Die 10 besten Bumper Ads 2021 – YouTube Marketing at its best

Wir haben für Sie die 10 besten deutschen Bumper Ads 2021 rausgesucht. Lassen Sie sich inspirieren und erfahren Sie, wie der Einsatz von Kurzvideos die eigene Markenpräsenz optimiert.

Jeden Tag werden weltweit über 1 Milliarde Stunden an YouTube Videos angesehen. Damit wird schnell klar, dass das Videoportal großes Potenzial für Werbetreibende bereithält. Ganz gleich ob man sich das aktuelle Musikvideo der Lieblingsband anschauen möchte, das neueste Make up-Tutorial oder den Produktvergleich verschiedener Smartphone-Kameras: Um eingespielte Werbespots führt kein Weg herum!

Was genau sind Bumper Ads?

Seit April 2016 ergänzen Bumper Ads (engl. bumper "Puffer") das Portfolio der Videoanzeigenformate von Google. Die 6-Sekunden Videos können vor, während oder nach anderen Videos eingespielt und von Nutzern nicht übersprungen werden.

Zu sehen sind die Anzeigen in Videos auf YouTube, auf Websites von Partnern und in Apps im Google Displaynetzwerk. Abgerechnet wird auf CPM-Basis (engl. Cost-Per-Mille = "Tausender-Kontakt-Preis"), sodass Sie jeweils nach dem 1000. Aufruf der Anzeige (bzw. 1000 Impressionen) zahlen.

Bumper Ads-Ranking.

Doch wie gelingt packendes Storytelling in nur 6 Sekunden? Insbesondere die Lebensmittelbranche überzeugt hierbei durch clevere Erzähltechniken und klettert damit an die Spitze des Rankings.

Als Bewertungsgrundlage für YouTube wurden Kriterien wie die Zuschauerbindung sowie die Anzahl der gesamten und der organischen Views herangezogen. Zudem bestimmten die Ergebnisse einer Umfrage zur Anzeigenkreativität des Marktforschungsunternehmens Ipsos das finale Ranking.

#10 CHRIST Juweliere und Uhrmacher.

Den Anfang machen CHRIST mit einer Serie von Bumper Ads zu ihren Schmuckstücken. In den Ads wurde jeweils ein Schmuckstück herausgepickt und in ansprechender Kulisse präsentiert.

CHRIST generieren ein Gefühl von Exklusivität und Geschmack, gepaart mit Dringlichkeit aufgrund der kurzfristigen Kaufangebote.

Die Video-Anzeige mutet ein bisschen wie eine Anzeige aus einem Werbekatalog an - nur, dass es sich hier um bewegte Bilder untermalt von Ton handelt. Den Kunden locken besondere Aktionen und Preisnachlässe auf die Internetseite des Juweliers.

#9 Capri-Sun.

Die nächste Bumper Ad sorgt für geteilte Meinungen unter den Viewern. Doch negative Publicity ist auch Publicity – oder was denken Sie?

In dem Video wird eine Capri-Sun auf künstliche Inhaltsstoffe gescannt, bevor sie das Schwimmbad betreten darf. Kritiker meinen, dass dieser Vorgang wirkt, wie das Prüfen auf eine Corona-Impfung.

Capri-Sun lassen uns dem Sommer entgegenblicken, bei dem erfrischende Getränke natürlich nicht fehlen dürfen.

Das Unternehmen hat sich auf jeden Fall mit der Anzeige ins Gespräch gebracht. Zusätzlich verbindet es geschickt die Vorfreude auf den Sommer mit ihren Getränken.

#8 Frosch (Werner & Mertz).

Werner & Mertz bewerben mit ihren Bumper Ads den neuen Slogan der Marke Frosch: “Frosch für saubere Meere”.

Steht eine Person demnächst vor dem Regal der Putzmittel im Supermarkt, weiß sie, dass sie mit dem Kauf eines Frosch Produkts dem Meer etwas Gutes tut.

Werner & Mertz werben für die Frosch Duschgel-Flaschen aus 100% Altplastik.

Die Info zu den Frosch Produkten leiten sie geschickt mit dem Wort “übrigens” ein. Nebensächlich, wie im persönlichen Gespräch, werden Verbraucher*innen so über die neuen Verpackungen aus Altplastik informiert.

#7 Actimel.

Wer ebenfalls gerne auf Bumper Werbeanzeigen setzt, ist Actimel. Sie stellen in dieser Anzeige keinen Slogan in den Vordergrund, wie vorhin bei Frosch gesehen, sondern animieren mit einem Call-to-Action:

Actimel fordert Zuschauer dazu auf, das neue Actimel mit Blütenhonig zu probieren.

