikel erfahren Sie:

  • Was genau ein Imagefilm ist – inkl.  Definition und Basisinformationen,
  • zahlreiche Einsatzgebiete und deren Besonderheiten 
  • und grandiose Imagefilm Beispiele, die Sie für Ihr Projekt inspirieren werden.

Im Bereich der Filmproduktion existiert eine Vielzahl an Umsetzungsmöglichkeiten und Anwendungsgebieten des Mediums Video. Eine der bekanntesten und populärsten Formen ist der Imagefilm. Eine konkrete Abgrenzung des Imagefilms zu anderen Varianten wie beispielsweise dem Werbefilm oder dem Erklärvideo, liegt bei der ersten Recherche nicht zwingend direkt auf der Hand.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen daher, was genau einen Imagefilm auszeichnet, zu welchem Zweck sich der Einsatz lohnt und wie Sie als Unternehmen davon profitieren können.

#1 Was genau ist ein Imagefilm?

Ein Imagefilm stellt Ihr Unternehmen, Ihr Produkt, Ihre Marke oder Ihre Dienstleistung in meist werblicher, kommerzieller Form positiv dar. Ihr Anliegen sollte dabei sowohl glaubwürdig, als auch wirtschaftlich sinnvoll an Ihre Zielgruppe sowie potenzielle Interessenten transportiert werden. Ein Imagefilm kann von Emotionalität geprägt sein ohne dabei an Professionalität einzubüßen. Der werbliche Charakter ist hierbei eher subtil und dezent.

Massivmöbel24.de: Ein unkonventioneller Imagefilm - produziert von Mynd.

Demnach können folgende Hauptziele eines Imagefilms abgeleitet werden:

  • Verbesserung des Images.
  • Steigerung des Bekanntheitsgrades.

"Wir sind Mynd" - Der Imagefilm der kreativen Filmproduktion Mynd.

Im Mynd Imagefilm wird der Betrachter von Testimonial Antoine Monot, Jr. auf unterhaltsam, kreative Art durch den Produktionsprozess der Filmproduktion geführt. Der junge, dynamische Geist des Teams wird auf den Zuschauer transportiert, was ein positives Stimmungsbild bei diesem zurücklässt. 

Interesse an einem eigenen Imagefilm? Lesen Sie hier, wie Sie in 10 Schritten einen perfekten Imagefilm erhalten »

Da ein Imagefilm eine besondere Strahlkraft mit sich bringt und als Aushängeschild Ihres Unternehmens angesehen werden kann, ist es elementar die Umsetzung auf einer professionellen Ebene durchzuführen. Eine Vielzahl Ihrer Kunden und Interessenten sieht tagtäglich zahlreiche Videos und kann diese von der Qualität und Machart relativ präzise einordnen. 

Vermeiden Sie daher auf jeden Fall diese typischen Fehler, die bei der Erstellung und Planung eines Imagefilms passieren können:

  • Imagefilm Budget zu niedrig ansetzen.
  • Zeitaufwand unterschätzen.
  • Dimension der Imagefilm Produktion nicht erkennen.
  • Interviews als Selbstverständlichkeit hinnehmen.
  • Stock Footage überschätzen.
  • Storyline unterschätzen.

Perfekt geplant und organisiert in die Imagefilm Produktion starten? Lesen Sie hier den ausführlichen Artikel zu den 6 Fehlern, die Sie bei der Imagefilm Erstellung vermeiden sollten »

Imagefilm mit Testimonials: Nike & Serena Williams zeigen wie es funktioniert.

Der Nike Imagefilm mit Tennis Weltstar Serena Williams erreicht durch emotionales Storytelling  ein besonderes Momentum. Das Produkt rückt hierbei in den Hintergrund, während die packende Story den Zuschauer mit auf eine besondere Reise durch die Karriere von Serena Williams nimmt. Nike transportiert hierbei ein Gefühl. Der Sportartikel Hersteller kommuniziert - passend zum Slogan "Just Do It" – die Möglichkeit mit der nötigen Portion Einsatz alles erreichen zu können. 

