Sich durch großartige Beispiele inspirieren lassen ist ein Erfolgsrezept zur zielführenden Produktion eines eigenen Werbefilms. Wir stellen Ihnen in diesem Artikel zehn beeindruckende Beispiele vor, die Ihnen dabei helfen werden einen Werbefilm erstellen zu lassen.
Interessenten vom eigenen Produkt überzeugen! Dieser Aufgabe widmen sich jeden Tag die Marketer und Vertriebler der vielen auf der Welt existierenden Unternehmen.
Das Medium Video spielt hierbei mittlerweile eine entscheidende Rolle! 72% der Kunden geben an, dass sie durch ein Video mehr von einem Produkt oder einer Serviceleistung lernen.
Da verwundert es nicht, dass 4 von 5 Marketern Video als Marketing Instrument nutzen! Insbesondere der Werbefilm stellt im Vermarktungsprozess eine tragende Rolle dar.
Aber wieso ausgerechnet der Werbefilm?
Was zeichnet ihn aus und wieso hilft gerade er zum Erfolg eines Unternehmens beizutragen?
Was ist ein Werbefilm?
Ein Werbefilm kann unterschiedliche Ausprägungen haben und jeweils verschiedene Zielgruppen adressieren. Im Kern hat der Werbefilm einen werblichen Charakter und versucht mittels Elementen des Storytelling einen ausgewähltem Personenkreis von einem vorab definierten Ziel zu überzeugen. Demnach kann ein Werbefilm ein Imagefilm oder Recruitingvideo, wie auch ein dienstleistungsbezogenes Video sein (z.B. Produktvideo, App Video, Messefilm).
Interessieren Sie sich für weitere Filmkategorien? Dann stöbern Sie doch ein wenig in folgenden Artikeln, um weitere spannende Infos zu erhalten:
- Was ist ein Imagefilm? Hier gehts zur ausführlichen Definition »
- Was ist ein Erklärvideo? Grundlagenwissen & exklusive Infos finden Sie hier »
Warum Sie einen Werbefilm erstellen lassen sollten:
Wir gehen davon aus, dass Sie:
- mehr von Ihrem Produkt verkaufen wollen,
- Ihre Dienstleistung visuell ansprechende vermarkten möchten,
- Ihre Reichweite vergrößern wollen
- und sich eindeutig von Ihrer Konkurrenz abheben möchten.
Der Werbefilm hilft Ihnen dabei, Ihre Unternehmung erfolgreicher zu gestalten.
Nicht umsonst sagt jeder zweite Marketer, dass Video das Content Format mit dem besten ROI darstellt. Und die User geben Ihnen Recht! Denn das Interesse an Video Content nimmt stetig zu. Allein innerhalb der nächsten drei Jahre, wird Videokonsum 82% des gesamten internet Traffics der Verbraucher ausmachen.
Wieso Sie hier nicht aufhören sollten zu lesen!
Weil Sie gleich in den Genuss von 10 kreativen Werbefilm Beispielen kommen, die Sie für Ihr Projekt inspirieren werden. Das ein oder andere Beispiel haben Sie sicherlich noch in Erinnerung, einige davon werden Sie zum ersten Mal sehen. Lehnen Sie sich zurück und genießen Sie ein Skisprungschanze hochfahrendes Auto, Erwachsene die durch ihr Spiegelbild wieder zu Kindern werden, wie der Traum vom Fliegen endlich wahr wird und weitere verblüffende Werbefilm Storys die in der folgenden Liste auf Sie warten! Wir wünschen viel Spaß.
10 beeindruckende Werbefilm Beispiele.
Lassen Sie die zehn folgenden Werbefilme auf sich wirken. Vielleicht eignet sich das ein oder andere Beispiel als Inspiration für Ihr eigenes Werbefilm Projekt.
#1 It´s a Tide Ad - Super Bowl Commercial 2018.
It´s a Tide Ad: Eine humorvolle Parodie aller gängigen Super Bowl Commercials.
