Rozhodli ste sa viesť vlastný video projekt a práve podnikáte prvé kroky? Alebo ešte len zvažujete natočiť marketingové video a potrebujete poradiť, ako na to? Prípadne premýšľate, že zadáte tvorbu image videa agentúre? Potom bude pre vás tento článok dokonalým sprievodcom.
Spoznajte Bratislavu z nového uhla, farebnú a živú - aj to je sila image videa
V článku sa dozviete konkrétne odpovede na nasledujúce otázky:
- Ako zvládnuť briefing, produkciu, postprodukciu, až po finálne nahratie videa na internet
- Ako nájsť vhodnú agentúru, koľko produkcia image videa stojí a ako ušetriť na nákladoch
- Kam umiestniť image video a aké marketingové aktivity použiť, aby bolo čo najúspešnejšie
#1 Ciele image videa
#2 Hlavné posolstvo
#3 Briefing
#4 Vlastná produkcia vs. externá agentúra
#5 Produkcia krok po kroku
#6 Náklady a dĺžka produkcie
#7 Vloženie videa na internet
#8 Umiestnenie videa a marketing
#9 Vyhodnotenie a meranie výkonu
#10 Ako nájsť spoľahlivú video agentúru
Ako správne zvládnuť produkciu image videa?
Ak ste marketér, riaditeľ alebo zakladateľ inovatívneho start-upu, určite to cítite rovnako: Zoznam úloh len z oblasti online marketingu, ktoré sa vám kopia na stole, sa zdá byť nekonečný.
Pravidelná aktualizácia firemnej webstránky, písanie blogu, komunikácia na Facebooku, pridávanie nových videí na YouTube, príbehov na Instagram, noviniek na Twitter... A to všetko musí byť hotové čo najskôr, aby bolo všetko tip-top pre nadchádzajúci veľtrh.
Bohužiaľ, zoznam ešte nekončí, pretože každý marketingový nástroj má vlastné pravidlá pre pridávanie obsahu, čo so sebou prináša najrôznejšie prekážky a výzvy.
Spoznajte kreatívne laboratórium Mynd v sympatickom image videu
A samozrejme aj produkcia image videa je náročná. Bez vedomostí a svedomitej prípravy sa vám nepodarí natočiť hodnotný obsah. Pravdepodobnosť, že s novým videom neuspejete je pomerne vysoká.
Samostatnou kapitolou je produkcia korporátneho image videa. Bez ohľadu na to, či sa rozhodnete pre profesionálnu agentúru alebo chcete video produkovať sami, je dôležité poznať všetky úskalia a nástrahy, s ktorými sa v produkcii stretnete. Iba poctivým postupom a prácou môžete dosiahnuť úspech a vysnívanú sledovanosť.
Dobrou správou je, že všetko sa dá naučiť. Hoci je tento článok pomerne rozsiahly, prezradí vám takmer všetko, čo potrebujete vedieť o produkcii kvalitného marketingového image videa.
#1 Ciele image videa
Určite vám výraz image video nie je úplne cudzí, inak by ste si nečítali o jeho produkcii. Povedzme si ale viac o jeho pôvode.
Ide o formát, ktorý pomocou pútavého príbehu rozpráva o hodnotách spoločnosti, no vyhýba sa priamym reklamným ponukám. Jeho silnou stránkou je aj ľudský faktor, ktorý výrazne prispieva k zlepšeniu imidžu vašej značky v očiach zákazníkov, aj širokej verejnosti. Efekt úspešného image videa sa prejaví na vyššej vernosti zákazníkov a môže mať aj recruitingový efekt.
Ako vytvoriť príbeh, čo upúta pozornosť? Rozhovormi so zamestnancami aj zaujímavými zábermi z firemného zákulisia. Prakticky čímkoľvek, čo dá divákovi pridanú hodnotu a nenásilne ho vtiahne do deja.
Počas celej produkcie treba mať na pamäti, že hlavný účel image videa nie je predaj. Pokiaľ máte cieľ predstaviť nový produkt, natočte produktové video. Chcete primárne prilákať viac uchádzačov o zamestnanie? Natočte náborové video. Pokiaľ máte záujem o krátku a údernú reklamu, zvoľte radšej reklamný spot.
Možno teraz budete namietať, že rovnaké video predsa môže zlepšiť imidž a zároveň predať produkt alebo osloviť uchádzačov o zamestnanie, tak prečo nespojiť príjemné s užitočným? Jednoducho preto, že image video v princípe neslúži na reklamné ani náborové účely, jeho hlavným cieľom je komunikovať vaše hodnoty a firemné posolstvo.
Image video prioritne buduje imidž firmy, no pritom dokáže priniesť zlepšenie aj v iných oblastiach, ako sú predaje, sociálne médiá alebo nábor zamestnancov.
#2 Hlavné posolstvo firmy
V ideálnom prípade by malo firemné video vždy komunikovať jedno hlavné posolstvo.
Niekedy môže byť nadľudský výkon presvedčiť šéfa, že nemusíte povedať v jednom videu všetko. Napriek štedrému rozpočtu je menej niekedy viac. Isteže, je v poriadku hovoriť o dlhej firemnej tradícii, verných zamestnancoch, spokojných zákazníkoch a výhodách produktov. Všetky tieto kvality ukazujú firmu v dobrom svetle a má zmysel povedať ich nahlas. Ale vedzte, že takýto opis vášho podnikania ako koncept videa nestačí.
