Pracujte chytro, nie tvrdo. Pravidelné aktualizovanie starších videí vám uľahčí prácu a posilní vašu online prítomnosť. Prečítajte si náš návod ako úspešne recyklovať video obsah. »
Prečo robiť jarné upratovanie iba na jar? A prečo si dávať predsavzatia do nového roka len na konci toho starého? Nie je to hlúpe?
Ak podnikáte, určite nebude odkladať aktualizáciu webu či marketingovej stratégie až na nový rok.
Odkladať úlohy na neskôr je síce pohodlné, ale na úspešnosti firmy to určite nepridáva. Práve naopak. S každým ďalším dňom nečinnosti, stráca váš obsah na relevantnosti. A dôsledky na seba nenechajú dlho čakať.
Výhody recyklácie obsahu
Všimli ste si, že keď vyhľadávate rôzne kľúčové slová na Google, články z posledných mesiacov sa umiestňujú vždy na popredných miestach.
Výsledky vyhľadávania pre kľúčovú frázu "video marketing guide" z dňa publikácie článku
Svet sa mení, čo bolo populárne včera, dnes už môže byť staré a to, ako sme boli zvyknutí robiť veci minulý rok, dnes už možno nahradili nové trendy. Predstavte si, že by ste chceli vedieť viac o nových účinných metódach na chudnutie a posledný článok na túto tému by bol 10 rokov starý.
Aktualizácia obsahu je prospešná hlavne pre váš Google ranking. S lepším umiestnením vo vyhľadávaní logicky získate aj viac zobrazení a kvalitné metadáta zvýšia mieru preklikov na vašom webe. Výsledkom bude viac relevantných návštev, čo môže viesť k zvýšeniu celkového predaja.
Google, ako aj ostatné vyhľadávače, odmeňujú aktualizovaný obsah, pretože sa zdá byť pre používateľov relevantný.
Neil Patel predstavuje nové spôsoby, ako získať väčšiu návštevnosť
Aktualizácia tiež zvýši dôveru používateľov. Revidované témy, ktoré reagujú na posledný vývoj, svedčia o vašej odbornosti. A transparentným informovaním o zmenách, ktoré ovplyvňujú vašu firmu, získavate dobré body aj u zamestnancov, z ktorých sa vďaka tomu môžu stať ambasádori značky.
Výhody recyklácie obsahu sú zjavné. Šetrí vaše sily, čas a peniaze.
Mohli by ste síce tvoriť stále nový a nový obsah, no takéto nepretržité úsilie by vám ubralo síl, zatiaľ čo by váš starý obsah umieral pomalou smrťou v útrobách internetu.
Určite však neprestaňte zavádzať nové myšlienky do praxe. Vždy však majte na pamäti, že jednoduchou aktualizáciou existujúceho obsahu viete zvýšiť organickú návštevnosť až o polovicu.
Pre aké typy videí je teda facelift vhodný a s ktorými by ste len strácali čas?
Vytuňte si videá – ale ktoré?
V prvom krokou je potrebné skontrolovať všetok doteraz vytvorený video obsah. Existujú viaceré typy videí, ktoré je ideálne aktualizovať. Od iných by ste mali dať radšej ruky preč. Ktoré sú to?
Video formáty, ktoré potrebujú zmenu
- Testimoniály: Ak firma, pre ktorú ste produkovali videá, stratí významného zamestnanca, jeho testimoniál o tom, ako je s vašou firmou spokojný, už nemá zmysel.
- Recruiting videá & Employer branding: Zamestnanec, ktorý pomáhal pri propagácii vašej spoločnosti, už pre vás nepracuje? Najvyšší čas vziať na palubu nového kolegu. Nových ľudí v kolektíve môže iritovať, keď nevidia v kancli sedieť človeka, ktorého poznajú z videa.
- Videá na blogu: Zmenili sa od zverejnenia videa trendy či postupy, o ktorých v ňom hovoríte? Je načase s tým niečo urobiť. Ak včas nezareagujete, diváci môžu začať pochybovať o vašej odbornosti.
- Produktové videá: Dobré produkty sú predmetom neustáleho inovovania a optimalizácie. Pre vás to znamená aj sústavnú kontrolu a inováciu produktových videí.
