Napriek tomu, že súčasnosť vyzerá ako scéna vystrihnutá z apokalyptického hororového filmu, konca sveta sa vaša značka báť nemusí. Na rozdiel od generácií biznisov, ktoré boli zasiahnuté pandémiami pred nami, tú našu pomôžu spasiť internety. Dôležité je zachovať si kreatívnu hlavu, zložiť sterilné rukavice a nebáť sa investovať do nákazlivého video marketingu.
Nepodliehajte panike
Jedna z rád, ktorá sa vždy ľahšie povie, než urobí. Neostáva nám však nič iné, ako sa tejto kritickej situácii čo najefektívnejšie prispôsobiť. Našťastie, rúška nosíme na ústach a nose, nie na ušiach a očiach, čo znamená, že ľudia vás stále môžu počuť a vidieť. O to lepšie, ak na svoj biznis upriamite pozornosť kreatívnym videom.
Izolujte seba, nie svoj biznis
Kým v reálnom svete panuje sociálna izolácia, v tom onlinovom dvojmetrové odstupy neexistujú. Práve naopak. Všetci si môžeme byť o niečo bližšie prostredníctvom internetu a sociálnych sietí, ktoré v období pandémie najviac využíva aj vaša cieľová skupina. Ak ju chcete osloviť, musíte tak urobiť tam, kde sa práve nachádza.
Momentálna situácia klasickej video produkcii nepraje, vešať hlavu však nemusíte. Aj z obývačky sa dá budovať povedomie o značke, propagovať služby či podporovať predaj prostredníctvom video marketingu - všetko bez účasti produkčného tímu či hercov na pľaci.
Karanténa nemusí zablokovať efektívny video marketing.
Ukážkovým príkladom toho, že ani v čase pandémie sa pri tvorbe reklamného spotu kreativite medze nekladú je 365.bank. Rovnako ako mnohým iným spoločnostiam, aj tejto slovenskej banke koronavírus zmaril plány na točenie reklamy. Namiesto zúfalstva či prekladania termínov však prišla s konceptom crowdadvertisingu. Na svojej stránke zodpovedne vyzýva širokú verejnosť, aby ostala doma a bojovala proti nude natočením reklamy na ich bankový účet. Tomu hovoríme efektívne zabitie hneď niekoľkých marketingových múch jednou ranou.
Tie najlepšie reklamné spoty z domácej tvorby už môžete vidieť na internete aj v TV.
Povedzte to kreatívnym videom
„Vyrozprávanie vášho autentického príbehu nebolo nikdy tak dôležité ako teraz – práve teraz ľudia majú čas vypočuť si ho.“
Chau Nguyen, DitzTV
Keď sa na karanténne opatrenia pozriete ružovými ochrannými okuliarmi, nájdete aj nejaké to pozitívum. Ľudia jednoducho majú viac času. A ako si krátia dlhé chvíle sami? Surfovaním na webe, scrolovaním na sociálnych sieťach a pozeraním slušných i menej slušných videí.
Šikovní kreatívci dokážu hravo premeniť aj inak spoločensky neprípustný koncept reklamy na šteklivé animované prianie Veľkej noci, ktoré zaujme a rozosmeje širokú verejnosť, nielen pravidelných návštevníkov stránky PornHub.
Dôkazom popularity videí je aj vzrastajúci nápor na kapacitu sietí a servery streamovacích služieb ako Netflix, HBO GO, Apple TV a YouTube, kvôli čomu sa už niektoré z nich rozhodli znížiť kvalitu obrazu na niekoľko dní. Nuž, tieto spoločnosti si počas pandémie môžu mydliť ruky nepretržite a nielen odporúčaných 20 sekúnd. Namiesto závidenia je však dobré inšpirovať sa a dať cieľovému publiku to, čo si očividne žiada – audiovizuálny obsah.
