Prečo zvieratá v reklame fungujú, ako sa ich použitie odráža na raste predajov a prečo je digitálna animácia lepšou voľbou než hrané videá so zvieratami? Prečítajte si náš článok. »
Na zvieratá reagujeme inštinktívne
Sympatia k zvieratám je niečo, čo vzniká podvedome.
V prítomnosti určitých zvierat sa naštartujú neurologické, behaviorálne a emočné zmeny v ľudskom tele. V preklade, v mozgu sa aktivuje tá časť, ktorá je zodpovedná za vylučovanie dopamínu a oxytocínu - hormónov šťastia.
Telo zas reaguje fyzickými zmenami, úsmevom či rozšírenými zreničkami. To platí hlavne pri sledovaní mláďat s roztomilo veľkými očami. Keďže cicavce sú si do istej miery s ľuďmi podobné, ich zraniteľnosť v človeku spúšťa prirodzený materinský inštinkt, ktorý nás núti chrániť ich. Rovnaký inštinkt spôsobí, že aj niektoré škaredé stvorenia nám prídu roztomilé.
Aj z inokedy nechutnej dážďovky sa môže stať roztomilý hipster
Čo sa týka zmien v správaní, každý z nás už na sebe určite postrehol ten rozdiel v hlase, keď sa prihováral malému rozkošnému psíkovi. Alebo pocítil nutkanie pohladiť si ho, vziať ho na ruky, túliť sa k nemu. To všetko sú inštinktívne ľudské reakcie, ktoré reklama vedome využíva.
Vlastnosti zvierat splynú s firemnou identitou
Radi si navrávame, že zvieratá s nami zdieľajú niektoré typicky ľudské vlastnosti.
Antropomorfizácia, čiže prenášanie ľudských vlastností na zvieracie charaktery patrí medzi obľúbené nástroje marketingu. Najčastejším výrazovým prostriedkom tohto smeru sú stereotypy, pretože tie sa ľahko chápu naprieč kultúrami.
Animované video vtipne paroduje najväčšie extrémy v zvieracej ríši
Stereotypné prirovnania typu rýchly ako zajac, usilovný ako včielka, verný ako pes, silný ako tiger sú hlboko zakorené v kultúre i jazyku. Pokiaľ značka dokáže s podobnými stereotypmi dobre pracovať a využiť ich v rámci vlastného brandingu, časom sa môžu stať súčasťou firemnej identity. A dopomôcť až k medzinárodnému úspechu.
Zvieratá a emocionálny branding
Výskum tvrdí, že akýkoľvek zvierací maskot zlepší vnímanie značky aj rast predajov.
Králik ako symbol rýchlej a flexibilnej digitalizácie
Zvieratá na seba ľahko pritiahnu pozornosť, rýchlo si získajú dôveru, rozosmejú, dojmú či inak zahrajú na city. Skrz emocionálny branding pomáhajú budovať pozitívny vzťah spotrebiteľa k značke, čím zlepšujú jej celkovú reputáciu. Skôr než podľa názvu, si zapamätáme značku podľa jej maskota a ľahšie mu odpustíme prípadné neúspechy.
Aj kreativitu a humor v súvislosti so zvieratami vnímame s určitou nadsázkou. V prípade, že reklamné video vo finále vyznie trápne, privrieme oči a zvieracím hrdinom takýto nezdar rýchlo odpustíme.
A že muži nevedia robiť dve veci naraz! Psíčkar volá na infolinku Credit scoreboard
Emócie v reklame majú teda značný vplyv na reputáciu, zapamätateľnosť značky a dokonca aj na zmenu v nákupnom správaní.
Možno sa však pýtate, o koľko dokážu zvieratá v reklame zvýšiť predaje? V reklamných videách výrobcu toaletných potrieb Andrex hviezdia psie charaktery už 40 rokov. Vďaka psíkom stúpol podiel firmy na trhu z 5 % na nádherných 33.4 % (údaj z roku 2017). Marketingový úspech im následne dovolil navýšiť trhové ceny a získať tak výraznú prevahu nad konkurenciou.
Andrex puppies - skvelý príklad kozistentného zvieracieho brandingu
No hoci marketingové výhody reklám so zvieratami potvrdzujú dlhoročné pozorovania a výskumy, nevýhody a riziká, ktoré videoprodukcia predstavuje pre živé tvory, sa už skúmajú menej.
Napriek benefitom sa živé tvory nesmú stať dojnými kravami firiem. Je dôležité, aby značky pristupovali k zvieratám zodpovedne, a nevyužívali ich prvoplánovo len na profit a popularitu.
V jednom z našich reklamných spotov sme zmysluplným spôsobom do vedľajšej roly obsadili labradora, ktorého obľúbenou hračkou je majiteľov smartfón. Vďaka tvrdenému sklu od Artwizz je však telefón dobre chránený pred poškrabaním a tak sa psík vyhne trestu.
Labrador ako kľúčová postava príbehu
Filmovanie a riziko pre živé zvieratá
S častým obsadzovaním zvierat v reklamách sa spájajú aj viaceré zdravotné riziká.
