Kde umiestniť image video? A prečo je nutné zohľadniť jeho umiestnenie v celkovej marketingovej stratégii? V nasledujúcom článku vám prinášame tipy na webové stránky, kde vložiť a zdieľať vaše marketingové video a zároveň vám predkladáme príklady úspešných spotov, ktoré si diváci zamilovali. »
Čo je image video?
V ušiach slovenských klientov môže ísť i o úplnú novinku, no v zahraničí image video zažíva boom. Ide o krátky film, ktorého zmyslom je ovplyvniť názor ľudí v prospech firmy, značky, produktu alebo služby. O to sa snaží prostredníctvom emotívneho príbehu.
Image video primárne pomáha zlepšovať vnímanie značky a to hneď vo viacerých oblastiach: zvyšuje zákaznícke sympatie, zlepšuje vnímanie kvality produktu aj predstavu o modernosti značky.
Snaha o zlepšenie imidžu sa v istej miere spája aj s predajnou funkciou. A hoci cieľom produkcie image videa nie je propagácia ani priamy predaj, tak či tak firmám vďaka nemu stúpajú predaje, a nepotrebujú tak investovať prostriedky do plateného PR.
HubSpot predstavuje sám seba v marketingovom videu
Kde umiestniť image video?
Pokiaľ disponujete kvalitným image videom so silným príbehom, má zmysel sa ním pochváliť na verejnosti. Možností pre zverejnenie videa je hneď niekoľko a s každou ďalšou sa jeho účinok stupňuje.
Na rôznych platformách sa nachádza iná časť vášho cieľového publika, maximálny pozitívny efekt dosiahnete, keď video ukážete čo najväčšiemu počtu relevantných cieľových skupín.
Nižšie si na viacerých úspešných príkladoch ukážeme, ako dokáže emotívny storytelling ukázať firmu v pozitívnom svetle a na ktorých kanáloch najlepšie oslovíte svoje publikum.
Mynd uvádza úspešné image video pre Massivmobel24.de
Webstránka
Ešte predtým než umiestnite vaše image video na firemnú webstránku, nahrajte ho na YouTube, čo je dnes najväčšia sociálna sieť s viac než 1 miliardou používateľov. Aspoň polovica z nich sleduje online videá denne. Takto nahraté video získa optimalizované funkcie a následne ho môžete vložiť na vlastný web.
Pri umiestňovaní videa na webovej stránke by ste mali brať ohľad na nasledovné faktory:
Dobrá viditeľnosť - video by malo byť umiestnené pod jednou z položiek menu, na 1. úrovni navigácie.
Pohyb návštevníkov na webe - pozorne sledujte, akým spôsobom sa návštevníci na vašom webe pohybujú. Počas jednej návštevy by mali na video naraziť aspoň 1-2 krát.
Najnavštevovanejšie stránky webu - posúdiť, ktoré podstránky vášho webu majú najvyšší dosah, vám pomôže online nástroj Google Analytics.
Prichádza auto s dušou. Prichádza PorscheTaycan v skvelom image videu
Sociálne médiá
Hore spomenuté univerzálne pravidlo platí aj tu: Najvyšší možný dosah dosiahnete, ak nahráte image video na každé sociálne médium, na ktorom je vaša značka registrovaná.
Osvojte si nasledujúce tipy pre použitie videa na sociálnych médiách:
Umiestnite image video na každý biznis profil. Väčšina sociálnych sietí na čele s Facebookom a YouTube, ponúka aj možnosť pripnúť video v hornej časti profilu. Pripnutím dosiahnete, že video sa začne automaticky prehrávať pri každej návšteve.
Podporte image video platenou reklamou. Takmer každá sieť vám dovoľuje zacieliť video na špecifický okruh ľudí, podľa záujmov a demografických údajov. Pomocou viacerých reklamných kampaní môžete samostatne cieliť na viaceré relevantné publiká.