Image video by malo opísať predovšetkým vášeň, s ktorou veci robíte. Prečo veci robíte inak ako vaši konkurenti. Čo je motiváciou pre váš tím. Ako váš produkt uľahčí ľuďom život.
Nepodceňujte teda tento úvodný krok a určite sa nepúšťajte do natáčania, kým nemáte jasne definované hodnoty a konkrétne posolstvo. Ak potrebujete poradiť, v tomto smere vám vieme pomôcť.
Každá firma je viac než len súčet produktov a služieb. Má svoje hodnoty, ktoré ovplyvňujú jej firemné posolstvo. Tento vyšší zmysel sa musí premietnuť do príbehu image videa, aj do celkovej korporátnej prezentácie.
#3 Briefing
Keď máte posolstvo definované, je čas spísať detailný briefing.
Bez ohľadu na to, či realizujete vlastný projekt alebo spolupracujete s externou agentúrou, briefing potrebujete, aby všetci, čo na projekte pracujú, poznali svoje úlohy a boli informovaní o jednotlivých krokoch produkcie.
Na produkciu vyplývajú rôzne faktory, ktoré podliehajú spontánnym zmenám. Lokálne podmienky, dostupnosť hercov, ako aj vrtochy počasia častokrát výrazne spomalia plán produkcie a taktiež môžu spôsobiť sklz v rozpočte.
Dobre pripravený briefing by mal počítať s podobnými prekážkami. Vďaka nemu budete mať pod kontrolou rozpočet aj časový harmonogram a zaručene dosiahnete lepšie výsledky.
Dokončený briefing by mal odpovedať na nasledujúce otázky:
- Aký cieľ chcete splniť novým image videom? V pár vetách načrtnite optimálnu situáciu, ktorá by mala nastať po tom, ako video odprezentujete verejnosti.
- Aké je vaše hlavné posolstvo a hodnoty? Odpovedzte si, v čom je vaša firemá kultúra výnimočná a čo charakterizuje vaše hodnoty?
- Čo charakterizuje vašu firmu? Aký produkty alebo služby ponúkate? Aké sú ich vlastnosti, kvality a jedinečné výhody? Začnite tými najdôležitejšími.
- Aká je vaša cieľová skupina? Porozmýšľajte, koho chcete novým video osloviť. Môžete si tiež vytvoriť rôzne marketingové persóny, ktoré stelesňujú vašich bežných zákazníkov. Definujte, koľko títo zákazníci o vašom produkte alebo službe vedia a aké sú ich skúsenosti. Myslite na emocionálne i racionálne argumenty, ktoré by zákazníkov oslovili.
- Viete o konkrétnych ľuďoch, lokalitách alebo objektoch, ktoré by sa mali vo videu objaviť? Spíšte zoznam elementov, ktoré chcete definitívne použiť.
- Kde všade chcete video umiestniť? Objaví sa aj inde než na webovej stránke a sociálnych sieťach? Možno v rámci nejakého veľtrhu či na pracovných portáloch?
- Máte niekde uložené príklady zaujímavých image videí? Ak nie, jednoducho si nejaké vyhľadajte na YouTube alebo Vimeo. Príklady pomôžu ľuďom, ktorí budú vaše video upravovať do finálnej podoby, získať presnejšiu predstavu o vašich očakávaniach. Zameranie videa pritom vôbec nie je rozhodujúce, musíte si len uvedomiť, čo sa vám na uvedenom príklade páči. Je to vtipný príbeh, estetický vizuál, vtipný rozprávač? Pri každom videu to môže byť niečo iné, preto si zapíšte aspoň 5 príkladov, v ktorých ste našli pútavé elementy.
Ujasnite si vopred, ako bude vyzerať koncept, na koľkých lokalitách sa bude natáčať, koľko dní natáčanie zaberie, či využijete hlasy vašich zamestnancov alebo prizvete profesionálneho spíkra.
Externá agentúra bude od vás briefing požadovať tiež. Na jeho základe vymyslí koncept a pripraví scenár. Nebojte sa aj viackrát zamietnuť konceptuálne návrhy od agentúry, ak nie sú podľa vašich predstáv, no samotné natáčanie už radšej nechajte na odborníkov. Možno vás milo prekvapí originalita nápadov, ktoré vedia vymyslieť ľudia mimo vášho profesijného zamerania.
Pripravte sa ale na to, že príbeh, pre ktorý sa nakoniec rozhodnete, bude vo firme vždy citlivou témou. Ľudia možno budú namietať, že hlavná postava nie dosť realistická alebo charizmatická, že ste mali radšej staviť na animované video namiesto hraného a podobne. Koľko ľudí - toľko chutí, veď aj tie najslávnejšie videá na svete sa maju svojich odporcov.
Je vhodné, aby každý, kto na projekte spolupracuje, schválil briefing ešte pred začiatkom produkcie, ideálne odoslaním stručného e-mailu. Takto predídete neskorším konfliktom.
#4 Vlastná produkcia vs. externá agentúra
Hoci významnú rolu tu hrá rozpočet, už dávno neplatí, že projekt zadaný externej agentúre sa zbytočne predraží. Práve naopak. Ak by ste sa pustili do produkcie na vlastnú päsť a s nedostatočnou prípravou, investované prostriedky by sa kvôli neodbornému prístupu nakoniec mohli vyšplhať ešte vyššie. Najmä ak nemáte v tíme dostatočne kvalifikovaných ľudí s potrebnými skúsenosťami.
