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Die Top 10 Bumper Ads 2018 – Storytelling in 6 Sekunden

Chantal Niggenaber
24. Oktober 2018

Die Online-Videoplattform YouTube hat entschieden und die 10 besten deutschen Bumper Ads 2018 ausgewählt. Lassen Sie sich inspirieren und erfahren Sie, wie der Einsatz von Kurzvideos die eigene Markenpräsenz optimiert.

Jeden Tag werden weltweit über 1 Milliarde Stunden an YouTube Videos angesehen. Damit wird schnell klar, dass das Videoportal großes Potenzial für Werbetreibende bereithält. Ganz gleich ob man sich das aktuelle Musikvideo der Lieblingsband anschauen möchte, das neueste Make up-Tutorial oder den Produktvergleich verschiedener Smartphone-Kameras: Um eingespielte Werbespots führt kein Weg herum! 

Was genau sind Bumper Ads?

Seit April 2016 ergänzen Bumper Ads (engl. bumper "Puffer") das Portfolio der Videoanzeigenformate von Google. Die 6-Sekunden Videos können vor, während oder nach anderen Videos eingespielt und von Nutzern nicht übersprungen werden. 

Zu sehen sind die Anzeigen in Videos auf YouTube, auf Websites von Partnern und in Apps im Google Displaynetzwerk. Abgerechnet wird auf CPM-Basis (engl. Cost-Per-Mille = "Tausender-Kontakt-Preis"), sodass Sie jeweils nach dem 1000. Aufruf der Anzeige (bzw. 1000 Impressionen) zahlen.

Bumper Ads-Ranking.

Doch wie gelingt packendes Storytelling in nur 6 Sekunden? Insbesondere die Lebensmittelbranche überzeugt hierbei durch clevere Erzähltechniken und klettert damit an die Spitze des Rankings.

Als Bewertungsgrundlage für YouTube wurden Kriterien wie die Zuschauerbindung sowie die Anzahl der gesamten und der organischen Views herangezogen. Zudem bestimmten die Ergebnisse einer Umfrage zur Anzeigenkreativität des Marktforschungsunternehmens Ipsos das finale Ranking. 

#10 Garnier.

Als zweitgrößte Marke des französischen L'Oréal Konzerns bietet Garnier eine große Produktauswahl in den Bereichen Haut- , Körper- und Haarpflege. Im Zuge der Neupositionierung der Haarpflegelinie Fructis (heute beworben als "NEW Fructis"), wirbt die Marke seit 2017 mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Traube, Aloe Vera und Gurke.

NEWFructis Bumper Ad: Intensiv leuchtende Farben, prägnanter Slogan und Stimmungsbilder sorgen für maximale Anziehung.


#9 Duracell.

Seit 1973 ist der Duracell-Hase (nicht zu verwechseln mit dem in Nordamerika beworbenen Energizer-Bunny) das Werbemaskottchen der gleichnamigen amerikanischen Batteriemarke. Bereits im vergangenen Jahr überzeugte das Unternehmen mit eindrucksvollen Bumper Ads, deren Erfolg einer ausgeklügelten Werbestrategie zu verdanken war

 
Duracell Bumper Ad: Verständliche Produktpräsentation mit Kult-Maskottchen & simplen Texteinblendungen.


#8 LEERDAMMER.

Der mild-nussige Schnittkäse LEERDAMMER wird seit 1978 in den Niederlanden industriell hergestellt. Insbesondere bei Produkten der Kategorie Food & Drinks können atmosphärische Videos starke Emotionen auslösen und somit eine positive Erinnerung bei erneutem Markenkontakt hervorrufen.


LEERDAMMER Bumper Ad: Vorgestellte Verwendungsmöglichkeiten und Produkt-Close Ups setzen starke Kaufimpulse.
 

#7 Ab in den Urlaub.

Das online Reiseportal Ab-in-den-Urlaub.de wirbt seit Beginn des Jahres mit dem skurrilen Motto "Mund zu! Es stimmt.". Die Werbeidee lieferte Jung von Matt/ Havel, die das universal gültige Gefühl erlebbar machen wollten, das sich einstellt, wenn man als Reisender an seinem Traumziel ankommt.

Ab-in-den-Urlaub Bumper Ad: Authentische Zielgruppenansprache gepaart mit smarter Kameraführung löst Neugierde und Fernweh aus.

 

#6 Scholl.