Potvrdzujú to aj tohtoročné štatistiky, ktoré ako najlepšiu formu obsahovej marketingovej stratégie uvádzajú práve video, ktoré tak v obľúbenosti s náskokom predbieha blogy a infografiky. Nehovoriac o tom, že promo a storytellingové videá sú najčastejšími typmi videa v roku 2020, ktoré marketéri tvoria. Žeby koronavírus viacerým značkám pripomenul staré známe - zíde z očí, zíde z mysle, ktorému sa rozumne snažia vyhnúť?
Nemusíte si pritom klásť rúško pred ústa
Na to, aby sa ľudia dozvedeli o vašom produkte, službe či posolstve pritom nepotrebujete filmový štáb, živých aktérov a litre dezinfekčných prostriedkov na ochranu všetkých zúčastnených. Svoj príbeh môžete rozpovedať napríklad kreatívnymi 2D, alebo 3D animáciami, ktoré hravo vynahradia hodiny natáčania a čo je hlavné, dajú sa tvoriť odkiaľkoľvek, bezkontaktne, a teda bez zdravotných rizík.
Vaše marketingové ciele a nápady na reklamné spoty nemusia byť v zásuvkovej karanténe. Zdá sa, že video obsah je voči koronavírusu imúnny. A ak nemáte jasnú predstavu, ako sa táto obranyschopnosť dá využiť vo svoj prospech, nižšie vám prinášame zopár tipov.
Chopte sa príležitosti pomôcť sebe i druhým
Marketing v časoch pandémie môže byť skutočnou dilemou. Propagovať, či nepropagovať - to je otázka. Mnoho značiek zvolilo zlatú strednú cestu a namiesto klasických reklám sa rozhodli šíriť posolstvo vzájomnej spolupatričnosti.
Napriek tomu, že priamo nepropagujú svoje aktuálne produkty, služby či zľavy, naďalej si u cieľovej skupiny budujú povedomie a imidž zodpovedných spoločností. A ten v mysliach ľudí pretrvá aj dlho po tom, čo koronavírus pominie. Existujú totiž aj morálne spôsoby, ako v ťažkých časoch s video marketingom postupovať. Prostredníctvom kreatívneho spotu môžete:
Vyzývať
Video vyzýva na pravidelnú hygienu animáciou, ktorou rafinovane pripomína, že naše ruky (a svedomie) sú nečisté viac, než si myslíme.
Sme v tom všetci spolu, preto je nevyhnutné správať sa solidárne. Animovaným videom môžete ľudí poprosiť, aby dodržiavali opatrenia a dbali tak na zdravie seba i svojich blízkych. Pripojiť sa k výzvam a hashtagom #buďzodpovedný, #zostaňdoma či #rúškoniejehanba môžete aj vy.
Príklad, ako sa dá spojiť príjemné s užitočným – prianie veselej Veľkej noci so žiadosťou o zodpovedný prístup.
Poďakovať
Či už sú brány vašej predajne, podniku, firmy otvorené alebo nie, poďakovať môžete zákazníkom a klientom za pochopenie či ohľaduplnosť. Mnohé značky vyjadrujú vďaku aj zdravotníkom, predavačkám, personálu a ľuďom, ktorí kvôli nariadeniam a svojmu povolaniu nemôžu zostať v bezpečí doma.
Srdečné poďakovanie zákazníkom a zamestnancom DM drogérie dokazuje, že v jednoduchosti je krása.
Vysvetľovať
Nová pandémia prináša množstvo zistení a odporúčaní, ale aj mýtov. Informácie je potrebné prefiltrovať a tie správne dostať do povedomia širokej verejnosti. Animácie môžu vysvetľovať čo je koronavírus, ako sa šíri, respektíve ako sa proti nemu najúčinnejšie brániť.
Toto detailné explainer video je dôkazom, že v časoch, keď sme zahltení informáciami zo všetkých strán, je skutočne lepšie raz vidieť, ako stokrát počuť.
