My umelci sústavne hľadáme nové, neokukané nápady. Šikovným trikom ako zaujať publikum a naplniť svoje umelecké ambície môže byť antropomorfizmus, ktorý sa zdá byť takmer bezodnou studňou inšpirácie. V nasledujúcom článku predstavíme antropomorfizmus do detailov. Priblížime jeho históriu, odkryjeme psychológiu v pozadí a pozrieme sa aj na pár zaujímavých ukážok.
Čo vlastne znamená antropomorfizmus?
Princípom antropomorfizmu je prenášanie ľudských znakov, vlastností a emócií na neživé bytosti alebo javy. Z literatúry poznáme termín prosopopeia alebo personifikácia, ktorá je slovným prejavom antropomorfizmu.
Korene antropomorfizácie siahajú ďaleko do minulosti a tiež hlboko do ľudskej psychiky. V zásade ide o kognitívny proces, pomocou ktorého ľudia používajú vlastné naučené schémy o iných ľuďoch a aplikujú ich na nové skutočnosti. Tento proces našiel uplatnenie v rámci vzdelávacích programov, liečby duševných chorôb a pravdaže aj v kreatívnom priemysle.
Počiatky antropomorfizmu: Z jaskyne až do Silicon valley
Už asi pred 40 000 rokmi tvorili naši paleolitickí predkovia prvé zoomorfné umelecké diela. Tým, že zobrazovali svojich bohov a duchov vo forme zvierat položili základy modernej spoločnosti.
V snahe pochopiť abstraktné pojmy a prírodné javy ľudia začali neskôr veriť v animizmus, ktorý pripisuje vlastnú životnú silu alebo dušu živým aj neživým objektom.
Z animizmu sa postupne rozvinuli zložitejšie božstvá. Bežne boli títo bohovia a mytologické bytosti zoomorfné alebo antropomorfné. Príklady môžme nájsť v egyptskom umení, v gréckej mytológii alebo v stredovekých zdobených rukopisoch.
Skutočnú zlatú éru zažil antropomorfizmus až v 19. storočí, vďaka umelcom ako Sir John Tenniel alebo JJ Grandville.
Tenniel sa preslávil tým, že ilustroval asi najznámejšiu knihu Lewisa Carrolla - Alica v krajine zázrakov a Grandville zobrazoval členov modernej francúzskej spoločnosti (teda obchodníkov, politikov a kňazov) ako rozličné druhy vtákov. Grandvillova tvorba a schopnosť politickej provokácie boli dôležitým míľnikom v satirickej ilustrácii.
Výbornými príkladmi tohto umeleckého smeru sú aj knihy Pinocchio od Carla Collodiho alebo Kniha džungle od Rudyarda Kiplinga.
Les métamorphoses du jour - JJ Grandville
Alica v krajine zázrakov - John Tenniel
Psychológia v pozadí antropomorfizmu
Prvú empirickú štúdiu o antropomorfizme vykonala v roku 1944 dvojica psychológov Fritz Heider a Marianne Simmel. V prvej časti tohto experimentu výskumníci ukázali 2 a pol minúty dlhú animáciu rôznych tvarov, pohybujúcich sa na obrazovke rôznymi smermi a rýchlosťami.
Keď mali subjekty neskôr popísať, čo videli, priradili tvarom charakteristické ľudské vlastnosti a úmysly. To znamená, že veľký trojuholník bol charakterizovaný ako násilník, pretože prenasledoval ďalšie dva tvary, až kým ho nepreľstili, aby mohli uniknúť.
Animácia k empirickej štúdii o antropomorfizme z roku 1944
Príklady antropomorfizmu v súčasnej reklame a kinematografii
Zobrazovanie zvierat a predmetov, ktoré myslia a konajú ako ľudia, zohráva dôležitú úlohu aj v súčasnosti. Využívajú ho v tvorbe známi giganti kinematografie a videoherného priemyslu (ako Disney, Pixar či Studio Ghibli), ale aj malé nezávislé štúdiá.
Pritom z čara tohto trendu, ani z originality nápadov neubúda a skutočne čokoľvek je potenciálne antropomorfizovateľné. Od zvierat, cez objekty a pocity, až po krajne abstraktné pojmy. Pozrime sa teraz na pár zaujímavých ukážok.
Princezná Mononoke - celovečerný animovný film od Studio Ghibli
Na základe personifikácie vznikli aj zaužívané slovné spojenia, typu: mocný ako lev, prefíkaný ako líška alebo lenivý ako leňochod. Na rovnakom princípe stavia aj vtipná kampaň aplikácie Slack s názvom Všetky typy ľudí pre všetky typy tímov.
Britská nezisková organizácia Sumatran Orangutan Society využila, inokedy veselé, antropomorfné charaktery z Knihy Džunglí na komunikáciu dôležitého posolstva.
Pod zemou sa ukrýva celý alternatívny vesmír, kde žijú poľudštené organicky pestované semiačka. Tieto milé, i keď drsné charaktery od Buck Studio si zamilujete.
Vybrali sme len pár príkladov, ale internet ukrýva obrovské množstvo antropomorfného materiálu. Práve vďaka personifikácii dokážu ľudia z filmu, dizajnu či reklamy vymýšľať stále nové, neokukané charaktery. Pozorne sledujte svet okolo seba a možno vás prekvapí kde všade a ako často sa s nimi stretávame. Ak viete o nejakom zaujímavom príklade, ktorý sme nespomenuli, opäť budeme radi, ak nám necháte tip v komentári.