Dobre zvážte, či kolega, ktorý vo voľnom čase rád natáča svadby, má skutočne na to byť režisérom kvalitného image videa?
A na koľko si ceníte svoj čas, čo sa týka stratených príležitostí? Koľko zásielok by ste stihli poslať, koľkým zákazníkom by ste stihli zavolať, koľko emailov napísať a koľko reklamných kampaní spustiť, keby ste nemuseli venovať 100 % svojho času tomuto projektu?
- Konzultácie: Kreatívne nápady ľudí mimo vašej firmy majú väčšiu šancu uspieť, pretože sú podané inovatívnym a triezvym spôsobom.
- Kvalita: Agentúra zabezpečí kvalitnú techniku, vďaka čomu bude zvuk a obraz kvalitnejší a vymyslí aj originálny príbeh podľa zásad storytellingu.
- Úspora času: Vyhnete sa najviac časovo náročným fázam projektu, ako plánovanie a realizácia. Vašou jedinou starosťou bude briefing a spätná väzba.
- Dodržanie termínov: Dostatok profesionálnych skúseností ľudí v agentúre zaručí minimálny časový sklz a výsledok dostanete načas.
- Skúsenosti: Je viac než isté, že nech už sa počas natáčania vyskytne akýkoľvek problém, v agentúre budú naň pripravení lepšie ako vy.
Nevýhodou externej agentúry ale môže byť cena aj strata kontroly nad projektom:
- Náklady: Aj v závislosti od vašich individuálnych potrieb sa cena za produkciu image videa v špičkovej agentúre pohybuje okolo 5 000 eur.
- Nedorozumenia: Ak oslovíte agentúru, s ktorou ste nikdy predtým nespolupracovali a tak navzájom nepoznáte metódy svojej práce, môžu vznikať nedorozumenia.
- Menej kontroly: Ak zveríte svoj projekt externej agentúre, pravdepodobne budete mať menšiu kontrolu nad jeho vedením. Naďalej však máte právo na negatívny feedback, a tak sa by sa nemalo stať, že zaplatíte za niečo, čo sa vám nebude páčiť.
Ako vznikal animovaný film Monštrum | Mynd & Martin Snopek
#5 Produkcia krok po kroku
Spracovali ste firemné posolstvo a briefing a teraz pred vami stojí realizácia. Samotná videoprodukcia sa delí na:
- Predprodukciu: nápad, scenár, rozvrh natáčania, vyhľadávanie vhodných lokalít, kasting hercov, stavba scén
- Produkciu: natáčanie (v štúdiu alebo v priestoroch firmy)
- Postprodukciu: pozretie a výber najlepších scén, editing, doplnenie grafických či animovaných prvkov, korekcia farieb
Priblížime si tie najdôležitejšie body, aby ste ako zadávateľ alebo klient externej agentúry mali prehľad o všetkých krokoch produkčného procesu a tiež zvládli podať profesionálnu spätnú väzbu.
Nápad
Alfou a omegou imidžového videa je kreatívny nápad, ktorý musí tvoriť dokonalý súlad s posolstvom firmy a s cieľovou skupinou.
Keď sa povie kreativita, prvé, čo vám napadne, sú možno lietajúce autá v štýle transformers a hollywoodske obsadenie. Pokiaľ sa podobné kreatívne výstrelky nezmestia do vášho rozpočtu, nevadí. Rovnako dobre totiž zaujmú divákov autentické rozhovory so zamestnancami či netradičná spoveď riaditeľa, doplnená o esteticky natočené zábery alebo animované elementy.
Kreatívne video vznikne, keď dobrý nápad vhodne doplní aj odpoveď na otázku „prečo“. To znamená, že vo videu môžete pokojne ukázať aj neprikrášlené zábery z reálneho života, odohrávajúceho sa u vás vo firme. Nič tým nepokazíte.
Varte kreatívne s receptami od IKEA - V hlavnej úlohe reálne produkty ako ingrediencie
Príbeh a scenár
Moderný storytelling je umenie priklincovať diváka k obrazovke od prvej sekundy až po poslednú. Príbeh musí v divákovi vyvolať poriadnu dávku zvedavosti a v pravom momente ho vyzvať k akcii.
Na štruktúru scenára má vplyv hlavne to, kam plánujete video umiestniť. Použijete ho ako reklamu na YouTube? Potom už prvé 3 sekundy musia byť úderné. Mienite ho divákom pustiť počas predstavenia firmy na konferencii? Tu máte priestor ukázať dlhšie video s hĺbkou.
Ak pre natáčanie zvolíte viaceré lokality, využite potenciál každého miesta na 100 % a vopred sa dohodnite s agentúrou, že natočí viacero verzií záberov, hoci sa nenachádzajú v scenári. Vyhnete sa tak dodatočným výjazdom štábu.
Ak sa totiž rozhodnete pre pridanie scén či viet až po poslednej klapke, produkcia sa môže predĺžiť o ďalší natáčací deň a video sa vo finále poriadne predraží. Nezabúdajte, že natáčanie nemusí prebiehať chronologicky, ale predovšetkým prakticky.
