Výber správneho video štýlu môže rozhodnúť o úspechu a neúspechu vášho videa. Spravte si prehľad o 7 najpoužívanejších štýloch animovaných explainer videí. »
Často sa nám stáva, že klient, ktorý nás osloví so záujmom o explainer video, má vopred vybratý konkrétny štýl. Jeho predstavy však môžu byť mylné, čo niekedy súvisí aj so zlým nastavením cieľov.
Vtedy si s klientom sadneme, aby sme si vysvetlili, ktorý štýl podľa nás pomôže lepšie a rýchlejšie naplniť jeho firemné ciele.
Na trhu je dnes totiž dostupných viacero štýlov explainer videí a každý z nich má svoje špecifiká, s ktorými treba dopredu počítať. Poďme sa pozrieť, ktoré sú to a ako si medzi nimi vybrať ten najvhodnejší.
5 marketingových tipov, ako zvýšiť predaje vďaka videu
Čo všetko ovplyvní výber štýlu?
Dostupné štýly explainer videí sa líšia v rôznych aspektoch.
Prvým z nich je komplikovanosť štýlu a s tým súvisiaca náročnosť produkcie. Štandardizované štýly sú pomerne jednoduché na výrobu, kdežto individuálny štýl kreslený na mieru je komplikovanejší, preto vzniká dlhšie.
Druhým aspektom je deadline. Štandardne trvá produkcia videa 3-4 týždne. Ak potrebujete mať explainer video hotové rýchlo, napríklad na blížiaci sa veľtrh, potom je určite vhodnejšie zvoliť štandarizovaný štýl. Alebo využiť super speed produkciu.
Tretím aspektom je rozpočet a jeho limity. Všetci by chceli nadupané video, ktoré láme rekordy v počte zhliadnutí, no nie každý má dosť veľký rozpočet na kreatívne experimenty. Nižší rozpočet je dôvod, prečo sa väčšina klientov vyberie cestou štandardizovaného videa.
Pre nerozhodných máme špeciálne v ponuke Mynd Discovery - tvorbu kreatívneho konceptu, bez záväznej objednávky na celé video. S tým, že ak sa neskôr klient rozhodne pre produkciu videa s Mynd, cenu konceptu mu odrátame z ceny finálneho videa.
Pri výbere štýlu videa treba samozrejme myslieť aj na marketingové ciele, pre aké publikum je explainer video určené a aká bude jeho funkcia. Je jeho úlohou predstaviť firmu, jej služby alebo nový produkt?
Spoločnosť IES nás napríklad oslovila so záujmom o celkom štandardné explainer video, ktoré by informovalo o výhodách ich certifikátu. No zároveň nechali pootvorené dvere našej kreativite. Sadli sme si a inšpirovaní láskou k memes sme navrhli štýl na mieru, ktorému dal klient ihneď zelenú. Pozrite si výsledok:
Dynamické prechody a skvelá charakterová animácia vo videu pre IES
#1 Line štýl
Hlavný prím v štýle Line hrá animovaná linka.
Line vysvetľuje komplikované vzťahy vďaka hre línií a abstraktných tvarov
Tá je nosným grafickým prvkom v celom videu. Oddeľuje, vytvára a maskuje. Linka necháva veci zmiznúť a narásť a je základom pre všetky ďalšie tvary.
Špecifikom Line je aj to, že striktne pracuje s 3 presnými pohľadmi: spredu, zboku a zhora. Je abstraktný a minimalisický svojím vizuálom, a zároveň hravý a pútavý svojim obsahom.
Line je vhodný hlavne pre elegantné firmy s motýlikom, ako je finančníctvo, bankový sektor či startupy. Čiže pre také odvetvia a témy, ktoré sa chcú prezentovať seriózne, no zároveň si uvedomujú, aký dôležitý je v dnešnom svete storytelling.
Line pracuje s moderným líniovým dizajnom, čím vytvára minimalistický a čistý vizuálny svet, ktorý sa hodí najmä k serióznym značkám.
#2 Iso štýl
Iso – to je tretia dimenzia explainer videa. Moderný štýl v izometrickej perspektíve.
V izometrii vyniknú hlavne produkty a služby technického zamerania
Iso je taký malý svet na veľkej ploche. Tento svet je modulárny, moduly v ňom do seba zapadajú a na každom z nich sa zvyčajne odohráva iný príbeh.
Preto sa Iso dokáže venovať aj viacerým témam súčasne, prípadne vysvetliť tému z rôznych uhlov, no i tak ostáva takéto explainer video jednoduché a zrozumiteľné.
Dokonale precíznu izometriu si radi vyberajú opäť serióznejšie odvetvia, softvérové firmy či mestská a štátna správa. Vyniknú v nej projekty typu: plánovanie, urbanizácia, energie, predaj nehnuteľností, a im podobné.
No Iso dobre ladí s každou značkou a jeho farby sa bez problémov podriadia korporátnym farbám.
Iso štýl je naoko trojrozmerný. Vďaka svojej modulárnosti dokáže vysvetliť tému aj z viacerých uhlov naraz, a pritom zostáva jednoduchý a zrozumiteľný.
#3 Graphy štýl
Graphy je charakteristický moderným a minimalistickým vzhľadom.
Čistý a minimalistický infografický štýl Graphy
Celým Graphy videom sprevádza diváka jemná línia. Občas len tak ťukne, aby na niečo upozornila, inokedy do vecí vráža a búra všetko, čo jej vojde do cesty, rúca budovy aj mestá. V jej abstraktnom svete hranice neexistujú.
Vizuálne prvky v popredí sú založené na obrysoch, zatiaľ čo pozadie vypĺňa štýlový gradient v rôznych odtieňoch. Celkový vizuál sa samozrejme dá prispôsobiť korporátnym farbám.