Die Anzeige präsentiert ein neues Produkt mit einer einzigartigen Eigenschaft und fordert die Kund*innen dazu auf, es zu probieren.

#6 LINDOR (Lindt).

Bei LINDOR von Lindt stehen weniger neue Produkte im Mittelpunkt der Anzeigen, als ein Gefühl der Tradition, Festlichkeit und Familie. In ihren Bumper Ads wecken sie genau diese Gefühle bei den Zuschauern und enden mit einem Call-to-Action: “Schenke einen kleinen Glücksmoment”.

LINDOR präsentieren eine 6 Sekunden Anzeige ganz ohne Voice-over.

In der Schweiz erzielte diese Anzeige kürzlich sogar Platz 1 eines Bumper Ad Ranking.

#5 Duracell.

Seit 1973 ist der Duracell-Hase (nicht zu verwechseln mit dem in Nordamerika beworbenen Energizer-Bunny) das Werbemaskottchen der gleichnamigen amerikanischen Batteriemarke. Bereits im vergangenen Jahr überzeugte das Unternehmen mit eindrucksvollen Bumper Ads, deren Erfolg einer ausgeklügelten Werbestrategie zu verdanken war.

Duracell Bumper Ad: Verständliche Produktpräsentation mit Kult-Maskottchen & simplen Texteinblendungen.

#4 Mercedes-Benz.

Zu den beliebtesten Werbeanzeigen gehören außerdem die kurzen Clips von Mercedes-Benz. Sie nutzen den Faktor, dass eine Bumper Ad nur maximal 6 Sekunden lang sein darf und verbinden die Kürze mit Eigenschaften ihrer Autos.

Von 0 auf 100 km/h in 3,8 Sekunden bewirbt Mercedes-Benz in dieser 4 Sekunden Anzeige.

#3 Géramont.

Unter die Top 10 der besten Bumper Ads gesellt sich auch der französische Weichkäse Géramont, dessen Markenkommunikation das typische Savoir-Vivre Gefühl (die Kunst, das Leben zu genießen) thematisiert.

Géramont Bumper Ad: Lässiger Flirt untermalt mit französischem Chanson unterstützt ein starkes Markenbranding.

#2 Heinz.

Im Jahr 1876 wurde das Rezept des heute weltbekannten Heinz Tomato Ketchups entwickelt. Im Januar 2017 launchte Heinz eine neue Variante mit 50% weniger Zucker und 50% weniger Salz, die seitdem als gesündere Alternative ohne geschmackliche Einbußen beworben wird.

Heinz Tomato Ketchup Bumper Ad: Storyline rankt sich umkultige Heinz "Flussgeschwindigkeit" und schafft hohen Wiedererkennungswert.

#1 Tchibo.

Die Tchibo GmbH zählt zu den größten deutschen Konsumgüter- und Einzelhandelsunternehmen und ist besonders bekannt durch sein vielfältiges Kaffeeangebot. Mit dem Spot "Snoozen war gestern!" bewirbt das Hamburger Unternehmen seine Kaffeesorte FOR BLACK' N WHITE und sicherte sich damit Platz 1 des Rankings.

Tchibo Bumper Ad: Diagonale Splitscreens, direkte Ansprache und dynamische Produktdemo machen typische Alltagssituation zum Erlebnis.

Wie profitieren Unternehmen vom Kurzformat?

Als Reaktion auf das sich wandelnde Mediennutzungsverhalten bedient das neue Anzeigenformat jene Zielgruppen, die Videoinhalte bevorzugt mobil über Smartphones oder Tablets konsumieren.

Die Videolänge richtet sich hierbei nach den neuen Sehgewohnheiten der YouTube-Nutzer. Auf diese Weise sei sichergestellt, dass die Zuschauenden ihre volle Konzentrationsfähigkeit behalten, da er sich bis zum Ende des Videos keinen anderen ablenkenden Tätigkeiten widmet.

Zudem sei durch die kurzweilige Videoeinspielung die User-Experience nicht gestört, wodurch ein höherer Ad Recall (dt. Werbeerinnerung) gepaart mit Sympathie und Emotionalität bei Nutzern erzielt werden kann. Deshalb eignen sich Bumper Ads zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit und Reichweite besonders gut.

Bumper Ads sorgen für eine signifikante Steigerung der Anzeigenerinnerung und bieten die Möglichkeit einer konsistenten und überzeugenden Markenpräsenz bei kürzeren Aufmerksamkeitsspannen der Nutzer*innen.