- Novinky z odvetvia & výsledky výskumov: Neprejde deň bez zverejnenia nejakých noviniek z vašej oblasti podnikania. Avšak to neznamená, že musíte hádzať starší obsah hneď do koša. Namiesto toho ho môžete vylepšiť drobným updatom.
- Webináre: Pridávate webináre chronologicky? To je najlepší predpoklad pre aktualizáciu či recykláciu starých videí. Nik sa nebude pozerať na 5 rokov starý hodinový seminár. Vezmite ho a zostrihajte z neho sériu krátkych upútaviek.
S rovnakým konceptom, ale s iným protagonistom, môžu recenzie na YumYum znovu vyzerať ako nové
Od týchto videí ruky preč
Pri nasledovných typoch videí existujú len dve možnosti: nechať video tak ako je, alebo vytvoriť úplne novú verziu. Editovanie tohto typu obsahu neprichádza do úvahy.
- Obrandované videá: To platí hlavne pre image videá alebo obsah umiestnený na domovskej stránke. Zásah do firemnej identity (zmena loga alebo názvu firmy) môže vyvolať nepríjemnú reťazovú reakciu. Po zmene image videa by ste museli adaptovať aj reklamy či videá na sociálnych sieťach. Začať od nuly vám v tomto prípade ušetrí čas aj peniaze.
- Video návody a tutoriály: To sa vzťahuje hlavne na vysvetľujúce explainer videá, ktoré ľudí učia o konkrétnych témach či programoch. Ak ide o evergreen obsah, nemeňte nič. Aj z obsahu, ktorý nie je úplne aktuálny, no dotvára celkový obraz, budú mať používatelia úžitok.
Advidi osviežili svoje image video logo animáciou v 1:17, ktorú by bolo pri zmene identity nutné pracne meniť
Praktické tipy na zmenu obsahu
Teraz si povedzme, ako krok po kroku vytvoríte zo starých videí nové.
- Premenujte call-to-action prvky, ktorými lákate ľudí, napríklad stiahnuť si nový informačný materiál alebo prečítať si nové články na blogu.
- Doplňte grafiky, infografiky a štatistiky o nové údaje.
- Pridajte fotky a krátke video ukážky nových produktov.
- Zmeňte presmerovanie starých odkazov na aktuálnu webovú stránku.
- Upozornite na aktualizáciu obsahu, napríklad vložte do nadpisu videa poznámku [Akutalizovaná verzia].
- Zmeňte pop-upy a formuláre.
- Nahraďte starých hercov, napríklad zamestnancov alebo partnerov, s ktorými už nespolupracujete.
- Upravte voiceover o nové posolstvo alebo pri zmene tonality komunikácie.
- Pridajte titulky.
- Pridajte na úvod alebo záver videa rýchly update.
- Zostrihajte z finálneho videa sériu najlepších záberov ako upútavku, jej formát a dĺžku prispôsobte každému kanálu.
- Optimalizujte video pre mobilné zariadenia použitím optimalizačných nástrojov.
Youtube anotácie nahradili end screens, ktoré sú lepšie optimalizované pre mobilné zariadenia
Pri aktualizácii, ako aj pri natáčaní úplne nového videa (testimoniálu, náborového videa, brandového videa), môžete opäť použiť scenár z predchádzajúceho videa. Koncepcia a postup sa nemenia. Ušetríte si tak množstvo času vo fáze predprodukcie.
Pomôžte si aj SEO optimalizáciou. Ak ešte SEO stratégiu nemáte, je to príležitosť ako prilákať pozornosť relevantných zákazníkov. Vyberte vhodné kľúčové slová a vložte ich do metadát pod videom.
Ak aktualizujete starý článok, zmieňte sa o tom aj v samotnom tele článku. Pokiaľ sa dá, naplánujte nový dátum zverejnenia alebo len uložte zmeny vo vašom redakčnom systéme (WordPress, Hubspot). Až bude Googlebot znovu prechádzať váš web, pocítite nárast priamej návštevnosti.
Ako Hubspot zobrazuje revidované články blogov
Vytvorte si kontrolný systém
Predstavte si, že už máte aktualizáciu videí hotovú. Čo teraz?
Ako marketéra, orientovaného na dlhodobé ciele, vás isto bude zaujímať, ako si vytvoriť akýsi varovný systém, ktorý vás dopredu upozorní na videá, ktoré môžete vylepšiť.
