Sie möchten die Macht des Storytellings nutzen? Egal ob Imagevideo oder Beitrag in den sozialen Medien: Wir zeigen Ihnen, wie Sie eine tolle Story für Ihre Unternehmensvideos entwickeln – ganz wie in Star Wars!
Lernen Sie in diesem Artikel:
Krieg der Sterne macht es vor – der junge Luke Skywalker wird in der beliebten Science-Fiction Trilogie vom Farmer zu einem der mächtigsten Jedi, den die Galaxis je gesehen hat. Dabei folgt George Lucas einer ganz bestimmten Art von Storytelling: der Heldenreise nach Josh Campbell.
Was Storytelling ist, wie es funktioniert und wie Sie das Prinzip der Heldenreise für Ihre Story umsetzen können? Finden wir es heraus!
Was versteht man unter Storytelling?
Storytelling ist ein effektives Mittel, um Informationen zu vermitteln, Beziehungen aufzubauen, Produkte und Ideen zu verkaufen und andere zu inspirieren. Das Ziel einer solchen Geschichte ist es, diese nachvollziehbar und einfach zu erzählen, um so alle nötigen Informationen zu vermitteln. Damit diese langfristig im Gehirn verankert werden. Wichtig dabei ist auch, dass die Story audiovisuell ansprechend gestaltet ist.
Wie Sie eine Story in einer wirkungsvollen Symbiose aus Design und Musik verpacken, lernen Sie hier. »
Storytelling für Anfänger:innen: Hilfreiche Tipps für Ihre erste Geschichte
Doch warum ist Storytelling überhaupt so erfolgreich? Gehen wir einen Schritt weiter, um das genauer zu beleuchten.
Sie möchten noch mehr über Storytelling erfahren? Den großen XXL-Storytelling Guide finden Sie hier.
Warum Storytelling so erfolgreich und wichtig ist.
Jüngste Forschungen darüber, wie das Gehirn Geschichten verarbeitet, geben uns einige überzeugende Hinweise, warum wir uns so sehr an gut erzählte Geschichten statt pure Fakten erinnern.
Neural Coupling – Auswirkungen einer fesselnden Geschichte auf unser Gehirn.
"Luke stand auf einer Waldlichtung vor einem großen Haufen von Stämmen
und Ästen. Auf dem Haufen lag, reglos und in Gewänder gehüllt, der leblose Körper von Darth Vader. Luke entzündete das Holz mit einer Fackel. Das knisternde Geräusch des Feuers überzog die Stille der Waldlichtung.
Als die Flammen den Leichnam einhüllten, stieg Rauch aus den Öffnungen der Maske, fast wie ein schwarzer Geist, der befreit ist. Luke starrte mit grimmiger Sorge auf die Feuersbrunst. Schweigend nahm er seinen letzten Abschied. Er hatte als einziger an den kleinen Funken Menschlichkeit geglaubt, das in seinem Vater verblieben war. Diese Erlösung erhob sich nun mit diesen Flammen in die Nacht."
Spannend, nicht wahr? Denken Sie darüber nach, wie Sie diesen Abschnitt gelesen haben. Wie hat sich Ihre Umgebung angefühlt als Sie von dem knisternden Feuer auf der Waldlichtung gelesen haben, erinnern Sie sich an irgendwelche Hintergrundgeräusche?
Wahrscheinlich hat Ihr Gehirn Sie vollständig in die Geschichte hineingezogen und jegliche Umstände in Ihrer Umgebung in den Hintergrund Ihres Bewusstseins gedrängt. Ihre Vorstellungskraft füllte die Szene aus und konzentrierte sich voll auf die Geschichte – doch warum ist das so?
Prof. für Psychologie und Neurowissenschaften Uri Hassen erklärt, wie unser Gehirn bei Kommunikation reagiert
Unser Gehirn ist biologisch darauf programmiert: Moderne Tests und Gehirn-Scans zeigen, dass unsere Gehirnaktivität extrem zunimmt und bestimmte Regionen aufleuchten, die für das Verarbeiten der Geschichte zuständig sind. Dies hat unter anderem Professor für Psychologie und Neurowissenschaften Uri Hasson von der Princeton University wissenschaftlich erwiesen.
Wenn wir eine Geschichte hören, erhöht sich die neuronale Aktivität um das Fünffache und es bilden sich Netze in unserem Hirn, die diese Geschichten zu Erinnerungen festigen. Das sorgt dafür, dass wir diese Storys nicht so schnell vergessen. Yeah, Science!
Wissenschaftliches Bild einer neuralen Vernetzung zwischen Sprecher und Zuhörer
Mutter Natur hat also das Storytelling zu einem so starken Instrument des Marketings gemacht. Geschichten erzählen ist tief in uns verankert und eine gute Story weckt in uns Emotionen wie Freude, Wut oder Angst – Dinge durch die wir uns selbst angesprochen fühlen und mit denen wir verbunden sind.
Doch beim Video Marketing sollte man darauf achten das richtige Erzählkonzept zu wählen – wie auch in Star Wars – damit Ihre potenziellen Kund:innen sich an Ihr Produkt erinnern oder sich mit Ihrem Unternehmen identifizieren können. Denn beim Kauf entscheidet auch immer die Geschichte des Produktes mit. Schauen wir uns im Detail an, wie das funktioniert.
