Kontakt
Menu
Kontakt
anthropomorhism-hero

ANTROPOMORFIZMUS V UMENÍ: nehynúci trend alebo nadčasový kreatívny prejav?

David Bravo
27. marca 2019

My umelci sústavne hľadáme nové, neokukané nápady. Šikovným trikom ako zaujať publikum a naplniť svoje umelecké ambície môže byť antropomorfizmus, ktorý sa zdá byť takmer bezodnou studňou inšpirácie. V nasledujúcom článku predstavíme antropomorfizmus do detailov. Priblížime jeho históriu, odkryjeme psychológiu v pozadí a pozrieme sa aj na pár zaujímavých ukážok.

anthorpomorphism art inspired by da vinci

Čo vlastne znamená antropomorfizmus?

Princípom antropomorfizmu je prenášanie ľudských znakov, vlastností a emócií na neživé bytosti alebo javy. Z literatúry poznáme termín prosopopeia alebo personifikácia, ktorá je slovným prejavom antropomorfizmu.

Korene antropomorfizácie siahajú ďaleko do minulosti a tiež hlboko do ľudskej psychiky. V zásade ide o kognitívny proces, pomocou ktorého ľudia používajú vlastné naučené schémy o iných ľuďoch a aplikujú ich na nové skutočnosti. Tento proces našiel uplatnenie v rámci vzdelávacích programov, liečby duševných chorôb a pravdaže aj v kreatívnom priemysle. 

ANTHROPHOMORPHIC_ILLUSTRATION_COLLAGE

Počiatky antropomorfizmu: Z jaskyne až do Silicon valley

Už asi pred 40 000 rokmi tvorili naši paleolitickí predkovia prvé zoomorfné umelecké diela. Tým, že zobrazovali svojich bohov a duchov vo forme zvierat položili základy modernej spoločnosti.

V snahe pochopiť abstraktné pojmy a prírodné javy ľudia začali neskôr veriť v animizmus, ktorý pripisuje vlastnú životnú silu alebo dušu živým aj neživým objektom.

Z animizmu sa postupne rozvinuli zložitejšie božstvá. Bežne boli títo bohovia a mytologické bytosti zoomorfné alebo antropomorfné. Príklady môžme nájsť v egyptskom umení, v gréckej mytológii alebo v stredovekých zdobených rukopisoch.

anthropo_history
Egyptskí bohovia Ra a Horus vľavo a fragment stredovekého zdobeného rukopisu vpravo.
 

Skutočnú zlatú éru zažil antropomorfizmus až v 19. storočí, vďaka umelcom ako Sir John Tenniel alebo JJ Grandville. 

Tenniel sa preslávil tým, že ilustroval asi najznámejšiu knihu Lewisa Carrolla - Alica v krajine zázrakov a Grandville zobrazoval členov modernej francúzskej spoločnosti (teda obchodníkov, politikov a kňazov) ako rozličné druhy vtákov. Grandvillova tvorba a schopnosť politickej provokácie boli dôležitým míľnikom v satirickej ilustrácii.

Výbornými príkladmi tohto umeleckého smeru sú aj knihy Pinocchio od Carla Collodiho alebo Kniha džungle od Rudyarda Kiplinga.

Metamorphosis of the Day illustrated by JJ GrandvilleLes métamorphoses du jour - JJ Grandville 

Alice in Wonderland illustrated by John Tenniel

Alica v krajine zázrakov - John Tenniel 

Psychológia v pozadí antropomorfizmu

Prvú empirickú štúdiu o antropomorfizme vykonala v roku 1944 dvojica psychológov Fritz Heider a Marianne Simmel. V prvej časti tohto experimentu výskumníci ukázali 2 a pol minúty dlhú animáciu rôznych tvarov, pohybujúcich sa na obrazovke rôznymi smermi a rýchlosťami.

Keď mali subjekty neskôr popísať, čo videli, priradili tvarom charakteristické ľudské vlastnosti a úmysly. To znamená, že veľký trojuholník bol charakterizovaný ako násilník, pretože prenasledoval ďalšie dva tvary, až kým ho nepreľstili, aby mohli uniknúť. 

 Animácia k empirickej štúdii o antropomorfizme z roku 1944

Príklady antropomorfizmu v súčasnej reklame a kinematografii

Zobrazovanie zvierat a predmetov, ktoré myslia a konajú ako ľudia, zohráva dôležitú úlohu aj v súčasnosti. Využívajú ho v tvorbe známi giganti kinematografie a videoherného priemyslu (ako Disney, Pixar či Studio Ghibli), ale aj malé nezávislé štúdiá.

Pritom z čara tohto trendu, ani z originality nápadov neubúda a skutočne čokoľvek je potenciálne antropomorfizovateľné. Od zvierat, cez objekty a pocity, až po krajne abstraktné pojmy. Pozrime sa teraz na pár zaujímavých ukážok.

Princezná Mononoke - celovečerný animovný film od Studio Ghibli 

Na základe personifikácie vznikli aj zaužívané slovné spojenia, typu: mocný ako lev, prefíkaný ako líška alebo lenivý ako leňochod. Na rovnakom princípe stavia aj vtipná kampaň aplikácie Slack s názvom Všetky typy ľudí pre všetky typy tímov.

Britská nezisková organizácia Sumatran Orangutan Society využila, inokedy veselé, antropomorfné charaktery z Knihy Džunglí na komunikáciu dôležitého posolstva.

 

Mágovia z Pixaru posunuli latku originality zas na vyšší level s krátkym animovaným filmom Lou. Získa si vás dávkou ľudskosti aj dokonalým morálnym ponaučením.

Pod zemou sa ukrýva celý alternatívny vesmír, kde žijú poľudštené organicky pestované semiačka. Tieto milé, i keď drsné charaktery od Buck Studio si zamilujete.

Vybrali sme len pár príkladov, ale internet ukrýva obrovské množstvo antropomorfného materiálu. Práve vďaka personifikácii dokážu ľudia z filmu, dizajnu či reklamy vymýšľať stále nové, neokukané charaktery. Pozorne sledujte svet okolo seba a možno vás prekvapí kde všade a ako často sa s nimi stretávame. Ak viete o nejakom zaujímavom príklade, ktorý sme nespomenuli, opäť budeme radi, ak nám necháte tip v komentári.

Objavte silu video marketingu!

Radi vám nezáväzne poradíme v akýchkoľvek otázkach. Napíšte nám.

peter-kajan-mynd

Vaše údaje budú spracované v súlade s našou ochranou osobných údajov.

Pripravení na vaše vlastné video?

Vytvoríme vám perfektné video, ktoré zaručene naštartuje váš biznis.

Kontaktujte nás

prečítajte si tiež

viac článkov na tému Kreativita

S vedomosťami ďalej zájdeš:


Odoberať blog Mynd