Videos können viel, unter anderem auch Apps bewerben! Wir stellen Ihnen alle Möglichkeiten für den perfekten Einsatz vor.
Jede:r, der oder die ein mobiles Endgerät besitzt, hat sie: Apps. Wir nutzen die Wecker-App, um morgens in den Tag zu starten. Die Navigations-App führt uns zur Arbeit und diverse Spiele-Apps vertreiben langweilige Minuten.
Apps sind allgegenwärtig und es werden jeden Tag neue entwickelt.
Im ersten Quartal 2021 waren 2,23 Millionen Apps im Apple Store verfügbar, bei Google Play gab es rund 3,48 Millionen Apps und der Amazon Appstore kam auf rund 461.000 Apps. Das Programmieren von Apps wird für manche zum kostenlosen Hobby, für andere ist es Business.
TED und Thomas Suarez zeigen, der Einstieg in die App-Welt ist selbst Schülern möglich.
Doch wie können Sie Ihre App in dem großen Angebot und den vielfältigen Möglichkeiten an die Menschen bringen? Wie kann Ihre App noch mehr Downloads und eine begeisterte Fan Base erhalten?
Eine Möglichkeit ist: Mit Video! In diesem Artikel besprechen wir, wie Sie Ihre App mit einem Video bestmöglich an Ihre potenzielle Zielgruppe heranführen können. Wir zeigen außerdem, worauf es bei einem guten App-Video ankommt.
Lassen Sie uns direkt in die Welt der App-Videos einsteigen.
Was ist eine App?
Vorab eine kurze Definition zu Apps. App ist die Abkürzung des englischen Worts “Application”. Mit Applikation ist eine Anwendungssoftware gemeint. Es ist ein Programm, das eine nützliche Funktion zur Verfügung stellt, aber nicht relevant für das erfolgreiche Funktionieren des Systems ist.
Bekannt machte Apple den Begriff Apps mit ihrem Angebot im App Store. Dort können iOS-User:innen Apps für Ihre mobilen Endgeräte herunterladen. Basiert Ihr Endgerät nicht auf dem Betriebssystem iOS sondern Android, finden Sie entsprechende Apps in dem Google Play Store.
Interessiert? So kann Ihr App Video aussehen »
Zum Herunterladen einer App benötigt der oder die User:in einen Account in einem der Marktplätze für Apps. Anschließend loggt er sich auf seinem mobilen Endgerät in den Account ein, öffnet die App für den Marktplatz und kann hier weitere Apps herunterladen.
Apps sind entweder frei verfügbar oder kostenpflichtig. Es kann außerdem sein, dass eine App nicht auf älteren Betriebssystemen funktioniert oder nicht ausreichend Speicherplatz auf dem Gerät vorhanden ist. In diesem Fall muss der oder die User:in auf eine Alternative umsteigen.
Und Alternativen gibt es viele! Damit Sie mit Ihrer App erfolgreich durchstarten, geben wir Ihnen jetzt Tipps für das Bewerben von Apps mit Hilfe von Video:
Finanzieren einer App mit Crowdfunding und App-Video!
Einer unserer Kunden startete eine Crowdfunding-Kampagne, um seine App zu finanzieren. Es ging darum, schlechte Musik auf Partys zu bekämpfen. Über eine App sollen User:innen für ihren Song-Favoriten abstimmen können. Der Abend wird so ganz nach dem Geschmack der Gäste gestaltet.
Damit sich der/die User:in besser etwas unter der App vorstellen kann, und die Kampagne unterstützt, musste ein App-Video her!
Dieses App-Video hilft bei der Finanzierung der Comby App.
Ein Video lässt die Zuschauer:innen sofort in eine bestimmte Situation eintauchen. Es können Gefühle vermittelt werden, die eine Person in die richtige Stimmung versetzen. Call-to-Actions fordern sie zu einer finanziellen Unterstützung, Shares auf Social Media oder einem Download der App auf.
Das Video zeigt außerdem grob, wie die App bedient wird. Es ist ähnlich wie bei dem Verkauf eines anfassbaren Produkts. Hat der oder die Konsument:in das Produkt erst einmal in den Händen, wird es schwerer einem Kauf zu widerstehen.
So ist es auch bei App-Videos! Sehen Personen den Gebrauch einer App, die ihnen gefällt, sinkt die Hürde, diese selbst auch einfach mal schnell herunterzuladen und zu installieren.
Eine App an eine bestehende Kundschaft bewerben.
Ihre App ist eine Ergänzung zu einem bereits bestehenden Produkt oder Service? Oder Sie haben bereits die geeignete Zielgruppe für die App an der Angel? Sie können diese über Ihren Newsletter Text oder Social Media erreichen? Dann wird es Zeit für ein App-Video!
Sie wissen ganz genau, was Ihre Zielgruppe mag. Das heißt, Sie können herausfinden, wie die Farbpalette des Videos am besten gestaltet sein sollte, welche Musik gerade gefragt ist und welcher Video-Stil zu Begestierungsrufen führen wird.
