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Motion Graphics

Motion Graphics – Grafikanimationen, die garantiert Aufsehen erregen

Mischa Flinspach
22. Oktober 2019

Motion Graphics überzeugt Kunden auf audiovisueller Ebene und ist eine ästhetisch äußerst ansprechende Art der Animation. Doch was zeichnet Motion Design aus und für welche Zwecke werden die Videos eingesetzt? Jetzt lesen und in wenigen Minuten zum Experten werden.

Keine Lust zu lesen? Jetzt unseren Blogcast hören:

Motion Graphics (zu deutsch, "Bewegung" oder "Grafik"), oder auch Motion Design ist eine Form der Animation, welche den Fokus auf die Bewegung audiovisueller Inhalte legt und dabei das Spiel mit Farben, Formen, Flächen, Typographie und Übergängen fokussiert.

Und das erwartet Sie in diesem Artikel:

  • Grundlagenwissen zum Thema Motion Graphics.
  • Faszinierende Motion Design Videobeispiele.
  • Tipps zum Motion Graphics Videoeinsatz in Vertrieb & Marketing.

Lassen Sie sich zu Beginn dieses Artikel direkt von einem eindrucksvollen Beispiel inspirieren:

Mit einem Motion Graphics Video emotionalisieren: "Dream" überzeugt den Zuschauer auf ganzer Linie. 

Der Charakter eines Motion Graphics.

Unter Motion Graphics wird im Kern die Gestaltung von Designelementen und Typographie auf audiovisueller Ebene verstanden. Motion Design hat sich mittlerweile als Bestandteil, bzw. konkrete Stilausprägung der Animation entwickelt, auch wenn die ursprüngliche Definition breiter gefasst ist.

Charakteristisch ist der künstlerische Ansatz, der sich durch den Einsatz von Grafikelementen und Typographie auszeichnet und in der Regel auf animierte Charaktere verzichtet.

Das ineinander Übergehen von Elementen, sowie die Verwendung von Flächen und Formen sind typische Gestaltungsmerkmale eines Motion Graphics Videos.

"Enjoy the Ride": Motion Graphics im Retro-Look.

Motion Graphics begeistert!

Mit einem Motion Design Video lassen sich komplexe Themen visuell ansprechend und inhaltlich verständlich gestalten.

G+D advance52: Überzeugt im futuristischen Graphy Stil von Mynd.

Dem Zuschauer werden auch anspruchsvollere Themen auf diese Weiße spielerisch einfach vermittelt und erzeugen durch den hohen ästhetischen Anspruch der Machart eine Welle der Begeisterung.

Mit Video Komplexes einfach machen: Erklärvideos & Co. sind das ideale Marketing Instrument zur Erreichung Ihrer Ziele »

Motion Design: Best Practise Beispiel.

Werfen wir im nächsten Schritt einen genaueren Blick auf folgendes Video und untersuchen in diesem Zusammenhang Besonderheiten eines Motion Graphics.

Simplizität trifft Kreativität: Motion Design von Apple.

Dieses Apple Motion Graphics lässt den Zuschauer ab Sekunde 1 durch sein Sounddesign in eine emotionale sowie teils idyllisch anhauchende Atmosphäre gleiten. Der Inhalt der eingesetzten Typographie regt den Zuschauer direkt zum Nachdenken an und fordert diesen auf, eine geschilderte Situation kritisch zu reflektieren.

Durch das Spiel mit der Unschärfe vereinzelter Linien sowie der Bewegung dieser wird räumliche Tiefe erzeugt, wodurch der Zuschauer das Gefühl erhält, in das Video, sprich in den in der Typographie thematisierten Inhalt einzutauchen. Dieser Effekt wird dadurch verstärkt, dass Schärfe und Position des Textes unverändert bleiben.

Motion Graphics Erzeugung von Tiefe durch UnschaerfeDas Spiel mit der Schärfe erzeugt eine Tiefenwirkung.

Soundeffekte äußern sich in erster Linie analog zur Bewegung der im Motion Graphics bewegten Punkte. Ebendiese Punkte sind zeitgleich Fixpunkt für den Betrachter, da sie inhaltlich durch das Video führen. Gleichzeitig sind sie ausschlaggebende Grafikelemente zum Einleiten einer neuen Szene und zur Darstellung der Übergänge, wie beispielsweise Farb- oder Perspektivwechsel.

Szenenwechsel durch Auflösung der Typographie in Punkte als GrafikelementePunkte bilden ein tragendes Grafikelement: Hier indem Typographie Bestandteil des Szenenübergangs wird.

Wie in der oben gezeigten Grafik, sind die Punkte in einer Szene Bestandteil der Typographie, während sie im nächsten Moment aus dieser hervorgehen und die nächste Szene einleiten. Die Skalierung der Punkte sowie der Einsatz von Unschärfe tragen dazu bei, dass Räumlichkeit entsteht.

Skalierung und Unschaerfe erzeugen RaeumlichkeitRäumlichkeit durch Unschärfe und Skalierung gewinnen: Im Motion Graphics von Apple.

