Už dávnejšie ste uverejnili video na vašom YouTube kanáli, no počet videní nijak závratne nestúpa? Nevešajte hlavu. V pár jednoduchých krokoch vám ukážeme ako jednoducho optimalizovať video tak, že videnia začnú stúpať raz-dva.
Prečo je optimalizácia videa tak dôležitá?
Moderní konzumenti na online video nedajú dopustiť. Väčšina z nich dokonca vyžaduje viac video obsahu, než je aktuálne k dispozícii. A tým nemáme na mysli len tínedžerov. Priemerný divák spomedzi všetkých vekových skupín za deň strávi hodinu sledovaním online videí.
Google reaguje na tento rastúci trend, keď vo výsledkoch vyhľadávania automaticky zahŕňa videá, hoci používateľ priamo neurčil, že hľadá výsledky v tomto konkrétnom formáte. A to jednoducho preto, lebo Google je vlastníkom Youtube.
Zaradenie medzi tieto výsledky však závisí na optimalizácii textov v názve a popise videa, nakoľko Google algoritmus nedokáže prečítať iný obsah než textový.
Pokiaľ vaše video odpovedá na často vyhľadávané otázky a používatelia ho uprednostnili pred inými videami, Google pomôže šíriť kvalitný obsah aj mimo oficiálnej Youtube platformy. Tým sa mnohonásobne zvýši dosah vášho videa.
Identifikujte kľúčová slová
Analýza kľúčových slov je zásadná pre úspešnú optimalizáciu videa na Youtube.
V prvom kroku je dôležité identifikovať slová, ktoré najviac vyhľadáva vaše cieľové publikum. Začnite z vlastnej hlavy, veď najlepšie poznáte vašu cieľovú skupinu a obsah videa. Taktiež sa pri hľadaní kľúčových slov môžete inšpirovať konkurenciou.
Pre lepšie pochopenie uvedieme príklad.
Povedzme, že ste natočili video o tom, ako pripraviť paradajkovú polievku. V prvom rade, s pomocou marketingového nástroja na určovanie kľúčových slov nájdite svoje hlavné kľúčové slovo alebo slovné spojenie, napríklad „recept na paradajkovú polievku“.
V ďalšom kroku určite 1 až 3 rozširujúce kľúčové slová, tzv. long-tail frázy, ktoré pôjdu viac do detailu, ako napríklad „recept na zdravú polievku z paradajok“ alebo „ako pripraviť paradajkovú polievku so syrom“.
Čím špecifickejšie kľúčové výrazy zvolíte, tým vyšší dosah môžete videom dosiahnuť.
S hľadaním kľúčových slov vám vie pomôcť funkcia Google Suggest. Nájdete tu inšpiráciu na výrazy, ktoré sú bežne vyhľadávané v kombinácii s vašou témou.
Zadajte do Google hlavné kľúčové slovo bez toho, aby ste stlačili enter a uvidíte zoznam najčastejšie hľadaných spojení. Google vám ponúkne až 10 návrhov slovných kombinácii, zoradených zostupne podľa ich popularity alebo tzv. objemu vyhľadávania.
Okrem tejto voľne dostupnej pomôcky, môžete tiež využiť platené nástroje. Napríklad Keyword.io automaticky zbiera a indexuje desiatky návrhov z Google Suggest, ktoré si následne môžete stiahnuť. Semrush zas ponúka extra analýzu konkurenčných stránok.
Starostlivo strážte objem vyhľadávania jednotlivých kľúčových slov s nástrojmi ako Google Keyword Planner alebo Google Trends. Optimalizujte frázy, ktoré ľudia vyhľadávajú len minimálne a rovno vylúčte tie, ktoré neprinášajú žiadnych divákov.
Kde umiestniť kľúčové slová na YouTube?
Keď máte zvolené správne kľúčové slová, umiestnite ich na nasledovné miesta:
- Titulok – mal by vždy obsahovať 1 hlavné kľúčové slovo.
- Popis – v úvodných riadkoch by ste mali mať 1 hlavné a aspoň 1 sekundárne kľúčové slovo. Dajte pozor, aby objem kľúčových slov nepresiahol 3 % celého textu.
- Náhľad – do textu obrázku umiestnite 1 hlavné a ak je to možné, aspoň 1 sekundárne kľúčové slovo. Napriek tomu, že Google stále neprečíta vizuálne dáta, text v obrázku zlepšuje divácky zážitok.
Pravdaže, do bodky dodržiavať presný počet fráz, by bolo hlúpe. Pochopiteľnosť obsahu má prednosť pred spamovaním kľúčovým slovami, napokon tzv. keyword stuffing YouTube penalizuje. Preto dbajte aj na vlastnú hlavu a vnútorný pocit.
V ďalšej časti článku radíme, ako vytvoriť dobrý titulok, výstižný popis a zapamätateľný náhľad.