Immer wenn es danach aussieht, dass ein typischer Werbefilm den Zuschauer in seinen Bann zieht, unterbricht der Protagonist mit dem Satz "No It´s a Tide Ad" die Szene und deklariert den Werbeeffekt für das amerikanische Waschmittel Tide.
Die Botschaft: Egal wer für welches Produkt wirbt, aufgrund der fleckenfreien und sauberen Kleidung der Personen im Werbefilm ist jeder Spot im Kern eine Tide Werbung. Das Timing der Unterbrechungen durch den Hauptdarsteller ist entscheidend für den humorvollen Charakter des Werbefilms. Die Nutzung bestehender Assoziationen von typischen Werbemotiven und Szenen für eigene Zwecke ist eine unkonventionelle aber in dieser Variante sehr erfolgreiche und aufmerksamkeitserregende Form des Werbefilms.
#2 EATKARUS - Edeka Werbefilm #issso.
Du musst es nur wollen! EATKARUS und der Traum vom Fliegen.
Der Edeka Werbefilm hat nach seiner Veröffentlichung ein zweigeteiltes Echo hervorgerufen. Shitstorm wegen dem Vorwurf der Diskriminierung übergewichtiger Personen auf der einen, Begeisterung aufgrund der aufgezeigten Möglichkeit das erreichen zu können, was man sich aus tiefsten Herzen wünscht auf der anderen Seite.
Edeka bedient sich der Erzähl-Methodik des Storytelling und produziert mit EATKARUS eine Geschichte, die an den Willen und an die Entfaltung der Möglichkeiten eines jeden Einzelnen appelliert. Der Werbefilm beginnt in einer tristen Grau-in-Grau-Atmosphäre und zeigt Bilder einer Gesellschaft, die tagtäglich einen unappetitlich anmutenden grauen Brei zu sich nimmt, der offenbar zu einem erhöhten Gewicht und einer allgemeinen Unzufriedenheit führt. Der Protagonist, ein kleiner Junge, scheitert beim Versuch sich den Traum vom Fliegen zu erfüllen eben aufgrund des hohen Gewichts. Er beschließt daraufhin dem grauen Brei den Rücken zu kehren und durch gesunde Alternativen das erhoffte Idealgewicht zum Fliegen zu erreichen. Indem er wie sein geflügeltes Vorbild Beeren dem grauen Brei vorzieht, gelingt ihm die Erfüllung seines Traums vom Fliegen.
Der Werbefilm schließt mit dem Text "Iss wie der, der du sein willst" sowie mit dem Hashtag "#issso", wodurch sich die Botschaft von Edeka als Markt mit qualitativ hochwertigen Waren und dem damit einhergehenden Wohlbefinden der Verbraucher durch eine gesunde Ernährung herauskristallisiert. Gleichzeit sendet Edeka dem Verbraucher die Nachricht, du hast es selbst in der Hand dich zum Positiven zu verändern.
Filmisch wird der sich in der Story vollziehende atmosphärische Wandel durch ein stark ausgeprägtes Spiel mit Licht, Farben und dem Wandel der Jahreszeiten vollzogen, was dazu führt, dass der persönliche, charakterliche Wandel des Protagonisten entsprechend durch die Veränderungen seines Umfelds begleitet wird. Das finden wir richtig stark!
#3 Lufthansa Express Carsharing.
Mehr Extras, Mehr Komfort: Das Carsharing Modell der Lufthansa. (Werbefilm Produktion von Mynd).
Der Lufthansa Express Carsharing Werbefilm bietet einen starken Kontrast zur gewohnten Hektik und Eile am Flughafen. In einer Seelenruhe schlendert der Protagonist sichtlich entspannt durch die turbulente Abflughalle des Frankfurter Flughafens und lässt sich keineswegs von dieser aus der Fassung bringen. Entgegen des üblichen Zeitdrucks verfügt der Darsteller im Werbefilm sogar noch über ausreichend Zeit sich über Luxusprobleme Gedanken zu machen.