Na konci plánovania by ste mali v rukách držať scenár, ktorý obsahuje storyboard s textami a poznámkami o natáčaní či stavbe jednotlivých scén.
Harmonogram natáčania
Po schválení a odobrení scenára, treba starostlivo naplánovať každý jeden natáčací deň. Harmonogram natáčania sa skladá z nasledovných častí:
- Rozvrh: Zoznam scén sa zostaví na základe lokálnych podmienok, dostupnosti ľudí, aj náročnosti práce počas konkrétneho natáčacieho dňa. Poradie scén sa takmer vždy líši od chronologického poradia v scenári.
- Úlohy: Je nutné určiť v tíme zodpovedné osoby, ktoré dohliadnu na ľudí vo svojom štábe a plnenie jednotlivých úloh.
- Timing: Pre hladký priebeh natáčania musíte presne vedieť, kto je kde a kedy potrebný.
- Adresy: Kde sú lokality natáčania, kam sa majú dostaviť členovia štábu, herci a ďalší.
- Ďalšie dôležité údaje: Tu spadá napríklad zoznam filmovej techniky, inštrukcie na zálohovanie dát a napríklad aj adresa najbližšej nemocnice.
Každý člen štábu by mal od manažmentu produkcie obdržať vlastnú kópiu harmonogramu, aby poznal svoje úlohy a vedel sa načas dostaviť na danú lokáciu. Úlohou manažmentu počas natáčania je mať o veciach prehľad, usmerňovať ľudí o ďalších krokoch, zatiaľ čo sa kameraman, režisér, zvukár a herci nerušene venujú svojim úlohám.
Mimoriadnosť ukrytá v jednom dúšku kávy - Vitajte vo svete K-fee
Produkcia
Nič vás počas natáčania nezaskočí, pokiaľ máte pred sebou kvalitný scenár, zmysluplný harmonogram a skúsenú produkčnú agentúru. Napriek tomu sa pripravte na dlhý a náročný deň.
Rôzne problémy môžu spomaliť natáčanie a stupňovať stres. Častokrát sa všetky zábery v hranom videu točia na jednu hlavnú kameru, preto treba každú scénu opakovať z viacerých uhlov. Rovnako nie je isté, že herec podá dokonalý herecký výkon hneď na prvýkrát.
No až sa po poslednej klapke konečne zastavíte, všetok stres razom opadne.
Old Spice je expert na vtipné špeciálne video efekty
Výber najlepších scén a editovanie
Proces postprodukcie výrazne zrýchli, ak sa číslo a časový údaj najlepších záberov poznačí už počas natáčania. Video je tak rovno pripravené na strihanie a editor nemusí stráviť hodiny sledovaním a výberom materiálu.
Grafické úpravy a animácie
Ideálne je, keď sú všetky vizuálne prvky zahrnuté už v scenári alebo storyboarde.
Text, logo, menovky v online rozhovoroch, či výzvy do akcie na konci videa, sú pomerne jednoduché na animáciu a treba ich brať ako samozrejmosť. V zásade ale pri animácii neexistujú žiadne limity a dnes sa rodia videá, ktoré dokážu pretvoriť realitu na dokonalé science-fiction.
Grafické prvky použité v rozumnej miere budú vašich divákov baviť a tým vám výrazne zdvihnú sledovanosť a má lepšiu šancu stať sa virálnym.
Vloženie hudby do obrazu už v začiatku postprodukcie zaručí, že video bude na konci pôsobiť ako jeden celok. V tomto kroku strih ani zvuk nemusia byť ešte perfektne načasované. O ich úpravu sa neskôr postará zvukový technik.
Korekcia farieb
Hrubo spracovaná verzia videa sa ďalej farebne upravuje.
V závislosti od typu kamery použitej pri natáčaní, prácu na hrubej verzii pravdepodobne sprevádzalo veľa šedi a nízka kvalita obrazu. Po rozsiahlej korekcii farieb, ich stupňovania, škálovania a vyvažovania však výsledný produkt dostane úplne nové kontúry. Tipujeme, že presne také, o akých ste snívali.
V rámci videoprodukcie sa na úpravu farieb dáva minimálna časť rozpočtu a preto sa často stáva, že namiesto zásahu odborníka na korekciu farieb, editori aplikujú len predom pripravené farebné šablóny.
Takto pred cieľom sa ale nemôžete uspokojiť s “takmer dokonalým” marketingovým videom. Pár eur navyše sú v porovnaní s celkovými nákladmi, ktoré ste v tomto bode už vynaložili, len zanedbateľná čiastka.
Farebná korekcia dodá videu profesionálny look
Farebná korekcia je veda a mala by byť zverená do rúk experta. Ide o extrémne dôležitú časť postprodukcie, vďaka ktorej video dostane atraktívny moderný vzhľad. Určite na nej nešetrite.
Voľba spíkra
Nemusíte hneď najímať profesionálneho dabingového herca. Všetko je len o tom nájsť hlas, ktorý dokáže presvedčivo a verne predať vaše posolstvo. Hlas kolegu, ktorý sa kamery a mikrofónu nehanbí, bude stokrát autentickejší než známy hlas z reklamy.
Dabingoví herci predvádzajú svoje umenie - V zákulisí natáčania Hotel Transylvania 2
Pokiaľ nemáte talentovaného kolegu, skúsený spíker je samozrejme tá najlepšia voľba. Pozor ale na to, že kombinácia oboch hlasov v jednom videu má v 90 % prípadov opačný efekt. Vedľa žiarivého výkonu profesionála by sa výkon kolegu mohol zdať priemerný a amatérsky.