Sie sind außerdem in der Lage, Ihre Zielpersonen von Anfang an abzuholen.
Hier sehen Sie ein App-Video für den NESCAFÉ Dolce Gusto Club.
Dieses App-Video richtet sich an alle Kaffee-Liebhaber:innen. Es verspricht den User:innen der App einen Weg bis hin zum Kaffee-Artisten. Auf diese warten zahlreiche Vorteile in Form von Vergünstigungen und weiterem Kaffee-Wissen, um die Kaffee-Liebschaft noch weiter voran zuführen.
Das Video zeigt genau diesen Weg und bringt mit dem gehenden Avatar Bewegung in den Prozess.
Es schließt mit einer “Gleich anmelden und loslegen”-Aufforderung ab. Ferner wird der Ort, an dem mehr Informationen eingeholt werden können, angegeben. So hat der oder die Zuschauende alles an der Hand, um den nächsten Schritt zu tätigen.
Neue Kund:innen mit einer Problemlösung ködern.
Lassen Sie uns jetzt einen Blick darauf werfen, was passiert, wenn Sie neue Kund:innen gewinnen möchten. Eine Möglichkeit ist, den Personen ein Problem aufzuzeigen. Das App-Video stellt diese dar und bespricht die Lösung!
Mit der AlterMobili-App Umwelt und die eigene Nerven schonen.
Das obige App-Video zeigt, wie nervig und stressig die Parkplatzsuche in einer Großstadt sein kann. Anschließend stellt es dar, wie die App dieses Problem behebt. Wirkt das Problem einigen User:innen noch nicht zu groß, wird jetzt noch die Umwelt ins Spiel gebracht. Denn auch dieser kann geholfen werden und so steigt das Interesse an der App.
Eine häufige Hürde ist für diese App die Frage nach der Sicherheit der Daten. Also wird die Unsicherheit sofort in dem App-Video angesprochen und beseitigt.
Der/die Anwender:in bekommt also gute Gründe an die Hand, warum er oder sie die App heute noch herunterladen sollte. Zum Abschluss folgt wie in jedem guten App-Video natürlich ein Call-to-Action mit “Werde Teil unserer Community und fahre entspannter durchs Leben”. In dem schriftlichen CTA folgt der Schritt zur Webseite mit “Erfahre mehr unter”.
Eine App durch Video verständlich darstellen.
Als nächstes können Ihnen Videos dabei helfen, eine App verständlich darzustellen. Sie zeigen, wie der/die User:in die App bedienen kann und geben so eine Hilfestellung mit an die Hand. Das Video zeigt nebenbei die Nutzervorteile, ohne diese zu offensichtlich zu bewerben.
Bei dieser Art der App-Videos geht es also um eine einfache, realistische und leicht verständliche Bedienung der App.
Dieses App-Video zeigt einfach und schnell die Bedienung der Payback-App.
In dem Video kommen sogenannte Original Screens zum Einsatz. Dies bedeutet, dass die reale Benutzeroberfläche der App dargestellt wird. Ein Mitschnitt einer Bedienungs-Frequenz wird auch Screencast genannt.
Wichtig sind ein raffiniertes Sound Design und kleine Animationen, damit das Video nicht zu langweilig wirkt.
Sounddesign: Der Feinschliff für Ihr Video – darauf kommt es an! »
Klar, die Anwendungshilfe steht im Vordergrund. Gleichzeitig werden jedoch auch Personen das Video sehen, die noch keine Kund:innen sind. Sie wollen sich eventuell erst gründlich informieren, bevor sie die App installieren.
Sie müssen also zum einen ein nützliches Video schaffen, zum anderen die Vorteile und Funktionen der App ansprechend und unterhaltsam erklären.
Wie wäre es mit einem App-Onboarding-Video?
Bei der Vermarktung von Apps gibt es wie auch bei der Einstellung von Mitarbeiter:innen einen Onboarding Prozess! Es ist die Phase, in der eine Person neu zu Ihrer App dazugestoßen ist.
Es geht darum den oder die Kund:in zu unterstützen, zu begeistern und zu unterhalten.
Mit dem eben vorgestellten Video zur Anwendungshilfe ist Ihnen dies möglich. Sie können eine ganze Videoreihe erstellen, um bestimmte Features der App zu erklären. Wie Sie eben gesehen haben, war das Video nur 26 Sekunden lang und konzentrierte sich auf die Hauptfunktionen.
Warum nicht eine Serie an Videos anbieten, die den User:innen Stück für Stück vertrauter mit der App machen?
Eine andere Option haben Sie mit einem Willkommens- oder Image-Video. Stellen Sie sich und Ihre App vor. Gratulieren Sie der Person zum Einstieg in Ihre Community. Solch ein Video stellt Vertrauen her und hilft bei dem Aufbau einer langfristigen Kundenbeziehung.
