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Video in der Modeindustrie

Video in der Modeindustrie – Diese Brands machen es richtig

Liesa Huppertz
19. April 2021

In der Fashion Industrie agieren viele Marken erfolgreich mit Video. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, welche Werte und Eigenschaften die Videos genau vermitteln.

In der Welt der Mode geht es darum, mit einem Kleidungsstil eine Aussage zu treffen. Marken spielen dabei eine große Rolle. Tragen Sie zum Beispiel Gucci? Oder doch lieber Vans? Was sagt Ihre Kleidung über Sie aus?

Für Mode-Marken gilt es also, zu verdeutlichen, wofür ihre Kleidung steht. Drückt sie Exklusivität aus, Coolness, spielt Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle oder steht der Spaß mit Freundinnen im Vordergrund?

Sheego ruft den Zuschauer dazu auf, sich sein eigenes Party-Gefühl mit der richtigen Kleidung nach Hause zu holen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Mode-Marken, welche erfolgreich Marketing mit Video betreiben.

Wir beginnen mit den 5 größten Bekleidungsmarken auf YouTube. Diese wurden von Divimove wie folgt ermittelt:

fashion größten Bekleidungsmarken youtubeHier sehen Sie die aktuell größten Bekleidungsmarken auf YouTube.

Lassen Sie uns also zunächst einen Blick auf die Video-Botschaften der Marken Victoria’s Secret, Chanel, Nike, adidas und Dior werfen.

Victoria’s Secret.

Victoria’s Secret steht für Sexappeal und ein extremes Schönheitsideal. In den bekannten Modenschauen laufen die Models mit großen Flügeln als ikonische Engel den Laufsteg entlang.

Neben der Schönheit zeichnen die Models außerdem eine gewisse Attitüde, Charme und Selbstbewusstsein aus. So passen die Brasilianerinnen Adriana Lima und Alessandra Ambrosio zum Beispiel perfekt zur Marke.

Alessandra Ambrosio erhält ihre eigene Wachsfigur als Victoria's Secret Angel in Madame Tussauds.

Das Unterwäschelabel erstellt daher zum einen Videos, die dieses Image verdeutlichen. In dem Video oben sehen Sie einen Behind-the-scenes-Vlog zu Alessandra Ambrosio. Die Marke spricht so eigene Fans, sowie zusätzlich Fans des Models perfekt an.

In anderen Spots geht es wiederum darum, den Lifestyle und das Gefühl von Selbstbewusstsein und Sexappeal rüberzubringen.

Besorgen Sie sich die neue Swimwear-Kollektion von Victoria’s Secret.

In diesem Video wird die neue Swimwear-Kollektion vorgestellt. Sie sehen Frauen verschiedener Körperformen und Hautfarben, die sich am und im Meer bewegen. Dabei stehen verführerische Blicke und gekonnte Auftritte im Mittelpunkt.

Über die Videobeschreibung schlägt die Marke außerdem einen Bogen zur aktuellen Situation der Pandemie: “With warmer weather right around the corner, it's time to think about the perfect suit for your escape.”. Sie enden mit einem simplen Call-to-Action “Shop the 2021 swim collection: …”.

Als nächstes bietet Victoria’s Secret praktische How-to-Videos an. In diesem lernen Sie, wie Sie Ihre perfekte BH-Größe ermitteln können:

So finden Sie mit Victoria’s Secret Ihre perfekte BH-Größe.

Ob Vlog, How-to-Video oder Lifestyle Werbeanzeige, die Marke nutzt die verschiedensten Videoformate für sich. Ein roter Faden dabei ist die Schönheit, das Sexappeal und das Selbstbewusstsein der dargestellten Frauen.  

Chanel.

Lassen Sie uns als nächstes einen Blick auf das Videomarketing von Chanel werfen.

Die Marke Chanel steht für klassisch schöne und zeitlose Haute Couture Mode, Prêt-à-porter-Linien, Uhren, Schmuck, Kosmetik und Parfum. Auf der Startseite des YouTube-Kanals finden Sie daher aktuell eine Unterteilung in die Kategorien: Latest Videos, Latest Shows, Fragrance & Beauty, Watches & Fine Jewelry sowie Inside CHANEL.

Alle Videos geben perfekt den exklusiven und klassisch schönen Charakter der Modemarke wieder.

In dieser Werbeanzeige teasert Chanel die Fall-Winter 2021/22 Ready-to-Wear Show an.

Chanel setzt dabei auf sanfte Bewegungen, verführerische Musik und sehr viele Schwarz-Weiß-Kontraste. In dem folgenden Video wurde so zum Beispiel ebenfalls die Spring-Summer 2021 Kollektion beworben:

In diesem Video setzt Chanel auf einzelne Farbakzente neben dem klassischen Schwarz-Weiß-Schema.

Ähnlich wie auch Victoria’s Secret bietet Chanel Videos, die Fans von beteiligten Models oder Influencern ansprechen. So existiert eine Serie, in der Influencer zu ihrer Meinung über die derzeitige Chanel Fashion Show befragt werden.