Beim Ansehen dieses Imagefilms, kann man von "Gänsehaut-Momenten" sprechen, die beim Zuschauer erzeugt werden. Hierbei verknüpft der Zuschauer automatisch diese Emotionalität und den positiven Bezug zum Spot mit der Marke Nike

Dieses Beispiel zeigt, dass ein Imagefilm auch ohne die konventionelle Herangehensweise – durch kreatives Storytelling seine Ziele erreichen kann.

In Marketing & Co erfolgreich werden? Wir verraten, wie Sie mit kreativem Storytelling Ihr Ziel erreichen »

Anhand der hier aufgeführten Beispiele erkennen Sie bereits, dass die Machart eines Imagefilms auf ganz unterschiedliche Weiße ausfallen kann. Oberstes Ziel ist hierbei immer die Erreichung Ihres Ziels. Je nach dem, welches Ziel Sie mit Ihrem Imagefilm verfolgen, bieten sich die nachfolgenden Einsatzmöglichkeiten an.   

#2 Einsatzmöglichkeiten für Ihren Imagefilm.

Die Einsatzmöglichkeiten Ihres Imagefilms gliedern sich in zwei übergeordnete Bereiche:

  • Online (Website, Newsletter, Social Media).
  • Offline (Events, Messen).

Ungeachtet des gewählten Formats muss es Ihr Ziel sein, die Verbreitung vordergründig dort voranzutreiben und zu bewerben, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Während Sie Millennials mit Video primär über Social Media erreichen, ist ein konservatives Publikum tendenziell lieber auf einer Messe unterwegs oder prüft den Newsletter.

Lesen Sie nachfolgend, worauf Sie bei den unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten achten müssen:

Imagefilm auf der eigenen Website.

Ihre Website ist oft die erste Informationsquelle für Interessenten Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung. Demnach lohnt sich die Einbettung hier in jedem Fall. Und ein Video auf Ihr Website birgt enormes Potenzial, Ihre Conversion nachhaltig zu steigern! Nach einer Umfrage von Wyzowl geben 8 von 10 aller Konsumenten an, dass Sie nach dem Ansehen eines Videos eher bereit sind, die im Video präsentierte Software oder App zu kaufen.

film auf homepage platziertEin Video passend auf der Produktseite platziert: Höhere Conversion dank Videoeinsatz.

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Einsatz von Imagefilmen, bzw. Videos allgemein, auf Ihrer Homepage nicht zu vernachlässigen. Websites erreichen bis zu 53 mal eher die erste Suchergebnisseite auf Google, wenn sie ein Video enthalten!

imagefilm im google suchergebnisVideos in der Google Ergebnisliste: Der Nutzer wird so direkt zum Imagefilm navigiert.

Bei der Suche nach "Mynd", wird dem Nutzer relativ weit oben direkt in der Google Suchergebnisliste der Imagefilm des Unternehmens angezeigt. Neben der URL zur Homepage kann der Nutzer hier direkt den Film anklicken.

Beachten Sie bei der Implementierung eines Imagefilms auf Ihrer Website in jedem Fall die folgenden Punkte:

  • Gute Sichtbarkeit: Ihr Video sollte direkt auf der Startseite oder in der sogenannten "First-Level- Navigation" zu finden sein.
  • Klickpfad Ihrer Besucher: Analysieren Sie den typischen Klickpfad Ihres Besuchers und stellen Sie sicher, dass dieser hierbei Ihr Video findet.
  • Platzieren Sie Ihren Imagefilm auf Ihren meist besuchten Seiten: Mittels Google-Analytics lässt sich der Traffic Ihrer Website auswerten. 

Ein Imagefilm ist hierbei das ideale Marketing Instrument, um nachhaltig bei Ihrer Zielgruppe und Ihren Interessenten im Gedächtnis zu bleiben.

Video bleibt im Gedächtnis:

Während Menschen sich 10% dessen, was sie gehört
und 20% dessen, was sie gelesen haben merken können,
bleiben ganze 80% des als Video konsumierten Inhalts im Gedächtnis.