Der sich wiederholende Farbwechsel des Hintergrunds sorgt für ein Mehr an Dynamik und geschieht teils durch die Veränderung der Form der Punkte. Das untere Beispiel zeigt, dass durch den Zoom ins Schwarze hinein ein Szenenwechsel entsteht.

Skalierung und Zooms zum SzenenwechselZoom-in den schwarzen Farbbereich zur nächsten Szene.

Aus dem Punkt der vorigen Szene wird hierbei der Hintergrund der Folgeszene.

Zoom in neue Szene durch Skalierung oder ZoomHier wird sichtbar, wie der Zoom in den schwarzen Farbbereich durchgeführt wird.

Das Zusammenspiel von Sound, Typographie und Design erzeugt ein Gefühl der Haptik. Das Beispiel unten verdeutlicht dies auf allen drei Ebenen:

  • Typographie: Textinhalt "Touch" (zu deutsch: "berühren").
  • Sound: Geräusch, welches ein drücken bzw. stapfen erzeugt.
  • Design: Starke Strichstärke der Umrandung der Punkte, welche schnell dünn werden um eine Art aufdrücken zu symbolisieren.

Strichstaerke erzeugt Haptik Motion DesignDas Zusammenspiel von Typo, Sound und Design erzeugt Haptik.

Nach dem Lesen dieser Analyse haben Sie vielleicht Ihren Blick für typische Elemente von Motion Graphics schärfen und sich gleichzeitig für das fantastische Potenzial der Wirkungsweise dieser Videoart begeistern können.

Nun steht die Frage im Raum, wie Sie Motion Graphics wirtschaftlich sinnvoll, also z.B. in Marketing & Vertrieb einsetzen können.

Hungrig auf mehr Analysen und Best Practise Beispiele? Hier gehts zu den 22 besten Erklärvideos 2019 »

Motion Graphics in Marketing & Vertrieb.

Video im Allgemeinen sollte Bestandteil einer jeden Marketing Strategie sein. Es ist ein äußerst effektives Instrument zur Gewinnung neuer Kunden sowie zur Begeisterung von bestehenden Interessenten und Fans der eigenen Marke. Ein Blick auf folgende Statistiken bestätigt diese Aussagen:

Motion Graphics überzeugt Ihre Interessenten.

Nicht ohne Grund bejahen 97% der Marketer die Aussage, Nutzer verstehen ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung nach dem Anschauen eines Videos besser als vorher.

Mit dieser Aussage geht allerdings automatisch die Tatsache einher, dass Sie nicht alleine mit der Idee Video für Marketingzwecke einzusetzen sind. Daher ergibt sich die Notwendigkeit begeisternde Videos mit außerordentlicher Qualität zu produzieren. Und gerade hier bietet sich das Motion Graphics an.

"Homelink": Ein Motion Graphics Video von Mynd.

Ihre Zielgruppe wird sie dank eines fantastischen Videos nachhaltig in Erinnerung behalten und Ihre Marke gedanklich positiv besetzen. Stellen Sie daher bei der Produktion eines Motion Graphics Video immer die Qualität an erste Stelle.

Mit Video Ihre Zielgruppe begeistern! Doch wie wird diese definiert? Hier gehts Step-by-Step zur erfolgreichen Zielgruppenanalyse »

Motion Design auf Akquise-Tour.

Ein Motion Graphics kann aktiv im Vertrieb eingesetzt werden, um Interessenten von sich zu überzeugen. Egal ob direkt im Verkaufsgespräch, als Teaser für eine Präsentation oder als Bestandteil eines Pitches, ein Video wird einen positiven Beitrag zur Erreichung Ihrer Ziele leisten.

Indem ein Interessent in wenigen Minuten einen konkreten sowie audiovisuell hochwertigem Einblick zum beworbenen Produkt erhält, ist dessen Grundstimmung und Bereitschaft hinsichtlich Ihrem Unternehmen direkt positiv.

Gerade wenn es in Konkurrenzsituation darum geht das berühmte Zünglein an der Waage in eine bestimmte Richtung zu beeinflussen, kann ein Video helfen einen Geschäftsabschluss herbeizuführen.

Sie wollen mehr von Ihrem Produkt verkaufen? Mit Video funktionierts!
Befolgen Sie einfach diese 5 Tipps »

Auf den Spuren Ihres persönlichen Motion Graphics.

Am Ende des Artikels haben Sie das Motion Graphics bzw. Motion Design in all seinen Facetten kennen gelernt und durften sich von verschiedenen Beispielen überzeugen.

Vielleicht haben Sie hierbei Lust auf mehr bekommen?
Wie könnte Ihr Motion Graphics aussehen und welches Einsatzgebiet passt zu Ihrer Unternehmung?

Nehmen Sie hier Kontakt mit Motion Graphics Experten auf und erhalten Sie in wenigen Momenten eine konkrete Einschätzung für Ihr mögliches Projekt »

Wir wünschen viel Erfolg und sind gespannt auf Ihr Anliegen.

Möchten Sie erfolgreicher sein?

Erreichen Sie Ihre Ziele durch Video - lassen Sie uns ganz unverbindlich darüber sprechen.

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