Kreatívne a výstižné explainer videá tak môžu objasňovať napríklad správny postup a dĺžku umývania rúk či tipy na dezinfikovanie prostredia, v ktorom žijeme. Ak poskytujete produkt alebo službu, ktorá dokáže v tejto situácii pomôcť, môžete skĺbiť 2 v 1. Vybrať si pritom môžete až zo 7 najčastejších typov explainer videa.
Video vysvetľuje, kde všade sa škodlivé mikroorganizmy nachádzajú a čo spôsobujú. Zároveň radí, ako sa ich zbaviť pomocou aerosólovej dezinfekcie DetectAir.
Informovať
Dať ľuďom vedieť o svojich produktoch, službách či novinkách môžete aj cez 2D alebo 3D animované produktové video. Inovatívny tím kreatívcov dokáže vyskladať realistické aj štylizované vizuály, ktoré pohltia divákov prezentáciou vašej značky v dvoch rozmeroch či v 3D svete bez akýchkoľvek obmedzení.
Animované 3D produktové video spája prvky dvoch a troch rozmerov do jedinečného spotu, ktorý predstavuje systém SmartOn v modernej domácnosti.
Vzdelávať
Technologické vymoženosti dnešnej doby uľahčujú sociálnu izoláciu biznisom aj školám. Virtuálne vzdelávanie prostredníctvom animovaných a e-learning videí tak efektívne nahrádza firemné zasadačky, prednáškové miestnosti či učebné triedy v období, keď ich nie je možné využívať.
Animované whiteboard video jednoducho a zrozumiteľne vysvetľuje ako funguje jadrová elektráreň.
Pri komunikácii na diaľku pomáhajú aj sociálne siete (Instagram LIVE, Facebook LIVE) alebo video konferenčné systémy, ktoré zaručujú plnenie pracovných i študijných povinností. Video hovory najvernejšie imitujú priamu ľudskú interakciu, avšak audiovizuálna komunikácia z domu naživo nie vždy dopadne podľa očakávaní všetkých zúčastnených.
Kamera môže niekedy ukázať viac ako by ste chceli.
Ak sa chcete vyhnúť podobným trápnym, aj keď vtipným, momentom v profesionálnom prostredí, e-learningovým animovaným videom či sériami kurzov môžete odovzdávať informácie a vedomosti stručne, zrozumiteľne a na najvyššej úrovni. Internú či externú komunikáciu dokáže uľahčiť aj screen capture video, ktoré zaznamenáva obrazovku a s pridanými animovanými prvkami ukážkovo vysvetľuje používanie nástrojov, softvéru, nových aplikácií a podobne.
Zabávať
Ľudia po celom svete hľadajú spôsoby ako sa počas sociálnej izolácie rozveseliť. Vo voľnom čase sa najviac uchyľujú práve k videám, ktoré zaháňajú nudu. YouTube štatistiky z marca zaznamenali 31 % nárast v sledovaní video receptov a 51 % nárast v prezretí meditačných videí. Neznamená to, že doma len jeme a bojujeme s klaustrofóbiou. V číslach totiž nezaostávajú ani tutoriály s cvikmi.
Možno by stálo za úvahu porozmýšľať, akým spôsobom môžete prostredníctvom videa zabaviť svoju cieľovú skupinu v týchto časoch vy. A čo vy viete, možno sa v čase pandémie práve ono stane virálnym.
Musíte byť v karanténe ale nemáte kam ísť? Nevadí! Môžete si vyrobiť svoje vlastné karanténne obydlie.
Akúkoľvek formu marketingu a komunikácie so svojimi zákazníkmi, klientmi či zamestnancami zvolíte, hlavne sa neodmlčte. Sociálna izolácia totiž neznamená, že sa musíte stíšiť či zahaliť rúškom tajomstva, práve naopak. Ako sme spoločne zistili, ľudia počas pandémie viac počúvajú a pozerajú. Kreatívne video môže byť preto v tejto kritickej situácii pre váš biznis záchrannou svetlicou, ktorá zažiari a upúta pozornosť práce v dobe, keď to najviac treba.