Holen Sie Ihre Zuhörer:innen ab und bauen Sie Vertrauen in Ihre Marke auf. Mit der richtigen Stimme wird Ihr Erklärfilm zum Hit. Wir zeigen Ihnen wie es geht.
Inhaltsverzeichnis: Schnell zum passenden Abschnitt:
#1 So erkennen Sie professionelle Sprecher:innen.
#2 Die Stimme soll harmonieren – doch mit was oder wem?
#3 Ihre Zielgruppe entscheidet.
#4 Verschiedene Stimmen für verschiedene Videos?
#5 Wo finden Sie eine:n professionelle:n Sprecher:in für Ihr Erklärvideo?
Stimmen gibt es so unterschiedlich wie Sand am Meer.
Das Internet macht es uns zusätzlich so einfach wie nie: Wir können Sprecher:innen und ihre Stimmen aus den unterschiedlichsten Ecken der Welt für unsere Videos wählen. Mit der großen Auswahl steigt jedoch auch die Qual der Wahl – welche ist die richtige?
KPMG hat sich für eine bekannte Blockbuster Stimme entschieden. Erkennen Sie sie?
Sprecher und Sprecherinnen können zum Beispiel warm und vertrauensvoll, natürlich, freundlich, informativ, cool oder kompetent wirken. Außerdem klingt ein Alter in der Stimme mit und meist auch ein Geschlecht.
Um aus dem Stimmen-Dschungel die passende für Ihren Erklärfilm zu finden, haben wir im Folgenden fünf einfache Schritte für Sie zusammengestellt.
Wir beginnen mit einer häufig gestellten Frage: Lohnt sich die Wahl einer professionellen Sprecherin oder eines professionellen Sprechers? Oder können Sie die Voice-Overs nicht auch selber produzieren?
Das macht eine:n professionelle:n Sprecher:in aus:
#1 So erkennen Sie professionelle Sprecher:innen.
Personen mit einer guten oder außergewöhnlichen Sprecherstimme können Sie auch unter den Laien entdecken. Eventuell haben Sie sogar einen Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin, die sich besonders gut für ein Voice-Over eignen könnten.
Warum also lohnt es sich dennoch auf eine:n professionelle:n Sprecher:in zu setzen? Und wie erkennen Sie eine:n wirklich gute:n?
Erfahrung.
Bei einem/einer professionellen Sprecher:in ist die Erfahrung das A und O. Hier zählen weniger Abschlüsse und Ausbildungen, als vielmehr erfolgreich absolvierte Projekte.
Werfen Sie also einen Blick auf das Portfolio der Sprecher:innen. Für welche Formate hat er oder sie bereits gesprochen? Waren auch Erklärfilme unter den Projekten? Anhand von Beispielaufnahmen erhalten Sie einen Einblick in das Können der Sprecherstimme.
Werfen Sie einen Blick auf die professionellen Sprecherstimmen in unserer Datenbank »
Weiterbildungen und Zertifizierungen geben nicht unbedingt einen Eindruck über das Können des Sprechers oder der Sprecherin. Sie sind allerdings ein Zeichen dafür, dass die Person in das Training ihrer Stimme investiert.
Eine Ausbildung als Schauspieler:in oder Synchronsprecher:in zeigt ebenfalls, dass der Sprecher oder die Sprecherin an seiner oder ihrer Stimme gearbeitet und verschiedene Techniken erlernt hat.
Equipment.
Ein Investment in Seminare und Sprecherausbildungen zeigt Ihnen bereits einen Unterschied zwischen Laie und professionelle:r Sprecher:in an. Der nächste Schritt ist das Equipment.
Jemand mit gut bezahlten Jobs und erfolgreich absolvierten Projekten, wird mit der Zeit in hochwertiges Equipment zur Tonaufnahme und ein Tonstudio investieren. Für eine:n Sprecher:in, der oder die dies nur zum Hobby macht, lohnen sich die Anschaffungskosten nicht.
Fragen Sie also, ob die Person ihr eigenes Tonstudio hat und wie dieses ausgestaltet ist.
Flexibilität.
Als nächstes geht es darum, wie flexibel die Stimme ist.