Imagefilm in E-Mails & Newslettern.

Täglich werden weltweit über 280 Milliarden E-Mails versendet. Die E-Mail ist nach wie vor ein fest im Alltag verwurzeltes Kommunikationsmedium. Das Potenzial des enorm hohen Traffics der E-Mail Kommunikation sollten Sie nutzen, um Videos, wie beispielsweise Ihren Imagefilm, in E-Mails einzubinden. 

Statistiken zeigen: 

Die Öffnungsrate von Newslettern konnte mit dem Wort “Video” in der Betreffzeile um 7% gesteigert werden. 54% aller Konsumenten verlangen zudem mehr Video-Inhalte.

Hier weitere Details zu der Wirkung von “Video” in der Betreffzeile: Allein das Wort "Video" in der Betreffzeile der E-Mail hat eine nicht zu unterschätzende Wirkung: 

  • Die Öffnungsrate erhöht sich um 19%.
  • Die Click-through-Rate steigt um 65%.
  • Die Anzahl Derjenigen, die gewillt waren Ihren Newsletter abzubestellen, sinkt um 25%.

Aber auch im geschäftlichen Alltag lässt sich Ihr Imagefilm hervorragend nutzen. Beispielsweise bietet sich die Integration in Ihrer persönliche E-Mail Signatur an.

imagefilm in email signaturReichweitensteigerung durch E-Mail Einbettung: Der Imagefilm in der Signatur.

Um dies flächendeckend in Ihrem Unternehmen zu etablieren, eignet sich ein Tool wie "Mailtastic": 

email-marketing-signatur

 Das Einbetten von Videos in Ihrer E-Mail Signatur: Einfach umzusetzen mit Mailtastic.

Wenn Sie nun die Anzahl Ihrer Mitarbeiter und deren tägliche E-Mail Korrespondenz mit Kunden und Interessenten analysieren, ergeben sich durch die Einbindung Ihres Imagefilms in die E-Mail Signatur Ihrer Mitarbeiter enorme Reichweitenpotenziale

Social Media.

Die zielführende Einbettung Ihres Imagefilms auf unterschiedlichen Social Media Kanälen ist ein absolutes Muss für Ihre Video Marketing Strategie. Die folgenden Zahlen belegen das enorme Potenzial eine möglichst hohe Reichweite zu generieren:

  • Weltweit existieren 3,397 Milliarden Social Media Nutzer.
  • Diese verbringen knapp 2 Stunden täglich mit Social Media.
  • Im Durchschnitt hat eine Person 5,54 Social Media Accounts.

social mediaRiesiges Vernetzungspotenzial: Social Media

Über Social Media lässt sich eine unfassbar hohe Anzahl an Personen erreichen. Die Kunst liegt darin, mit Ihrem Imagefilm die richtigen Personen, sprich Ihre Zielgruppe und Ihre Interessenten, anzusprechen.

Die folgenden Tipps und Hinweise lassen sich auf nahezu jeden Social Media Kanal anwenden:

  • Einbetten Ihres Videos auf der Social Media Seite Ihres Unternehmens: Plattformen wie Facebook oder YouTube bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihren Imagefilm oder ein beliebiges Video direkt ganz oben auf Ihrer Seite zu platzieren. Dadurch lässt dieser sich für Besucher automatisch abspielen.


Video auf Facebook SeiteIhr Video gut sichtbar platziert: Auf der Facebook Startseite Ihres Unternehmens.

  • Promoten Sie Ihren Imagefilm: Von Instagram über Snapchat bis YouTube erlauben es Ihnen nahezu alle Plattformen, Ihr Video mithilfe einer bezahlten Werbekampagne einer relevanten Zielgruppe anzeigen zu lassen. Der Facebook Business Manager bietet Ihnen hier eine intuitive Hilfestellung auf dem Weg zu Ihrer Werbekampagne.
facebook business manager video einsatz

Mehr Erfolg mit Video: Der Facebook Business Manager ermöglicht es.

"Timeless, The Film" - Der Imagefilm von Lacoste.

