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Schaurig schön: Unsere Top-10 Halloween-Werbefilme

Chantal Niggenaber
29. Oktober 2019

Halloween naht und wir bringen Sie mit unseren Werbefilm-Highlights in Gruselstimmung! Lassen Sie sich von unseren Favoriten inspirieren und entscheiden Sie selbst, wer Ihre persönliche Nummer eins ist.

Wenn ausgehöhlte Kürbisköpfe auf Fensterbänken, Treppenstufen und Vorgärten die letzten Spuren des Sommers vertreiben, steht uns Halloween kurz bevor. Im flackernden Kerzenlicht blicken uns geschnitzte Fratzen entgegen, die geisterhaft die dunklen Abende erhellen.

Bevor uns der Kitsch der Vorweihnachtszeit ereilt, darf sich also in bester Horrorfilm-Manier noch einmal gegruselt werden. Das machen sich auch einige Werbetreibende zunutze, um ihre saisonalen Angebote zu bewerben oder die eigene Brand Awareness zu steigern.

Dabei hielt der Brauch des Gruselfests erst Ende der Neunziger Jahre Einzug in Deutschland, wurde in den letzten Jahren weltweit aber derart kommerzialisiert, was sich in Umsatzzahlen im dreistelligen Millionenbereich niederschlägt. So erwirtschaftet der Handel mit dem Verkauf von Halloween-Artikeln – wie Süßigkeiten, Accessoires, Dekorationen und Kostümen – jährlich einen Umsatz von 160 Millionen Euro und gelten als profitables Zusatzgeschäft vor der Weihnachtssaison.

Dass bei der Entwicklung erfolgreicher Halloween-Kampagnen aber nicht nur Horror-Klassiker, wie Kubrick's Shining Verfilmung als Inspirationsquelle genutzt wurden, sondern auch völlig neue Filmkonzepte zum Einsatz kamen, zeigen unsere Top-10 Halloween-Werbefilme.

Also, schnappen Sie sich die Tüte mit den Lakritz-Fledermäusen und schlürfen Sie an einem heißen Pumpkin Spice Latte, denn jetzt wird es schaurig schön!

#10 WALMART: Extra Freaky Halloween.

Schreckmoment mit Happy End: Mit den Beats des ehemaligen Hip Hop Trios Whodini wird die Halloween-Partystimmung perfekt!

Wir starten ganz harmlos mit dem Spot des US-amerikanischen Einzelhandelskonzern Walmart: Das Setting ist ein üppig dekoriertes Haus in einer typisch amerikanischen Vorstadt. Eine verkleidete Freundesgruppe betritt das scheinbar herrenlose Haus. Der Spuk wird jedoch schnell aufgelöst und entpuppt sich als bunte Überraschungsparty! Sympathisch.

#9 Get to Aldi for an aaahmazing Halloween!

Backstreet Boys meet Michael Jackson: AldiUK's Halloween-Party hat Ohrwurm-Potenzial.

In Partystimmung kommt man in diesem Jahr auch bei dem Halloween-Spot von AldiUK. In Anlehnung an das Musikvideo zu dem 90er-Hit "Everybody" der Backstreet Boys und Michael Jackson's Thriller feiern verkleidete Kinder ausgelassen ohne ihre Eltern.

#8 Burger King's #ScaryClownNight.

Gratis-Whopper für Besucher im Clownskostüm: Burger King gelingt einmal mehr der Seitenhieb auf Konkurrent Mc-Donald's.

Es ist nicht das erste Mal, dass Burger King mysteriöse Grusel-Clowns zu Protagonisten Ihres Storytellings ernennt und damit auf den Marktführer McDonald's anspielt. Zur Deutschlandpremiere des US-amerikanischen Horrorfilms "ES", platzierte Burger King kurz vor dem Abspann eine humorvolle Warnung an die Zuschauer:

nevertrustclownSimplicity is key: Burger King beweist, dass durch die richtige Platzierung auch unaufgeregte Claims für eine starke Wirkung sorgen.

Bisher hält sich Burger King in diesem Jahr bedeckt und der ewige Konkurrenzkampf zu McDonald's scheint vorerst nicht fortgesetzt zu werden. Stattdessen lockt der Fast-Food-Riese mit der Bewerbung seines Aktionsburgers "Ghost Whopper", zahlreiche Besucher in seine Filialen. 

Hinter der saisonalen Kampagne steckt die Leadagentur DAVID Miami, die für den nötigen Gruselfaktor sorgt. 

Ghost Whopper Kampagne von Burger King:

"Stell dir vor, du könntest Kontakt mit dem Jenseits aufnehmen und längst Verstorbene würden mit dir sprechen. Riz Mirza, ein Trance-Medium, spricht für uns mit dem Jenseits und lässt Geister unseren speziellen Ghost WHOPPER® probieren."
Burger King Website

#7 KitKat Jack O' Lantern.

Jack nimmt's mit Humor: KitKat erweckt Kürbis zum Leben.

Die Schokoriegel-Marke KitKat geht mit einem sprechenden Kürbis ins Rennen und sorgt für einen kurzen Schreckmoment bei den Zuschauern. Dem Spot mit dem prägnanten Slogan "Have a break" gelingt durch die Verbindung aus Animation und Realdreh ein unterhaltsamer Markenauftritt.

