Druhý nejnavštěvovanější web na světě. Druhá nejpoužívanější sociální síť na světě. Více než miliarda shlédnutých videí denně. Asi už tušíte, že mluvíme o YouTube, který rok co rok prosperuje a jeho potenciál je mnohem větší než jen sdílení rozkošných videí se štěňátky. YouTube je velmi účinné místo, kde pomocí kampaní dokážete zasáhnout opravdu široké a relevantní publikum.
70 % lidí tvrdí, že si produkt od určité značky koupili po tom, co ho viděli na YouTube.
V tomto článku se dozvíte:
Jaké existují typy videoreklam na YouTube?
Jednou velkou výhodou videoreklam je, že například v porovnání s bannery, divák vidí reklamu přímo v prostoru videa, které chce sledovat, a díky tomu má vaše reklama jeho plnou pozornost. Princip bannerové slepoty tak v případě videoreklam nehrozí. A jaké druhy takovýchto reklam můžeme v naší zemi vytvářet?
#In-stream přeskočitelné reklamy
In-stream reklamy se přehrávají před, během nebo po sledování videa a diváci je můžou přeskočit po prvních 5 vteřinách.
Pokud se rozhodnete pro tento typ reklamy, zaplatíte za zhlédnutí videa (CPV – cost per view) jen v případě, že s ním divák interaguje. A co to znamená? Například, když klikne na tlačítko „zjistit více“ anebo se podívá na prvních 30 sekund videa. Vaše reklama musí být dlouhá minimálně 12 vteřin a doporučuje se nepřesáhnout délku 3 minuty.
Ukázka zobrazení přeskočitelné reklamy.
Výhodou přeskočitelných reklam, oproti těm nepřeskočitelným je, že nemusíte platit za každého diváka, ale jen za ty, které váš spot zaujme. Na druhou stranu, ne každý uvidí vaše video celé. Pokud si tedy přejete, aby ho viděl každý v jeho plné kráse, tento formát přeskočte.
Kdy zvolit tento typ reklamy? In-stream přeskočitelnou reklamu doporučujeme v případě, pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce a zasáhnout co nejširší publikum.
In-stream TrueView
Tento typ reklamy je velmi podobný výše uvedenému klasickému In-streamu. Jediný rozdíl je v tom, že obsahuje více call-to-actions.
TrueView reklama, která se umístila v žebříčku YouTube 2020 jako jedna z nejlepších reklam v USA.
Dané výzvy k akci můžou být v podobě tlačítka, nadpisu nebo závěrečné obrazovky.
Ukázka přeskočitelné reklamy TrueView od značky Philips.
#In-stream nepřeskočitelné reklamy
Jak jste na tom vy? Automaticky přeskakujete reklamy.? Jestli ano, patříte k 76 % lidí. Někteří inzerenti proto rádi využívají možnost podobnou klasickým TV reklamám a tou jsou nepřeskočitelné reklamy, které se zobrazují na začátku, uprostřed nebo na konci videa.
V našich končinách je maximální délka takovéto reklamy 15 sekund a platí se za tisíc zobrazení CPM (cost per mille). Na rozdíl od přeskočitelné reklamy, v tomto případě platíte za každého diváka.
Ukázka zobrazení nepřeskočitelné reklamy.
Kdy zvolit tento typ reklamy? Pokud se zaměřujete na rozsáhlý nárůst povědomí o značce a jste si jistí, že vaše video je natolik záživné, že si udrží pozornost diváka. V opačném případě si můžete celkem uškodit, protože tím, že divákovi berete možnost přeskočit vaši reklamu, můžete v něm vyvolat negativní emoce, které si spojí s vaší značkou.
Mikrospoty
Mikrospoty, jinak nazývané bumpery, mají délku 6 vteřin a jsou nenásilným druhem nepřeskočitelné In-stream reklamy. Bumper se zobrazí před, během nebo po videu a vy zaplatíte za tisíc zobrazení. Tento poddruh nepřeskočitelné In-stream reklamy je obvykle levnější než výše uvedená klasická reklama.
