Kontakt
Menu
Kontakt
107_the-role-of-taRola hudby vo firemnom videu? Dôležitejšia, ako si myslítehe-music-in-your-video900x600

Rola hudby vo firemnom videu? Dôležitejšia, ako si myslíte

Veronika Líšková
12. novembra 2019

Hudba je pocitová záležitosť. Cez dobre zvolenú hudbu si divák ľahko vytvorí k značke pozitívne citové puto – veď len pomyslite na hity, ktoré v reklamách používa Apple. Na čo sa sústrediť, keď ide o výber hudby do videa?

Či už pôjde o animované explainer video alebo hraný reklamný spot, dobre zvolená hudba umožní divákovi lepšie sa vnoriť do príbehu, a tým si aj lepšie zapamätať jeho obsah, aj vašu značku.

Hudba so sebou prináša emócie. Preto aj hudba vo videu, hoci by hrala len v pozadí, pomôže vytvoriť dobrú náladu a potenciálneho zákazníka pozitívne naladí.

Posledných pár tónov na konci je to, čo robí značku rozpoznateľnou.

Výhody hudby vo videu

Ak chcete porozumieť úlohe hudby v kombinácii s pohyblivým obrazom, spomeňte si na nemé filmy. Darilo sa im rozprávať príbehy aj bez slov a ľahko vyvolali nadšenie, smiech i smútok. Ako? Celkom jednoducho, pomocou hudby.

Hudobný doprovod k týmto filmom hral v kine naživo klavirista či orchester. Iné mali svoj vlastný soundtrack a ten hral kľúčovú úlohu pri rozprávaní príbehov. Skvelý herecký talent, ale aj soundtrack, pomohli Stanovi Laurelovi a Oliverovi Hardymu zahrať túto legendárnu tanečnú scénku:

V časoch nemých filmov hudba perfektne komunikovala napätie, smútok aj humor

Hudba prenáša emócie

Hudba dojíma, obraz je vďaka nej zaujímavejší, krajší, pridáva na romantike či dynamike.

Muzikológovia zistili, že tempo, harmónia, hlasitosť či výber hudobných nástrojov a ich vplyv na emócie zohrávajú vo filmovej hudbe zásadnú rolu. 

Takzvaná náladová technika skúma účinok jednotlivých hudobných nástrojov. Iný typ nástroja má totiž schopnosť dojať diváka k slzám a iný spôsobí na tele zimomriavky. Pre zaujímavosť, dva najpoužívanejšie nástroje na vyvolanie napätia v hororoch, sú syntetizátory a strunové nástroje.

sila hudby - diagram od nielsen

Reklamné videá s hudbou majú oproti videám bez hudby výrazne lepší výkon pri prenose informácií a emócií

Hudba efektívne komunikuje posolstvo

Spotify vo svojom článku radí: neuvažujte pri vyberaní hudby o vašom videu ako o reklame, ale radšej ako o obľúbenom televíznom sitcome, kde hudba pracuje s príbehom. Oveľa ľahšie divákov nadchnete.

Namiesto pridania prvoplánovej skladby, skúste prekvapiť nejakým zaujímavým hudobným experimentom. Posolstvo môžete vo videu zvýrazniť spevom, alebo si nechať pre produkt napísať originálnu skladbu.

Vďaka hudbe môžete tiež do videa vložiť nečakané momenty, ktoré diváka rozosmejú či stimulujú k akcii. Aby sa vám to podarilo, odporúčame prizvať si na pomoc sound dizajnéra.

Hudba sa dobre pamätá

Okrem toho, že vaše video by malo čerpať z korporátneho dizajn manuálu, tak aj hudba by mala byť pre vašu značku rozpoznateľná.

Cieľom je, aby zákazníci alebo potenciálni zákazníci pomysleli vždy priamo na vás, keď začujú určitú melódiu.

Niektoré spoločnosti majú presne na tento účel napísané vlastné znelky, ktoré určite poznáte z rádia alebo televízie. Takzvaný audio branding funguje rovnako dobre so súčasnými popovými, ako aj klasickými hudobnými hitmi.

