Bekannt für Kurzform-Videos, jetzt auch mit mehr Länge und weiteren Extras – TikTok begeistert die User:innen, bietet Werbechancen für Unternehmen und mischt im Metaverse-Vorhaben mit. Lesen Sie in diesem Artikel, wie genau TikTok die Zukunft des Videos beeinflusst.
TikTok ist zweierlei, eine Social-Media-Plattform sowie eine Video-App. Gegründet in 2016, wurde die App ein Jahr später auch außerhalb von China verfügbar gemacht.
In 2022 konnte TikTok bereits über eine Milliarde aktive monatliche User:innen verzeichnen! Da die App in China unter einem anderen Namen, Douyin, betrieben wird, wurde hier extra gezählt. Es sind hier zusätzliche 613 Millionen aktive Benutzer:innen.
Zum Vergleich, Instagram brauchte über sieben Jahre, um an diesen Punkt zu gelangen, Facebook sogar über acht.
Was ist TikTok? – ein Überblick. (Quelle: eBakery)
Ein Grund für den Erfolg ist, dass TikTok zuhört, was Nutzer:innen wollen. Die Erfolgs-App lässt sich von der großen Konkurrenz nicht einschüchtern, fährt ihren Kurs, ist jedoch auch bereit für Änderungen:
TikTok’s Mischung aus Inspiration und Selbstentscheidung.
Eine große Neuerung ist, dass TikTok-Nutzer:innen mehr Kontrolle über ihren Für-Dich-Feed erhalten. Zuvor konnten Nutzer und Nutzerinnen ein Video mit einem Daumen nach unten bewerten und TikTok so mitteilen, dass sie es nicht mögen. Diese Info fließt in den Algorithmus mit ein, der die Für-Dich-Seite befüllt.
Ein Daumen nach unten auf ein Video bewirkt jedoch nicht, dass ähnlicher Content überhaupt nicht mehr auf der eigenen Seite erscheint.
Deswegen sollen User:innen in Zukunft mehr Kontrolle erhalten. Mit einem Filter können sie die Ergebnisse des Algorithmus mitbestimmen und sind so in der Lage, Videos mit bestimmten Worten und Hashtags auszuschließen.
Hier sehen Sie weitere Möglichkeiten, den TikTok Für-Dich-Feed zu ändern. How to Apps zeigt die individuellen Einstellungen der App.
So gibt TikTok User:innen ein Stück weit Kontrolle zurück. Auf der anderen Seite behält die erfolgreiche Social-Media-Plattform ihren Anreiz bei – man weiß nie, was einen erwartet!
Ein weiterer Erfolg der TikTok App ist natürlich, dass sie Benutzer:innen unterhält. Basierend auf einem Algorithmus bekommen sie immer wieder neue Videos angezeigt. Der Zufluss ist endlos. Und mit ihm die Inspiration!
Auf TikTok entdecken User und Userinnen neue Ideen, werden begeistert und mitgerissen. Teilweise handelt es sich um Arten von Video Content, den sie bereits kennen, teils neuen.
Diese Ungewissheit, welches Video als nächstes kommt und was es noch alles zu entdecken gibt, macht TikTok interessant. User:innen verbringen im Schnitt täglich 52 Minuten auf der App, Tendenz steigend.
TikTok fährt also den Grat zwischen Inspiration und Selbstkontrolle. Teilnehmer:innen können mitentscheiden, erhalten jedoch auch die neuesten Video-Trends. So bleibt das Format Video stets aktuell, hat Raum, sich zu verändern und wird an die breite Masse ausgerollt.
TikTok’s Videos werden sicherer!
Mit der oben beschriebenen Änderung beweist TikTok, dass die Plattform User:innen zuhört. Ein anderes Update betrifft das Melden von für Minderjährige unangemessenen Video-Content.
Junge Besucher:innen sollen besser geschützt werden. In Kalifornien wurde das Unternehmen kürzlich angeklagt, da es für den Tod einer 8- und einer 9-Jährigen verantwortlich sein soll. Die beiden Mädchen hatten eine Challenge auf der Plattform gesehen, die sie versuchten nachzumachen.
Ab sofort kann Video-Content, der nicht für Minderjährige geeignet ist, per einfachem Klick geflaggt werden. Bei dieser Arbeit können andere Mitglieder helfen und sich gegenseitig policen. So will TikTok sicherstellen, dass den jüngeren User:innenn die eventuell gefährlichen Videos in Zukunft nicht mehr angezeigt werden.