Často sú zvieratá kvôli hereckým rolám kŕmené ľudským jedlom, ktoré im škodí. Pamätáte si reklamu na Geico poistenie, ktorá spôsobila boom v pre-roll reklamách, keď v roku 2018 YouTube zakázal nepreskočiteľné 30-sekundové formáty, a počas ktorej bernardín spapal štvoritú nádielku špagiet? A keďže len zriedka sa stane, že sa záber natočí dobre hneď na prvý pokus - ako moc sa musel bernadín prejesť než bol režisér úplne spokojný?
Pre-roll reklama na autopoistenie od Geico
Rôzne oblečenie, kostýmy, vianočné svetríky či prenášanie v kabelkách bráni zvieratám v pohybe a v správnej termoregulácii. Vezmite si, že pri filmovaní dosahujú niektoré štúdiové svetlá výkon až do 11 000 W, čím výrazne zvyšujú celkovú teplotu v interiéri, Pritom extrémne teplo znášajú zle aj ľudia, nielen zvieratá.
Ešte viac než oblečenie zvieratám určite škodia kozmetické produkty, vyrobené primárne pre ľudí. Rôzne šampóny pre lesklejšiu srsť môžu spôsobiť radu nepríjemností, od straty prirodzeného pachu, až po vážne zdravotné problémy, kde je potrebná pomoc veterinára.
Reklama na Heinz kečup, ktorému žiadny hot-dog neodolá, síce pobaví svojou kreativitou, no kostýmy psíkom bránia v prirodzenom pohybe aj v správnej regulácii telesnej teploty.
Jazvečíky prezlečené za mini hot-dogy nevedia odolať slávnemu Heinz kečupu
Takisto sa môžu objaviť psychické problémy. Druhy, ktoré vo voľnej prírode zvyčajne žijú v skupine, môžu v cudzích podmienkach cítiť opustenie a samotu.
Odlúčenie nesú ťažko napríklad šimpanzy. V druhej polovici minulého storočia chodili v britskej televízii populárne reklamy na výrobky firmy PG Tips, kde boli šimpanzy prezlečené za ľudí, pili čaj a jazdili na bicykli. Avšak odlúčením od skupiny už v ranom detstve stratili plachosť voči ľuďom, pričom sa odcudzili vlastnej komunite a viac si k nej nenašli cestu.
Šimpanzy v kostýmoch úradníkov pijú šampanské, fajčia cigary v reklame na Career Builder Monkey Business
Samozrejme, zvierací herci musia byť trénovaní a reklama tak (nie vždy úmyselne, ale predsa) prispieva k šíreniu falošného dojmu, že všetky zvieratá sú rovnako dobre trénované. Veľa zvierat končí na ulici práve vtedy, keď si rodina obstará domov psíka a zistí, že je s ním viac roboty než predpokladali.
Výhody digitálnej animácie
Digitálna animácia má v porovnaní s hranými videami množstvo výhod. V prvom rade v animovaných videách zvieratá netrpia ani fyzicky, ani psychicky. Práca s animovanou postavičkou je možno dokonca menej náročná než režírovanie neposednej hŕstky šteniatok.
Emócie sú všadeprítomné aj pokiaľ ide o animáciu, taktiež vyvoláva inštinktívne reakcie: sympatie, úsmev, spomienky.
Spektrum zvieracích druhov, ktorým môže animácia vdýchnuť život, je nekonečné. Okrem typických druhov sa v animovanej reklame môže objaviť exotický tvor či úplne vymyslená postavička.
Inštinkt, to nesmelé stvorenie vo vašom vnútri, rozhoduje o tom, čo máte radi a čo nie
Pri animácií existujú v zásade dve možnosti.
Prvou je 2D animácia, ktorá je pomerne jednoduchá na výrobu, má umeleckejší vizuál, no aj isté technické limity.
O čosi náročnejšia 3D animácia umožňuje zobraziť zvieratá tak, aby boli na nerozoznanie od skutočných, čomu ale vždy predchádza detailné štúdium ich anatómie.
Aj lesné zvieratká, líšky, lasice či tchor, v jednom z notoricky známych vianočných videí od John Lewis, boli vytvorené komplikovanou 3D animáciou, pretože natočiť reálne zábery na trampolíne so živými hercami by jednoducho bolo nad sily tvorcov. Všetky tieto tvory sú totiž extrémne plaché a pri skákaní by sa mohli zraniť.
Ako vznikala nádherná 3D animácia zvierat vo vianočnom videu od John Lewis
No pravdaže, aj v 3D sa dá pracovať so štylizáciou, niekedy až takto prehnanou...
Záver
Toto boli dôvody, prečo reklama so zvieratami tak dobre funguje, no aj to, aké zdravotné riziká môže filmovanie predstavovať pre živé tvory a od ktorých ich animácia spoľahlivo ochráni. Zoznámte sa s animovanými zvieratkami v našom portfóliu videí, máme ich na konte viac než dosť a sú pomerne častým a žiadaným elementom: kone, slony, líšky, draci, dokonca záhradný hmyz...
A nezadbudnite nás sledovať, pretože už čoskoro zverejníme jedno nové, roztomilo chlpaté vianočné video.
