Reklama na Facebooku je oproti jiným platformám ještě poměrně levnou záležitostí a navíc velmi dobře funguje. Nejefektivnějším formátem, se kterým můžete na této platformě pracovat, je právě video reklama. V dnešním článku vám jednoduše vysvětlíme, jak nastavit video kampaň právě na této sociální síti. Pojďme na to!
V tomto článku se dozvíte:
- Krátká historie reklamy na Facebooku
- Co je základem úspěšné kampaně
- Základní nastavení
- Cíl kampaně
- Rozpočet kampaně
- Cílení reklamy
- Umístění reklamy
- Anatomie video reklamy
- Technické požadavky video reklamy
Krátké historické okénko
Facebook dnes patří k nejoblíbenějším sociálním sítím. Víte vlastně, jaký je jeho původ? Prvotně byl určený pro studenty Harvardu, aby se online cestou snadněji spojili a navazovali vztahy. Úplně první reklamy na Facebooku dostaly název „Facebook Letáky“ a studenti nebo některé lokální podniky tam inzerovali různé události.
Ukázka profilu na sociální síti The Facebook z roku 2005. (Zdroj: mashable.com)
Čas utekl jako voda a Facebook technologicky pokročil raketovým tempem, výsledkem toho je i změna inzerentů. Dnes to nejsou jen vysokoškoláci s pár drobnými navíc, kteří chtějí propagovat svoje party, ale i společnosti s miliardovými rozpočty.
Příkladem je i celosvětově známá značka Pandora, která každoročně spouští vánoční video reklamy právě na této platformě.
Vánoční reklama Pandora 2020.
Video kampaně přinášejí společnosti skvělé výsledky a vánoční reklama jí vygenerovala 61% nárůst nákupů a 42% nárůst zákazníků. Facebook je jednoduše efektivním kanálem video marketingu a většina marketérů tvrdí, že video reklamy překonávají obrazové nebo textové reklamy a dosahují vyššího konverzního poměru. Pojďme se společně ponořit do hlubin Facebooku a ukázat si krok za krokem, jak vytvořit video reklamu, která dosáhne požadovaných výsledků.
Základem úspěchu je…?
Základní esencí úspěšné video kampaně je logicky skvělé video. Nezapomeňte na to, že je video vizuálním médiem a na Facebooku to platí obzvláště. Musíte nabídnout video, jehož náhled bude vyčnívat z davu jiných příspěvků a uživatel nedočkavě sáhne myší na play button. Zároveň video nemůže být příliš dlouhé, musí být k věci a mít myšlenku i beze zvuku.
Smysl i bez zvuku? Vážně?
Ano, Facebook totiž zjistil, že až 80 % lidí reagovalo negativně na automatické přehrávání se zvukem, a proto jim dali možnost zvuk ve videích vypnout. To způsobilo, že většina z nás sleduje videa beze zvuku. Nespoléhejte se tedy na zvuk, vaše video reklama musí být schopná šířit poselství i bez něj. Vyřešit to můžete například přidáním titulků k videu.
Video představující přístroj na hubnutí Emsculpt Neo, které má smysl i beze zvuku.
Odrazme se tedy od toho, že už disponujete základem – super nadupaným videem. Nyní je čas otevřít brány Facebooku a vytvořit video kampaň. Pojďme na to!
Bez čeho to nepůjde
Předpokládáme, že facebookovou stránku už máte, pokud jste začátečníci, potřebujete si nastavit několik podstatných věcí.
- Prvním korkem je založení Business Managera. Není to nic náročného, podle pokynů stačí vypsat pár údajů a firemní účet budete mít vytvořený během několika minut.
- Dále si potřebujete založit i reklamní účet, který následně přidáte do Business Managera.
- V případě, že budete chtít svoje reklamy cílit například na lidi, kteří už navštívili vaši stránku, je potřebné si vytvořit Facebook Pixel. Tento kód je nutné nasadit přímo na váš web. Pokud sami nevíte, jak na to, programátor vašeho webu si s tím jistě hravě poradí.
Možná se ptáte, na co to všechno vůbec je, když video stačí přidat jako příspěvek a propagovat přes jednoduchou funkci Boost Post. Ano, i takto to jde, ale aby vaše reklama zažila úspěch, tak její cesta vede přes Buseiness Managera. Právě tam dokážete reklamní kampaň vyšperkovat do podstatně větších detailů.