Ako vytvoriť dobrý titulok?
Youtube vyhodnocuje poradie výsledkov podobne ako Google. Ak na nejaké video ľudia klikajú viac než na iné, prirodzene sa mu zvyšuje ranking a pri ďalšom vyhľadávaní sa zobrazí na lepšej pozícii.
Toto sú zásady pre tvorbu úderného titulku:
- Dobrý titulok má mať medzi 50-60 znakov.
- Používajte čísla
- Používajte pozitívne expresívne slová.
- Poskytnite odpoveď na pomyslenú otázku.
- Vzbuďte zvedavosť.
Kreatívny titulok pre video s receptom na paradajkovú polievku by tak mohol znieť napríklad takto:
- Ako z 5 surovín navariť skvelú paradajkovú polievku?
- Pravá talianska paradajková polievka z 5 surovín
- Rýchla paradajková polievka hotová za 10 minút
- Takto vonia paradajková polievka v Taliansku
- Rozvoňajte celú kuchyňu touto paradajkovou polievkou.
- Tajná prísada do paradajkovej polievky, na ktorú Taliani nedajú dopustiť
Ako optimalizovať popis videa?
Popis pod videom je ďalším skvelým nástrojom, ako zlepšiť vaše YouTube SEO a získať tak viac videní.
Popis možno rozdeliť na dve časti:
- Prvé dva riadky popisu (max. 157 znakov) – zobrazia sa pod videom, priamo v zozname výsledkov
- Zvyšok popisu (max. 5000 znakov) – zobrazia sa, až keď divák klikne na „Zobraziť viac“.
Najdôležitejšie informácie uveďte už na začiatok. Hneď v prvej vete použite hlavné kľúčové slovo, ktoré bude pri vyhľadaní zvýraznené tučným. Zvýraznené bude aj kľúčové slovo, ktoré ľudia často vyhľadávajú, čo môže výrazne zvýšiť počet preklikov.
Odporúča sa taktiež vložiť do popisku výzvu do akcie pomocou HTML odkazu.
Pokiaľ by bolo vaším cieľom, aby diváci po zhliadnutí videa s receptom navštívili aj váš web, potom by popis videa mohol začínať nejak takto:
V tomto videu vás naučíme, ako pripraviť lahodnú paradajkovú polievku. Celý recept nájdete tu (odkaz na web).
Ako vyplniť druhú časť popisu
Vyplňte ho až do posledného znaku, čo značí okolo 650 slov. Kľúčové slová rozložte v texte prirodzene, nech sa opakujú okolo 3-5 krát.
Snažte sa vždy k svojím videám vymýšľať unikátne popisky a vyhnite sa kopírovaniu obsahu pri viacerých videách na podobnú tému. YouTube totiž rozoznáva duplikátny obsah.
V skratke, tieto elementy by ste mali zahrnúť do popisu videa:
- Stručný opis videa
- Predstavenie vašej firmy alebo kanála v pár vetách
- Výzva do akcie, odkazujúca na rôzne časti webu
- Odkazy na ďalšie vaše videá na podobnú tému
- Výzva k odoberaniu videí z vášho YouTube kanála
- Odkazy na sociálne médiá (Facebook, Twitter, LinkedIn, atď.)
Optimálny popis videa obsahuje info, výzvu do akcie, odkazy na sociálne médiá
Vytvorte k danému videu osobitý náhľad
U 90 % videí na YouTube nájdete náhľad vyrobený na mieru konkrétnemu videu. Je nutné nahrať kvalitný obrázok alebo samostatný video súbor, ktorý sa po nabehnutí myšou rozhýbe. Takto vytvoríte optimalizovaný náhľad, ktorý vám pritiahne kliknutia.
Funkčný samostatný náhľad s textom a logom
YouTube vie nastaviť optimálny formát za vás alebo môžete použiť Video Manager pre úpravu náhľadu vo vami navrhnutom formáte.
Pri svojpomocnej úprave formátu, dodržte nasledovné kritériá:
- Použite štandardný formát jpg, gif, png, bmp
- Odporúčaná veľkosť je 1280x720 pixelov, pričom šírka obrázka by nikdy nemala klesnúť pod 640 pixelov.
- Veľkosť súboru nesmie presiahnuť 2 MB limit.
- Odporúčaný pomer strán nastavte na 16:9, pretože toto rozlíšenie je optimálne pre väčšinu prehrávačov.
Správny formát doplňte v ďalšom kroku chytľavým titulkom. Vyhnite sa však nadpisom bulvárneho charakteru, tzv. clickbaits. Divák rýchlo odhalí, že takýto nadpis je len lapač klikov a to ho môže od sledovania odradiť.
Ak opäť použijeme príklad s paradajkovou polievkou, dobrý titulok by mohol vyzerať nejako takto:
- Výzva: Paradajková polievka hotová 10 minút!
- Paradajková polievka z 5 surovín: Je to vôbec možné?