Hier kommen einige Besonderheiten einzelner sozialer Netzwerke:

Imagefilm auf Facebook.

  • Auf Facebook erhalten Videos 135% mehr organische Reichweite als Fotos.
  • Wenn Sie Ihren Imagefilm direkt auf Facebook einbetten, anstatt auf YouTube zu verlinken, können Sie Ihren Film automatisch im Newsfeed abspielen lassen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Film gesehen wird.
  • Nutzen Sie die Zielgruppenanalyse und den Testlauf: Beim Bewerben Ihres Videos auf Facebook, müssen Sie Ihre Zielgruppe nach Alter, Ort und Interessen definieren. Sie können Ihre Kampagne im ersten Schritt  zunächst an Usern testen, die Ihrer Seite bereits folgen.
  • Erstellen Sie einen kurzen prägnanten Text der Neugier weckt und ein ansprechendes Vorschaubild, dass die Klickrate Ihres Imagefilms erhöht.

Facebook Ecosia VideoMit der Beschreibung Neugier wecken: Ein Post von Ecosia weckt den Reiz mehr zu erfahren und das Video anzuklicken.

Imagefilm auf Instagram.

  • Achten Sie auf die Videolänge: Instagram erlaubt Videos mit einer Dauer von maximal 60 Sekunden. Wenn Ihr Imagefilm diese Laufzeit überschreitet, bietet es sich an, eine Kurzversion für Instagram oder eine extra Videoversion für Social Media im Allgemeinen zu produzieren.
  • Die Story-Funktion: Hier haben Sie die Möglichkeit, mehrere 15 Sekunden Clips in einer sogenannten Instagram Story zu verpacken. Hier können Sie Ihren Imagefilm anteasern, indem Sie beispielsweise aus vereinzelten Ausschnitten Ihres Imagefilms eine Story kreieren.
  • Die Umfrage Funktion: Hier können Sie direkt Feedback von Ihren Zuschauern erhalten. Gleichzeitig bleiben Sie in regelmäßigem Kontakt mit Ihren Followern

Neue Potenziale mit Instagram Ads entdecken! Erfahren Sie hier, wie Sie das meiste aus Ihrem Business Profil herausholen »

Imagefilm auf YouTube.

 

Neben dem Einsatz Ihres Imagefilms auf Social Media ergeben sich auch Offline fantastische Möglichkeiten Ihre Zielgruppe mit Ihrem Imagefilm zu erreichen.

Messen & Events als perfekte Plattform für Ihren Imagefilm.

Jeder kennt den Trubel und die Vielzahl an Eindrücken, die einem auf einer Messe oder einem Event begegnen. Hierbei wollen Sie so viele Messebesucher wie möglich erreichen und die Menschen auf Ihrem Event begeistern.

Der Karl Mayer Imagefilm passend zur Messe – produziert von Mynd.

Hierbei sollten Sie die folgenden Punkte beachten:

  • Ihre Zuschauer werden an einem Messetag von Reizen überflutet: Stechen Sie an Ihrem Stand mit einem beeindruckenden Imagefilm heraus. Dies erhöht die Chance, dass die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf Sie gelenkt wird.
  • Auf einer Messe muss Ihr Imagefilm aufgrund der Akustik in der Messehalle auch ohne Ton funktionieren. Setzen Sie dementsprechend auf ausdrucksstarke Bilder und Untertitel.
  • Bei Events können Sie Imagefilme als Opener nutzen, um den Zuschauer emotional abzuholen oder am Schluss, um ihn mit einem positiven Gefühl zu verabschieden.

Eine Unternehmen, das während Ihrer Events, besser bekannt als "Keynote", regelmäßig auf Imagevideos setzt, ist Apple. Mit einer Mischung aus Emotionen und Spannung erreicht Apple regelmäßig riesige Zuschauerzahlen und enorme mediale Aufmerksamkeit.

Starke Emotionen: Apple Keynote Intro Video.

