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Das perfekte Produktvideo erstellen lassen – So funktioniert's

Liesa Huppertz
1. März 2019

Mit kaum einem anderen Medium können potenzielle Kunden schneller vom Kauf überzeugt werden, als mit einem Produktvideo. Doch was kostet ein Produktvideo, wie lange dauert die Produktion und welche Einsatzgebiete eignen sich? Die Antworten lesen Sie hier »

Keine Lust zu lesen? Artikel hier anhören: 

In diesem Artikel erfahren Sie:

  • eine Vorgehensweise zur Erstellung des perfekten Produktvideos
  • sowie alle Angaben zu Preisen, der Dauer der Produktion sowie Anwendungsbereichen

Dieser Artikel ist perfekt für alle die:

  • nach einer Entscheidungsgrundlage für eine Produktvideo Produktion suchen
  • und alle dazu notwendigen Informationen transparent in wenigen Minuten erhalten möchten.

Produktvideos: Ein Überblick.

Zu Beginn des Artikels möchten wir Ihnen alle relevanten Informationen mit auf den Weg geben die Sie benötigen, um ein professionelles Produktvideo erstellen zu lassen:

Definition.

Produktvideos sind, wie der Name schon suggeriert, eine bestimmte Form der Videoproduktion. Sie können animiert oder real sein. Doch was sie alle gemeinsam haben, ist ihr Zweck. Produktvideos haben die Aufgabe, die Funktionsweise eines Produktes verständlich zu erklären und somit den Nutzen des Produktes klar herauszustellen. Verdeutlichen können Videos diesen durch die Demonstration von anschaulichen Anwendungsbeispielen. Auf diese Weise verstehen (potenzielle) Kunden das Produkt besser und ihr Interesse wird geweckt.


Wie aus dem Wert eines Produktes ein Mehrwert für den Kunden wird.

In aller Deutlichkeit: Unabhängig von Ihrem individuellen Produkt - Mehrwert und Nutzen müssen für die potenzielle Zielgruppe gegeben und absolut verständlich sein. 

Produktvideo Kosten.

Die Kosten eines Produktvideos können je nach Erklärvideo Anbieter und Umfang der Produktion stark voneinander abweichen. Bei der Produktvideo Erstellung durch eine professionelle Video Agentur bewegen sich die Kosten in folgendem Preisrahmen:

Kosten:

Der Preis eines professionellen Produktvideos beginnt bei ca. 3.990,-€
für eine Laufzeit ab 1 Minute. 

Da Ihr Produkt individuell ist und exakt zu Ihrer Zielgruppe passt, kann auch die Ausgestaltung des Produktvideos variieren und damit der Preis. 

Der Preis eines Erklärvideos - Lesen Sie hier, wie sich die Kosten zusammensetzen und worauf Sie achten sollten »

Produktionsdauer.

Die Produktionsdauer eines Produktvideos hängt von Faktoren wie der Videolänge, der gewünschten Qualität des Endergebnisses sowie an Ihrem gewählten Erklärvideo Anbieter und der Anzahl an zur Verfügung stehenden Feedbackschleifen ab.
In etwa können Sie sich an folgender Dauer orientieren:

Produktionsdauer:

Die Produktionsdauer eines professionellen Produktvideos
beträgt mindestens 3 Wochen.

Die Produktionsdauer richtet sich darüber hinaus auch nach der angestrebten Videolaufzeit.
Welche Laufzeit schwebt Ihnen vor und wo möchten Sie Ihr Video einsetzen?

Lesen Sie hier alles über die perfekte Videolänge für jeden Einsatzort » 

Einsatzgebiete eines Produktvideos.

Soll Ihr Produktvideo zur Unterhaltung und Auflockerung eingesetzt werden, dient es als visueller Berater oder tritt es als starkes Branding-Tool auf? Die Anwendungsbereiche von Produktvideos sind sehr vielseitig.

Die folgenden Einsatzgebiete eignen sich besonders um ein professionelles Produktvideo erstellen zu lassen: 

Produkteinführung.

