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Top 10 Oster-Werbespots – Ist Ihr Favorit dabei?

Chantal Niggenaber
15. April 2019

Ostern steht vor der Tür und damit ist das Rennen um die besten Werbespots eröffnet. Wir haben Ihnen unsere Video-Favoriten der letzten Jahre zusammengestellt, von denen Sie sich für Ihr eigenes Projekt inspirieren lassen können.

Zwar ist das herannahende Osterfest aus Werbesicht weniger emotional geladen als die alljährliche Weihnachtssaison und doch rankt sich das Storytelling der Oster-Spots häufig ebenso um das zentrale Motiv der Zusammenkunft und Wertschätzung von Familie und Freunden.

ostern 2018 statistaOstern 2018 in Deutschland: Für mehr als die Hälfte aller Befragten steht die Ostereier-Suche und die Familie im Fokus.

Statt glanzvollem Lichterzauber, der uns bei klirrender Kälte in eine sentimentale Schwermut fallen lässt, bringt das Osterfest – bestenfalls – die warme Frühlingsluft und das Gefühl von Leichtigkeit und Neubeginn.

Das spiegelt sich auch in den vorgestellten Oster-Werbespots wieder, die durch rührende Storylines, detailverliebte Animationen oder ihren sketchartigen Aufbau, Emotionen beim Zuschauer wecken und die Brand Awareness positiv beeinflussen.

Um es Alice gleichzutun, sind wir dem weißen Kaninchen – Pardon, dem braunen Osterhasen – hinab in seinen Bau gefolgt, um die besten Videos der letzten Jahre aufzuspüren. Heraus kam unsere Favoriten-Liste, die an einen bunten Mix gefüllter Schokoladeneier erinnert.

Das Ranking der besten Oster-Werbespots.

#10 Saturn – Das Nougat-Ei.

Auf dem letzten Platz unserer Top 10 landet der Spot von Saturn, der wie das üppige Nougat-Ei nur in Maßen genießbar bleibt, da man ihm schnell überdrüssig werden kann.

Die deutsche Elektrofachkette ist berüchtigt für ihre reißerischen Parolen. Anlässlich zur Oster-Kampagne wurde der simple aber dennoch wirkungsvolle Claim "Ei Ei Ei!" kreiert, der auf die saisonalen Billig-Angebote des "Geiz ist geil"-Giganten aufmerksam macht.      

        Ei Ei Ei!: Setting des Spots von Saturn Österreich ist ein animierter Hühnerstall, der allein durch die kuriose Wort-Aneinanderreihung auskommt. 

 

#9 Media Markt – Das Schokoei mit Marzipan.

Marzipan ist bekanntlich nicht jedermanns Geschmack und so mögen auch die Spots von Media-Markt nur eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Ebenso wie das oben vorgestellte Beispiel, rühmt sich Media Markt nicht mit emotionalisierenden Werbespots, sondern stärkt sein selbst-ironisches Image. Die damalige Lead-Agentur Ogilvy & Mather produzierte verschiedene TV-Spots mit den 5 Hauptcharakteren der Media-WG

Media Markt "Osterfinanzierung-Osterbesuch": Mit Griff in die Klischee-Trickkiste sorgt der unangekündigte Elternbesuch für Chaos. 

 

#8 Chocolat Frey – Das Schokoei mit Krokant.

Wie das Schokoei mit Krokantsplittern sorgt der Spot von Chocolat Frey für aufregende Überraschungs-Momente.

Der Schweizer Schokoladenhersteller Chocolat Frey besticht durch sein Traditionshandwerk seit 1887 und nutzt das Ostergeschäft durch sein saisonales Produktangebot und besondere Aktionen wie personalisierte Frey Schokohasen. 

 Ostern mit Chocolat Frey: Die Osterhasen-Suche wird zur nächtlichen Familien-Mission erklärt. 


#7 Walgreens – Das Mini-Schokoei mit Vollmilch.

Hier geben die Kleinen den Ton an! Unsere Nummer 7 des Rankings erinnert deshalb an die kleinen Schokoeier mit frischem Vollmilchgeschmack.

Walgreens, die größte US-amerikanische Apothekenkette, bringt mit seinem Oster-Spot die Zuschauer zum Schmunzeln, indem die kindlichen Erwartungen an das herannahende Osterfest besonders bei betroffenen Eltern Zustimmung finden mag.       

 

 

  Walgreens Easter Commercial: In kurzen Sequenzen erklären die altklugen kleinen Stars, wie der perfekte Osterkorb gefüllt sein sollte.
 

 

#6 Sainsbury – Das Schokoei mit Minzfüllung.

Der Spot der britischen Supermarkt-Kette Sainsbury überzeugt wie die Minzfüllung im Schokoladenei durch frische und belebende Akzente.

Im Rennen um die besten Weihnachtsspots zählt das Unternehmen immer zu den heiß ersehnten Favoriten und auch zur Osterzeit werden die Potenziale kundenbindender Werbemaßnahmen voll ausgeschöpft. So überrascht Sainsbury in diesem Jahr mit dem Launch einer interaktiven augmented reality App für Kinder, die gleichzeitig für ein stressfreies Shoppingerlebnis der Eltern garantiert.     

