Príroda nám bledne pred očami. Katastrofálne dôsledky nášho ľudského konania môžeme vidieť nie len v ďalekej Austrálii či na Sibíri, ale aj v našich končinách. Jedným z najcennejších bohatstiev, ktoré trpí pôsobením klimatických zmien je pôda. Nedávno sme v našom štúdiu vytvárali animované video, ktoré sa zaoberá problematikou tohto živého pokladu pod našimi nohami. Radi vám otvoríme dvere a prevedieme vás procesom jeho tvorby.
Pred pár mesiacmi nás oslovil SPUCR - Štátny pozemkový úrad Českej republiky s prosbou o explainer video, ktoré by za 90 sekúnd jasne vysvetlilo problematiku erózie pôdy. Cieľom videa nemalo byť len zdvihnutie výštražného prsta nad ničiacou sa integritou pôdy, ale aj poskytnutie funkčného riešenia.
Daný úrad spolu s Ministerstvom poľnohospodárstva vyvinuli systém, ktorý monitoruje stav poľnohospodárskej pôdy a snaží sa predchádzať dôsledkom erózie. Animované video malo teda za cieľ predstaviť šikovnú aplikáciu a apelovať na ľudí, aby priložili pomyselnú ruku k dielu a priniesli pôde novú nádej.
Určite ste už zvedavý, ako sa takéto explainer video tvorí. Po krátkom úvode sa teda poďme vrhnúť na proces samotnej tvorby. Produkcia daného typu videa trvá priemerne 4 až 6 týždňov a spravidla je rozdelená na 3 základné kroky.
1. Dávame hlavy dokopy
Základným stavebným kameňom tvorby každého nášho animovaného videa je konzultácia s klientom. Náležite sme si vypočuli všetky požiadavky klienta a zistili mnoho dôležitých informácií, ako je napríklad cieľová skupina videa, špecifikácia ponúkanej aplikácie, predstava o dĺžke či použitej hudbe vo videu. Klient bol veľmi ochotný a poslal nám aj množstvo reálnych fotografií a videí zdevastovanej prírody, z ktorých sme načerpali atmosféru danej problematiky.
Následne prišiel rad na spoločnú "búrku nápadov". Jej výsledkom bol pútavý scenár, ktorý, samozrejme, obsahoval aj text spíkra. „Vďaka množstvu podkladov od SPUCR sme sa úplne stotožnili s tým, proti čomu táto Štátna správa bojuje. Jej dobrý úmysel, ktorý má dopad na celú krajinu bol našim hnacím motorom pri vytváraní scenára," vyjadril sa art director projektu Martin.
Scenár sme na základe spätnej väzby od klienta doladili a mohli sme sa vrhnúť na druhý krok. Mimochodom, SPUCR nám svoje postrehy, rovnako ako všetci ostatní klienti, mohli vkladať textovo alebo skicami priamo do videa. Takýto spôsob pripomienkovania sa im veľmi pozdával. „Zpracování videa tímto způsobem bylo pro nás novinkou a mile překvapilo, bylo pro nás pohodlné, rychlé a efektivní."
2. Ilustrácie
Po tvorbe konceptu sme sa vrhli na tvorbu moodboardu. Ak neviete čo to je, jednoducho povedané ide o inšpiratívnu nástenku, ktorá nielenže privodí náladu daného animovaného videa, ale aj definuje štýl a vizuálny jazyk, akým sa video bude uberať. Je to taký prvotný nástrel, ktorý nastaví pomyselné zrkadlo pocitov, ktoré chceme, aby spot vytvoril. Ako môžete nižšie vidieť, náš moodboard sa skladal z množstva moderných krajinomalieb a sršal diverzitou prírody. 
Ukážka moodboardu k animovanému videu SPUCR
V našom štúdiu ponúkame klientom na výber množstvo video štýlov. SPUCR sa rozhodlo pre individuálny štýl. Ten sme vytvorili na mieru so zárukou unikátnosti od počiatočnej kreatívy, až po finálne dodanie. Predtým, než vám ho odhalíme, treba spomenúť ešte jeden dôležitý krok, ktorý nasledoval po definovaní štýlu. Viete, ktorý to je?