Všeobecne sa odporúča kontrolovať všetky firemné platformy každý štvrťrok, s hlavným zameraním na firemnú webstránku. Na revíziu by ste mali mať vyčlenené kapacity aj rozpočet, aby ste medzičasom nezostali v strate.
Významné biznis zmeny (napr. strategický posun, zvýšená miera fluktuácie, uvedenie produktu na trh, podujatia), ako aj najnovší vývoj v priemysle, hospodárstve a politike sú vždy znakom toho, že váš obsah bude treba skôr či neskôr optimalizovať.
Sledovať aktivity spoločnosti, nové publikácie a udalosti je zvyčajne úlohou Content Manažéra. Informácie môže zodpovedný človek získavať z intranetu, eventov či firemného blogu.
Tie najúspešnejšie spoločnosti sa pri rozhodovaní spoliehajú na dáta. Preto aj vy sa snažte pre dosiahnutie lepších výsledkov využiť čo najviac technických dát.
Nechajte prehovoriť štatistiky
Využite štatistiky na rozpoznanie najväčších hviezd vo vašej knižnici videí. Položte si pritom nasledovné otázky:
Ktoré vaše videá...
- majú najväčšiu návštevnosť?
- sú najviac sťahované?
- sú najviac zdieľané na sociálnych sieťach?
- priniesli najvyššie predaje?
Tak týmito videami ste očividne trafili klinec po hlavičke. Pokojne môžete skopírovať ich koncept alebo vytvoriť podobný. Zistiť z dát, ktoré videá to sú, vám pomôžu nástroje Google Analytics a Search Console.
Krátky úvod do Google Analytics by Measureschool
Sledujte tiež relevantné socio-kultúrne trendy a v prípade potreby ich zahrňte aj do vášho vynoveného obsahu. Nástroj Google Trends je ideálny nástroj pre identifikáciu príležitostí.
Natíska sa ale otázka, ako rýchlo dokážete nájsť vo svojej knižnici videá na úpravu?
Majte dlhodobý prehľad vo svojom obsahu
Sústavná kontrola video obsahu vyžaduje disciplínu a efektívny systém. Teraz vám prezradíme ten náš. V zásade rozlišujeme medzi 2 typmi videí: brandové/produktové videá a videá na blogu.
Obrandové a produktové videá
Založte si jednoduchú excelovskú tabuľku, kde si budete značiť, kde je konkrétne video umiestnené, kedy bolo vytvorené a dátum jeho poslednej aktualizácie.
Na nový update upozornite aj váš interný produkčný tím, manažérov obsahu, prípadne informujte externú video agentúru.
Videá na blogu
Pridávate články na blog každý týždeň a strácate prehľad? Upracte si, aby ste v nich mohli ľahšie vyhľadávať.
Pomôže kategorizovnie podľa filtra. My v Mynd na jednej strane kategorizujeme články podľa marketingového zamerania (napr. Video Marketing, Facebook Marketing alebo Content Marketing), na druhej strane ich filtrujeme podľa kľúčových výrazov (napr. Kreativita, Animácia, Storytelling, Design).
Kategórie pomáhajú aj čitateľom s lepšou orientáciou na blogu a vyhľadávaním zaujímavých tém. Tento systém ponúka cielenejší a efektívnejší spôsob práce.
Nastavte si filter s rovnakými kategóriami a tagmi aj na vašom Vimeo či YouTube kanáli. Taktiež Facebook umožňuje tagovať videá – využite to! Týmto spôsobom budete mať prehľad o vašich videách súčasne na rôznych platformách.
Veľa šťastia pri editovaní
Tvorba videoobsahu by mala byť jednou z priorít vo vašom marketingovom úsilí. Pretože dobrý obsah presvedčí potenciálnych zákazníkov a posilní vzťahy s tými existujúcimi.
Vedomie, že tento obsah môžete ďalej rozvíjať a vylepšovať, je rozhodujúcou konkurenčnou výhodou. Okrem toho vám pomáha zefektívniť vlastné firemné procesy.
Pomohli sme vám uvedomiť si, ktorý obsah vo vašej video knižnici dokážete vylepšiť bez toho, aby ste začínali úplne od nuly? Potom vám prajeme veľa úspechov pri ich zveľaďovaní. Ak potrebujete pomoc, obráťte sa na nás. Radi vám kedykoľvek nezáväzne poradíme.
