YouTube se stal neuvěřitelně rychle, hned po svém samotném vlastníkovi Googlu, druhým největším vyhledávačem na světě. Zároveň se může pyšnit více než 2 miliardami aktivních uživatelů měsíčně.
To jsou celkem dostačující argumenty k tomu, abyste byli na této platformě vidět, nemyslíte?
Být vidět však není jen tak jednoduché. Abyste se dostali na první příčky, musíte se trošku zapotit při SEO – optimalizaci pro vyhledávače. V tomto článku vám přineseme několik tipů, jak dostat svá videa na vyšší příčky, a zajistit si tak lepší marketingové výsledky. Nebojte se, nebudeme vám motat hlavy pokročilými optimalizacemi nebo HTML jazykem.
A co to vlastně SEO je?
Pokud nejste marketéři, tak pro vás bude zkratka SEO pravděpodobně neznámou. Nejedná se však o nic složitého, jde o „search engine optimalization“, tedy o optimalizaci pro vyhledávače. Co to však znamená?
V případě YouTube jde o nastavení videa tak, aby se ve vyhledávání umístilo na vyšších pozicích, a bylo tak na očích vašim potenciálním zákazníkům, když budou vyhledávat něco spojeného s vaším byznysem.
Vezměme si například, že jste prodejci kávovarů a na YouTube pravidelně přidáváte produktová videa. Nepochybně chcete, aby tato videa objevili například ti, kteří na YouTube hledají klíčové slovo jako je „nejlépe hodnocený kávovar 2021“, „jak si připravit chutnou kávu“ a podobně. SEO vám s tím pomůže.
Po krátkém představení pojďme na samotná SEO přikázání, která vám pomůžou s tím, aby vaše video vyběhlo vzhůru po pomyslných YouTube schůdkách:
1. Neopovrhuj klíčovými slovy
Když se rozhodnete přivést své video na světlo světa, v prvním kroku je třeba zjistit, která slova nebo fráze spojené s vaším byznysem lidé vyhledávají. Google nabízí skvělý nástroj „Plánovač klíčových slov“, pomocí kterého dokážete zjistit objem vyhledávání daného slova za měsíc.
Představte si třeba, že jste malá pražírna kávy a na své YouTube chcete přidat video o vaší nové odrůdě zrnkové kávy. Do plánovače si můžete napsat například tato klíčová slova:
Objem vyhledávání klíčových slov spojených s kávou v České republice
Díky nástroji zjistíte průměrný počet vyhledávání daných slov ve vybrané lokalitě. Když si zvolíte klíčové slovo, nezapomeňte ho použít v každém textovém poli jako je název, popis nebo tagy. O tom však bude ještě řeč níže.
Náš tip: Nevybírejte si nejvyhledávanější klíčové slovo. Je jednodušší bojovat s více specifickými klíčovými slovy – v tomto případě s frází „nejlepší zrnková káva“.
2. Nevezmeš další slovo v názvu nadarmo
Headline videa pomáhá divákům pochopit váš obsah. Měl by obsahovat specifické klíčové slovo spolu s vaším hlavním klíčovým slovem.
Název jednoho z našich videí, který vyzdvihuje jeho samotný obsah
Názvy by měly být stručné a obsahovat méně než 66 znaků. YouTube vám sice povolí přidat nadpis do 100 znaků, ale název bude ve vyhledávání zkrácený. Zároveň je po čase nutné vracet se k názvům a aktualizovat je tak, aby zůstaly relevantní a nadále přitahovaly pozornost diváků.
Náš tip: Pokud jste uvažovali nad chytlavým nadpisem, který diváka přinutí kliknout na video, ale nekoreluje s obsahem vašeho videa, rychle na něj zapomeňte. Takovýto trik negativně ovlivní čas sledování videa, což bude mít negativní dopad na jeho výsledky v žebříčku vyhledávání.
3. Cti long-tail fráze
Jak už jsme v předchozích přikázáních nastínili, měli byste se zaměřit na specifická klíčová slova tzv. long-tail fráze. Ta krátká, všeobecná klíčová slova typu „káva“ jsou sice ve vyhledávání velmi populární, ale automaticky znamenají vysokou konkurenci.
Na druhou stranu long-tail fráze, jako je například „nejlepší zrnková káva“ sice shromažďují méně vyhledávání, ale je pravděpodobnější, že budou pro vaši strategii videa přínosnější. Dají se lépe přizpůsobit obsahu videa, a tak jsou logicky relevantnější.
Náš tip: Před přidáním vašeho videa zkuste zadat do vyhledávače všeobecné klíčové slovo související s tématem vašeho videa. YouTube vám zobrazí návrhy jak doplnit vaši větu – skvělý tip, jak vybrat klíčové slovo s „dlouhým ocasem“.
4. Pomni, aby byla tvoje miniatura atraktivní
Statické obrázky, které slouží jako náhled vašeho videa, jsou velmi silnými marketingovými a SEO prvky, a proto je musíte volit uvážlivě. YouTube vám sice vybere náhodnou miniaturu, ale ne vždy je vhodná.
Stejně jako nadpis i miniatura by měla jasně prezentovat obsah videa. Pokud vyberete obrázek, který přiměje lidi kliknout, ale nebude relevantní k obsahu videa, tak negativně ovlivníte sledovanost videa.