Der Fußpflegespezialist Scholl fokussiert sich bei der Erstellung seiner Werbekampagnen vorwiegend auf die weibliche Zielgruppe und präsentiert die Wirkung seiner Einlegesohlen in anschaulichen Animationen. 


Scholl Bumper Ad: Der Komfort der GelActive Einlegesohlen wird durch die Überquerung überproportionaler Gel-Blasen veranschaulicht. 

#5 eBay Kleinanzeigen.

Der weltweit größte Online-Marktplatz eBay bietet auf der Plattform eBay Kleinanzeigen für Privatleute die Möglichkeit, kostenlose Anzeigen für den Verkauf von Produkten zu schalten. 


eBay Kleinanzeigen Bumper Ad: Produktverkauf inszeniert als Historienpathos sorgt für humorvolle Wirkung. 


#4 Géramont.

Zu dem holländischen Käse gesellt sich unter den Top 10 der besten Bumper Ads auch der französische Weichkäse Géramont, dessen Markenkommunikation das typische Savoir-Vivre Gefühl (die Kunst, das Leben zu genießen) thematisiert. 


Géramont Bumper Ad: Lässiger Flirt untermalt mit französischem Chanson unterstützt ein starkes Markenbranding. 


#3 Mövenpick.

Anfang diesen Jahres launchte die in Frankfurt am Main ansässige Werbeagentur J. Walter Thompson (JWT) die neue Kampagne "Happy Moments" zur Neupositionierung der Marke Mövenpick Eis. Ziel sei es, durch die moderne Verjüngungs-Strategie vor allem Millennials durch die lockere Ansprache zu gewinnen. 


Mövenpick Bumper Ad: Perfekte Slice of Life-Dramaturgie weckt Reiselust mit den besten Freunden.


#2 Heinz.

Im Jahr 1876 wurde das Rezept des heute weltbekannten Heinz Tomato Ketchups entwickelt. Im Januar 2017 launchte Heinz eine neue Variante mit 50% weniger Zucker und 50% weniger Salz, die seitdem als gesündere Alternative ohne geschmackliche Einbußen beworben wird.


Heinz Tomato Ketchup Bumper Ad: Storyline rankt sich um kultige Heinz "Flussgeschwindigkeit" und schafft hohen Wiedererkennungswert. 


#1 Tchibo.

Die Tchibo GmbH zählt zu den größten deutschen Konsumgüter- und Einzelhandelsunternehmen und ist besonders bekannt durch sein vielfältiges Kaffeeangebot.  Mit dem Spot "Snoozen war gestern!" bewirbt das Hamburger Unternehmen seine Kaffeesorte FOR BLACK' N WHITE und sicherte sich damit Platz 1 des Rankings.


Tchibo Bumper Ad: Diagonale Splitscreens, direkte Ansprache und dynamische Produktdemo machen typische Alltagssituation zum Erlebnis.

Wie profitieren Unternehmen vom Kurzformat?

Als Reaktion auf das sich wandelnde Mediennutzungsverhalten bedient das neue Anzeigenformat jene Zielgruppen, die Videoinhalte bevorzugt mobil über Smartphones oder Tablets konsumieren.

Die Videolänge richtet sich hierbei nach den neuen Sehgewohnheiten der YouTube-Nutzer. Auf diese Weise sei sichergestellt, dass der Zuschauer seine volle Konzentrationsfähigkeit behält, da er sich bis zum Ende des Videos keinen anderen ablenkenden Tätigkeiten widmet.

Zudem sei durch die kurzweilige Videoeinspielung die User-Experience nicht gestört, wodurch ein höherer Ad Recall (dt. Werbeerinnerung) gepaart mit Sympathie und Emotionalität bei Nutzern erzielt werden kann. Deshalb eignen sich Bumper Ads zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit und Reichweite besonders gut.

Bumper Ads sorgen für eine signifikante Steigerung der Anzeigenerinnerung und bieten die Möglichkeit einer konsistenten und überzeugenden Markenpräsenz bei kürzeren Aufmerksamkeitsspannen der Nutzer.
Das Anzeigenformat etablierte sich seit seiner Einführung bei vielen Werbetreibenden zu einem festen Bestandteil der Markenkommunikation: Fast jeder zweite Großkunde von Google nutzt mittlerweile die Kurzvideos und jede fünfte In-Stream-Impression auf YouTube ist eine Bumper Ad


4 Tipps zur Erstellung Ihrer Bumper Ad.

Die 10 vorgestellten Video-Beispiele haben eindrucksvoll bewiesen, wie erfolgreiches Storytelling in 6 Sekunden auf ganz unterschiedliche Weise funktioniert. 