Ukázka zobrazení nepřeskočitelného mikrospotu.
Kdysi zvolit tento typ reklamy? Tento formát doporučujeme v případě, že chcete zasáhnout široké publikum s krátkou a snadno zapamatovatelnou zprávou. Mikrospoty se však dají efektivně využít i při remarketingu, kde pomocí videa dokážete připomenout svou značku nebo produkt.
#Discovery
Zatímco výše uvedené formáty reklamy fungují na principu tradičního TV spotu, reklamy Discovery jsou podobné reklamám ve vyhledávání Google. Vždyť YouTube je druhý největší vyhledávač po Googlu, tak to celkem dává smysl, nebo ne?
Ukázka zobrazení Discovery reklamy
Discovery reklamy se tedy zobrazují ve výsledcích vyhledávání, vedle jiných videí a jsou složené z miniatury videa a maximálně tří řádků textu. Jsou velmi podobné normálním/organickým videím, ale obsahují malý žlutý obdélník, který prozrazuje, že se jedná o reklamu. Po kliknutí na miniaturu se divák dostane na vaše YouTube video.
Dva nejvýše umístěné výsledky vyhledávání jsou právě Discovery reklamy. Zdroj: support.google.com
Tento typ reklamy se neliší od jiných jen obsahem, ale také způsobem platby. Inzerent platí jen v případě, že divák na miniaturu klikne.
Kdy zvolit tento typ reklamy? Discovery reklamy jsou vhodné, pokud chcete například podpořit počet zhlédnutí vašeho kanálu. Zároveň jsou skvělým řešením, jak zachytit zákazníka v rozhodovací fázi nákupní cesty, když přemýšlí nad určitou značkou nebo produktem. Můžete mu například naservírovat recenzi vašeho produktu.
Pojďme na to krok po kroku
Máte skvělé video a už se nemůžete dočkat, až spustíte svoji videokampaň? V prvním kroku musíte logicky disponovat YouTube kanálem a účtem Google Ads. Tyto účty musíte propojit (v Google Ads je jednoduše propojíte v sekci Nastavení – Propojené účty – YouTube). Následně nahrajte na svůj YouTube všechna videa, která chcete promovat.
Tvorba kampane
Přihlaste se do svého Google Ads účtu a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte si cíl své kampaně na základě marketingových cílů vaší značky. Chcete zvýšit prodej nebo návštěvnost na svém webu? Anebo chcete budovat povědomí o značce?
- V dalším kroku už nemusíte tak intenzivně přemýšlet a jako typ kampaně zvolte Videoreklamu. Následně vyberte podtyp kampaně. Věříme, že na základě výše uvedeného objasnění to pro vás bude hračka.
Parametry kampaně
- Nazvěte svou kampaň jednoznačně, abyste ji v budoucnu dokázali snadno najít a optimalizovat.
- Zvolte strategii nabídky cen. Chcete konverze, kliknutí nebo zobrazení video reklamy? (Většinou to za vás automaticky vyplní Google na základě typu kampaně.) Pokud je cílem vašich videoreklam prodej produktu nebo služby, doporučujeme nastavit si kampaň konkrétně na maximalizaci konverzí nebo hodnoty konverzí. Následně dokážete určit cenovou strategii na CPA (cost per action), neboli cenu za akvizici.
- Nyní přichází ta nejméně příjemná část kampaně a tou je vždy náročné stanovení budgetu, který jste ochotni za kampaň utratit. Můžete zadat rozpočet za den, nebo celkovou sumu. Nemějte strach, pokud máte kvalitní kreativu a nastavíte kampaň správně, této investice nebudete litovat. Navíc, můžete ji kdykoliv změnit.