Das Apple Keynote Intro Video erzeugt eine beinah mystische Stimmung im Vorfeld, regt zum Nachdenken an und stimmt den Teilnehmer der Keynote total auf das anstehende Event ein. Ein Paradebeispiel für den gelungenen Einsatz eines Imagefilms auf einem Event.

Zusätzlich zum Imagefilm einen speziellen Messefilm produzieren? Erhalten Sie hier alle Informationen zum Messefilm »

#3 Großartige Imagefilm Beispiele.

Nun wissen Sie was ein Imagefilm ist und wo Sie ihn einsetzen können. Bevor Sie sich in die Produktion Ihres eigenen Imagefilms stürzen, möchten wir Ihnen noch etwas Inspiration mit auf den Weg geben.

Zendesk – I like it when he gives me the Business.


Die Botschaft auf unkonventionelle Art vermittelt: Das Software-Unternehmen Zendesk.

Im Zendesk Video wird das Geschäftsmodell des Unternehmens humorvoll auf die menschliche Beziehung zwischen zwei Partnern übertragen. Für den Zuschauer ist es dadurch spielend einfach den Kern des beworbenen Produktes zu verstehen. Und das geschieht nicht durch das Aneinanderreihen von Floskeln, welche mit generischen Bildern untermalt werden, sondern durch eine ausgefallen Story.  Gleichzeitig wirkt das Video imagefördernd und weckt beim Betrachter Sympathie für das Unternehmen.

 

Dissolve - This Is a Generic Brand Video.

Sich selbst nicht zu ernst nehmen: Das Stock Footage Unternehmen Dissolve.

Stock Footage Videos sind bereits final produzierte Sequenzen zu unterschiedlichen Themenbereichen, die von jedem finanziell erworben und kommerziell genutzt werden können. Dies hat mittlerweile dazu geführt, dass äußerst typische Stock Footage Clips und deren beabsichtigte Assoziationen sofort von Zuschauern erkannt werden. Diesen Umstand nutzt der Stock Footage Anbieter Dissolve um auf ironische Weiße das eigene Produkt (aus welchem der Imagefilm gleichzeitig zu 100% besteht) im Imagefilm zu bewerben. Hierbei entsteht ein Schmunzeln beim Betrachter und die Vielfalt der Einsatzmöglichkeiten des Produktes werden unterstrichen.  

 

DollarShaveClub.com – Our Blades Are F***ing Great.

DollarShaveClub.com - Skurril, unkonventionell und absolut amüsierend.

Der Hauptdarsteller des DollarShaveClub.com Imagefilms führt den Zuschauer frontal durch den Clip. Dabei nutzt er eine aktive Ansprache, die sich direkt an den Zuschauer des Films richtet. Mit einer gesunden Portion Sarkasmus werden die Produktvorteile in die Story des Imagefilms integriert. Ein Spot über Rasierklingen, bei dem man definitiv bis zum Ende mit voller Aufmerksamkeit dranbleibt.

 

Canton – German Loudspeaker Tradition.

 

Canton: Soundsysteme für die ganze Familie.

Canton positioniert sich als modernes Unternehmen, das Wert auf Familie und individuelles Wohlbefinden legt. Im Gegensatz zu anderen Lautsprecher- und Soundsystem-Herstellern zeigt es hier, wie sie jedem Familienmitglied mit Sound zu einer besseren Lebensqualität verhelfen. Damit das Produkt trotzdem innovativ, modern und hochwertig wirkt, haben wir diesen Imagefilm als 3D Animation erstellt.

3D Animationen zählen zu den 5 Video Design Trends, die Ihnen in 2020 begegnen werden! Lesen Sie hier mehr »

Bereit für Ihren Imagefilm?

Jetzt haben Sie Ihr Wissen zum Thema Imagefilm um viele hilfreiche Informationen angereichert. Im nächsten Schritt geht es darum, einen eigenen Imagefilm erstellen zu lassen und damit erfolgreich zu werden.

Am besten lassen Sie sich zu Kosten, Dauer, Umsetzung und Vermarktungspotenzial von einer professionellen Filmproduktion unverbindlich beraten.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Produktion!

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AileenBarz
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Marsha Arezzo
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