Ještě před několika lety nám banky, pojišťovny nebo jiné finanční instituce evokovaly černé obleky, vážné tváře a nudné informace, se kterými jsme nechtěli mít nic společného. V posledních letech však vidíme, že mnohé značky naslouchají současným lidem a vydaly se moderní cestou – cestou videomarketingu.
Svědčí o tom i statistiky, které říkají, že minulý rok byl nárůst využívání animovaných videí v tomto odvětví až 129 % v porovnání s rokem 2019.
Vybrali jsme několik reklam ze světa, které nás ve studiu zaujaly nejen kvalitním animovaným zpracováním, ale i propracovanou pointou.
Sponzor skutečných rodin
První ukázkou je spot argentinské značky Tarjeta Cencosud, která nabízí kreditní karty určené pro rodiny z nižší a střední třídy. Dojemný animovaný spot mapuje skutečný příběh manželů Mariany a Matiase, kteří se rozhodli adoptovat si dítě. Nakonec se situace vyvinula překvapivě jinak a domů si nevzali jen jedno děvčátko, ale také čtyři další studenty.
Společnost se ve spotu prezentuje jako sponzor dané rodiny a komunikuje tak myšlenku, že na prvním místě má být rodina. Video je ve španělštině a anglickou verzi najdete na tomto linku.
Dojemný animovaný spot cílený na rodiny
Mozek ještěrky rád utrácí
Znáte ten pocit, když v obchodě utratíte peníze za něco, co vůbec nepotřebujete? Doma to hodíte do skříně a bijete se hlavou o zeď, co jste to zase udělali.
Může za to mozek ještěrky!
Právě tuto skutečnost hravě a srozumitelně vědecky vysvětluje videokampaň finanční appky Yolt. Spot pomocí nenových animací orgánů představuje ještěří mozek, který je přítomný v každém z nás. Tento mozek je plný destruktivních a nutkavých návyků k utrácení peněz. Značka se tak využitím neurovědy snaží komunikovat, že díky její finanční aplikaci získá člověk úplnou kontrolu nad svými penězi a že se šetření stane stejně jednoduchým jako utrácení.
Pomocí 3D animace je zobrazený psychedelické svět, ve kterém velí ještěrka
K následujícímu videu si připravte kapesníček.
Zažeňme stíny minulého roku
Brazilská banka Bradesco vytvořila v prosinci loňského roku srdcervoucí 3D animaci, která prezentuje všechny ty těžké chvíle, kterými jsme si kvůli pandemii v roce 2020 prošli. Nepříjemnou realitu podává upřímně, ale s jemností.
Společnost se už několik let snaží komunikovat pozitivně, a tak i v tomto smutném spotu nezapomíná na zodpovědný optimismus. Pomocí animace záře, kterou vytvářejí světlušky reprezentující banku, tak metaforicky vyzývá všechny diváky, aby v následujícím roce opět zazářili.
Emotivní příběh vyzývá, abychom v tomto roce zazářili
Od světlušek svatojánských se přesuňme k většímu hmyzu.
Čmelák, který se učí létat
Většinou ty nejlepší reklamy přicházejí v kouzelném prosincovém období, a proto je i následující kampaň v našem výběru vánoční. Jedná se o globální kampaň banky Erste Group, kterou společnost spustila v několika zemích, mezi kterými byla i Česká republika. Zaznamenali jste ji?
Video mapuje příběh čmeláka Hanny, jehož snem je létat. Spot vychází z tzv. čmeláčího paradoxu, který mluví o tom, že let čmeláka není v souladu s fyzikálními zákony. Napříč velkému tělu a malým křídlům se Hanne nakonec podaří vzlétnout, a to díky síle víry.
Cílem globální kampaně bylo předat divákům poselství, že i navzdory selháním bychom neměli ztrácet víru v sebe samého. Kampaň nás zaujala detailně promyšlenou 3D animací, od propracované mimiky postav až po jejich nadýchané chloupky. Vždyť posuďte sami:
Krásný spot o důvěře a malém vánočním zázraku
Radost z darování
Emirates NBD Bank je jednou z největších bankovních skupin na Blízkém východě. V roce 2018 vytvořila ke Světovému dnu laskavosti tento animovaný spot s názvem „Giving in giving“.
Krásný storytelling, ve kterém nechybí humorné situace, zažil úspěch hned v několika zemích. Příběh prezentuje myšlenku, že věnování svého času někomu jinému má velký význam a spouští „pozitivní řetězovou reakci“.
Cílem společnosti bylo prostřednictvím tohoto filmu povzbudit a vyzvat obyvatele emirátů, aby byli více otevření k pomoci, a tím přispěli k rozkvětu sociálních iniciativ ve své zemi. Kampaň prezentuje i dobrovolnický program Exchanger, který vznikl pod záštitou dané banky.
Animované video prezentuje, že stačí tak málo k tomu, aby byl svět krásnějším místem
Záleží na každé vteřině
Každý den na cestách zemře několik tisíc lidí. Rodiny pozůstalých se potom v duchu ptají, co všechno se mohlo stát, kdyby k takovéto nesmyslné tragédii nedošlo. Na počest obětem autonehod vytvořila pojišťovna Travelers opravdu silnou vzdělávací kampaň, jejímž cílem je povzbudit rodiče k vyšší bezpečnosti na cestách. Společnost začala úzce spolupracovat s rodinami obětí a pomocí kouzla animace představila budoucnost, která by je pravděpodobně čekala.
Jedním z takových příběhů je i následující video s názvem „Dům na stromě“. Video představuje příběh pana Howarda, který tragicky zemřel kvůli nepozornosti jiného řidiče jen několik měsíců před důchodem. Howard miloval práci se dřevem a svůj volný čas by kromě tvoření v dílně trávil se svojí vnučkou, kterou bohužel nestihl poznat.
Postavy byly vytvořené na základě reálné podobizny Howarda a jeho rodiny, a i díky jejich dřevěnému provedení se celý spot nese v řemeslném duchu ruční práce.
Nedokončený příběh staršího pána Howarda
Věříme, že se vám náš výběr z finančního odvětví líbil. Dejte nám vědět, který spot vás zaujal nejvíce a pokud máte jakékoliv otázky k tématu videomarketingu, neváhejte se nám ozvat.