Chanel lässt in diesem Video Jennie mit Caroline de Maigret über die Fall-Winter Kollektion sprechen.

In den Kommentaren des Videos tummeln sich die Fans von Jennie und bewundern deren Schönheit, Stil und Klasse.

Andere Videos bieten wiederum interessante, ästhetische Einblicke in die Geschichte von Chanel. So sehen Sie in dem folgenden Video das Leben von Gabrielle Chanel als Musik-Wiedergabeliste.

Chanel stellt das Leben von Gabrielle Chanel über eine Auswahl an Musikstücken dar.

Auch hier wird wieder deutlich: Chanel steht für Klassik, Schönheit und gewagte Schritte mit Eleganz und Stil.

Zu beobachten ist außerdem, dass Chanel genau wie Victoria’s Secret gerne ohne Voice-over arbeitet. Wenn eine Sprecher*innenstimme zu der Musik hinzukommt, ist es eine weibliche.

Nike.

Kommen wir jetzt von den beiden exklusiven Bekleidungsmarken auf eine sportliche Fashion Marke: Nike

Das Sportlabel setzt bei seinem Videomarketing zum einen stark auf ein Gefühl der Community und Gemeinschaft, zum anderen präsentieren sie Athleten mit Höchstleistungen und geben Tipps, wie Verbraucher diese mit Workouts und Ernährung erreichen können.

So sehen Sie auf der YouTube-Startseite von Nike aktuell die Kategorien: Best of Nike, Athletes, Innovation, Nike For Kids, Workouts, Nutrition und Nike Family.

Nike präsentiert sich mit einem Spot zu den “Toughest Athletes”.

Die Videos von Nike mit den meisten Views und Likes sind die Motivationsvideos.

Hier werden die Zuschauenden direkt persönlich angesprochen. Es werden meist Bilder von Sportler*innen gezeigt, die Herausforderungen überwinden und Erstaunliches leisten. Natürlich alles in der Kleidung mit dem Nike-Logo.

Nebenbei wird außerdem deutlich gemacht, dass jeder dieses erreichen kann.

Praktische Tipps und Tricks liefert Nike als How-to- und Erklärvideos aus den Bereichen Workout und Ernährung. Es stehen also nicht die Produkte des Unternehmens im Vordergrund, sondern was damit erreicht werden kann.

Hier sehen Sie ein Live-Video aus der Workout-Reihe.

Das Workout-Video schaltet Nike sogar live auf YouTube. Kommentare wurden selbstverständlich abgeschaltet, damit die Zuschauenden auch auf der eigenen Matte mittrainieren.

nike playlist Ernährung video marketingZu dem Thema Nutrition finde Sie eine ganze Serie mit Episodennummern.

Kochvideos lassen sich perfekt auch am Stück ansehen. Damit der Zuschauer in den Binge-Watching-Sog gezogen wird, hat Nike an dieser Stelle ganze Serien geplant. Die einzelnen Folgen sind mit Staffel- und Episodennummern gekennzeichnet.

Auf der YouTube-Startseite von Nike kann der Viewer außerdem eine solche Serie als Wiedergabeliste anklicken. Ist ein Video beendet, folgt sofort das nächste aus der Reihe.

Bei all den Videos zum Nike Lifestyle dürfen jedoch nicht die Videos zu den eigentlichen Kleidungsstücken fehlen. Da das Label alles andere als normal wirken möchte, geht es in den Produktvideos um Innovation:

In diesem “Behind the Design”-Video stellt Nike den Go FlyEase vor.

Unter dem Stichwort in der Titelbeschreibung “Behind the Design” finden Sie verschiedene Videos zu Nike Produkten und deren Konzeption. Zuschauer bekommen mitgeteilt, warum sie genau diesen Schuh kaufen sollten.

adidas.

Als Vergleich zu Nike können wir jetzt direkt einen Blick auf einen anderen Fashion Giganten aus dem Bereich Sport werfen: adidas.

Was beide gemeinsam haben: es existiert ein globaler Hauptchannel auf YouTube und mehrere Kanäle zu Unterthemen. So besitzen beide Marken Kanäle zu den Themen Football, Running und Women.

Beide Fashion Marken zeigen außerdem gerne ihre Kleidung in Aktion. Die Videos mit den meisten Views und Likes sind bei adidas genau wie bei Nike die Motivationsvideos:

adidas ruft zum Sport machen auf mit “Ready for sport”.

Jeder der einzelnen Kanäle hat daher ein solches Motivationsvideo als Trailer auf der Startseite. Bei dem adidas Women Channel ist es aktuell dieser Clip:

Auch die Damen kommen bei adidas nicht zur kurz mit eigenem Women Channel.

Auf dem Kanal finden Sie Videos zu Workouts, Mindful Breathing und der Meditation.

Der adidas Running Kanal hält wiederum Trainings, Tipps und Tricks rund um das Thema Laufen bereit. So ist jeder Kanal auf eine bestimmte Zielgruppe ausgelegt und kann diese bedienen.

adidas runner video marketing serieHier sehen Sie zwei Wiedergabelisten auf dem adidas Running Kanal.