- Vyberte, kde se budou vaše videoreklamy zobrazovat:
-výsledky vyhledávání služby YouTube
-všechna videa na YouTube (reklamy se mohou zobrazovat ve videích, na domovské stránce nebo na stránkách kanálů)
-partneři pro video v Obsahové síti (weby a aplikace mimo služby YouTube)
- Vyberte oblast a jazyk vašeho publika. Svá videa můžete zacílit na celou Českou republiku nebo jen na určitý kraj či město.
- Zvolte typ inventáře. Asi nevíte, co si pod tím představit, že? Myslí se tím určit, při kterém obsahu se mohou zobrazovat vaše reklamy. Laicky řečeno, kolik násilí, vulgarismů nebo sexuálního obsahu jste ochotni mít při svých reklamách. Tato možnost tedy umožňuje deaktivovat určité skupiny citlivého obsahu, který není v souladu s vaší značkou.
Cílení na publikum
Svou cílovou skupinu byste měli mít jasně definovanou a následné cílení byste tak měli zvládnout levou zadní. Na Google Ads se dá cílit opravdu skvěle.
- Demografické údaje: můžete zacílit na pohlaví, věk, rodinný stav i příjem domácnosti.
- Zájmy: cílení na zájmy je doopravdy široké. Vezměme si následující příklad. Prodáváte kávovar a chcete propagovat produktové video na váš nejnovější model? Potom kromě demografických údajů můžete zacílit například na lidi, kteří mají ve svých nákupních plánech právě kávovar. Zároveň dokážete vybrat i klíčová slova nebo témata obsahu, při kterých se bude vaše videoreklama zobrazovat. Díky takovémuto cílení můžete zachytit vaším videem zákazníky v rozhodujících okamžicích.
- Remarketing: vaši videoreklamu můžete zacílit i na lidi, kteří v minulosti interagovali s vaším webem.
Spusťte kampaň
Už stačí jen přilepit link vašeho YouTube videa a kliknout na tlačítko „Vytvořit kampaň“. Práce však tímto kliknutím nekončí a je důležité vaši kampaň pravidelně optimalizovat.
3 tipy na úspěšné videoreklamy
Ano, správné nastavení kampaní v Google Ads a následná optimalizace je velmi důležitá, ale co je ještě důležitější, je samotná kreativa. Své publikum si dokážete získat jen poutavou kreativní videoreklamou. Nabízíme vám 3 rady, které se v aktuální situaci při tvorbě kampaně vyplatí vzít v potaz.
- První vteřiny jsou nejdůležitější – asi to nemusíme rozepisovat a každému je jasné, že pokud úvod videa nezaujme, divák se na něj jednoduše nedodívá do konce. Dobrým trikem však je zakomponovat produkt nebo značku hned do úvodu, díky čemuž budou diváci vědět, o co jde, i když video přeskočí. Když už nic, alespoň se zadarmo odprezentujete.
- Zakomponujte návody – korona přinesla kromě samotného nárůstu konzumace videí i jeden zajímavý fenomén, a to, že lidé věnují pozornost videím typu „How to…“. Počet zhlédnutí takovýchto videí se mezi březnem a červencem 2020 zvýšil o více než 50 %. Proto vřele doporučujeme zapojit do video kreativy i tento trend.
- Kreativu přizpůsobte mobilům – 40,9 % celkové doby sledování videí na YouTube se děje na mobilních zařízeních, a proto je třeba na to brát ohled. Doporučujeme vytvořit kreativy zvlášť pro obrazovky a zvlášť pro mobilní zařízení.
Věříme, že vám náš článek pomohl udělat si pořádek v YouTube videoreklamách a že vás utvrdil v tom, že právě kreativní video, které upoutá, je alfou a omegou úspěšné kampaně na YouTube, na Facebooku nebo na jiném kanále. V našem studiu dennodenně vytváříme profesionální videa pro klienty z celého světa a pomáháme jim být o krok před jejich konkurencí. Rádi pomůžeme i vám.
