Kde umiestniť image video? A prečo je nutné zohľadniť jeho umiestnenie v celkovej marketingovej stratégii? V nasledujúcom článku vám prinášame tipy na webové stránky, kde vložiť a zdieľať vaše marketingové video a zároveň vám predkladáme príklady úspešných spotov, ktoré si diváci zamilovali. »
Čo je image video?
V ušiach slovenských klientov môže ísť i o úplnú novinku, no v zahraničí image video zažíva boom. Ide o krátky film, ktorého zmyslom je ovplyvniť názor ľudí v prospech firmy, značky, produktu alebo služby. O to sa snaží prostredníctvom emotívneho príbehu.
Image video primárne pomáha zlepšovať vnímanie značky a to hneď vo viacerých oblastiach: zvyšuje zákaznícke sympatie, zlepšuje vnímanie kvality produktu aj predstavu o modernosti značky.
Snaha o zlepšenie imidžu sa v istej miere spája aj s predajnou funkciou. A hoci cieľom produkcie image videa nie je propagácia ani priamy predaj, tak či tak firmám vďaka nemu stúpajú predaje, a nepotrebujú tak investovať prostriedky do plateného PR.
HubSpot predstavuje sám seba v marketingovom videu
Kde umiestniť image video?
Pokiaľ disponujete kvalitným image videom so silným príbehom, má zmysel sa ním pochváliť na verejnosti. Možností pre zverejnenie videa je hneď niekoľko a s každou ďalšou sa jeho účinok stupňuje.
Na rôznych platformách sa nachádza iná časť vášho cieľového publika, maximálny pozitívny efekt dosiahnete, keď video ukážete čo najväčšiemu počtu relevantných cieľových skupín.
Nižšie si na viacerých úspešných príkladoch ukážeme, ako dokáže emotívny storytelling ukázať firmu v pozitívnom svetle a na ktorých kanáloch najlepšie oslovíte svoje publikum.
Ešte predtým než umiestnite vaše image video na firemnú webstránku, nahrajte ho na YouTube, čo je dnes najväčšia sociálna sieť s viac než 1 miliardou používateľov. Aspoň polovica z nich sleduje online videá denne. Takto nahraté video získa optimalizované funkcie a následne ho môžete vložiť na vlastný web.
Image video spoľahlivo presviedča k nákupu a prieskum tvrdí, že 81 % všetkých zákazníkov nakúpi hneď po jeho dopozeraní. Zároveň má video umiestnené na stránke pozitívny vplyv na SEO. Google v súčasnosti hodnotí video obsah veľmi vysoko a tak webstránky s videom zaznamenávajú v priemere 41% nárast v návštevnosti.
Pri umiestňovaní videa na webovej stránke by ste mali brať ohľad na nasledovné faktory:
Prichádza auto s dušou. Prichádza Porsche Taycan v skvelom image videu
Hore spomenuté univerzálne pravidlo platí aj tu: Najvyšší možný dosah dosiahnete, ak nahráte image video na každé sociálne médium, na ktorom je vaša značka registrovaná.
Vytvoríte si tak široký organický dosah, čo znamená, že sa o vás ľudia dozvedia prirodzenou cestou, mimo platenej reklamy. Na Facebooku natívnym videám prináleží o 86 % vyšší organický dosah než obrázkom a fotografiám.
Osvojte si nasledujúce tipy pre použitie videa na sociálnych médiách:
Spomenuté rady možno použiť univerzálne naprieč všetkými kanálmi. Sú však sociálne siete, ktoré nefungujú podľa rovnakých pravidiel. Prečítajte si špecifiká umiestnenia videa na konkrétnych sociálnych médiách.
Popradská káva má medzi širokou verejnosťou povesť menej kvalitnej kávy. Týmto spotom si však výrazne zlepšila reputáciu. Na Facebooku dosiahol 6 600 reakcií,
4 500 zdieľaní a zlepšil nielen postoj k značke, ale aj motiváciu vyskúšať jej produkty.
Popradská káva chce image spotom predovšetkým učiť ľudí tolerancii
Image spot od IKEA s názvom Let´s relax od nahratia v roku 2016 dosiahol rekordných 9.7 milióna videní. Vtipným a originálnym spôsobom adresuje problémy súčasnej doby, preto sa s ňou dokázali stotožniť milióny divákov.
Kreatívny spot od IKEA, ktorý v sebe nesie dôležitý odkaz
Oreo vytvorilo sériu interaktívnych video reklám, ktoré uverejnili cez Instagram Stories a v ktorých mohli fanúšikovia súťažiť o cestu do Barcelony. Kampaň zožala obrovský úspech a hoci boli videá pochopiteľné aj bez zvuku, pri 70 % reklám si nadšení diváci zvuk zapli.
Kreativitou vo videách na sociálnych sieťach Oreo nikdy nesklameKaždodenná biznis komunikácia je založená na emailoch. Skvelým spôsobom, ako posielať zaujímavejšie maily, ktoré ľudia nielen otvoria ale aj ocenia, je práve video obsah.
Tromfnúť iné stánky na veľtrhu práce a získať tak nových záujemcov môže byť hračka, pokiaľ máte v zálohe image video.
Známa spoločnosť, ktorá pravidelne používa image videá v rámci eventov, je Apple. Obyčajné spustenie produktu na trh sa tak mení na udalosť roka, ktorá svojou veľkolepou šou láka množstvo divákov. Vo svojich začiatkoch si Apple týmto spôsobom vydobylo mediálnu pozornosť, ktorá pretrváva doteraz.
Apple predstavuje nový produkt 2013
Video môžete použiť aj na prezentáciu tradičnou cestou, ako televízny alebo kino spot.
Značka M&Ms už dlho tvorí krátke vtipné spoty, ktoré však nič priamo nepropagujú. Chcú len pobaviť a posilniť tvár značky. Hoci nápad na postavičky sa zrodil z nízkorozpočtovej kampane, od jej vzniku sa z postavičiek od M&Ms stali celebrity. A keď ich televízia stiahla na chvíľu z obrazovky, diváci sa po nich začali vypytovať.
M&Ms image spot pre Super Bowl 2018
Dozvedeli ste sa viac o pozitívnom pôsobení image videa na imidž značky a aké sú výhody jeho umiestnenia na rôznych online kanáloch. Veríme, že príkladmi úspešných kampaní sme vás presvedčili o tom, že image video je cesta. Pokiaľ plánujete videoprodukciu a máte akékoľvek otázky, pokojne sa obráťte na Mynd.