Ani zbehlý spíker by určite nemal podceniť prípravu, text si vopred osvojiť a vcítiť sa do nálady videa. Tréning dáva hercovi schopnosť vniesť do slov emócie len prostredníctvom svojho hlasu, vďaka čomu rýchlo vtiahne diváka do deja. Divák tak získa autentický zážitok zo sledovania a vy získate jeho dôveru vo váš biznis.
Preto až sa budete rozhodovať, koho obsadíte, dajte prednosť spíkrovi, ktorý má popri príjemnom hlase aj nejaké herecké skúsenosti.
Voľba spíkra musí byť, okrem intuície a osobných preferencií, v súlade s posolstvom a firemnou identitou. Profesionálna agentúra vám ponúkne na výber hneď niekoľko skúsených spíkrov.
Hudba a zvukový dizajn
V ďalšom kroku sa video dostane na stôl zvukového dizajnéra. Ten upraví hudbu, zvolenú už na začiatku produkcie tak, aby tóny korešpondovala s jednotlivými scénami. Zvlášť treba venovať pozornosť poslednému akordu.
Videli ste už profesionálne video, kde by hudba na konci len vybledla? Ak áno, potom nebolo profesionálne.
Pokiaľ záverečný obraz videa nie je v dokonalej synchronizácii s posledným tónom, aj laik pozná, že ide o nedbalú prácu. Zapamätajte si, že aj hudbou držíte diváka v napätí a záverečným tónom ho vypustíte zo sveta fantázie späť do všednej reality.
Odhaľte, ako vzniká zvuk vo filmoch
V prípade špeciálne komponovanej hudby vyzerá zvukový dizajn úplne inak. V prvom rade, spolu so skladateľom určíte základnú atmosféru videa a jej vývoj. Ten potom zloží pilotnú ukážku, ktorú vám zašle na pripomienkovanie a následne upraví podľa vašich predstáv do finálnej podoby. Ďalší postup je už rovnaký ako pri použití zakúpenej piesne, hudba aj originálny zvuk sa prispôsobí strihu.
Do zvolených scén môžete tiež pridať zvukové efekty. Lietajúce iskry pri zváraní, zvuk vŕzgajúceho snehu pod nohami, ale aj náhly prechod medzi scénami – to všetko zvýrazní účinok audia, ktorý chcete dostať do popredia.
V poslednej fáze sa zvuk mixuje. Prispôsobuje sa hlasitosť všetkých prvkov a ich priestorový súzvuk. Na výsledný zvukový mix má vplyv aj to, kde všade chcete video použiť. Obraz určený do kín potrebuje kvalitnejšiu zvukovú nahrávku pre lepší priestorový zvuk (5.1 alebo 7.1 čiže 5 alebo 7 reproduktorov a doplnkový subwoofer), zatiaľ čo priemernému online videu stačí stereo zvuk.
Zvuk je v mnohom podobný farebnej korekcii. Veľa agentúr má v ponuke len základný soundtrack, ktorý vloží do videa a tu editing skončil. Buďte nároční, obráťte pozornosť na detaily a trvajte na precíznosti každého tónu.
#6 Náklady a dĺžka produkcie
Ak ste zatiaľ nevynechali žiadny z krokov nášho návodu, nachádzate sa práve v momente, keď je video hotové a pripravené na distribúciu. Určite vás ale zaujíma, na čo sa má pripraviť vaša peňaženka a ako dlho trvá celý proces výroby.
Minimálnu cenu nie je ľahké určiť, pretože každá produkcia je individuálna. Štandardná cena za profesionálne spracované video sa vie vyšplhať na 10 000 €, zatiaľ čo jednoduchšie video vám vieme ponúknuť už od 5 000 €. Opýtajte sa nás na individuálnu cenu.
Produkcia môže byť hotová už za pár týždňov, v závislosti od individuálnych požiadaviek klienta a vonkajších okolností. V Mynd sme doteraz vyprodukovali viac než 4500 prezentačných videí a na základe skúseností sa môžeme zaručiť, že celý proces od úvodného briefingu až po odoslanie finálneho produktu, zvládneme za 6 až 8 týždňov.
To všetko neznamená, že nemôžete plánovať výdaje dopredu. Každá lepšia produkčná spoločnosť s dobrou reputáciou garantuje 100% fixnú cenu, ktorá sa po začatí produkčných prác už nezmení.
Na začiatku každého projektu sa nám osvedčilo aj viackrát si s klientom zatelefonovať, aby sme spolu prediskutovali všetky jeho predstavy a požiadavky. Až tak dokážeme presne stanoviť konečnú cenu videa.
A mimochodom, dobrá agentúra vám vopred ponúkne osobitnú cenu za návrh konceptu a príslušného scenára, čo má význam najmä pri väčších finančne náročných projektoch.
Jedna z prvých image reklám od IKEA vo vás zanechá vír emócií
#7 Vloženie videa na internet
Všetky tipy z marketingu sú vám zbytočné, pokiaľ video nevložíte na internet správne.