Die entspannte Situation wird durch das Carsharing Angebot der Lufthansa ermöglicht. Mit einem car2go Leihwagen unkompliziert und direkt auf dem Flughafengelände parken bzw. nach der Landung sich von dort aus weiter fortbewegen. Themen wie die nächste Zugverbindung erreichen, den Angehörigen am Abholort finden oder sich ein Taxi nehmen entfallen durch die bequeme Carsahring Lösung. Das größte Plus ist die individuelle Flexibilität die dadurch jedem Einzelnen ermöglicht wird.
Durch die musikalische Untermalung sowie die Darstellung des Werbefilms in Slow Motion begleitet den Zuschauer das Gefühl der Entschleunigung, wodurch sich dieser in die Lage des Protagonisten hineinversetzt fühlt. Die Gelassenheit überträgt sich auf den Betrachter was positive Assoziationen mit dem Lufthansa Carsharing Modell auslöst.
#4 Child of the 90s - Internet Explorer.
Jojo, Tamagotchi & Co. - Child of the 90s präsentiert die Kult-Objekte der 90er in einem Werbefilm.
Der Werbefilm "Child of the 90s" des Internet Explorer kann als eine Hommage an Kultgegenstände, welche die 1990er Jahre geprägt haben verstanden werden. Vom Jojo, über den Tamagotchi bis hin zur Diskette – zahlreiche Objekte der 90er erhalten eine Art Lobpreisung, untermalt durch eine emotionale Hintergrundmusik. Der Internet Explorer bedient sich in diesem Werbefilm populärer Gegenstände und lässt den Zuschauer dabei ein Stück weit ein komplettes Jahrzehnt erneut durchleben. Dabei wird stark mit den Emotionen des Betrachters gearbeitet, welcher sich beim Ansehen des Werbefilms auf eine Zeitreise begibt.
Inmitten dieses Jahrzehnts, im Jahr 1995, wurde Microsofts Internet Explorer veröffentlicht, wodurch er quasi all die im Video gezeigten Objekte miterlebt und auch überlebt hat. Der Werbefilm schließt mit dem Satz "Reconnect with the new Internet Explorer" was als Aufforderung an abgewanderte Nutzer verstanden werden kann, welche sich im Laufe der Jahre den neu entstandenen Browser Alternativen zugewandt haben. Der Clip erzeugt durch das Zeigen der Kult-Elemente der 90er in Verbindung mit dem neuen Internet Explorer ein Gefühl des "schon immer da gewesen seins". Wie auch der Walkman hat der Internet Explorer das Jahrzehnt mit geprägt, nur der Browser hat sich weiterentwickelt und ist noch immer Bestandteil unseres Alltags.
Der Internet Explorer Werbefilm hat einen viralen Charakter. Er vereint eine große Anzahl an Dingen, die sinnbildlich für eine komplette Generation stehen, welche untereinander bestens vernetzt ist. Ein tolles Konzept!
#5 Massivmöbel24.de
Massivmöbel24.de - Möbel als Ausdruck der Individualität und Freiheit. (Ein Mynd Werbefilm).
Dem Trend zur Austauschbarkeit beim modernen Städtebau sowie des Inventars von Wohnungen setzt Massivmöbel24.de einen Riegel vor. Der Werbefilm proklamiert Individualität wenn es um die Einrichtung der eigenen vier Wände geht. Die eigene Persönlichkeit wird durch die Einrichtung der Wohnung deutlich. Diese stellt einen Rückzugsort dar, bei welchem jeder er selbst sein kann und Ruhe findet.
Der Werbefilm ist dabei in zwei Bereiche untergliedert. Während "Teil 1" die Schnelllebigkeit und Hektik des Alltags mit schnellen Schnitten und kurzen Sequenzen abbildet, findet sich in "Teil 2" die dank Massivmöbel24.de gewonnene entspannte Atmosphäre wider.
Möbel werden in diesem Werbefilm als Ausdruck von Individualität und Freiheit dargestellt und nicht als austauschbare Objekte. Sie sind Teil eines Lebensgefühls und tragen dazu bei, den ganz persönlichen Heimathafen zu kreieren und das Wohlbefinden eines jeden Einzelnen zu steigern.