Das Anzeigenformat etablierte sich seit seiner Einführung bei vielen Werbetreibenden zu einem festen Bestandteil der Markenkommunikation: Fast jeder zweite Großkunde von Google nutzt mittlerweile die Kurzvideos und jede fünfte In-Stream-Impression auf YouTube ist eine Bumper Ad.

4 Tipps zur Erstellung Ihrer Bumper Ad.

Die 6 vorgestellten Video-Beispiele haben eindrucksvoll bewiesen, wie erfolgreiches Storytelling in 6 Sekunden auf ganz unterschiedliche Weise funktioniert.

Wenn auch Sie eine Bumper Ad erstellen wollen, sollten Sie sich zunächst überlegen, welchen Zweck Ihr Video erfüllen soll und wie Sie diesen durch die Wahl einer geeigneten Content Strategie erfüllen können. Unser XXL-Storytelling Guide unterstützt Sie hier bei der Entwicklung einer erfolgreichen Geschichte.

Die von Google empfohlenen Tipps zur kreativen Gestaltung Ihres 6-Sekünders garantieren einen Markenauftritt mit nachhaltigem Erinnerungswert.

#1 Weniger ist mehr.

Natürlich würden Sie am liebsten alle Vorzüge Ihres Produkts hervorheben, doch Bumper Ads zielen darauf ab, eine prägnante Markenbotschaft zu kommunizieren, sodass Nutzer die Inhalte schnell erfassen können und keine Orientierungsschwierigkeiten haben. Fokussieren Sie sich also auf ein bestimmtes Produktmerkmal bzw. eine Kernbotschaft. Auf diese Weise können Sie Ihre Kreativität zielführend bündeln ohne Zeit und Geld zu verlieren.

#2 Traumstart mit Punktlandung.

Vermeiden Sie komplizierte Inszenierungen im Eröffnungsteil Ihres Videos, die es dem Betrachter erschweren sich mit Ihrer Marke zu identifizieren. Hierbei sind visuelle Signale oder auffällige Figuren mit starkem Branding Charakter hilfreich (wie etwa der Duracell Hase). Vor dem Hintergrund der Conversion Optimierung ist es empfehlenswert, wenn Sie am Ende Ihres Videos eine Call-to-Action (direkte Handlungsaufforderung wie z.B. "Jetzt testen.", "Hier klicken.") integrieren.

#3 Rückgriff auf 30-Sekunden Spot fraglich.

Bei der Erstellung Ihrer Bumper Ad ist es naheliegend, sich an bereits existierendem Videomaterial zu orientieren. Doch aus einem 30-Sekunden Spot eine 6-Sekunden Anzeige zu kreieren, gelingt meist nicht durch einfache Schnitte. Lösen Sie sich deshalb von bestehenden inhaltlichen Konzepten, die eine längere Erzähldauer benötigen, durch Kürzungen unverständlich werden und somit ihre Wirkung verfehlen.

#4 Bumper Ads als Serie oder Teaser.

Ihre Geschichte ist zu umfangreich für 6 Sekunden? Dann teilen Sie diese doch einfach auf mehrere Videos auf. Unterstellen Sie mehrere Bumper Ads einem zentralen Thema, das als verbindendes Element dient und sich wie ein roter Faden durch eine Serie verschiedener Videos zieht. Auf diese Weise können mehrere Facetten einer Idee oder Botschaft beleuchtet werden ohne den Betrachtenden zu überfordern.

Denkbar ist auch, Bumper-Anzeigen als Teaser zu nutzen, um Neugierde auf noch nicht gelaunchte Produkte oder bevorstehende Ankündigungen (wie etwa die Bekanntgabe eines exklusiven Events) zu wecken.

Im Rahmen einer breit angelegten Marketingkampagne eignen sich die Kurzvideos jedoch auch bestens als Ergänzung zu anderen Anzeigenformaten (wie Display Ads oder TrueView Anzeigen).

Bumper Ads können vielseitig eingesetzt werden und Ihre Zielgruppe an unterschiedlichen Stufen des Sales Funnels erreichen.

Machen Sie's kurz.

Die Einführung kurzer Videoanzeigen-Formate, die für den mobilen Bereich optimiert sind, hat auch bereits bei den konkurrierenden online Plattformen Amazonund Facebook Einzug gehalten, was einmal mehr die Dringlichkeit unterstreicht, auf die neuen Sehgewohnheiten der Nutzer*innen zu reagieren.

Wenn auch Sie Ihre Marketingkommunikation an das Mediennutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe optimal anpassen wollen, unterstützen und beraten wir Sie gerne bei der Erstellung Ihrer Bumper Ad »