Dabei sind nicht verschiedene Tonlagen und Facetten der Stimme gemeint, sondern die Fähigkeit zur Interpretation von Sprechertexten.
Gehen Sie die Videos oder Tonaufnahmen des Portfolio des Sprechers oder der Sprecherin durch. Achten Sie darauf, ob der oder die Sprecher:in die richtigen Worte betont. Wie kommt der Text bei Ihnen an? Was wird vermittelt?
Jetzt geht es um die Geschwindigkeit. Behält er oder sie immer die gleiche Sprechgeschwindigkeit bei oder ist sie auf das jeweilige Video angepasst? Das zeigt Ihnen, ob jemand seine Stimme auch für Ihr Video genau richtig lenken kann.
Bei der Sprechgeschwindigkeit ist es außerdem eine Kunst, nicht zu schnell, aber auch nicht zu langsam zu klingen. Die Zuschauer:innen sollen aus Langeweile das Video nicht wegklicken. Gleichzeitig sollen sie jedoch auch alle Inhalte verstehen und nicht gehetzt werden.
Auf der anderen Seite gibt es jedoch auch Personen, die Videos gerne auf 1,5- auch 2-facher Geschwindigkeit ablaufen lassen. So verlieren sie gefühlt weniger Zeit und können mehr Informationen aufnehmen. Werfen Sie also vor allem für lange Erklärvideos auch einen Blick auf die erhöhte Geschwindigkeit. Wie klingt die Sprecherstimme bei dem doppelten Faktor? Immer noch gut?
Warum lohnt sich ein:e professionelle:r Sprecher:in?
Ein:e professionelle:r Sprecher:in bringt sowohl das Equipment, als auch das nötige Know-How mit, um Ihren Text den perfekten Ton zu geben.
Bei der Stimme sollten Sie nicht sparen. Es kann so wirken, als könnte doch jeder einen Text aufnehmen. Eventuell sogar Ihre Mitarbeiterin von nebenan. Das stimmt jedoch nicht so ganz. Ein:e professionelle:r Sprecher:in hat gelernt, mit seiner oder ihrer Stimme umzugehen. Er oder sie kann genau die richtigen Stellen im Text betonen, Pausen setzen und findet das perfekte Tempo.
Damit Sie einmal einen Vergleich haben, können Sie sich hier ein Audio-Beispiel anhören:
Pictima zeigt den Unterschied zwischen Laie und professioneller Sprecherin.
In dem Video hören Sie fünf Aufnahme-Varianten.
Zunächst spricht eine Mitarbeiterin den Text mit ihrem Handy ein. Als nächstes folgt eine Aufnahme einer professionellen Sprecherin. Bereits hier sind deutliche Unterschiede spürbar. In den letzten Schritten werden noch Soundeffekte und Hintergrundmusik der Audiospur hinzugefügt.
Wenn Sie einen professionellen Erklärfilm gestalten möchten, muss auch die Tonspur sitzen.
Mit einer professionellen Sprecherin wirken Ihre Videos sofort hochwertiger. Sie sind außerdem angenehmer zum Anhören, was Ihnen die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen sichert.
#2 Die Stimme soll harmonieren – doch mit was oder wem?
Jetzt geht es darum, die richtige Stimme für Ihr Video zu finden.
Die Sprecherstimme soll natürlich mit Ihrem Erklärvideo harmonisieren. Das heißt, sie muss zu dem Bildmaterial passen. Doch das ist noch lange nicht alles.
Zuschauer:innen werden die Stimme ebenfalls mit Ihrem Produkt oder der Dienstleistung assoziieren. Je nachdem, wie das Erklärvideo aufgebaut ist, folgt auch eine Assoziation mit Ihrem Unternehmen, Ihrem Image oder der gezeigten Marke.
Das heißt für Sie, dass die Stimme genau das verkörpern sollte, wofür Sie und Ihre Produkte oder Dienstleistungen stehen!
Benötigen Sie zum Beispiel eine Stimme, die Seriosität ausstrahlt? Suchen Sie eine Stimme, die so klingt wie der oder die Freund:in von nebenan. Oder soll es eine Stimme sein, die einen aufatmen und entspannen lässt?