Es kann schwierig sein, die nötige Kreativität aufzubringen, um selbst eine Geschichte zu schreiben. Wie sie kreative Blockaden lösen, können Sie hier erfahren. »
Hero’s Journey – vom Ruf des Abenteuers zum Helden.
Die Erzählweise einer Heldenreise bindet den Zuschauer oder die Zuschauerin an die Story und lässt ihn mit der Figur mitfiebern oder gar mit ihr identifizieren. Jede gute Geschichte, die Sie sich merken und der Sie gespannt folgen, folgt einem bestimmten Prinzip – in Star Wars war es das Prinzip der Heldenreise.
Doch dieses Muster wird nicht nur in Star Wars angewandt, sondern in Songtexten, Büchern, Werbevideos und Social Media Beiträgen. Doch warum ist das so?
Der Mutterkonzern Disney greift bei ihren Filmen ebenfalls auf eine bestimmte Erzählstruktur zurück – Das ist Disney's Storytelling Formel.
Warum viele Filme auf die Heldenreise als Erzählstruktur zurückgreifen
Unterhaltung mit Struktur – bewährte Technik der Erzählweise.
Viel zu lernen du noch hast! Selbst wenn Sie die Filme nicht kennen, haben Sie diese markanten Worte bestimmt schon gehört. Gesagt wurden Sie vom kleinen grünen Meister Yoda, der Luke auf seiner Heldenreise ausgebildet hatte.
Doch bis zum Start der Ausbildung war es eine beschwerliche Reise für unseren Emporkömmling. Und diese Reise wird in verschiedenen Akten erzählt.
Das ist das Grundprinzip bei dieser Art des Storytellings. Jedem Akt werden dabei bestimmte Aufgaben zugeteilt:
- Im ersten Akt wird man in die Geschichte eingeführt und man erfährt von dem Problem, vor das der Protagonist oder die Protagonistin gestellt wird.
- Der zweite Akt erzählt vom Konflikt und wie der Protagonist oder die Protagonistin sich aktiv mit dem Problem auseinandersetzt. Er oder sie stellt sich der Herausforderung und scheitert vermutlich beim ersten Anlauf – doch wächst er oder sie an der Aufgabe.
- Im dritten und letzten Akt kehrt der Protagonist oder die Protagonistin erfahrener und gestärkt zurück, um sich dem Problem erneut zu stellen und letztendlich zu lösen. Dies ist auch das Ende der Reise und der Wendepunkt, an dem die Figur zum Held wurde.
Ihr Kunde oder Ihre Kundin auf der Heldenreise – mit Ihrem Produkt als Lösung.
Doch wie nutzen Sie diese Art von Erzählweise nun für Ihr Unternehmen oder Produkt? Es braucht keinen mächtigen Jedi, der am Ende zum Sturz des Imperiums beiträgt.
Es ist eigentlich ganz simpel: Nehmen wir als Beispiel eines Ihrer Produkte, dass Sie in einem Video vorstellen möchten. Ihre potenziellen Kund:innen sind dabei die zentralen Figuren in dieser Erzählung: Unsere Helden!
Strukturbeispiel eines Produktvideos:
Akt 1: die Geschichte startet mit dem oder der Kund:in, welcher vor ein Problem gestellt wird
Akt 2: Ihr:e Kund:in wird sich dem Problem stellen, doch scheitert er:sie ohne ein bestimmtes Hilfsmittel
Akt 3: mit Hilfe ihres Produktes wird Ihr:e Kund:in das Problem lösen und zum Alltag zurückkehren
Diese Erzählweise ist ein beliebtes und bewährtes Mittel in unseren Erklärvideos. Schauen Sie sich hier 22 der besten Erklärvideos von 2022 an und untersuchen Sie, ob Sie die Erzählstruktur der Heldenreise in den Videos identifizieren.
Möge die Macht des Videos mit Ihnen sein!
Die Geschichte Ihres Produktes oder Ihres Unternehmens bildet die Grundlage für das Vertrauen, das Sie vom Kunden oder der Kundin erhalten. Mithilfe von gutem Storytelling erleben Ihre Kund:innen eine Erfahrung, die sie dauerhaft an Ihr Unternehmen binden können. Schreiben Sie eine leicht verständliche Geschichte, mit der Ihre Kund:innen sich identifizieren und gewisse Emotionen bei ihnen wecken.
Der Vorteil einer gut erzählten Geschichte ist, dass, sie immer weiter erzählt wird und immer mehr Menschen davon erfahren werden. Sie bietet die bestmögliche Erfahrung mit Ihrem Unternehmen und hilft dabei, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optimal zu vermarkten.
Die Heldenreise ist dabei eine beliebte Erzählweise, um eine enge Verbindung zu den Zuschauer:innen aufzubauen – und dabei benötigt es keinen komplizierten Plot wie in Star Wars. Denken Sie daran, wenn Sie eine Story für Ihr Video entwerfen und möge die Macht mit Ihnen sein!
Möchtest du erfolgreicher sein?
Erreiche deine Ziele per Video – lass uns reden!