#6 Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like.
Smell Like a Man, Man: Der Old Spice Werbefilm.
Die amerikanische Marke für männliche Körperpflege Produkte "Old Spice" punktet in diesem Werbefilm mit einer ordentlichen Portion Humor. Der Hauptdarsteller adressiert mit seiner Rede direkt den Zuschauer und glorifiziert dabei auf charmante und lustige Weise sein Aussehen. Auch wenn der Betrachter, oder wie in diesem konkreten Fall der Partner der vom Protagonisten angesprochenen weiblichen Zuschauerin, nicht wie der Darsteller im Werbefilm aussehen kann – so besteht die Möglichkeit durch Old Spice so zu riechen wie er.
Der Darsteller stellt in sehr kurzen Intervallen Fragen und beantwortet diese indirekt im nächsten Atemzug selbst. Die direkte Ansprache führt zu einer gefühlten Interaktion zwischen Protagonist und Zuschauer, wodurch Letzterer extrem gebannt und aufmerksam dem Inhalt des Werbefilms folgt. Vereinzelte Facetten des Videos haben nahezu eine "Trash-Film" Anmutung, was den Clip zusätzlich sympathisch macht.
Der Old Spice Werbefilm unterscheidet sich extrem von konventionellen Spots über Körperpflege Produkte. Der Protagonist hält während des kompletten Werbefilms Augenkontakt zum Zuschauer, bei gleichzeitig wechselndem Hintergrund. "The Man Your Man Could Smell Like" ist ein hervorragendes Beispiel dafür, dass durch eine mutige und humorvolle Form des Storytelling virale Hits geschaffen werden können. Ein Werbefilm muss nicht zwangsläufig Produktdetails hintereinander aufreihen, sondern kann wie im oben gezeigten Beispiel auch mit Witz und Charme großartige Erfolge erzielen.
#7 Evian: Baby & Me.
Tanzende Babys & ein Tafelwasser aus den französischen Alpen: Der Evian Werbefilm.
Evian ist ein zum Danone Konzern zugehöriges Tafelwasser aus Frankreich und zeigt durch den Werbefilm "Baby & Me" das sich Wasser Werbung und tanzende Babys nicht zwangsläufig ausschließen.
Die Story des Clips ist relativ simpel. Erwachsene sehen in Ihrem Spiegelbild Ihr eigenes Ich als Baby, was sie dazu veranlasst sofort los zu tanzen. Nachdem ein mutiger Herr den Start macht, schließen sich schnell weitere Erwachsene vor einer größeren Spiegelfläche an und beginnen zu tanzen.
Der Werbefilm unterstützt den Evian Slogan "Live young" und vertraut hierbei auf die Werbekraft die Babys, in diesem speziellen Fall sogar tanzende Babys, mit sich bringen. Untermalt wird der dynamische und unterhaltsame Clip mit motivierender, zum Tanzen animierender Musik, welche dem Werbefilm zusätzlichen Schwung verleiht.
"Baby & Me" bewirbt durch dieses Video das Gefühl des im Slogan steckenden "Live young".
Wer dieses Wasser trinkt fühlt sich jung und bereit zum Tanzen!
#8 Audi quattro Campaign: "Ski Jump".
Die legendäre Audi quattro Kampagne "Ski Jump": Getreu dem Motto "Vorsprung durch Technik".
Das Spiel gegen die physikalischen Kräfte macht sich Audi im legendären Werbefilm "Ski Jump" der Audi quattro Kampagne zunutze. Entgegen aller Erwartungen eine Skisprungschanze herunterzufahren, fährt der Audi quattro diese einfach trotz der enormen Steigung, untermalt mit epischer Musik, im Schnee hinauf.
Der Clip bewirbt auf überspitzte Weise den für den Audi quattro typischen permanenten Allradantrieb. Anlässlich des 25 jährigen Bestehens des quattros lässt Audi sein Sportcoupé nicht durchs Gelände fahren, sondern präsentiert seinen Allradpionier auf der Sprungschanze.