Video musí dávať zmysel aj bez zvuku. Vďaka mobilným telefónom dnes sledujeme videá neobmedzene. Ľudia však preferujú sledovať videá bez zvuku, bez ohľadu na to či sú na ceste alebo doma. Preto má zmysel video doplniť titulkami.
Video vás musí odlíšiť. Ak chcete vzbudiť záujem divákov, video vás musí okamžite odlíšiť od konkurencie, pričom kreativite sa medze nekladú. Profesionálna produkčná agentúra vám môže pomôcť s vymýšľaním aj realizáciou nápadov.
Spomenuté rady možno použiť univerzálne naprieč všetkými kanálmi. Sú však sociálne siete, ktoré nefungujú podľa rovnakých pravidiel. Prečítajte si špecifiká umiestnenia videa na konkrétnych sociálnych médiách.
Image video na Facebooku
Titulok videa umiestneného na Facebooku musí byť krátky a výstižný, keďže Facebook dovoľuje dĺžku maximálne 95 znakov. Tiež by mal prirodzene vzbudiť v divákovi zvedavosť.
Pokiaľ vložíte video na Facebook priamo a nie prostredníctvom odkazu na Youtube, začne sa prehrávať automaticky. Výhodou takéhoto priameho vloženia je, že video pravdepodobne uvidí oveľa viac ľudí, pretože Facebook podporuje natívne videá viac než akýkoľvek iný druh obsahu.
Skvelé výsledky v reklame na Facebooku dosiahnete, ak pred spustením kampane najprv vykonáte analýzu cieľovej skupiny a testovaciu kampaň na reálnych fanúšikoch vašej stránky. Určite si na základe demografických údajov, veku, polohy a záujmov, kto spadá medzi potenciálnych fanúšikov vášho biznisu. Podľa výsledkov testovacej kampane ďalej cieľte video na nových ľudí.
Popradská káva má medzi širokou verejnosťou povesť menej kvalitnej kávy. Týmto spotom si však výrazne zlepšila reputáciu. Na Facebooku dosiahol 6 600 reakcií, 4 500 zdieľaní a zlepšil nielen postoj k značke, ale aj motiváciu vyskúšať jej produkty.
Popradská káva chce image spotom predovšetkým učiť ľudí tolerancii
Image video na YouTube
Použite atraktívny obrázok ako miniatúru. Viac než 90 % videí na YouTube používa ako miniatúru záber, ktorý ho najlepšie vystihuje.
Výstižný názov a primerané tagy sú kľúčové pre správne zobrazovanie videa. Nástroj, ktorý vám uľahčí vyberanie vhodných tagov je napríklad Tags Youtube. Zároveň vám pomôže vyhnúť sa tzv. tag spamovaniu. YouTube totiž penalizuje ich nadmerné používanie, čo môže mať negatívny vplyv na videnia.
Image spot od IKEA s názvom Let´s relax od nahratia v roku 2016 dosiahol rekordných 9.7 milióna videní. Vtipným a originálnym spôsobom adresuje problémy súčasnej doby, preto sa s ňou dokázali stotožniť milióny divákov.
Kreatívny spot od IKEA, ktorý v sebe nesie dôležitý odkaz
Image video na Instagrame
Instagram povoľuje maximálne 60 sekundové videá, čo znamená, že buď rovno vytvoríte kratšie video alebo ho primerane orežete a nahráte skrátenú verziu.
Popularitu získate vďaka funkcii Instagram stories, kde sa môžete pochváliť kratšími autentickými zábermi zo života firmy, napríklad zo zákulisia príprav nového projektu alebo z návštevy veľtrhu, na ktoré fanúšikovia obzvlášť radi reagujú.
Priamy feedback získate prostredníctvom ankiet (tzv. poll funkcia). Vďaka nim budete v pravidelnom priamom kontakte s fanúšikmi. Tu sa môžete pýtať na ich názory, vďaka čomu si upevníte ich vernosť a rozšírite fanúšikovskú základňu.