Neodporúča sa nahrať video na váš vlastný server a potom ho vložiť na webovú stránku pomocou HTML 5 prehrávača. Prídete totiž o funkciu automatického načítania. Ak si video bude chcieť spustiť divák s pomalým pripojením na internet, načítanie videa v pôvodnej (no jedinej dostupnej) kvalite mu potrvá doslova večnosť.
Pre plynulé prehrávanie radšej zvoľte hostingovú stránku. Odporúčame nahrať video buď na platený hosťovský server pre zdieľanie videí Wistia alebo na populárne bezplatné servery YouTube a Vimeo.
Tieto portály si sami vytvoria ďalšie verzie vášho videa pre optimálne sledovanie na akomkoľvek zariadení s akokoľvek rýchlym pripojením na internet. Vy im len musíte poskytnúť video v najvyššej možnej kvalite (FullHD alebo 4K). Potom váš programátor jednoducho skopíruje tzv. embed code, čiže kód na vloženie videa, na príslušné miesto v kóde vašej webstránky.
Výhodou podobných hostingových služieb sú automatické preklady do iných jazykov či možnosť pridať titulky. Tie viete samozrejme vložiť aj ako samostatný SRT súbor.
Prečo je stáž v Google doslova dreamjob?
#8 Umiestnenie videa a marketing
Možno teraz povieme očividné, no ak nebude vaše video na očiach, nik si ho nepozrie. Bez divákov sa aj ten najkrajší či najdrahší image film stane prepadákom.
Kúpili by ste si nové Ferrari a hneď ho zamkli do garáže? Ani my nie. Vyhnite sa preto umiestneniu videa na podstránky webu, čo opisujú napríklad históriu či víziu vašej firmy. Z hľadiska návštevnosti sú tieto podstránky len málo príťažlivé. Zázraku sa nedočkáte, ani keď nahráte video na firemný YouTube kanál s hŕstkou odberateľov a videní.
Nižšie sa dozviete bližšie rady ohľadom zdieľania a propagácie. Nemusíte video povinne zdieľať na každom nami odporúčanom médiu, výber lokalít je samozrejme na vás. Veď sami najlepšie viete, kde sa nachádza vaše cieľové publikum.
Myslite dopredu a uveďte všetky požadované video formáty a preferované lokality na umiestnenie videa už v úvodnom briefingu.
Firemná webstránka
Mať video vložené na webovej stránke je základ. Najvhodnejšia na umiestnenie je domovská stránka alebo podstránka v prvom leveli vyhľadávania, kde sú zobrazené produkty alebo tím.
Umiestniť rovnaké video úplne všade tiež nie je cesta, ideálne by mal používateľ počas štandardnej návštevy stránky nájsť video aspoň na 2 rôznych miestach. Určiť, ktoré podstránky navštevuje najviac používateľov, vám pomôže určiť analytický webový nástroj Google Analytics.
Dollar Shave Club to je viac než len žiletky
Pracovné portály
Image video pomôže uchádzačom rýchlo identifikovať vašu firmu v mori iných zamestnávateľov.
Okrem hlavnej stránky, doplňte video aj na podstránky s konkrétnymi pracovnými ponukami. Keď uchádzači vyhľadajú voľné pracovné miesto na pozícii, ktorú ponúkate, video ich presmeruje priamo k vám na web. Zistite si tiež, akými cestami sa návštevníci na vašej stránke pohybujú a uistite sa, že počas jednej návštevy webu narazia na video aspoň 1-2 krát. Opäť sa pritom spoľahnite na pomoc Google Analytics.
Video samozrejme môžete zavesiť aj na pracovný portál alebo náborovú webstránku (napríklad Profesia.sk alebo Kariera.sk) Zvyčajne je pridanie videa na takýto portál spoplatnené, avšak oplatí sa zvážiť, pretože váš inzerát od iných maximálne odlíši.
Takto sa robí kreatívny branding - image video od Dropboxu
Nezabudnite zdieľať video na firemnej stránke na Facebooku a vyberte preň chytľavý nadpis spolu s popisom, ktorý pošteklí zvedavosť. Mimochodom, to platí pre všetky príspevky na sociálnych sieťach.
Video na Facebook nevkladajte cez odkaz, ale priamo ho nahrajte do služby. To zaručí automatické prehrávanie na časovej osi používateľov. Dôležité príspevky taktiež viete pripnúť na vrch nástenky na Facebooku a tak ani po publikovaní ďalších príspevkov nestratia svoju prominentnú pozíciu.
Stojí za to, vyčleniť si určitý rozpočet na propagáciu videa na Facebooku. Už za pár eur získate desiatky nových videní. Otestujte si to na existujúcich fanúšikoch svojej stránky.
S vyšším finančným rozpočtom máte však viac voľnosti, čo sa týka platenej reklamy. Môžete zakladať rozsiahle kampane, analyzovať cieľové publiká a opakovane cieliť na ľudí s reálnym záujmom o váš biznis. Kampane nechajte bežať pokojne aj niekoľko týždňov. Počas nich nezabudnite kontrolovať výsledky a sledovať, ako vám plynule rastie popularita.
Dychberúce 3D animácie nevznikajú len v Hollywoode | Mynd & Milon Q
YouTube
Publikácia videa na YouTube má význam nielen kvôli automatickej úprave rozlíšenia, no aj pretože YouTube je dnes druhý najväčší vyhľadávač na svete.