Werfen Sie einen Blick auf Ihre Markenbotschaft und versuchen Sie gewünschte Eigenschaften auch in den Sprecherstimmen wiederzufinden.
Hier haben wir eine kompetent, aber zugleich nahbare Stimme für das Erklärvideo der BzgA gewählt.
Die Stimme in diesem Erklärvideo wirkt zum Beispiel kompetent, verständnisvoll und nahbar. Die BzgA ist eine Fachbehörde, die die deutsche Bevölkerung über einen gesunden Lebensstil informiert. Videos sollen gut bei der Allgemeinheit ankommen, jeder soll sich abgeholt fühlen.
Es ist ebenfalls wichtig zu erwähnen, dass weibliche und männliche Stimmen unterschiedlich wahrgenommen werden.
Tipp:
In welcher Branche sind Sie tätig? Dies kann nämlich beeinflussen, welche Stimme am besten mit Ihrem Video harmoniert!
Die Automobilbranche bevorzugt zum Beispiel männlich klingende Stimmen, um Kompetenz und Know-How auszudrücken. Hier sehen Sie ein solches Erklärvideo:
Für Mercedes setzten wir auf eine männliche Sprecherstimme.
Dieses Konzept ist zwar altmodisch, wird aber weiterhin aufgrund seiner Effektivität so verwendet. Für Erklärvideos, die Produkte und Dienstleistungen für die Familie oder Frauen bewerben, werden deshalb häufig weibliche Stimmen gewählt:
Eine weibliche Sprechstimme erhielt Lidl für das Video zum Kochzauber.
Eine Stimme vermittelt ein Gefühl.
Bei der Wahl des oder der Sprecher:in zu Ihrem Video sollten Sie daher auch auf Ihr Bauchgefühl hören. Einige Stimm-Eigenschaften lassen sich rational bestimmten Eigenschaften Ihrer Produkte, Dienstleistungen, Marke, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche zuordnen.
Den letzten Schliff verleiht zum Schluss jedoch das Unbewusste. Natürlich ist dabei nicht nur entscheidend, wie die Sprecherstimme auf Sie wirkt:
#3 Ihre Zielgruppe entscheidet.
Wie bei allen Marketingmaßnahmen, müssen Sie Ihre Zielgruppe gut kennen.
Werfen Sie hier einen Blick auf unseren Step-by-Step Guide zur erfolgreichen Zielgruppenanalyse >>
Noch besser ist es, wenn Sie Zugang zu Ihrer Zielgruppe haben. Können Sie nach Feedback fragen oder eine Auswahl an Stimmen testen?
Bei einem unkonventionellen Social Media Kanal können Sie die Kund:innen in die Erschließung der Stimme mit einbeziehen. Dies steigert Ihr Engagement. Außerdem interessieren sich später mehr Personen für das fertige Erklärvideo oder die kommende Erklärvideo-Reihe.
Falls das nicht zu Ihrer Marke passt – eventuell haben Sie unter Ihren Mitarbeiter:innen Mitglieder Ihrer Zielgruppe? Schicken Sie eine Umfrage per E-Mail herum. In dieser geben Mitarbeiter:innen Kriterien an, die Ihnen helfen, die Zugehörigkeit zur Zielgruppe zu bestimmen. Das ganze muss natürlich automatisch und anonym ausgewertet werden.
In einem zweiten Teil der Umfrage bewerten alle Teilnehmer:innen eine Auswahl an Beispielen von Audio-Datein von Sprecherstimmen. Haben Sie das Feedback erhalten, lassen Sie nur die Antworten der zur Zielgruppe passenden Mitarbeiter:innen auswerten.
Dadurch, dass jeder teilnehmen konnte, fühlt sich jedoch niemand ausgeschlossen oder nicht wertgeschätzt. Die Umfrage steigert das Interesse an Ihrer Marketingarbeit, schafft Awareness und lässt ein Teamgefühl aufkommen.
Egal, wie, sorgen Sie dafür, dass Ihre Zielgruppe bei der Wahl der Sprecherstimme direkt oder indirekt mitbestimmt.