Hier sehen Sie ein Imagevideo, welches wir für GoodRequest erstellt haben.
Das Video zeigt die verschiedenen Apps und Sites der Firma, vermittelt Erfolgsstories und bedankt sich bei den Kund:innen. Es generiert einen Hype und macht Lust auf mehr Kontakt mit dem Unternehmen.
Ein solches Video eignet sich ebenfalls perfekt für eine Werbekampagne, um Neukund:innen dazu zu gewinnen.
Die perfekte Mischung aus Werbung & Anwendungsvideo.
Eine gute Mischung aus Werbung und Anwenderhilfe finden Sie in dem folgenden App-Video der Deutschen Bahn. Hier erfahren Kund:innen, wie der “Komfort Check-in” per App funktioniert.
Dieses App-Video stellt den “Komfort Check-in” der Deutschen Bahn vor.
Mit einer Minute dreiundvierzig Sekunden gehört dieses Video zu den eher längeren App-Videos. Generell empfehlen wir für alle App-Videos unter 2 Minuten zu bleiben.
Das ist richtig: Egal, für welchen Einsatzort, Sie sollten die kurzen Aufmerksamkeitsspannen der User:innen nicht überschreiten. Denn gerade die Welt der mobilen Endgeräte ist sehr schnelllebig. Wir scrollen durch Feeds, halten eventuell kurz an, und weiter gehts.
Texteinblendung vs. Voice-Over: Tipps für ein erfolgreiches Video »
Wenn Sie die Aufmerksamkeit der User:innen einmal haben, können Sie direkt zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Sie bewerben Ihre App und geben Hilfestellungen für bereits bestehende Kund:innen. In dem obigen Video werden so leicht und verständlich drei Wege aufgezeigt, den Check-in durchzuführen.
Mit in den Raum geworfenen Worten wie “zuverlässig, sicher und entspannt” werden die Vorteile der App-Nutzung beworben. Ein i-Tüpfelchen kommt zum Schluss: Der oder die User:in erhält eine Push-Nachricht, wenn der Zug einfährt.
In 5 Schritten zur optimalen Sprecherstimme für Ihr Video – So klappt's »
Mithilfe einer ruhigen Stimme und einer angenehmer Geschwindigkeit, kann das Video sowohl wichtige Funktionalitäten als auch das sichere und entspannte Flair der App vermitteln.
Das perfekte App Store Preview Video.
Zum Schluss möchten wir noch eine letzte Art der erfolgreichen App-Videos vorstellen: Die App Store Preview Videos!
App Store Preview Videos sind kurze Videos mit einer Länge von unter 30 Sekunden. Sie zeigen die reale Benutzeroberfläche der App, geben einen Einblick und stellen wichtige Funktionen dar.
Erfahren Sie in 10 Minuten alles wichtige zu den App Store Preview Videos.
Die App Store Videos finden Sie nur in den Marktplätzen selbst. Sie können diese natürlich auch als normales App-Video für weitere Werbaktivitäten nutzen.
Sie sollten sich als allererstes den Inhalt des Videos überlegen. Möchten Sie ein oder mehrere Features der App vorstellen? Wählen Sie in jedem Fall das Feature, welches den größten Nutzen für Ihre Zielgruppe bietet.
Platzieren Sie Text, um einzelne Eigenschaften und Charakteristiken hervorzuheben.
So sieht ein klassisches Preview Store Preview Video aus, gezeigt von Incipia.
Nutzen Sie die bewegten Bilder und ein geschicktes Sound Design, um den Zuschauer:innen in die richtige Stimmung zu versetzen. Wie muss sich die Person fühlen, damit sie sofort Ihre App herunterlädt. Wie fühlt sich diese, wenn sie auf die Seite im App Store gelangt.
Finden User:innen Ihre App mit bestimmten Keywords, durch Empfehlungen, Weiterleitungen oder Werbung? Kommen Sie mit einem bestimmten Problem oder suchen Sie einfach nur nach Unterhaltung? All das sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie Ihr App Store Preview Video erstellen.
Natürlich gilt es bei der Barbeitung außerdem die Vorgaben zu Format, Länge und Dateigröße der einzelnen App Stores einzuhalten. Hier finden Sie Details zu Google Play und hier zu den App Store Previews.
Noch heute zum Erfolg per App-Video!
In der Welt der Apps ist die Konkurrenz groß. Es gilt, sich von der Konkurrenz abzuheben und von Anfang an ein sehr gutes Verhältnis zu potenziellen Kund:innen aufzubauen.
Mit Videos gelingt Ihnen genau das. Sie können Zuschauer:innen begeistern, unterhalten, Hilfestellungen liefern, die App anteasern und vieles mehr.
Lassen Sie uns gemeinsam das perfekte Video für Ihre App erstellen! Schreiben Sie uns hier »