  • Was? Pendant zum Imagefilm.
  • Wie? Innovativ & spektakulär: Vorstellung der Marke & Fokus auf neues Produkt.
  • Warum? Interesse wecken, Conversion Rate erhöhen & Neukunden gewinnen.

Online Shop.

  • Was? Beschreibungsvideo.
  • Wie? Detailansichten kombiniert mit original Bildschirmaufnahmen, Produkt in Anwendung.
  • Warum? Erleichtert Kaufentscheidung durch umfangreiche Informationen (Produkt im Kontext verstehen), mehr Bestellungen, sinkende Retouren-Rate, verbesserte SEO-Performance. 

Point of Sale (POS).

  • Was? Virtueller Berater.
  • Wie? Informativ & auffällig: Auf Kundenanfragen eingehen.
  • Warum? Zum Kauf animieren. 

Business Meeting.

  • Was? Sales Video.
  • Wie? Die Quintessenz des Produktes herausstellen (Eigenschaften & Mehrwert), spannende & lebhafte Präsentation.
  • Warum? Potenzielle Kunden, Partner & Investoren für sich gewinnen.

Social Media.

Messe.

  • Was? Messefilm.
  • Wie? Präziser Einblick ins Unternehmen, lautlose Unterhaltung & bildliche Perfektion.
  • Warum? Aufmerksamkeit erzeugen, Dialog mit Messebesuchern fördern, sich von der Konkurrenz abheben.

Videos, wie das nachfolgende von Annemarie Börlind, sind vielseitig einsetzbar – von der Produkteinführung bis zum Messefilm. Ton, Kameraführung und stilistische Elemente harmonieren in diesem Video wunderbar, was wiederum die Qualität ihrer Naturkosmetik und den sinnlichen Herstellungsprozess der Produkte unterstreicht.


Annemarie Börlind & ihre Naturkosmetik-Produkte, hergestellt im “Wonderlab”.

Produktvideos sind ein überzeugendes Marketing Instrument und können sowohl im B2C, als auch im B2B Bereich erfolgreich eingesetzt werden. Die unterschiedlichen Erklärvideo Anbieter sind hierbei auf verschiedene Einsatzgebiete spezialisiert oder decken gar ein besonders breites Spektrum an Produktvideo Umsetzungsmöglichkeiten ab. 

Welcher Erklärvideo Anbieter erfüllt Ihre Anforderungen? Machen Sie hier den Vergleich »

Produktvideos: Diese Zahlen sprechen Bände.

Das Online Retail-Geschäft wächst unaufhaltsam. 2018 verdiente der Onlinehandel 2.842 Billionen US Dollar weltweit. Bis 2021 soll die Zahl auf 4.878 Billionen US Dollar anwachsen. Das ist enorm! Interessanterweise informieren sich 78% der Kunden zuerst online, bevor sie überhaupt offline in einem Laden etwas kaufen. Zudem hüpfen Internet-User bei ihrer Informationsbeschaffung von einer Plattform zur nächsten und ziehen verschiedene Medien hinzu.

Das Traktor Prüfsiegel der DLG: Emotionalisierend und packend dargestellt.

Dabei bevorzugen 72 % der Website-Besucher Videos, um sich über ein Produkt zu informieren. 64% der Kunden gaben sogar an, dass sie mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, nachdem sie ein Video dazu gesehen haben.

Anhand dieser Statistiken können Sie eindeutig erkennen, dass sich das Kaufverhalten sowie die Vorgehensweise der Recherche von Konsumenten stark verändert haben.

An dieser Stelle kommen Produktvideos ins Spiel, die potentiellen Kunden bereits in einem frühen Stadium der Informationsbeschaffung die für sie relevanten Antworten liefern und gleichzeitig zum Kauf animieren.

Produktvideo, Messefilm & Co. - Lesen Sie im großen Erklärvideo Guide spannende Hintergründe rundum das Thema Erklärvideos »

Verschiedene Produktvideo Ansätze als Inspiration.

Es existieren genügend Werbeclips, die wahnsinnig schön animiert sind und unzählige Effekte beinhalten. Doch leider sagen sie oftmals nichts Eindeutiges aus und am Ende ist der Kunde genauso schlau wie zuvor. Mit solchen Fehlschlägen verschießen Sie tatsächlich Ihr Budget.