Die Plattform ist offiziell für Teilnehmer:innen ab 13 Jahren zugelassen. Es ist jedoch möglich, bei der Anmeldung über diese Tatsache einfach zu lügen.
Diese Benutzer:innen könnten identifiziert werden, indem deren Verhalten und der Lieblings-Content von dem TikTok-Algorithmus analysiert wird. Entsprechend dem geschätzten Alter werden keine gefährlichen Videos angezeigt.
Ob TikTok diesen zusätzlichen Weg jedoch eingehen will, wurde noch nicht offiziell bestätigt. Eine erste Reaktion sind zunächst die Filter über die eigene Für-Dich-Seite und das einfachere Melden von unangemessenem Content.
TikTok zeigt mit seinen Änderungen, dass die App zur Zukunft der Videos gehören möchte. Sie hören zu, was Betroffene wollen und diese erhalten dadurch ihre Machtposition.
Von kurz zu lang: Jetzt sind auch 10-Minuten-Videos erlaubt.
Ein drittes Update betrifft die Länger der zugelassenen Videos. TikTok wurde als Plattform für Kurzform-Videos bekannt. Jetzt erlauben sie jedoch auch Videos von bis zu 10 Minuten Länge!
TikTok hatte bereits einen großen Einfluss darauf, wie Video konsumiert wird. Ob die Veränderung der Watchtime oder der Trend der Vertikalen Videos auf Social Media – alles beeinflusst von dem Social Media Giganten.
So rollten auch andere Apps ähnliche Features aus, als Antwort auf den Erfolg der kurzen Videos. YouTube führte das Format Shorts ein, bei Instagram waren es die Reels und Snapchat startete Spotlight.
TikTok erwies sich somit als Trendsetter. Videos waren auf einmal der Allgemeinheit zugänglich und Teilnehmer:innen konnten ganz einfach ein Video auf dem Handy drehen.
Anschließend wurde es in dem App-eigenen Videoeditor bearbeitet. In diesem warten eine Reihe von Filtern, Stickern, Musik und anderen unterhaltsamen Elementen auf den User:innen.
So einfach funktioniert die Videobearbeitung mit dem Smartphone! Felicia Simon zeigt, wie jeder seinen Content bearbeiten kann.
Video war also nicht länger ein Format, dass mit aufwendigen Programmen auf dem PC bearbeitet werden musste. Die Aufnahme per Handy und Bearbeitung in der App vereinfacht den Prozess erheblich! So fühlen sich immer mehr Nutzer:innen in der Lage, eigene Videos zu produzieren.
Die Hürde, sich an der Kreierung von Video-Content zu beteiligen, sinkt. Das Format Video wurde so zu etwas, dass die breite Masse verwendet.
Sie möchten auch auf den Trend aufspringen? Lesen Sie unseren Artikel – Videos mit dem Smartphone drehen: So gelingt es! »
Als nächstes wird sich zeigen, ob dies auch für die langen Videos gilt. Kann der Erfolg der kurzen Selfmade-Videos auch auf längere Produktionen ausgerollt werden? TikTok bietet auf jeden Fall die Möglichkeit und ist bereit, die Zukunft der Videos mitzugestalten.
TikTok-Videos zur Findung des Selbst.
Eine andere interessante Beobachtung: Besucher:innen nutzen Video auf TikTok zur Selbstdarstellung und Interaktion mit dem Ich.
Die Plattform bietet eine neue Möglichkeit, das Selbst zu verstehen – und zwar über den Video-Algorithmus!
Diese Studie untersuchte die Erfahrung von User:innen auf TikTok. Herauskam, dass Teilnehmer:innen den Algorithmus personifizieren. Er wird als eine Art Macht wahrgenommen, welche die User:innen versteht.
Am Anfang kennt der Algorithmus jemanden nicht gut. Durch Lernen wird er besser und besser, bis zu dem Moment den Nutzer und Nutzerinnen mit “es klickt” bezeichnen. Der Algorithmus versteht und kennt sie jetzt.
Die Social-Media-User:innen bekommen also eine Art Spiegel vorgehalten: Das bist du und diese Videos gefallen dir. Das Resultat: Sie beschäftigen sich mit ihrem Selbst über den Algorithmus.
Das ist der TikTok-Algorithmus. Sebiforce hilft uns, diesen zu verstehen.
Das macht das Ansehen und Teilen von Videos gleich viel interessanter. Wer bekommt die witzigsten angezeigt oder findet bessere als seine Freund:innen?
Wessen Feed ist mit Kochvideos überlaufen, wen schätzt der Algorithmus eher als Skate-Liebhaber:in ein?