Oreo vytvorilo sériu interaktívnych video reklám, ktoré uverejnili cez Instagram Stories a v ktorých mohli fanúšikovia súťažiť o cestu do Barcelony. Kampaň zožala obrovský úspech a hoci boli videá pochopiteľné aj bez zvuku, pri 70 % reklám si nadšení diváci zvuk zapli.
Kreativitou vo videách na sociálnych sieťach Oreo nikdy nesklame
Image video v emailoch a newslettroch
Každodenná biznis komunikácia je založená na emailoch. Skvelým spôsobom, ako posielať zaujímavejšie maily, ktoré ľudia nielen otvoria ale aj ocenia, je práve video obsah.
Na emaily s videom ľudia klikajú s očakávaním, že sa pobavia alebo naučia niečo nové, aj preto štatisticky dosahujú o 200-300 % vyššiu mieru prekliku.
Len slovo “video” v predmete správy zvyšuje šancu na otvorenie newsletteru o 19 % a v porovnaní so štandardnými newslettrami má o 65 % vyššiu mieru prekliku. Video newsletter čitatelia otvárajú radi a odhlasujú sa z neho o 25 % zriedkavejšie než z iných typov e-mailov.
Aj obyčajný podpis na konci všedného mailu sa môže stať prostriedkom pre budovanie imidžu, ktorý okrem vašej osobnej vizitky odprezentuje aj výsledky vašej práce. Nový klient si tak už z úvodného e-mailu spraví úsudok o vašej profesionalite.
Image video na veľtrhoch a eventoch
Tromfnúť iné stánky na veľtrhu práce a získať tak nových záujemcov môže byť hračka, pokiaľ máte v zálohe image video.
Hoci pohyblivý obraz zaručene upúta pozornosť návštevníkov, mali by ste zaistiť, aby video malo výpovednú hodnotu aj bez zvuku. Otitulkujte hovorené scény, prípadne ich vynechajte a video zostrihajte tak, že ponecháte len vizuálne príťažlivé zábery.
Uveďte firemný event za pomoci videa a vyvoláte v ľudoch príjemné emócie, ktoré ich dobre naladia. Alebo pustite video na záver eventu, aby ste zachovali ten najlepší dojem a s hosťami sa rozlúčili v pozitivnom duchu.
Známa spoločnosť, ktorá pravidelne používa image videá v rámci eventov, je Apple. Obyčajné spustenie produktu na trh sa tak mení na udalosť roka, ktorá svojou veľkolepou šou láka množstvo divákov. Vo svojich začiatkoch si Apple týmto spôsobom vydobylo mediálnu pozornosť, ktorá pretrváva doteraz.
Video môžete použiť aj na prezentáciu tradičnou cestou, ako televízny alebo kino spot.
Image video je určite príjemnejšou alternatívou k dotieravým reklamám s ukričanými mimozemšťanmi, ale vedzte, že liek na reklamú slepotu televízia nemá. Skôr hrozí, že aj originálne image video sa medzi reklamami stratí.
Oproti bežným televíznym reklamám, kino spot zanecháva pozitívny dojem a vryje sa lepšie do pamäti. A to preto, lebo divák si ho pozrie v uvoľnenej atmosfére a pri činnosti, ktorú má rád. Takéto video má vždy takmer 100% sledovanosť, pretože v kinosále divák nemôže prepnúť na iný kanál.
Značka M&Ms už dlho tvorí krátke vtipné spoty, ktoré však nič priamo nepropagujú. Chcú len pobaviť a posilniť tvár značky. Hoci nápad na postavičky sa zrodil z nízkorozpočtovej kampane, od jej vzniku sa z postavičiek od M&Ms stali celebrity. A keď ich televízia stiahla na chvíľu z obrazovky, diváci sa po nich začali vypytovať.
Dozvedeli ste sa viac o pozitívnom pôsobení image videa na imidž značky a aké sú výhody jeho umiestnenia na rôznych online kanáloch. Veríme, že príkladmi úspešných kampaní sme vás presvedčili o tom, že image video je cesta. Pokiaľ plánujete videoprodukciu a máte akékoľvek otázky, pokojne sa obráťte na Mynd.