Wenn auch Sie eine Bumper Ad erstellen wollen, sollten Sie sich zunächst überlegen, welchen Zweck Ihr Video erfüllen soll und wie Sie diesen durch die Wahl einer geeigneten Content Strategie erfüllen können. Unser XXL-Storytelling Guide unterstützt Sie hier bei der Entwicklung einer erfolgreichen Geschichte.

Die von Google empfohlenen Tipps zur kreativen Gestaltung Ihres 6-Sekünders garantieren einen Markenauftritt mit nachhaltigem Erinnerungswert.

#1 Weniger ist mehr.

bumper focus on simple purposeNatürlich würden Sie am liebsten alle Vorzüge Ihres Produkts hervorheben, doch Bumper Ads zielen darauf ab, eine prägnante Markenbotschaft zu kommunizieren, sodass Nutzer die Inhalte schnell erfassen können und keine Orientierungsschwierigkeiten haben. Fokussieren Sie sich also auf ein bestimmtes Produktmerkmal bzw. eine Kernbotschaft. Auf diese Weise können Sie Ihre Kreativität zielführend bündeln ohne Zeit und Geld zu verlieren.

#2 Traumstart mit Punktlandung.

bumper ads budget timeVermeiden Sie komplizierte Inszenierungen im Eröffnungsteil Ihres Videos, die es dem Betrachter erschweren sich mit Ihrer Marke zu identifizieren. Hierbei sind visuelle Signale oder auffällige Figuren mit starkem Branding Charakter hilfreich (wie etwa der Duracell Hase). Vor dem Hintergrund der Conversion Optimierung ist es empfehlenswert, wenn Sie am Ende Ihres Videos eine Call-to-Action (direkte Handlungsaufforderung wie z.B. "Jetzt testen.", "Hier klicken.") integrieren.

#3 Rückgriff auf 30-Sekunden Spot fraglich.

bumper ads look beyond 30 seconds spBei der Erstellung Ihrer Bumper Ad ist es naheliegend, sich an bereits existierendem Videomaterial zu orientieren. Doch aus einem 30-Sekunden Spot eine 6-Sekunden Anzeige zu kreieren, gelingt meist nicht durch einfache Schnitte. Lösen Sie sich deshalb von bestehenden inhaltlichen Konzepten, die eine längere Erzähldauer benötigen, durch Kürzungen unverständlich werden und somit ihre Wirkung verfehlen. 

#4 Bumper Ads als Serie oder Teaser.

bumper ads build in seriesIhre Geschichte ist zu umfangreich für 6 Sekunden? Dann teilen Sie diese doch einfach auf mehrere Videos auf. Unterstellen Sie mehrere Bumper Ads einem zentralen Thema, das als verbindendes Element dient und sich wie ein roter Faden durch eine Serie verschiedener Videos zieht. Auf diese Weise können mehrere Facetten einer Idee oder Botschaft beleuchtet werden ohne den Betrachter zu überfordern.

Denkbar ist auch, Bumper-Anzeigen als Teaser zu nutzen, um Neugierde auf noch nicht gelaunchte Produkte oder bevorstehende Ankündigungen (wie etwa die Bekanntgabe eines exklusiven Events) zu wecken.

Im Rahmen einer breit angelegten Marketingkampagne eignen sich die Kurzvideos jedoch auch bestens als Ergänzung zu anderen Anzeigenformaten (wie Display Ads oder TrueView Anzeigen).

bumper ads kombiniert mit anderen formaten
Bumper Ads können vielseitig eingesetzt werden und Ihre Zielgruppe an unterschiedlichen Stufen des Sales Funnels erreichen.


Machen Sie's kurz.

Die Einführung kurzer Videoanzeigen-Formate, die für den mobilen Bereich optimiert sind, hat auch bereits bei den konkurrierenden online Plattformen Amazon und Facebook Einzug gehalten, was einmal mehr die Dringlichkeit unterstreicht, auf die neuen Sehgewohnheiten der Nutzer zu reagieren.

Wenn auch Sie Ihre Marketingkommunikation an das Mediennutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe optimal anpassen wollen, unterstützen und beraten wir Sie gerne bei der Erstellung Ihrer Bumper Ad »

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