Graphy je v podstate animovaná infografika, preto sa skvelo hodí najmä na prezentáciu faktov, čísel, diagramov, na vizualizáciu procesov a na vysvetlenie technicko-futuristických tém, ako sú napríklad bitcoin a chainwork.
Elegantný minimalizmus, odhodlaný vysvetliť veci pekne a pritom polopate.
Graphy je infografický video štýl, ktorý je založený na vizualizácii dát. Dokonale sa prispôsobí a zároveň vždy zostane minimalistický, hravý a moderný.
#4 Screen Capture štýl
Screen Capture názorne vysvetlí, ako funguje softvér alebo mobilná aplikácia.
Screen Capture je efektívne riešenie na prezentáciu funkcií softvéru a aplikácií
Screen Capture je založený na zostrihanom zázname z obrazovky počítača alebo mobilného telefónu, doplneného o animované prvky a vysvetľujúcu typografiu.
Dokáže zjednodušiť život a ušetriť čas hlavne ľuďom, ktorí s daným softvérom prichádzajú do kontaktu prvý raz.
Už v pár minútach oboznámi s webovou stránkou, aplikáciou či firemným intranetom. Vysvetlí celý prihlasovací proces, prevedie nastaveniami, povie viac o funkciách a výhodách používania softvéru.
Divák sa jednoducho a intuitívne učí ako so systémom pracovať už len tým, že sleduje pohyb šípky na obrazovke počítača.
Screen Capture používateľom efektívne uľahčuje ovládanie softvéru alebo appky. Tým, že objasňuje funkcie a pridanú hodnotu produktov, priamo podporuje ich predaj.
#5 Flat Motion štýl
Flat Motion je populárny štýl animovaného videa, ktorý je typický svojou farebnosťou a dynamikou animácie.
Flat Motion – farebný a dynamický ako život sám
Flat je hravý, farebný a animačne dynamický štýl, pracuje s charakterovou animáciou a emóciami postáv, a tým ľahko vtiahne do deja každého diváka.
Priestorovosť vo Flate vzniká tónovaním farieb na princípe atmosférickej perspektívy. Sýte farby sú v popredí a vypratejšie v pozadí. Textúry ani farebné gradienty sa nepoužívajú.
Ilustrácie sú tvorené tak, aby bol v každej scéne dôraz len na to najdôležitejšie. V pozadí je minimum rušivých prvkov, vizuálny jazyk je tak jednotný a preto sa video dobre pamätá.
Napriek svojej jednoduchosti je Flat štýl živý, dynamický a zvyčajne plný vtipných momentov. Animátor v ňom má oveľa väčšiu flexibilitu v dizajnovaní pohybu než pri animácii v štýle Whiteboard.
Flat Motion ponúka animátorovi flexibilitu v charakterovej animácii postáv. Tento variant je vhodný pre všetkých, čo hľadajú štýlové a moderné explainer video.
#6 Whiteboard štýl
Whiteboard je absolútnou klasikou medzi animovanými explainer videami.
Whiteboard video nemusí byť vždy len čierno-biele
Whiteboard zjednoduší každú tému natoľko, aby ju pochopil aj školák. Aj grafickým prevedím môže pripomínať vyučovaciu hodinu, kde učiteľ vysvetľuje žiakom učivo na tabuľu a snaží sa veci objasniť na jednoduchých kresbách.
Ako pozadie teda slúži biela tabuľa (odtiaľ názov Whiteboard), na ktorú sa buď kreslia, alebo posúvaním animujú čieno-biele ilustrácie.
Elementy môžu pripomínať aj výstrižky z papiera, ktoré do obrazu vsunie ruka alebo sa v scénach objavia ako pop-up. Z toho je odovodený aj druhý, často používaný názov pre tento štýl „cut-out“.
Takéto jednoduché čierno-biele video sa vždy dá farebne prispôsobiť konkrétnej značke a to tak, že vybrané charaktery či elementy sa doplnia farebnými akcentami. Zvyčajne sa použije jedna, maximálne dve farby, odvodené z klientovho dizajn manuálu.
Whiteboard štýl sa často označuje aj ako "cut-out" , pretože kedysi sa tieto videá animovali ručne, tak že sa ilustrácie vytlačili na papier, vystrihli a ručne posúvali na bielej doske pred kamerou.
#7 Individuálny 2D štýl
Explainer video v individuálnom štýle je nadizajnované špeciálne pre potreby konkrétnej značky a jej cieľového publika.
V individuálnej produkcii kreativita nepozná hranice
Spravidla sa tento štýl najviac prispôsobí firemným cieľom, rozpočtu, cieľovej skupine – jednoducho celkovej identite firmy. Vďaka svojej flexibilite sa hodí naozaj do každej oblasti podnikania.
Prácu na ilustráciách sprevádza skutočná tvorivá sloboda, pretože ilustrátor kreslí nový originálny štýl. Oproti štandardizovaným štýlom sa tu môže kreatívne vyhrať aj animátor, a takisto ku krokom v postprodukcii sa pristupuje individuálne.
Animované explainer video v individuálnom 2D štýle je jedným z najúspešnejších a aj najpredávanejších produktov.
Video animované v individuálnom 2D štýle sa plne prispôsobí predstavám klienta. Každá z ilustrácií je unikát a aj v animácii vzniká priestor pre odvážnejšie experimenty.
Záver
Získali ste rýchly prehľad o tom, ktorých 7 štýlov explainer videí je dnes top, v čom sa líšia a na čo hľadieť pri výbere toho správneho. Zo skúsenosti vieme, že klienti to s výberom štýlu nemajú ľahké, a tak určite nie je na škodu nechať si poradiť od profesionálov. Ak tiež potrebujete pomôcť, napíšte nám!