Aby sa vaše video dostalo k čo najširšiemu okruhu divákov, vyberte preň chytľavý nadpis. Povenujte sa aj popisnému textu, na dobre viditeľné miesto v hornom rohu umiestnite odkaz na webovú stránku alebo kontakt. V ďalšom popise videa môžete napísať viac o jeho obsahu.
Dôležité kľúčové slová umiestnite do popisu a tiež do nastavení videa ako tagy. Zvoľte zaujímavý náhľad, tzv. thumbnail, ktorý špeciálne vyberiete pre toto video a následne ho nahrajte samostatne. Thumbnail by sa mal skladať z top záberu, loga vašej firmy a z presvedčivého sloganu. Je to rozhodujúci element v boji o prvenstvo vo vyhľadávaní.
Mať sny na dosah a žiť naplno - aj tak sa dá komunikovať obyčajná pôžička
Možno vás prekvapí, že YouTube patrí do Google rodiny. Z tohto dôvodu nájdete YouTube videá už vo výsledkoch vyhľadávania na Google, hoci ste nehľadali konkrétne tento formát. Týmto spôsobom vie video už zakrátko biznis poriadne nakopnúť. A nielen keď ľudia priamo googlia meno vašej firmy, ale aj keď vyhľadajú jedno z vašich kľúčových slov.
Podobne ako na Facebooku, viete pripnúť video na vrch vášho YouTube kanála. Možnosťou je taktiež platená reklamná kampaň na YouTube.
Ďalšie populárne sociálne siete pre umiestnenie image videa sú:
Instagram, LinkedIn, Twitter, Google+ a iné.
Veľtrhy a firemné eventy
Každý stánok na veľtrhu sa stane lákadlom, ak ho prezentujú pohyblivé obrázky. Pokiaľ chcete, aby sa pri vás pristavilo čo najviac záujemcov, zariaďte, aby vaše prezentačné video fungovalo aj bez zvuku.
Túto výzvu prekonáte titulkami alebo prípravou novej verzie videa, ktorú upravíte na mieru pre potreby veľtrhu. To napríklad znamená, že vynecháte rozhovory so zamestnancami a namiesto nich použijete prevažne vizuálne nemé zábery.
Premietnite image video aj v úvode alebo v závere firemných eventov. Pozitívny imidž totiž treba budovať nielen pred potenciálnymi zákazníkmi. Treba myslieť aj na spokojnosť zamestnancov a budovanie lojality. A čo motivuje k šíreniu dobrej reputácie lepšie než hrdosť na svoju firmu?
Keď sa dramaticky zhasnú svetlá a všetky oči sa uprú na plátno, zaručene vyvoláte dávku emócií. A snáď aj poriadny aplauz. Premietnutím videa na záver eventu dosiahnete, že publikum si odnesie pozitívne pocity aj domov.
Apple v image videu vzdáva poctu všetkým, čo vidia veci inak
Ďalšie možnosti umiestnenia videa
- Newsletter a korešpondencia so zákazníkmi
- Odkaz na video v podpise pri odoslaní e-mailu (automaticky v službe Mailtastic alebo Hubspot)
- Začlenenie videa do affiliate programu
Niekedy môže s umiestnením image videa poradiť aj profesionálna agentúra, ktorá má okrem produkcie skúsenosť aj s marketingovou komunikáciou.
Keďže každý portál, webstránka či sociálna sieť má svoje špecifiká, môžu sa líšiť v požiadavkách na dĺžku videa, formát videa aj používateľské preferencie (napríklad na YouTube treba najväčšiu pozornosť venovať prvým 3 sekundám, no v spote, určenom pre firemný event, môže byť pointa aj na úplnom konci).
Skúsená agentúra zohľadní kritériá konkrétnych stránok na formát videa už pred samotným zahájením produkcie. Tým ochráni váš celkový rozpočet, pretože náklady na dodatočnú úpravu formátu by vás mohli vyjsť poriadne draho.
Biznis video definitívne zvýšilo povedomie o značke Fit Factory
#9 Vyhodnotenie a meranie výkonu
Zmerať presné hodnoty výkonu môže byť nepochybne náročné. Jediný istý spôsob na meranie imidžu je totiž ten, že sa naň ľudí osobne opýtate.
Napriek tomu, čím viac údajov zo systému vytiahnete, tým lepšie. Takmer všetky kanály, na ktoré image video umiestnite, poskytujú detailné štatistiky o výkone videa: priemernú dĺžku prehratia, odchody zo stránky, demografické údaje o divákoch, volania.
Starostlivo sledujte všetky tieto údaje, predovšetkým ak do reklamnej kampane investujete vyšší rozpočet. Vrelo odporúčame používať Google Analytics alebo porovnateľný webový nástroj na analýzu dát. Sprístupní vám napríklad údaje o tom, odkiaľ k vám návštevníci prichádzajú (či sa k vám na webstránku preklikli z YouTube alebo z platenej reklamy) a kde sa ďalej na stránke pohybujú.
Mynd prezradil svoj recept na úspešné video: Rozum a srdce v súlade
Pokiaľ ste dodržali naše rady o vkladaní videa na web, mali by ste teraz zaznamenať nárast času stráveného na konkrétnych podstránkach s vloženým videom. V dôsledku tiež získate viac konverzií na webe. Toto všetko sú rozhodujúce signály pre Google, ktoré zdvihnú váš SEO ranking, čiže pozíciu vo vyhľadávaní.