Pokud už máte nastavené všechny výše uvedené záležitosti, v Business Managerovi, v levém sloupci, stisknete Správce reklam. Následně kliknete na zelené tlačítko Vytvořit reklamu.
Co má kampaň přinést?
V prvním kroku tvorby kampaně si musíte položit otázku, co vlastně od video reklamy očekáváte. Neklikejte jen tak od boku, nad cílem kampaně se pořádně zamyslete. Je nezbytné, aby se cíl odvíjel od samotné marketingové kampaně vaší značky. Zároveň volba závisí i na rozpočtu, který jste si pro danou kampaň vyhradili. Facebook vám nabídne možnosti podle nákupních fází.
Seznam cílů kampaně na Facebooku.
- Awareness – můžete například zasáhnout co největší počet populace, která váš produkt nezná.
- Zvažování – v tomto případě si můžete za cíl vybrat například zhlédnutí videa, zvýšení návštěvnosti webu nebo zvýšení interakce s vaší facebookovou stránkou.
- Konverze – pomocí kampaně chcete od zákazníka konkrétní akci, jako je například prodat produkt z e-shopu nebo stáhnout e-book.
Příklad: Do svého sortimentu produktů jste přidali nový produkt. Produkční společnost vám dodala profesionální produktové video a vy ho chcete představit lidem, a zvýšit tak povědomí o své značce. V tomto případě si můžete jako cíl zvolit Zhlédnutí videa. V případě, že chcete zvýšit prodej daného produktu na vašem webu, za cíl si zvolte Konverzi.
Jak nastavit rozpočet?
Na Facebooku si můžete nastavit denní nebo celkový rozpočet kampaně. Jakou sumu zvolíte, je zcela na vás, můžete inzerovat od jednoho eura denně až po obrovské částky. Není přesně stanovená ceny, za kterou se vaše video zobrazí. Facebook totiž funguje na aukčním systému plateb.
Cenu reklamy ovlivňuje celá řada faktorů, jako je důvěryhodnost vaší reklamy, časový rozvrh, umístění nebo publikum, na které cílíte. Pokud na danou skupinu cílí i jiní inzerenti, cena za reklamu bude pochopitelně vyšší. Nemusíte se však bát, Facebook vám nikdy nezaúčtuje vyšší cenu, než jakou jste si stanovili.
Jak zacílit reklamy?
Na Facebooku se dá opravdu skvěle cílit na relevantní skupiny lidí. Tato platforma nám poskytuje množství informací o demografických údajích, zájmech nebo chování cílových skupin.
Příklad: Představte si, že provozujete květinářství v Košicích a svoje video, na kterém prezentujete nové boxy kytic, vhodné na obdarování k narozeninám nebo k svátku, chcete ukázat co nejrelevantnějšímu publiku. Svou cílovou skupinu si můžete vyskládat například takto:
Ukázka cílení na lidi žijících v lokalitě Košic, jejichž přátelé budu mít narozeniny v daný měsíc a lidi, kteří budou v nejbližších měsících oslavovat nějaké výročí.
S publikem se dá opravdu vyhrát a kromě uloženého publika můžete vytvářet vlastní nebo podobné publikum. Dokážete například vyčlenit lidi, kteří už sledují vaši stránku nebo cílit na přátele lidí, kterým se líbí vaše stránka.
Díky Facebook Pixel si můžete vyhrát i s pokročilejším cílením – retargetingem. Pomocí něj dokážete cílit na lidi, kteří navštívili určitou podstránku na vašem webu.
Na základě předchozího publika dokážete vytvořit i zmíněné podobné publikum.
Ukázka tvorby publika, jehož chování se podobá návštěvníkům webové stránky.
Můžete využít například existující publikum návštěvníků vaší webové stránky a vytvořit z něj “podobné publikum“. To znamená, že dané publikum se bude maximálně podobat chování návštěvníků vašeho webu.
Kam umístit reklamy?
Facebook nabízí možnost Automatického umístění, kdy o umístění vaší reklamy rozhodne jeho algoritmus a možnost Manuálního umístění, kdy bude výběr umístění videa na vás.