Predsa tvorba storyboardu. Vizuálny materiál, ktorý pripomína komiks a je akousi hrubou skicou, ktorá pomáha zobraziť spôsob, akým určité scény budú pracovať. Na starosť ho mal art director Martin, ktorý začal tvoriť ako obvykle za pomoci ceruzy a papiera a až neskôr storyboard pretavil aj do digitálu.
Hrubé zelené skicy vytvárajú storyboard, ktorý približuje základnú sekvenciu spotu
Po finálnom schválení všetkých scén, hor sa na ilustrácie v unikátnom štýle!
Ilustrácia prvej scény bola zaujímavá tým, že obsahovala aj hrané zábery prírodných katastrof, ktoré nám klient poslal. Dané zábery sme, samozrejme, upravili, aby sedeli do celého konceptu a obohatili ich o 3D animáciu.
Ilustrácia prvej scény, ktorá obsahuje aj hrané zábery natočené mobilom
Ilustrácia krajiny v individuálnom štýle
Ilustrácia scény, na ktorej postava využíva aplikáciu na monitorovanie pôdy
Rovnako ako pri všetkých ostatných fázach projektu, aj v tejto fáze mal klient možnosť nekonečných revízií. Až po zapracovaní každej, aj ten najmenšej pripomienky, boli ilustrácie hotové.
3. Už to stačí len celé rozhýbať a pridať zvuk
Aj tretí krok produkcie sa skladá z niekoľkých častí. Veľmi dôležitou časťou, ktorú netreba brať na ľahkú váhu je výber spíkra. Hlas, ktorý má predať posolstvo videa musí byť v súlade s firemnou identitou značky. Už na začiatku sme sa s klientom zhodli na tom, že k danému videu sa hodí seriózny pokojný mužský hlas. Preto bol skúsený spíker Stanislav, ktorého máme v našej ponuke Mynd hlasov, jednoznačnou voľbou.
Vypočujte si hlas Stanislava, ktorý predal hlas tomuto projektu.
Na základe voiceoveru sme sa následne mohli pustiť do animácie a spraviť obraz živým! Animovanie tohto projektu bolo tak trochu výzvou, pretože hlavný zreteľ nebol kladený na charaktery, ale na prírodu. Detailne sa animovali prírodné javy ako praskanie pôdy či dážď. „Charaktery boli len doplnkovým dizajnom, ktorý pomáha divákovi stotožniť sa so scenárom," potvrdzuje art director projektu. Aj keď išlo o 2D animáciu, úvodné scény si kvôli atraktivite jednoducho pýtali 3D spracovanie.
Posledným krokom nemôže byť nič iné, ako hudba a zvukové efekty. Už dávno vieme, že hudba má vplyv na emocionálnu stránku človeka a preto pri jej výbere treba byť naozaj opatrný.
„Hudba je jedným z najlepších prostriedkov k prebudeniu citov.“
Geri Halliwell
Pri plánovaní sme preto mysleli aj na náladu, ktorú chceme pomocou hudby privodiť do videa. Logicky sme vylúčili zábavny či mysteriózny typ hudby. Taktiež sme sa zamerali na cieľovú skupinu a nezabudli sme na zvukové efekty ako štebot vtákov či dážď.
Animované video je na svete!
Po odklepnutí každej sekundy sme mohli naše dielo hrdo odovzdať SPUCR. Vychutnajte si ho aj vy:
Finálne animované video pre SPUCR
A čo na video hovorí samotné SPUCR? „Po zklamání z minulé firmy, která pro nás zpracovávala video, jsme věděli, že tentokrát chceme opravdu profesionály. Jsem velmi ráda, že jsme je díky společnosti Mynd našli. Rychlost a bezproblémová domluva, kreativita, ochota a trpělivost. Tím vším jen podtrhli precizní a kvalitně odvedou práci. Pokud budeme opět potřebovat podobné služby, Mynd bude jasnou volbou."
Kladná spätná väzba nás vždy poteší a sme naozaj radi, že sme mohli participovať na tomto projekte. Veď klimatická kríza už nie je imaginárnym pojmom, ale každodennou realitou každého z nás. Veríme, že naše video pomôže SPUCR šíriť posolstvo širokej verejnosti a pôda dostane nádej na svetlejšiu budúcnosť.