Aber das wird Ihnen nicht passieren, denn Sie wissen eine Sache ganz genau: Nämlich, dass der Erfolg von Videos letztendlich von gutem Content abhängt. Zeigen Sie daher Ihren Kunden, was sie interessiert!

Hubspot-Diese Videos werden am liebsten angeschaut.

 Hubspot hat es erforscht: Diese Videos werden am liebsten angeschaut.

Die folgenden 4 Beispiele verdeutlichen, wie Sie innovative und inspirierende Produktvideos erstellen lassen können. Mit diesen Ideen, Praxisbeispielen und Tipps können Sie direkt in die Umsetzung Ihres eigenen Videoprojektes gehen.

#1 Produkt-Features hervorheben.

Nehmen wir an, Sie wollen Ihrem Kunden Produkteigenschaften oder technische Daten darlegen. Wenn Sie diese einfach aufzählen, kann das für Ihr Gegenüber sehr schnell eintönig werden. Denn entweder reißt die Informationsflut nicht ab oder der Kundennutzen ist nicht greifbar.

Das Magazin Harvard Business Review hat diesbezüglich eine klare Meinung:
“To keep your customers, keep it simple.”

Smart Dusche ist ein sehr gutes Beispiel, wie man in der Kommunikation den Spagat zwischen Produkt-Features und Kundennutzen meistern kann. So erwähnen W&L Schaltanlagen in ihrem Video erst eine Produkteigenschaft und erklären direkt im Anschluss den Vorteil für den Käufer. Außerdem hält sich die Marke nicht mit technischen Spielereien auf, sondern nutzt den klassischen Legetrick, um gleich auf den Punkt zu kommen. Nach diesem Video ist der (potenzielle) Käufer nur noch eines: neugierig.

So funktioniert die Smart Dusche von Morgen von W&L Schaltanlagen.

Tipp:
Haben Sie einen Online Shop und wollen mit wenig Aufwand und kleinem Budget zu jedem Ihrer Videos einen kurzen Clip produzieren? Dann wenden Sie sich an eine der zahlreichen Produktionsfirmen, die automatisierte Beschreibungsvideos für Sie erstellen. Alles was Sie dazu brauchen, sind:
1. Produktfotos.
2. Eine Produktbeschreibung.

Erklärvideos selbst produzieren? Mit diesen Tools gelingt das eigene Erklärvideo im Handumdrehen »

#2 Produkte in Anwendung.

“How-To”- und DIY-Inhalte boomen. Allein “How-To” bezogene Videosuchanfragen auf YouTube wuchsen um 70% Jahr für Jahr und allein in Nordamerika schauten Nutzer seit 2015 mehr als 100 Millionen Stunden “How-To”-Content.

Aus diesem Grund sind anwendungsorientierte Produktvideos auch so beliebt. Konsumenten wollen im Detail wissen, wie ein Produkt funktioniert. Auf diese Weise können sie besser abschätzen, ob das Produkt eine Bereicherung für ihr Anliegen ist. Wenn ja, wird es in der Regel gekauft. Um die Anwendung von Produkten optimal darzustellen, werden meist Realfilme produziert. 

FIBE one zeigt in einem gelungenen Echtfilm, wie ihr Produkt funktioniert. Zuerst wird die Fernbedienung am Lenkrad erläutert – unterstützt durch eingeblendete Textbausteine zum besseren Verständnis. Dann folgt die Anleitung zur Selbstmontage von FIBE one in wenigen Schritten. In einem Video von gerade einmal 59 Sekunden hat das Unternehmen alles Wissenswerte zu seinem Produkt untergebracht. Das ist erstaunlich und absolut effektiv!

FIBE one zeigt, wie man mit ihrem Produkt das Handy beim Fahrradfahren sicher nutzen kann.