V případě, že publikujete hrané video, kde jsou hlavními postavami lidé, doporučujeme použít detailní záběry tváře. Všeobecně platí, že lidské tváře přitahují pozornost.
Ukázka výběru thumbnailu pro video
Nezapomeňte na správné rozlišení (minimálně 640x360 px). Pokud použijete nízké, vaše miniatura bude rozmazaná. A kdo se chce dívat na nekvalitní video? Zároveň se ujistěte, zda vaše miniatura vypadá dobře na různých zařízeních (TV, iPad, mobil…). Berte ohled na to, že se miniatura zobrazí malá a bude obklopená dalšími atraktivními obrázky.
Náš tip: Máte doslova jen pár vteřin na to, aby váš thumbnail zaujal. Proto se snažte, aby byl obrázek co nejjednodušší. Nepoužívejte vizuály, na kterých je množství objektů nebo kde pozadí soupeří s popředím.
5. Neodflákneš popis videa svého
Vyhledávače všeobecně těžce rozumí audiovizuálnímu obsahu. Jak to vyřešit? Zachrání vás políčko „popis“.
Díky dlouhému popisu bude vaše video pro „roboty“ srozumitelnější. YouTube umožňuje do popisku přidat až 5000 znaků. Můžete tedy pod popis přidat úplný přepis obsahu videa, čímž umístíte velké množství relevantních klíčových slov. Nebuďte však příliš dotěrní nebo prodejní.
Náš tip: Do popisu doporučujeme umístit link na vaši webovou stránku. Pokud jste aktivní na sociálních sítích, doporučujeme přidat odkazy i na ně.
6. Nezanedbáš tagy videa svého
Tagy videa už nejsou tak důležité jako před několika roky, ale stále dokáží přispět vašemu SEO. Jde o doplňková klíčová slova, díky kterým vás vyhledávače poznají zase o něco lépe. Stejně jako název videa i tagy by měly podrobně popsat předmět videa.
Ukázka tagů jednoho animovaného videa na našem YouTube kanálu
Náš tip: Pro ještě o něco rafinovanější SEO optimalizaci doporučujeme použít jako tagy i překlepy na zacílení klíčových slov, která se často píšou nesprávně.
7. Nepoužiješ clickbaity
Určitě se někdy stalo i vám, že jste hledali video na určité téma a po spuštění jednoho videa z výsledků jste zjistili, že je video na míle vzdálené od tématu, o které máte zájem.
Tyto neslavně známé clickbaity sice dosáhnou vysoké míry prokliků, ale na druhou stranu získají i množství negativních reakcí a co hůř, zároveň i obrovskou míru odchodů. YouTube vás za to bude penalizovat nižší pozicí a nakonec vaše video úplně pochová.
8. Cti diváka svého
Zapojení diváků videa je jedním ze SEO faktorů, které dokáží ovlivnit vaše umístění nejvýrazněji. Bohužel, tato metrika je jednou z nejhůře kontrolovatelných. Vždyť zapojení diváků závisí více méně na nich než na vás samotných. Navzdory tomu se je snažte podnítit k zanechání komentářů, lajků nebo k odběru vašeho YouTube kanálu.
Náš tip: Zkuste sofistikovanější způsob a oslovte diváky osobitěji. Například namísto toho, abyste je požádali o zanechání komentářů pod videem, položte jim konkrétní otázku nebo se jich zeptejte na názor.
9. Vzpomeň si na karty a závěrečnou obrazovku videa svého
Karty videa jsou prvky, které jsou umístěné během přehrávání vašeho videa a dokážou přesměrovat vaše diváky na jiné video ve vašem kanále.
Ukázka nastavení karty návrhu na další videa z našeho YouTube kanálu
Závěrečná obrazovka má stejný cíl, ale zobrazuje se s miniaturou na konci videa. Díky těmto prvkům dokážete prodloužit čas, který divák stráví sledováním videí. Platforma YouTube se vám za to ráda odvděčí vyšší pozicí ve výsledcích vyhledávání. Skvělé, že? Navíc, videa, na která odkazujete, získají více kliků, což je další vlivný SEO faktor.
10. Nezapomeneš na existující video svoje
Každé vaše video, které už na tomto YouTube světě existuje nějaký ten čas, byste měli analyzovat.
Otevřete si rozhraní YouTube a v pravém horním rohu klikněte na ikonku „YouTube Studio“. Následně zvolte nástroj Analytics, kde najdete sekci „Zdroje návštěvnosti: Vyhledávání na YouTube“. V této sekci najdete všechna klíčová slova, na která se vaše video organicky zobrazuje. Tyto nové výrazy zahrňte do informací o vašem videu (popis, název…). Zvýšíte tak své šance na vyšší pozici o tolik, že by vás to možná ani nenapadlo.
Přikázání máme za sebou a my věříme, že je budete aplikovat do svého videomarketingového života. Je třeba být neustále ve střehu a informovat se o nejnovějších SEO trendech, protože jak už to tak bývá, YouTube i Google neustále aktualizují a mění algoritmy vyhledávání. Hodně štěstí!