Die Wahrnehmung des Selbsts über den Algorithmus macht TikTok besonders und beeinflusst dadurch ebenfalls die Wahrnehmung und Zukunft von Video Content.
Damit ist die Suche des Ichs über TikTok jedoch nicht abgeschlossen.
Ebenfalls möglich ist die eigene Selbstdarstellung. User:innen präsentieren, wer sie sind, indem sie eigene Videos veröffentlichen. Video wird so zum Format der Selbstrepräsentation.
Die Teilnehmer:innen erhalten Feedback in Form von Kommentaren, Likes und Abonnent:innen. So etabliert TikTok wie andere Social Media Plattformen eine soziale Hierarchie. Das beste Selbst wird belohnt.
Real Data zeigt die Top TikTok-Persönlichkeiten. Wer ist auf Platz 1 – etwa Mr. Beast oder Khaby?
Es existiert also das Algorithmus-Selbst und die Selbstdarstellung über eigenen Content. Die dritte Möglichkeit ist die Selbstfindung und -darstellung über Interaktionen.
Kommentare auf Videos sagen zum Beispiel viel über eine Person aus. Welchen Ton wählt sie, geht sie auf Konfrontation oder hat sie etwas Positives zu sagen? Das Engagement mit den Videos zeigt anderen viel über die eigene Persönlichkeit.
Videos werden so in Zukunft immer mehr zum Format des Ichs. Und das ist ein großes Thema der Gesellschaft. User:innen möchten ihren Zweck im Leben finden, sich besser kennen und verwirklichen. TikTok bietet diese Möglichkeit.
Sein Business mit TikTok-Videos verwirklichen.
TikTok wird die Zukunft des Videos nicht nur für Privatpersonen, sondern auch für Unternehmer und Unternehmen verändern. Schon jetzt setzen mehr auf Video Marketing und denken über einen eigenen Kanal nach.
TikTok für Unternehmen? So setzen Sie es gezielt ein! – Inkl. Tipps!
Eine Möglichkeit, TikTok für sein Business zu nutzen, ist das Schalten von Werbung. Schon jetzt beweist TikTok Gespür dafür, wie Kund:innen schnell und einfach zum Kauf gebracht werden können.
Die E-Commerce-Werbung der Zukunft mit TikTok Shopping Ads.
Ein Format sind die TikTok Shopping Ads. Ein User oder eine Userin sieht ein Werbevideo und kann alle im Video vorkommenden Produkte direkt über die App kaufen. Es öffnen sich keine externen Fenster oder weitere Apps – der Prozess funktioniert vollkommen reibungslos in der TikTok App!
Um diesen Komfort anzubieten arbeitet die Video-Plattform mit E-Commerce-Shops wie BigCommerce, Ecwid, Shopify und Square zusammen.
Schon darüber nachgedacht, Ihre Produkte auf der Plattform anzubieten? TikTok For Business zeigt, wie Sie Video Shopping Ads erstellen.
Der TikTok Ads Manager bietet Ihnen die Option, Produkte in Ihrem Video zu verlinken. Das können ein oder mehrere Produkte sein.
Verlinken Sie nur ein Produkt, erscheint der Name des Produkts im Video direkt über Ihrem Benutzernamen. Wenn Sie mehrere Produkte verlinken, blendet TikTok die Zahl der verlinkten Produkte ein.
Doch TikTok legt noch eine Schippe drauf: Die Shopping-Video Werbung funktioniert auch live!
Auf der Videoplattform ist es möglich, einen Live-Stream zu starten. In diesem Stream verlinken Sie Ihre Produkte. Zuschauer:innen können so in Realzeit mit stöbern und Einkäufe tätigen. Gefällt ihnen etwas, kaufen sie es über ein paar wenige Klicks.
Jetzt auch in Echtzeit: So erstellen Sie Live-Shopping-Ads auf TikTok! (Quelle: TikTok For Business)
Die TikTok-Unterhaltung wird so mal eben zum Homeshopping-Kanal.
Ein Live-Video setzt natürlich voraus, dass sie bereits eine Zahl an Abonnent:innen haben, die das Video sehen werden. Wenn Sie jedoch Ihre Reichweite erst ausbauen müssen, bietet TikTok eine weitere interessante Möglichkeit: Challenges.
Zusammen mit TikTok User:innen Video Content kreieren.
Die Zukunft des Videos und der Werbung liegt nämlich in der Zusammenarbeit. Beziehen Sie User und Userinnen und Influencer und Influencerinnen mit ein.
