Zabudnite na to, že nahráte video na vlastný server. Tudy cesta nevede, akoby jeden povedal. Aby ste mohli video pohodlne zdieľať online a dostali ho medzi široký okruh ľudí, odporúčame použiť profesionálny video hosting.
Umiestniť video na jednu z hosťovacej trojice YouTube, Vimeo alebo Wistia je super ľahké. Jednoducho nahráte video v jeho maximálnom rozlíšení a o úpravy sa už postará portál sám – vytvorí nové verzie videa, optimalizované pre každé zariadenie a pre každé pripojenie na internet.
Každá z troch hore uvedených video hostingových služieb má prínos pre marketing vašej firmy. Ktorú si však vybrať? V ďalších riadkoch vám priblížime ich výhody. »
YouTube
Keď sa povie online video, každému hneď napadne YouTube. Niet divu.
YouTube je po Google druhým najväčším vyhľadávačom a zároveň sociálnou sieťou, ktorú navštevuje takmer tretina všetkých používateľov internetu.
Na Slovensku je asi najobľúbenejšou platformou pre hosting videí a to hlavne preto, že je úplne zdarma a že existuje v slovenčine.
Fakt, že je medzi ľuďmi tak obľúbený, síce sľubuje veľa videní a vysoký dosah, na druhej strane je vysoká šanca, že sa vaše video stratí medzi ostatným obsahom ako ihla v kope sena.
Nahrávať videá tu môže naozaj ktokoľvek - firmy, influenceri aj celkom obyčajní ľudia či deti, s čím súvisia viaceré problémy. Každé video tu súťaží s tonou konkurenčného, nerelevantného obsahu.
Nepreskočiteľné reklamy tretích strán pred videom spoľahlivo odvádzajú pozornosť diváka. A pokiaľ na ne človek klikne, môžu ho odviesť až na stránky konkurencie. Riskantné sa javia aj nevhodné asociácie, ako je napríklad reklama na čiernu masku na tvár v spojení s témou rasizmu.
Je tu však priestor na promovanie videí platenou reklamou. Keďže YouTube je už od roku 2006 súčasťou Google rodiny, automatická prepojenosť s Google Ads je samozrejmosťou.
Analytika v rámci YouTube Studio je pomerne stručná, chýba hlbší insight, online podpora, aj analytické nástroje pre marketérov.
Vložený prehrávač sa nedá upraviť, vždy keď budete video embedovať, nahrá sa spolu s logom YouTube. A keby ste chceli video nahradiť jeho novšou verziou, bohužiaľ, pri opätovnom nahratí prídete o všetky získané dáta.
Pozitívom je ale neobmedzený úložný priestor, vďaka čomu môžete nahrať koľkokoľvek videí v akejkoľvek dĺžke. Všetky môžete ľubovoľne upravovať a orezávať, výhodou je aj funkcia automaticky generovaných tituliek, ktoré sú dnes pre úspech videa nevyhnutné. Minulý rok pribudli v portfóliu nových funkcií aj live videá a YouTube stories.
Hoci možnosť zaplatiť si rozšírenie tu je, YouTube Premium pre biznis nepredstavuje bohvieaké výhody, pretože je prakticky len rozšírením YouTube Music Premium.
Už za 7,19 € môže byť YouTube Premium vaše. No váš biznis vďaka tomu neporastie
YouTube teda môže slúžiť ako solídne biznis portfólio a určite je dobré umiestniť tu svoje videá. A to predovšetkým také, ktoré vzišli zo spolupráce s influencermi, pretože práve tu môže získať najväčší dosah.
Vimeo
Vimeo je v našich končinách známe ako miesto, kde sa stretáva predovšetkým komunita umelcov a filmárov. Preto ho možno mnohé biznisy nepokladajú za prvú voľbu pre hosting svojích videí.
Vimeo ale ako video hostingová platforma ponúka skvelé výhody.
Patrite do komunity umelcov a tvorcov na Vimeo, kde vládne spolupatričnosť a podpora
Ponúka vyššiu úroveň zabezpečenia. Pri nahrávaní videa máte na výber medzi verejným a súkromným zverejnením. Obmedziť súkromie videí môžete heslom alebo na základe domény a vaše videá budú môcť sledovať len tí, ktorým pošlete odkaz. Čo je skvelé hlavne pre tvorcov a agentúry, ktoré touto cestou vedia zdieľať ukážky s klientami.
Základné členstvo je zdarma, no je limitované veľkosťou úložiska, aj počtom nahratých videí. Na profil s celkovou kapacitou 5 GB môžete nahrať maximálne 500 MB týždenne.
A ak vám treba viac, musíte si, ako už býva zvykom, priplatiť. Na výber máte spomedzi Pro, Business a Premium balíkov.
Chcete viac úložného priestoru, spárovanie so službou Google Analytics, porovnanie popularity videí na rôznych sociálnych médiách, tímovú spoluprácu na projektoch, prioritnú podporu alebo dokonca neobmedzený live streaming?