Hudba reprezentuje

Zvolený soundtrack reprezentuje, kým vaša značka je.

Či už je to inštrumentálna alebo spievaná pieseň, jednoduchá melódia alebo honosná orchestrálna kompozícia, zákazník si pod ňou predstaví vašu identitu.

Ak cielite hlavne na mladých ľudí a chcete ukázať, že ste mladý bláznivý start-up s chytrými postupmi a rýchlymi reakciami, odporúčame indie piesne.

No ak sú vaša cieľová skupina starší ľudia a vy ich chcete presvedčiť k nákupu pomocou nostalgických spomienok, môžete využiť staré popové piesne, ktoré im pripomenú mladosť.

Tradičnej etablovanej spoločnosti zas dobre sadne klasická melódia, ktorá nie je príliš rýchla, ani popová. Na presvedčenie zákazníkov o vašej serióznosti by ste mohli využiť jednoduchú klavírnu melódiu alebo klasické hudobné dielo.

Tipy na výber správnej hudby

#1: Navoďte vhodnú náladu

Mnohí obchodníci robia tú chybu, že pri tvorbe detailného plánu videoprodukcie na hudbu veľmi nemyslia. 

V každom videu sa ale zaručene nachádzajú scény, kde nezaznie zvuk ani dialóg, a kde má výber hudby o to väčší význam, pretože pomôže nastoliť vhodnú náladu.

Preto už pri plánovaní premýšľajte o nálade, ktorú chcete pomocou hudby vniesť do jednotlivých scén aj do celého videa. Zvážte, aká nálada sa do daného momentu hodí a vypracujte stratégiu okolo jedného až dvoch z týchto ukazovateľov:

  • Mysteriózny
  • Smiešny
  • Zábavný
  • Dramatický
  • Hravý
  • Napínavý

#2 Nemiešajte priveľa hudobných žánrov

Okrem navodenia správnej nálady je tiež dôležité neprehnať to s kombinovaním žánrov.

Rôzne nálady môžete vytvoriť aj pomocou krátkych melódií, ktoré podčiarknu posolstvo vo videu.

Aj pri kombinovaní štýlov platí, že menej je viac. Inak sa môže stať, že hudba bude vo videu natoľko prevládať, že zákazník zabudne na váš produkt. Je preto lepšie použiť len jednu skladbu alebo len jeden hudobný žáner.

Pozrite si video s praktickými tipmi na výber správnej hudby, spolu s pozitívnymi a negatívnymi ukážkami:

Žáner, energia aj texty sa musia hodiť k produktu

#3 Koordinujte hudbu s obsahom

Pri editovaní videa sa uvažovaniu o hudbe naozaj nevyhnete.

Obzvlášť dôležité, no zároveň časovo náročné, je zladiť hudbu s obrazom. Ideálne ak máte vopred jasnú presnú predstavu o tom, do ktorých scén hudbu pridať, do ktorých nepridať a aký žáner zvoliť.

Editované video by ste mali sledovať niekoľkokrát a so zvukom v ňom experimentovať. To je asi jediný spôsob ako zistiť, kedy vybraná hudba dokonale ladí s obsahom.

#4 Prispôsobte hudbu publiku

Nespravte tú chybu, že pridáte do videa svoju obľúbenú pieseň, bez predošlej analýzy a pochopenia hudobného vkusu vášho cieľového publika.

Na mladých ľudí platia skôr súčasné hity z hudobných rebríčkov. Ak chcete presadiť na medzinárodnej scéne, mali by ste siahnuť po anglickej skladbe alebo inštrumentálnej verzii.

Niekedy sa môže stať, že je hudba v reklame tak dobrá, že aj nemecká pesnička prerazí v zahraničí. To bol prípad tejto nemeckej reklamy na erotické hračky:

Na YouTube sa stalo oficiálne hudobné video nemeckej skupiny Pixie Paris aj jeho paródie veľkým hitom

#5 Myslite na časový rozvrh a rozpočet

Spraviť si prehľad a vybrať správnu hudbu vyžaduje čas. Rovnako náročné na čas je strihať zvuk spolu s obrazom. Vyhraďte si na oboje dostatočný priestor.