Mnohé firmy nevenujú hodnoteniu a analýze väčšiu pozornosť. No aby ste sa v tíme vyhli akýmkoľvek pochybnostiam, je dobré aj očividný úspech podložiť číslami. Zároveň sa vám otvára obrovský priestor k učeniu.
#10 Ako nájsť spoľahlivú video agentúru?
Teraz už viete všetko o tom ako vyprodukovať kvalitné image video a môžete začať s prieskumom trhu a vhodných agentúr.
Za posledné roky vznikli mnohé kreatívne štúdiá, ktoré do produkcie videí dávajú srdce i dušu, no stretnete aj rovnako veľa podfukárov. Ako teda identifikovať dobrú externú agentúru?
Nikdy sa nenechajte zlákať na priateľské ceny a prázdne sľuby. Cena za profesionálnu produkciu, ktorá zahŕňa koncept, prípravu, natáčanie a postprodukciu, nejde pod štvorciferné čísla. A trojciferné ceny už vyslovene zaváňajú amaterizmom.
Uvedomte si, že každá agentúra chce v prvom rade zaplatiť personál a techniku. Tu sa celkom logicky ústupky nerobia. Pri nízkych cenách za produkciu musíte preto počítať so šetrením v rôznych iných oblastiach a takmer zásadne na strane klienta – počnúc škrtmi vo fáze konceptu, v kvalite videa, až po zanedbané technické chyby pri postprodukcii.
Oddeliť dobré agentúry od tých nepoctivých si nevyžaduje žiadny zvláštny talent. Stačí, keď sa sústredíte na pár jednoduchých kritérií:
Referencie
Má agentúra dostatok referencií od klientov? Spĺňajú ukážky ich prác vašu vlastnú predstavu o kreatívnom koncepte, príbehu, zvuku a obraze?
Pokiaľ máte akékoľvek výhrady k ich referenciam, toto nie je agentúra pre vás. Napriek tomu, že vám sľubuje priaznivú cenu či ultrarýchle dodanie. Veď činy, v tomto prípade hotové videá, hovoria za všetko.
Konzultácie
Prvý kontakt a nezáväzná konzultácia ešte pred začatím projektu vám vytvorí jasnú predstavu o motivácii zo strany agentúry.
Snažia sa vás dotlačiť do nákupu hotového balíčka a čo najskôr na vás zarobiť? Alebo sa individuálne venujú každej vašej požiadavke, aby vám vytvorili ponuku na mieru?
Nezabudnite ani na možnosť samostatnej cenovej ponuky za tvorbu konceptu. Ak by ste predsa len zabudli, dobrá agentúra vám túto možnosť iniciatívne navrhne.
Webstránka
V internetovej ére 21. storočia si viac žiadna firma nemôže dovoliť priemernú webovú stránku. A už vonkoncom nie kreatívna video agentúra.
Vyhnite sa agentúram so zastaralou, nudnou či pomalou webovou stránkou. Je viac než isté, že ak zanedbali vlastnú prezentáciu, na spoločnej predstave o úspešnom budovaní imidžu sa nezhodnete.
Skúsenosti
Video bezpochyby potrebuje mladé tvorivé hlavy, no skúsenosti sú v profesionálnej produkcii rozhodujúce.
Každý síce niekde začínal a vyšliapať si cestu k vyšším rozpočtom nie je jednoduché, no neplatíte predsa štvorcifernú sumu, aby ste pomohli filmovým študentom zbierať skúsenosti.
Ako klient od finálneho produktu očakávate istú dávku profesionality. Dajte si tú námahu spraviť si prieskum medzi agentúrami a oslovte len tie, ktoré majú minimálne 3 roky skúseností a desiatky dokončených projektov.
Kreativita
Vôbec nezáleží, či chcete, aby nosnou témou videa bol klasický realizmus alebo túžite po bláznivom a kreatívnom príbehu. V oboch prípadoch potrebujete partnera plného nových a neokukaných nápadov.
Agentúrni ľudia, mysliaci mimo vychodených firemných chodníčkov, uchopia váš biznis z trochu inej strany a zobrazia ho v úplne novom svetle. Buďte nároční a zvoľte si agentúru, o ktorej viete, že už predtým vyprodukovala videá, čo sa vymykali štandardu.
Vnútorný pocit
Možno najdôležitejšia rada zo všetkých znie: dajte na svoj vnútorný pocit.
Počas agentúrneho prieskumu stretnete agentúry, ktoré vás budú lákať na super výhodné ceny. Stretnete tiež agentúry, čo s vami budú komunikovať, ako by ste boli len anonymný zákazník č. 2940.
Vy si však na spoluprácu vyberte ľudí, ktorí budú pozorne načúvať vaším názorom aj pripomienkam a ktorým záleží na nekompromisnej kvalite projektu už od samého začiatku.
Pravdepodobne nikto v histórii ľudstva a videoprodukcie zatiaľ nebol pripravený tak dobre, ako ste teraz vy po prečítaní tohto článku :) Tak viac nečakajte a využite vaše novo získané vedomosti na začatie projektu, ktorý zvýši povedomie o vašej firme a časom premení nových fanúšikov na verných zákazníkov. Rozpovedzte váš príbeh kreatívnym videom.
Pokiaľ stále máte isté pochybnosti, ako začať, v Mynd vám radi bezplatne poradíme.