Na výběr máte několik možností. Reklamu můžete umístit na samostatný Facebook, Instagram, Messenger nebo do sítě vašeho publika. V každé platformě najdete ještě detailnější možnosti umístěná. Pojďme se podívat na ty nejzákladnější:
- Video reklama ve Feedu: jde o nejdůležitější umístění, které je jasné asi většině z nás. Video se zobrazí na nástěnce Facebooku nebo Instagramu při skrolování. Takovéto reklamy vypadají podobně jako organické příspěvky.
Video reklama Dedoles, která se zobrazuje na nástěnce Facebooku.
- In-steam videa na Facebooku: jedná se o krátké reklamy, které se zobrazují uprostřed jiného videa. Divákovi se přehrává prvních 15 sekund reklamy a je na něm, jestli se podívá na zbytek reklamy, nebo se vrátí k původnímu videu.
- Video reklamy na Stories: jde o vertikální reklamy na celou obrazovku, které se zobrazují mezi organickými příběhy. Video delší než 15 vteřin se rozdělí na různé karty příběhů, které se přehrávají jedna za druhou.
Video reklama Kérastase, která se zobrazuje mezi Instagram stories.
- Video na Marketplace: video se zobrazí, když uživatel skroluje a nakupuje na Facebook Marketplace.
Anatomie video reklamy na Facebooku
Video reklama se skládá i z textových částí, které jsou stejně důležité jako samotné video. Podívejme se na video ukázku reklamy značky Procter and Gamble Slovenska:
Video reklama na deodoranty, která se zobrazuje na nástěnce Facebooku.
- Váš účet: toto je odkaz na váš účet na Facebooku. Reklama se od organických video příspěvků odlišuje slovíčkem "sponzorované" v blízkosti názvu vaší značky.
- Primární text: jde o text, který se zobrazuje nad videem. Pokud text obsahuje více než 125 znaků, Facebook ho může zkrátit a divák musí kliknout na tlačítko "číst více", aby viděl celé znění popisu.
- Ukázka videa: část, ve které se zobrazuje samotné video. Uživatel ve svém nastavení může rozhodnout, jestli chce, aby se videa přehrávala automaticky, nebo se jim zobrazí statický obrázek a video se začne přehrávat až po kliknutí.
- Nadpis: ten se zobrazuje pod videem, a pokud má více než 40 znaků, Facebook ho může zkrátit nebo ho nezobrazit.
- Call-to-action tlačítko: při vytváření reklamy si můžete vybrat ze záznamu možnosti výzev na akci, nebo například zaregistrovat se, poslat zprávu, získat cenovou nabídku apod. Tlačítku přidělte vhodnou URL adresu webové stránky, na které chcete, aby uživatel vykonal určitou akci.
Při video reklamě na nástěnce vidíte také interakci s video reklamou – počet lajků, komentářů a sdílení.
Jaké požadavky musí video splnit?
- Typ souboru: Facebook podporuje širokou škálu typů souborů, pro veškerá umístění videoreklam se doporučují formáty MP4, MOV nebo GIF.
- Poměry stran: pro video reklamy ve Feedu se doporučují poměry 16:9 (horizontálně) a 9:15 (na výšku). Facebook také doporučuje při umístění ve Feedu i poměr 4:5, jinak mohou být na každé straně videa pruhy, jako je tomu v ukázce výše. Jiné umístění může mít samozřejmě odlišné požadavky.
- Délka videa: video reklamy ve Feedu mohou mít délku od 1 sekundy až po 241 minut. Délka videa se liší na základě umístění.
- Maximální velikost videa: 4 GB pro všechna umístění.
- Minimální rozlišení: 1080 x 1080 pro všechna místění.
Všechny bližší požadavky ke konkrétním umístěním si můžete přečíst zde.
Po zesumarizování nastavení můžete svou kampaň spustit. Tímto však práce nekončí a už po několika dnech budete schopní zanalyzovat a vyhodnotit, jestli reklama funguje a co je třeba upravit, aby dosahovala lepších výsledků.
Facebook je sice místem přehlceným konkurencí, ale s profesionálním videem a správným know-how pro vás bude reklama na této platformě investicí, která dokáže vydělat peníze. Věříme, že vám náš článek pomohl zorientovat se ve světě facebookové reklamy a držíme vám palce!