In der App kreieren Sie einfach eine sogenannte “Branded Hashtag Challenge”. Dies ist eine Werbekampagne, zusammengefasst unter einem Hashtag. User:innen drehen ihre eigene Interpretation als Video und laden es unter dem Hashtag hoch. Je unterhaltsamer die Challenge, desto besser.
Filmora MVP liefert Beispiele für erfolgreiche TikTok Branded Hashtag Challenges – Ob RedBull oder Dunkin: Alle sind auf der Plattform zu finden.
Die Challenge muss dabei nicht aufwändig oder schwer sein. Netflix startete zum Beispiel eine erfolgreiche Kampagne zu #WhatsYourPower. User:innen benutzen einen bereitgestellten Filter über ihrem Gesicht, um die eigene Superpower bestimmen zu lassen.
Wenn Sie bereit sind zu investieren, kann TikTok Ihre Challenge außerdem bewerben. Sie werden auf der Startseite angezeigt und verschiedenen Besucher:innen vorgeschlagen.
Eine andere Option ist, Influencer:innen für den Start des Wettbewerbs zu bezahlen. Finden Sie Personen, denen Ihr Zielpublikum folgt und bezahlen Sie diese, um an der Challenge teilzunehmen.
Das sind die zwei großen Bereiche, in denen Unternehmen auf TikTok punkten können: Mit interaktiven Werbeanzeigen und einer Interaktion mit der User:innen-Base.
Die Zukunft von Virtual Reality und Video mit TikTok.
Zuletzt gilt es noch einen Blick auf den Trend der Zukunft schlechthin zu werfen – Virtual Reality.
Facebook’s Mutterkonzern Meta rüstet sich unter Zuckerberg, die Zukunft des Metaverse mitbestimmen zu wollen. Dabei geht es um ein Konzept eines dezentralen Netzwerks. Alle Teilnehmer:innen des Netzwerks sind untereinander verbunden. Der Einstieg erfolgt über Virtual Reality.
Eine Person setzt sich zum Beispiel eine Virtual-Reality-Brille auf und tritt in ihren persönlichen Bereich im Metaverse ein. Von dort aus kann sie Video Content konsumieren, sich mit Freund:innen oder Business-Partner:innen treffen oder sogar virtuell in Urlaub fahren. Es ist möglich, Grenzen zu überwinden, fremde Orte zu erkunden und mehr.
McKinsey schätzt, dass das Metaverse einen 5 Billionen USD Umsatz bis 2030 machen wird. Citi schätzte den Umsatz auf 13 Billionen USD bis 2030. Die beiden Investmentbanken Goldman Sachs und Morgan Stanley kamen auf rund 8 Billionen USD. Die großen Player am Markt sind sich einig: Das Metaverse wird kommen.
Mit dem Metaverse wird sich auch der Konsum von Videos ändern. Nutzer können in ihrer VR-Welt zum Beispiel weiterhin 2D-Videos konsumieren. Wahrscheinlicher wird jedoch ebenfalls der Anstieg von 3D- und interaktiven Videos.
TikTok macht Facebook in diesem Bereich Konkurrenz. Der Mutterkonzern von TikTok namens ByteDance kaufte im August 2021 den VR-Headset-Hersteller Pico auf.
ByteDance bietet mit Pico eine Konkurrenz zu Quest. PicoXR stellt die VR-Brille vor.
Es bleibt also spannend zu sehen, wo die Reise des Videos hingeht. ByteDance besitzt die nötige finanzielle Power, um Meta Konkurrenz zu machen. Wenn es um die Zukunft des Videos geht, sollten Sie TikTok auf jeden Fall im Blick behalten – als die Top-Videoplattform mit Verbindungen zu Metaverse-Vorhaben.
Fazit: Deshalb verändert TikTok die Zukunft des Videos.
TikTok ist Teil des Unternehmens ByteDance. Die App besitzt eine enorme Reichweite und der Mutterkonzern liefert finanzielle Mittel, um auch weiterhin in Zukunft mitzumischen.
Das Unternehmen konnte mit kürzlichen Updates zeigen, dass es Nutzer:innen zuhört. Eine Personalisierung des Feeds ist möglich. Zusätzlich können Minderjährige ab sofort besser geschützt werden.
Aber auch Business-Kund:innen lässt TikTok nicht außer Acht. Features wie die Live-Shopping-Ads und Branded Hashtag Challenges machen die App attraktiv. Es ist eine Videoplattform, auf der Unternehmen mit User:innen interagieren und einfach ihre Produkte platzieren können.