#6 LUX: Save your skin.

Elegant entkommen: LUX gelingt die stilvolle Verbindung aus Horror und Comedy!

Wie ein Seifenstück zum Lebensretter wird, zeigt die von Unilever entwickelte Traditionsmarke LUX. Hierbei wird vor keinem Horror-Klischee Halt gemacht. Der Plot:  Gewitter und strömender Regen bei Nacht, schöne unwissende Frau alleine in abgelegenem Haus unter der Dusche, mysteriöser Mörder nähert sich mit Kettensäge. Das Ende? Überraschend, aber sehen Sie selbst!

#5 IKEA: Halloween.

Come pay with us, Danny: Unheimliche Dreirad-Fahrt durchs Möbelhaus sorgt für Spannung bis zur letzten Sekunde.

Wie wichtig professionelles Sound Design für das ultimative Gänsehaut-Gefühl ist, beweist Ikeas Shining-Adaption: Quietschende Dreiradreifen, surrende Lampen und typische Streichinstrumente kommen hierbei zum Einsatz.

Filmkenner erkennen in der IKEA-Parodie zahlreiche Referenzen aus der Originalfassung, darunter die berühmten Zwillinge, hier von zwei Erwachsenen verkörpert, die sich als Eltern des Protagonisten entpuppen. "Come play with us, Danny" dichtete das schwedische Möbelhaus kurzerhand zu "Come pay with us, Danny" um und machte damit auf seine Late Night Shopping Aktion aufmerksam.

#4 Volvo: ABC of Death.

V is for Volvo who knows how to cheat: Das Nachwuchs-Regieduo Dorian Lebherz und Daniel Titz sorgte für diesen Erfolgsspot.

Volvos Halloween-Spot ist durchtränkt von schwarzem Humor. Nach und nach kommen die Protagonisten des Films auf unglückliche Art und Weise ums Leben. Die Pechsträhne reißt erst durch den Volvo XC90 ab, der Dank der autonomen Fahrfunktion den nächsten Todesfall verhindern kann. So geht grandioses Storytelling ohne Worte!

#3 Sid Lee Collective & WWF: Real Scary.

Nicht alle Monster sind Fiktion: WWF Canada setzt auf verstörende Maskierung statt verniedlichter Halloween-Kostüme.

Starke Botschaft! Während Halloween mit Geistern, Zombies und Co. Urängste gegenüber dem Jenseits triggert, stimmt WWF zu diesem Anlass ernstere Töne an. Artensterben, Massentierhaltung und Umweltverschmutzung sind dabei die zentralen Themen und sollen auf die wirklich wichtigen Problematiken aufmerksam machen, mit denen sich die heutige Generation konfrontiert sieht.

#2 Bite Size Horror Film Festival: The Replacement.

The Replacement: Ohne störendes Product Placement wird der Psycho-Thriller perfekt.

Weichgespülte Schauermärchen mit zurückhaltenden Schreckmomenten war dem Süßwarenhersteller Mars nicht genug. Er bediente sich der gesamten Klaviatur des filmischen Horrors und lässt uns das Blut in den Adern gefrieren. 

Für seine Marken Skittles, M&M's, Starbust und Co. wurde die 12-teilige Kurzfilmreihe "Bite Size Horror" gedreht, bei denen schnell klar wird: Hier waren die wahren Grusel-Experten am Werk! In Zusammenarbeit mit dem US-Netzwerk Fox und Horrorfilm-erfahrenen Drehbuchautoren und Regisseuren entstanden völlig werbefreie Filme, die allein durch ihr Intro und Outro einen Produkthinweis geben.

#1 Lidl: Horror sind nur die Preise der anderen.

Nur bei Lidl ist die Welt noch in Ordnung: Clever und humorvoll präsentiert Lidl seine Halloween-Preiskampagne.

Die unangefochtene Nummer 1 geht für uns in diesem Jahr an den diesjährigen Lidl-Spot! Pennywise, Samara, und Freddy Krueger stecken in der Krise: Niemand nimmt sie mehr Ernst! Statt sich vor ihnen zu fürchten, sind es die Preise im Supermarkt und in den Discountern, die den Leuten Angst einjagen. Nur nicht bei Lidl! Unter dem Slogan "Horror sind nur die Preise der anderen." befeuert der Discounter mit humorvollen Anspielungen auf die Eigenmarken der Konkurrenz den Kampf um die Marktführerschaft.

Psst... wenn die Tüte mit Lakritz-Fledermäusen nun leer ist, der letzte Schluck Ihres Pumpkin Spice Lattes ausgetrunken ist und Sie gedanklich schon auf die besinnliche Vorspultaste drücken möchten, dann sollten Sie sich unsere Weihnachtsvideos nicht entgehen lassen.

Doch welches Videoprojekt Sie auch anstreben, versteifen Sie sich nicht auf kalendarische Stoßzeiten, sondern nutzen Sie genauso gut antizyklische Veröffentlichungszeiträume. Wir unterstützen Sie sehr gerne bei der Planung und Produktion Ihres eigenen Videos »

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