Porozhladnite sa v širokej ponuke funkcií, ktoré ponúka platené členstvo, určite nájdete kombináciu, ktorá vám vyhovuje.
V platenom členstve máte k dispozícii veľmi podrobné štatistiky. Na rozdiel od YouTube, Vimeo zbiera dáta z každého embedovaného videa, vďaka čomu viete presne povedať, koľko ľudí videlo vaše videá, ako dlho a na akých zariadeniach ich sledovali, na ktorom mieste prestali sledovať a podobne.
Na základe týchto údajov viete dedukovať, kto je vaše publikum, a na ktorých sociálnych sieťach je vaša prítomnosť najsilnejšia.
Za čo sa určite oplatí priplatiť si je vlastná úprava prehrávača, ktorá tiež prichádza s prémiovým účtom a dovoľuje vám vkladať na záver videa vlastné logo aj ovládanie prehrávania.
Keďže Vimeo nefunguje ako vyhľadávač, v porovnaní s gigantom YouTube má „len“ 90 miliónov registrovaných členov a 715 miliónov videní za mesiac. To síce značí menší dosah, na druhej strane nevybiehajú tu na divákov žiadne reklamy, ktoré by ich mohli odlákať preč z vášho webu.
Plusom je aj samotná estetika video hostingovej služby, preto Vimeo využijete ako pekné a sofistikované portfólio.
Wistia
Wistia vám pomôže udržať váš branding konzistentný, vďaka čomu bude vaša značka ľahšie zapamätateľná.
Prvým krokom k lepšej zapamätateľnosti, je jednotný dizajn prvkov. Upraviť prehrávač do vašich korporátnych farieb sa dá už v bezplatnej verzii služby.
Je kompaktný a responzívny, preto načítava rýchlo aj pri pomalšom pripojení. No musíte prepáčiť, že v neplatenej verzii vám prehrávač bude zdobiť Wistia logo.
V rámci plateného členstva potom viete upravovať prehrávač podľa svojho gusta, pridať vlastný thumbnail, integrovať vlastné CTA prvky.
Vďaka tejto pokrokovej funkcii sa môže divák napríklad prihlásiť k odoberaniu vášho newsletteru natívne, priamo vo videu. S odklikom na produkt priamo vo videu začnete predávať viac a jednoduchšie.
Kde ale Wistia naozaj žiari, je analýza dát. Súčasťou platených analýz sú totiž vychytávky ako praktické heatmapy a A/B testovanie.
Ďalším silným tromfom je sledovanie výkonu všetkých embedovaných videí na jednom mieste. Teda nielen tých na vašom webe a na sociálnych sieťach, no napríklad aj v blogoch, ktoré o vás napísali.
Daň za pokročilejšie funkcie, viac úložného miesta a obsiahlejšie dáta o používateľoch, je však značne vyššia cena za Wistia Pro balík - $ 99 mesačne vás bude stáť miesto na 10 videí, a čo viac za každé video navyše si budete musieť priplatiť.
Čo rozbúcha srdce každého marketéra, je možnosť spárovať Wistiu s externými marketingovými nástrojmi Hubspot či Marketo - táto funkcia je už ale súčasťou Advanced balíka. O koľko vyššia je cena zaň v porovnaní s Pro, sa ale musíte opýtať Wistia tímu sami, pretože na webe ju neuvádzajú.
Naše odporúčanie
Dobre si premyslite, čo vlastne od video hostingovej služby očakávate a prispôsobte výber vašej marketingovej stratégii.
Máte už firemný YouTube kanál a pár desiatok odoberateľov? Sú vaše videá interaktívne? Plánujete do budúcna tvoriť seriál na pokračovanie alebo vám jedno biznis video na webstránke stačí?
TIP
Ak je pre vás prioritou byť čo najviac na očiach, pretože predávate trendový produkt a chcete videom osloviť čo najširšie publikum, YouTube vás dostane na prvé miesta vo vyhľadávaní.
Ak sú vaše videá typické umeleckou hodnotou, chcete byť súčasťou kreatívnej komunity a budovať si tu svoje portfólio, Vimeo je pre vás ideálnou platformou.
Ak má byť video zároveň vašou biznis vizitkou a ak chcete mať všetky údaje o výkonnosti vašich videí dostupné na jednom mieste a v reálnom čase, potom sa spoľahnite na Wistiu
No prečo zostať verný len jednej službe, keď nemusíte?
Vezmite si ako príklad nás. Máme svoje videá na YouTube, pretože chceme zaujať potenciálnych klientov spomedzi širokej verejnosti. Rovnako nájdete Mynd videá aj na Vimeo, kde môžeme jednak osloviť mladé talenty spomedzi animátorov, a tiež odtiaľto vyberáme referenčné videá do cenových ponúk pre potenciálnych klientov. Môžu si ich tu pozrieť bez vyrušenia reklamou.
Načrtli sme vám výhody a nevýhody 3 najpopulárnejších služieb na hostovanie videí a teraz je len na vás, pre ktorú s rozhodnete. Myslite na to, že umiestnenie videa je vždy závislé na to, aké cieľové publikum chcete osloviť.