Audi unterscheidet sich mit diesem Werbefilm von der Vielzahl herkömmlicher Automobilwerbungen und gewinnt durch die überraschenden und imposanten Bilder des Wagens auf der Schanze die Aufmerksamkeit des Zuschauers.
Das die im Werbefilm dargestellte Fahrt nicht in der Realität umsetzbar ist, muss hier gar nicht explizit aufgeführt werden, es geht vielmehr darum durch einen mutigen, kreativen Ansatz ein Auto differenziert zu positionieren.
#9 The Force - Volkswagen.
Möge die Macht mit dir sein - VW bedient sich dem Filmklassiker Star Wars.
Eingeleitet mit der berühmt berüchtigten Erkennungsmelodie des bekannten Star Wars Charakters Darth Vader beginnt der VW Werbefilm "The Force". Ein kleiner Junge, verkleidet als Darth Vader, versucht die aus dem Film bekannte "Macht" auf verschiedene Gegenstände und Objekte anzuwenden – ohne Erfolg.
Als sein Vater, von der Arbeit kommend, seinen VW in die Einfahrt steuert, rennt der kleine Vader Junge Richtung Auto und versucht erneut seine "Macht" spielen zu lassen – wieder ohne Erfolg. Um der Frustration ein Ende zu bereiten, schaltet der aus dem Küchenfenster aus beobachtende Vater das Licht des Wagens ein, woraufhin der Junge sichtlich erstaunt über seine scheinbaren Kräfte verblüfft vor dem Auto stehen bleibt.
VW bedient sich in diesem Werbespot prägnanten Merkmalen eines Filmklassikers. Durch die Verwendung einer bekannten Filmmelodie auf der Audio Ebene sowie durch den Einsatz eines Hauptcharakters auf visueller Ebene.
Der Zuschauer empfindet Sympathie für den kleinen Hauptdarsteller des Films und wartet während des Spots auf den Moment, in welchem seine "Macht" tatsächlich Anwendung findet. Dadurch baut sich ein Spannungsbogen auf, welcher kurz vor der Einblendung des VW Logos am Ende des Werbefilms mit dem "Erleuchten" des Wagens seinen Höhepunkt erreicht.
#10 "Wonderlab" - Natürliche Schönheit.
Natürliche Schönheit durch Naturkosmetik: Das Produkt von Annemarie Börlind. (Werbefilm von Mynd).
"Wonderlab" ist ein Werbefilm der Annemarie Börlind Naturkosmetik. Passend zum Produkt taucht der Zuschauer beim Anschauen des Spots in eine Welt der natürlichen Idylle ein, welche den Charakter der Produkte passend abbildet. Die Musik trägt ebenfalls einen entscheidenen Anteil zur atmosphärischen Gestaltung bei. Die gezeigten Bilder verkörpern die das Produkt kennzeichnende Naturkosmetik.
Nachhaltigkeit, 100% vegetarische Naturkosmetik sowie Verträglichkeit und Wirksamkeit sind die das Produkt prägenden Attribute, welche sich durch die filmische Inszenierung wiederfinden. Imposante Bilder sorgen beim Betrachter für ein Gefühl der hochrangigen Qualität des Produktes und erzeugen gleichzeitig Glaubwürdigkeit.
Insgesamt lebt der Werbefilm von der Schönheit und Ausdrucksstärke der unterschiedlichen Sequenzen. Der Spot spricht hierbei - ohne Sprechertext – durch seine Bilder und generiert dabei seine starke Werbewirkung.
Wann komplettiert Ihr Werbefilm unsere Liste?
Gönnen Sie sich einen Moment Zeit, um die unterschiedlichen Eindrücke der Werbefilme verarbeiten und Ihre favorisierte Vorgehensweise für Ihre eigene Werbefilm Produktion finden zu können. Vielleicht ist Ihr Werbefilm in naher Zukunft reif für unsere Top 10!
Hat Ihnen einer der Werbefilme besonders gut gefallen oder sehen Sie Beispiele kritisch? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare (unter dem Artikel kommentieren) und einen spannenden Austausch.
Möchtest du erfolgreicher sein?
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