Auch hier können Sie genau wie bei Nike beobachten, dass einzelne Serien mit Staffeln und Episoden-Nummern angelegt wurden.

Besonders bei adidas ist, dass aktuell das Thema Nachhaltigkeit im Vordergrund steht. Der Startseite des Haupt-Kanals ist direkt zu Beginn eine Sektion zu “End Plastic Waste” gewidmet. Hier macht adidas auf Probleme der Umwelt aufmerksam, und wie sie dabei helfen, diese zu beheben.

Diese Video-Serie von adidas ist im Dokumentationsstil gehalten und dreht sich um Plastikmüll.

Lassen Sie uns zuletzt noch einen Blick auf die Produktvideos der Marke werfen. Vor allem der adidas Originals enthält viele Videos zu den einzelnen Kleidungsstücken.

Hier wird den Kund*innen vermittelt, dass adidas Kleidung qualitativ hochwertig und Klassiker aus der Sportwelt sind. In dem folgenden Video werden dafür Bälle zertreten:

adidas arbeitete für dieses unterhaltsame Video mit Hydraulic Press Channel zusammen.

Der Hydraulic Press Channel hat auf YouTube über 2,8 Millionen Abonnent*innen. Hier wären wir also wieder beim Influencer Marketing. Eine Modemarke nutzt einen anderen Channel, ein Model oder einen Influencer/ eine Influencerin dazu, neue Fans zu gewinnen.

Dior.

Jetzt haben wir die Top 5 der aktuell größten YouTube-Mode-Kanäle fast durch. Es fehlt noch das Luxuslabel Dior.

Bei dieser Marke stehen ganz klar die Fashion Shows und einzelnen Kollektionen im Mittelpunkt. Zu diesen finden Sie Kategorien auf der Startseite des Kanals.

Hier sehen Sie die “Disturbing Beauty” Dior Herbst-Winter-Kollektion 2021-2022.

Das Label gibt neue Trends vor, setzt in den Videos auf mystische Nuancen gepaart mit klassischen Bauwerken und teils klassischer Musik.

Dieses Schema finden Sie auch in den Behind-the-Scenes-Videos. So gibt Dior in diesem Clip beispielsweise eine Tour der Show in Versailles:

Dior nimmt den Zuschauer Backstage mit auf eine Tour durch Versaille.

Außerdem ist Dior wichtig, sich für Frauen einzusetzen. Eine Kategorie unter dem Namen “Dior stands with women” ist diesem Thema gewidmet. Die Serie wird zudem durch einen Hashtag (#DIORSTANDSWITHWOMEN) unterstützt, damit zusätzliche Inhalte auf anderen Social Media Kanälen geteilt werden können.

Eine neue Serie unter #DIORSTANDSWITHWOMEN folgt aktuell unter dem Hashtag ‘#DIORCHINUP.

Es werden starke Frauen porträtiert, die einen Eindruck in der Welt hinterlassen.

Sheego.

Weniger elitär und exklusiv geht es bei Sheego daher. Das Label setzt auf “Frauen von nebenan” und verspricht das jeweils dargestellte Lebensgefühl für jede Trägerin.

Dieser Werbespot von Sheego steht unter dem Motto “Sexy wie ich”.

Ähnlich wie wir es auch bei den Top 5 der YouTuber Fashion Kanäle beobachten können, ist auch dieser Lifestyle-Spot ohne Voice-over, ausschließlich mit Musik gehalten. Zum Schluss folgt ein Slogan, Hashtag oder das Logo.

21 Buttons.

Das Fashion Social Network 21 Buttons setzt ebenfalls auf Lifestyle-Videos. In dem Video, das die App zur Plattform vorstellt, finden Sie außerdem einen Call-to-Actions, die eigenen Looks zu teilen und die App herunterzuladen.

21 Buttons stellen ihre neue App vor.

Der Werbespot ist eine gelungene Mischung aus informativ, interessant und spritzig modern.

Zalando.

Eine weitere erfolgreiche Kategorie der Fashion Videos sind die Challenges. Zum einen können  die Zuschauer dazu animiert werden, an einer Hashtag Challenge teilzunehmen. Zum anderen kann eine Influencerin oder ein Influencer vor eine Herausforderung gestellt werden.

Der Modeversand Zalando hat dies in einer “Get Ready Challenge”-Videoreihe umgesetzt.

madametamtam macht bei der Get Ready Challenge von Zalando mit.

Solche Challenges sind unterhaltsam, bieten dem Label einen Zugriff auf die Fans der Influencerin und präsentieren die zum Verkauf bereitstehenden Produkte,

Fazit: Video in der Modeindustrie.

In der Modeindustrie werden Sie die verschiedensten Videoarten wiederfinden.

Angefangen mit Produktvideos, über Lifestyle-Werbeanzeigen, Erklärvideos, How-to-Videos, Behind-the-Scenes-Einblicke, Dokumentationen und Challenges bietet die Industrie ideale Marketingmöglichkeiten.

Wenn Sie gerade vor der Produktion Ihres nächsten Videos stehen, schreiben Sie uns gerne an. Wir unterstützen Sie gerne.

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Yannic Born
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