 

 Easter Your Way: Statt eingestaubtem Traditions-Diktat vermittelt ein Mix aus Diversity & kreativem Color-Grading die moderne Leichtigkeit.
 

 

#5 Lidl – Das Schokoei mit Erdbeer-Joghurt-Creme.

Das Savoir-Vivre-Gefühl des Osterspots von Lidl schmeckt wie die fruchtig-süße Joghurtcreme im Schokoei. 

Das Discounter-Unternehmen zählt mit Werbeinvestitionen von rund 43,9 Millionen Euro zu den Top-20 Werbungtreibenden in Deutschland von Januar bis Februar 2019 und versucht sich damit gegen Discount-Rivale Aldi durchzusetzen.   

 

 

  Deluxe Ostern: Lidl befreit sich aus dem Billig-Image der Discounter und wirbt mit Future-NAss und Outdoor Feeling für seine Edel-Marke.

 

#4 Kaufland – Das Schokoei mit flüssigem Karamellkern.

Der Oster-Werbespot von Kaufland umhüllt das Zuschauer-Herz wie zart-schmelzendes Karamell und lässt ein wohliges Gefühl zurück. 

Der Spot der Lebensmittel-Einzelhandelskette thematisiert das zu Beginn angesprochene Motiv der Familienzusammenkunft. Auch in diesem Jahr behält Kaufland zur Ostersaison diesen Kurs bei: Mit der Kernbotschaft "Essen ist Tradition" und "Essen ist Hingabe" werden 2 Osterspots geschaltet, die sich in das Gesamtkonzept der diesjährigen "Essen ist"-Werbekampagne der Berliner Agentur Heimat einreihen.      

 

 Ostern ganz besonders genießen: Die Lebensmittel-Einzelhandelskette Kaufland überzeugt durch rührende Storyline mit Enkel-Großeltern-Trio.

 

 

#3 Milka – Das Schokoei mit Haselnusssplittern.

Die Kurzgeschichte des Milka Oster-Spots sorgt wie die Haselnussplitter im Schokoei dafür, dass es vollmundig schmeckt und durch die nussige Komponente mehr Tiefe bekommt.

Für 63% der Befragten ist Milka die Lieblingsmarke bei Schokoladentafeln, die sich damit gegen Ritter Sport und Lindt durchsetzte. Hinter der europaweiten Kampagne aus dem Jahr 2017 steckte die Kreativagentur Wieden+Kennedy, die den fiktiven Alpenort "Lilaberg" zum Schauplatz der Oster-Spots erklärten.        

 

 Gemeinsam ist Ostern besser: Milka inszeniert die Oster-Suche als märchenhaftes Suchspektakel.

 

 

#2 Cadbury – Das Schokoei mit Keksstückchen.

Der Oster-Spot von Cadbury gleicht dem Schokoei mit den kleinen knusprigen Keksstückchen, die Highlight-Zutat, die aus der langweiligen Süßigkeit ein kleines Genusserlebnis macht.

Die Tochtergesellschaft von Mondelēz International ist bekannt für ihre aufwändigen Werbemaßnahmen rund um die Ostersaison und ruft auch in diesem Jahr mit einem umfangreichen Outdoor-Programm zu einer groß angelegten Cadbury Ostereier-Suche auf.

Cadbury Easter Egg Hunt: Der Süßwarenhersteller Cadbury besticht durch charismatischen Profi-Sprecher und märchenhaftes Setting.

 
#1 Netto – Das Praliné Schokoei.

Unangefochten auf Platz 1 ist der Oster-Spot des Discounters Netto. Wie im Praliné Schokoei stecken hier nur feinste Zutaten drin, die durch gekonntes Kunst-Handwerk perfekt miteinander harmonieren.

Der Werbefilm aus dem Jahr 2017 legte die Messlatte der Oster-Kampagnen damit bedeutend hoch, sodass auch 2 Jahre später kein anderes Unternehmen nachziehen konnte. Der Spot verzeichnet bis heute über 13 Mio. Aufrufe auf YouTube und eroberte die Online Community im Sturm. Das Erfolgs-Konzept lieferte Jung von Matt/Saga, dass durch eine 360-Grad-Kampagne werbewirksam ausgeweitet wurde.

#DerWahreOsterhase: Der animierte Online-Clip des Discounters Netto wurde zum Viral-Hit und rührt zu Tränen. 

Überraschungs-Ei – Bereits für Ihren eigenen Oster-Werbespot? 

Die oben genannten Beispiele haben unterhaltsam bewiesen, wie Marken durch eine Oster-Kampagne die Kundenbindung und Brand Awareness steigern können. Deutlich wurde, dass insbesondere Supermarktketten und Süßwarenmarken aufgrund des saisonalen Warenangebots das Werbepotenzial für sich nutzen. 

Doch auch andere Branchen können vom Osterfest profitieren. Ob ein wertschätzender Video-Oster-Gruß für die eigenen Mitarbeiter – warten Sie nicht bis Weihnachten – oder doch eine animierte Kurzgeschichte für die eigenen Kunden: Die Möglichkeiten sind vielfältig und können den Mix verkaufsfördernder Maßnahmen gewinnbringend unterstützen.

Wenn auch Sie für das kommende Jahr einen eigenen Oster-Werbespot planen, beraten und unterstützen wir Sie sehr gerne bei der Konzeption und Erstellung Ihres Videos » 

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