Tipp:
Wichtig ist in erster Linie der Inhalt eines Videos. Mindestens genauso wichtig ist natürlich auch eine gute Qualität.
Um ein ordentliches Video zu erstellen, gilt es zwei einfache Dinge zu beachten:

1. Es sollte ein Stativ verwendet werden, um Verwackler zu vermeiden.
2. Um das Produkt deutlich sehen zu können, sollte bei Tageslicht und nicht gegen das Sonnenlicht oder eine andere Lichtquelle gefilmt werden.

#3 Persönliche Testimonials.

Testimonials haben die höchste Effektivitäts-Rate im Content Marketing. Diese liegt bei 82%. 92% der Online Shopper scheuen geradezu davor zurück, den Kaufen-Button zu drücken, wenn das Produkt nicht genügend Empfehlungen vorweisen kann.

Warum sollte man also nicht eine Person für das eigene Produkt werben lassen?!

Pantene Pro-V holt sich hierbei Unterstützung von der bekannten Moderatorin und Schauspielerin Palina Rojinski.

Moderatorin & Schauspielerin Palina Rojinski präsentiert die Pflegespülung von Pantene Pro-V.

Prominente als Markenbotschafter einzusetzen, ist eine beliebte Vorgehensweise von Werbe-Experten. In der breiten Öffentlichkeit stehende Personen genießen oftmals eine besondere Glaubwürdigkeit.

Natürlich müssen es nicht immer Berühmtheiten oder Experten aus der Branche sein. Es können genauso gut Menschen wie Sie und wir sein. Je nach Anwendungsgebiet kann das sogar ehrlicher und authentischer wirken. 

Das Brillen-Imperium Fielmann fährt diese Schiene schon seit vielen Jahren. In ihren TV-Spots werden stets Passanten in der Einkaufspassage nach ihren positiven Erfahrungen mit Fielmann gefragt.

TV-Spot Fielmann: Edin Daimler über seine Erfahrung mit Fielmann.

Wie Sie mit Testimonials Erfolg haben erfahren Sie hier »

Tipp:
In der Kürze liegt die Würze! Videos mit einer Länge von 1-2 Minuten sind optimal. Liegen Sie über der Zeit, machen Sie aus einem Video mehrere kleine zu bestimmten Themen (z. B. Video 1: Produkt im Einsatz; Video 2: Technische Daten; Video 3: Aufbau & Montage; Video 4: Wartung etc.).

#4 Augmented Reality (AR).

AR ist eine Neuheit in der Marketingwelt, von der Sie aber unbedingt erfahren und Gebrauch machen sollten.

40% der Shopper gaben an, dass sie sich AR wünschen und dadurch mehr Vertrauen in einen Online Retailer gewinnen würden. Der Bericht von The Drums offenbart weitere faszinierende Zahlen. So kann AR für über 85 Sekunden die Aufmerksamkeit von Nutzern halten, die Interaktionsrate um 20% erhöhen und die Click-Through-Rate um 33% steigern.

IKEA zeigt einen mit viel Witz inspirierten AR-Ansatz. Mit ihrer App können IKEA-Fans Möbel in ihrem Wohnraum erscheinen lassen und ausprobieren, wie sie sie am besten arrangieren. Das vereinfacht die Kaufentscheidung ungemein und die Benutzung der App bereit dem User durch spielerische Leichtigkeit Freude.

Möbel aussuchen und in der Wohnung testen: Die IKEA App ermöglicht es!

Jetzt Ihr Produktvideo erstellen lassen!

Laut Hubspot empfinden 90% der User Produktvideos als hilfreich bei Kaufentscheidungen. Allein wenn Sie das Wort “Video” in einer Ihrer E-Mail-Betreffzeilen erwähnen, kann das die Öffnungsraten um 19% und die Klickraten um 65% erhöhen.

Nehmen also auch Sie “Video” in Ihren Wortschatz auf und bringen Sie Ihre Marketing-Ambitionen auf’s nächste Level. Wir hoffen unsere Einführung in die Welt der Produkvideos liefert Ihnen genug Inspiration zum Brainstormen und Umsetzen eigener grandioser Videoproduktionen.

Nutzen Sie die Gelegenheit, sich hier eine kostenlose und unverbindliche Preiseinschätzung zu Ihrem individuellen Produktvideo Anliegen geben zu lassen » 

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