Hudba tiež hrá dôležitú úlohu pri plánovaní rozpočtu. Vždy môžete siahnuť po hudbe z bezplatnej hudobnej banky, no ak uprednostníte populárnu pieseň alebo originálnu hudbu zloženú skladateľom, treba počítať s poplatkami.

Na čo ďalšie nezabudnúť pri plánovaní video produkcie? Prečítajte si nášho Veľkého sprievodcu tvorbou videa.

#6 Rešpektujte autorské práva

Predtým než s nadšením začnete sťahovať skladby z internetu, mali by ste myslieť na právne aspekty.

Vždy, keď sa nejaká časť známej piesne použije, jej autor má nárok na adekvátnu odmenu. Pre opakované použitie je potrebné zakúpiť licenciu, napríklad od SOZA. Takto môžete hudbu používať bez obmedzení. V závislosti od typu licencie sa náklady môžu vyšplhať až do niekoľko tisíc eur.

Ak si chcete najať hudobníka či kapelu na nahratie novej melódie pre vaše video, je dobrý nápad podporiť mladé začínajúce kapely. Vždy sa však uistite, že skupina podpísala zmluvu, ktorá vám dovolí používať ich hudbu na komerčné účely.

Dôležité info ohľadom sound dizajnu

Hudba je hlavnou zložkou audia, no súčasťou soundtracku sú však aj všetky zvuky na pozadí, hlasy, rozhovory a akékoľvek ďalšie elementáre zvuky, ako trebárs vŕzganie pneumatík.

Určite vás zaujíma, ako a kde tieto zvuky získať. Je samozrejme možné zakúpiť ich z hudobnej banky ako stock materiál. Takto sa dajú získať hlavne klasické zvuky, ako šum hlasov na večierku, naštartovanie auta, štrnganie riadu alebo smiech.

Omnoho lepší dojem spraví, ak nahráte potrebné zvuky sami. Na to budete potrebovať profesionálne vybavenie, ktoré verne zaznamená všetky ruchy na scéne.

Záver: Kvalitný zvuk presvedčí zákazníkov

Hudba a zvuk zohrávajú vo firemnom videu dôležitú úlohu.

Sound dizajn by mal mať špičkovú kvalitu, aby dokázal zahrať na city potenciálnych zákazníkov, vyslať k nim správnu správu o vašom produkte, urobiť vašu značku nezabudnuteľnou a prostredníctvom hudobného výberu prejaviť vašu vlastnú rozmanitosť.

Správnemu výberu hudby venujte čas aj rozpočet. Zvoľte správnu náladu a zlaďte zvuk s obsahom. Taktiež dodržujte právne predpisy, aby ste sa vyhli problémom s autorskými právami. A ako vždy, keď ide o video marketing, myslite na svoju cieľovú skupinu!

Ak je váš produkt, jeho prezentácia a hudba v súlade s cieľovou skupinou, ste na správnej ceste k získaniu nových zákazníkov.

Chýba vám profesionálne vybavenie alebo skúsenosti s tvorbou hudby? Radi vám pomôžeme vylepšiť zvuk aj vo vašom firemnom videu.

Objavte silu video marketingu!

Radi vám nezáväzne poradíme v akýchkoľvek otázkach. Napíšte nám.


Peter Kajan

Tešíme sa na vás!

Peter Kajan
Zakladateľ & CEO

Vaše údaje budú spracované v súlade s našou ochranou osobných údajov.

Pripravení na vaše vlastné video?

Vytvoríme vám perfektné video, ktoré zaručene naštartuje váš biznis.

Kontaktujte nás

prečítajte si tiež

viac článkov na tému Explainer Video

S vedomosťami ďalej zájdeš:


Odoberať blog Mynd