Es geht entweder darum, dass die Personen sich mit dem Sprecher oder der Sprecherin identifizieren können sollen. Ein junges Produkt erklärt so am besten eine junge Person von Angesicht zu Angesicht. Ein Produkt aus dem Bereich Sport muss Energie und Begeisterung rüberbringen können.
Wie bereits erwähnt, ist es ebenfalls wichtig, ob die Stimme weiblich oder männlich klingt.
Dann gibt es aber natürlich auch Erklärvideos, bei denen eine Distanz zwischen Zuhörer:in und Erklärendem bzw. Erklärender erzeugt werden soll. Hier wird ein:e Sprecher:in gewählt, unter der oder dem sich die Zuschauer:innen perfekt die passende Person vorstellen können. Und eben diese Person steht hinter dem Produkt oder der Dienstleistung und spricht zu ihnen.
#4 Verschiedene Stimmen für verschiedene Videos?
Bei der Wahl der Sprecherstimme für Ihren Film ist es außerdem wichtig, ob es bei einem einmaligen Projekt bleiben soll oder andere Produktionen folgen sollen.
Wir empfehlen Ihnen nämlich, auf die gleiche Stimme zu setzen!
Eine wiederkehrende Stimme schafft Vertrauen und fördert den Wiedererkennungswert. Die Stimme kann sich wie ein roter Faden durch jeden Ihrer Filme ziehen.
Lassen Sie sich ein Premium Erklärvideo von Mynd erstellen »
Hat ein Sprecher oder eine Sprecherin bereits Sympathie geweckt, wirkt sich das auch auf folgende Videos aus.
Zusätzlich vermittelt eine wiederkehrende Stimme Vertrauen. Es ist wie bei dem Kennenlernen von Personen: Einer Person, die Ihnen bekannt ist, vertrauen Sie eher als einem oder einer Fremden. Dafür reicht bereits ein einziges Treffen.
Wenden Sie dieses Prinzip auch auf das Voice Over Ihrer Videos an.
Sind bereits mehrere Videos in Planung – klären Sie die Verfügbarkeit des Sprechers oder der Sprecherin. So können Sie Ihre Zeitpläne einhalten und mit ein und derselben Stimme punkten.
Zum Schluss geht es jetzt noch um das konkrete Aufspüren der Sprecher:innen:
#5 Wo finden Sie eine:n professionelle:n Sprecher:in für Ihr Erklärvideo?
Für Ihr Erklärvideo haben Sie mehrere Optionen, die richtige Stimme zu finden.
Zunächst können Sie eine Jobanzeige aufgeben. In dem folgenden Film sehen Sie einen professionellen Sprecher, der sich auf eine solche Anzeige bewirbt.
Bill DeWees zeigt seinen Prozess zur Bewerbung auf Ausschreibungen.
Sie erhalten Audio, die Sie sofort mit Ihrem Bildmaterial in Einklang bringen können. Bei solch einem Casting wissen Sie allerdings vorab natürlich nicht, wer und wie viele sich bewerben werden.
Als zweite Option können Sie sich Sprecher:innen auf Portalen für Sprechstimmen und allgemeinen Plattformen für Freiberufler:innen anhören. Lesen Sie die Bewertungen durch, um ein Gefühl für die Authentizität der Person zu erhalten.
Gefällt Ihnen eine Person auf Anhieb, perfekt. Überprüfen Sie, ob diese für Ihr Projekt verfügbar ist.
Wer sich den Prozess der Sprechersuche erleichtern möchte, kann seine Videoagentur um Hilfe bitten. Jede Agentur besitzt ein Kontingent an Sprecher:innen, die sie regelmäßig für Voice-Overs engagieren.
Hier finden Sie eine Auswahl unserer Sprecher & Synchronstimmen.
Auf der Seite finden Sie Hörproben zu den Sprachen Deutsch, Englisch, Spanisch und Französisch. Wenn Sie sich unsicher sind, welche Stimme die richtige ist, können Sie uns gerne hier eine Nachricht schreiben »
Ansonsten wünschen wir Ihnen viel Erfolg mit Ihrem Erklärvideo und der Wahl der passenden Stimme!
Möchtest du erfolgreicher sein?
Erreiche deine Ziele per Video – lass uns reden!