- Skúsili ste už recept, s ktorým paradajková polievka chutí ako od šéfkuchára?
V rámci optimalizácie videa môžete testovať rôzne kombinácie náhľadov a titulkov a spýtať sa na ne divákov. Následne zvolíte tú, ktorá mala u divákov najlepší ohlas.
Dokonalý náhľad videa obsahuje obrázok, v ňom je zahrnutý zmysluplný názov, ktorý môže byť formulovaný ako otázka. Kvôli čitateľnosti zvoľte optimálnu veľkosť písma nadpisu. Ak máte vytvorené profesionálne logo, nezabudnite ho použiť. Vďaka logu na dobre viditeľnom mieste bude video ľahšie zapamäteľné.
YouTube video s individuálnym náhľadom
Ako náhľad je možné použiť aj unikátny samostatný obrázok, ktorý nepochádza z videa. Na jeho tvorbu môžete využiť napríklad programy na úpravu fotografií, napríklad Adobe Photoshop alebo GIMP, alebo bezplatný online nástroj Adobe Spark.
S Adobe Spark vytvoríte kvalitné náhľady vo vysokom rozlíšení
Náhľad pridáte do vášho YouTube kanálu už v pár kliknutiach, stačí ak bude postupovať podľa nasledovných krokov:
- Prihláste sa do svojho YouTube účtu
- Otvorte Video Manager
- Kliknite na „Upraviť“
- Nahrajte svoj individuálny náhľad na ľavej strane obrazovky
- Uložte zmeny
Pokiaľ nevidíte možnosť nahrať individuálny náhľad, váš YouTube účet pravdepodobne stále čaká na schválenie.
Používajte YouTube tagy
Tagy sú doplnkové kľúčové slová, ktoré pomôžu vyhľadávacím algoritmom lepšie pochopiť, o čom je vaše video. Vnímajte ich rovnako, ako vnímate titulok alebo popisky, mali by totiž dopodrobna opisovať predmet videa.
Nasledovné termíny by ste určite mali zahrnúť medzi tagy:
- Hlavné kľúčové slová
- Sekundárne kľúčové slová
- Značka alebo firemný názov
Dajte si záležať, aby boli vaše tagy bohaté skôr na kvalitu než na kvantitu. Limit pre tagy na Youtube je len 500 znakov a preto je tento priestor nutné vyplniť uvážene.
V prípade, že by ste pokúsili priživiť sa na populárnych tagoch, hoci vaše video s nimi nemá nič spoločné a Youtube by to zistil, mohol by vás penalizovať za tzv. tag spamovanie alebo vám rovno zablokovať účet.
Sú ale iné spôsoby ako optimalizovať tagy a zvýšiť svoje šance na viac videní. Ak vám ostane voľné miesto, vytvorte viaceré variácie slov, použite množné číslo, preklepy aj zmenu slovosledu.
Základná optimalizácia na Youtube je hotová
V tomto bode je základná optimalizácia videa dokončená. Teraz treba len čakať.
Ak nereagujete na aktuálne dianie, no tvoríte skôr obsah, ktorý je nadčasový (napríklad spomínané rýchle recepty na polievky), môže trvať aj niekoľko týždňov, kým si vaše videá nájdu svoje publikum. Zvlášť, ak vaši konkurenti točia videá na podobné témy.
Ako dosiahnuť, aby si video našlo divákov čo najrýchlejšie?
- Tvorte len kvalitný video obsah. Dbajte na kvalitný storytelling, ako aj vizuálne spracovanie.
- Zaplňte dieru na trhu. Dnes je v početnej konkurencii veľmi ťažké zaujať. Preto sa sústreďte na špecifické okrajové témy a zaručene si získate divákov.
- Trieďte videá do playlistov. Pridajte do vášho kanálu viaceré videá s podobným zameraním a udržte si tak pozornosť divákov čo najdlhšie. Hneď po skončení jedného videa sa im automaticky odporučí ďalšie.
- Vyzvite divákov k odoberaniu vášho obsahu. Napríklad pomocou výzvy do akcie v závere videa alebo odkazom v texte popisu. Tvorte ich tak, aby divák už vopred vedel, akú pridanú hodnotu môže očakávať, pokiaľ začne váš kanál odoberať.
- Propagujte svoj video obsah. Aj Youtube ponúka možnosť platenej reklamy. V závislosti na cieli kampane a veľkosti rozpočtu, môžete týmto spôsobom osloviť divákov v priemere už za 10 centov.
- Zdieľajte videá na sociálnych sieťach. Zvýšite tak dosah svojho videa a dostane sa k širšiemu publiku.
Teraz už máte v základnú optimalizáciu na YouTube v malíčku a môžete sa pustiť do jej realizácie. Ak si nebudete vedieť rady v ktoromkoľvek bode, kontaktujte nás alebo čítajte viac na našom blogu.
