Die Gesundheitsbranche kann nicht nur sachlich, sondern auch rührselig – schließlich geht es im Kern immer um den Menschen. Wir zeigen die acht emotionalsten und beeindruckendsten animierten Werbespots aus den Bereichen Pharma, Health & Co., die uns in puncto Storytelling so einiges zeigen. Los geht’s!
#8 Rebrand – Crossover
2D-Charaktere in einer 3D-Umgebung und die Power der Farbgestaltung machen diesen Clip besonders. Eigentlich handelt es sich hierbei um ein einfaches Erklärvideo, das durch die genannten Mittel aber zu einer Art Kurzfilm wird. Als Werbespot für die Anwendung Crossover funktioniert das hervorragend.
Das ehemalige Animationsstudio Gunner liefert mit dem obigen Werbespot eine kreative und plastische Kampagne für ein trockenes Thema.
#7 Don’t Fail Kidney – Horizon Therapeutics.
Dramaturgisch kann der Clip für das Pharmaunternehmen Horizon Therapeutics mit diversen Oscar-Filmen mithalten. Im Stile klassischer Animationsserien freundet sich eine Niere mit der furchteinflößenden Harnsäure an.
Was zunächst nach einer spannenden Freundschaft aussieht, erweist sich für die Niere und ihre Familienmitglieder Fuß, Knochen und Herz als langsamer Weg in den Abgrund. Im Hintergrund ein Soundtrack, der fragt: „Wie konnte ich das passieren lassen?“ Das Ende vom Film: Gicht.
Tragische Geschichte vor absurdem Comic-Hintergrund: der langsame Verfall einer Niere im Video von Horizon Therapeutics, hier zur Verfügung gestellt vom Kanal Ads of Brands.
Die knallbunten Bilder stehen in starkem Kontrast zur sehr realen Gefahr durch Gicht. Auch hier hat wieder die Agentur AREA 23 ihre Finger im Spiel und beweist ein gutes Gespür für Kurzfilme, die im Kopf bleiben. Das ernste Thema wird durch die Animation leichter verständlich und ermutigt die Menschen, Nierenexpert:innen zu kontaktieren.
#6 Solar Distancing – Mollie’s Fund.
Erinnern Sie sich noch an „social distancing“? Während der Corona-Pandemie konnte das Abstandhalten helfen, nicht zu erkranken. Nicht so bei der Sonneneinstrahlung: Die Organisation Mollie’s Fund macht mit diesem Video eindrucksvoll klar, dass keine Distanz ausreicht, um vor Hautkrebs zu schützen.
Lieber bunt als rot: Der farbenfrohe Spot von Mollie’s Fund bringt futuristisch auf den Punkt, warum Sonnencreme Pflicht und keine Kür ist.
In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur AREA 23 entstand der Clip, der optisch irgendwo zwischen Cybertrance-Musikvideo und Spielautomat einzuordnen ist. Die animierten Hummer fliegen darin durch interstellare Dimensionen, in denen die Sonne als Endgegner droht.
Stilistisch kann man das Farbfeuerwerk kaum in eine Richtung einordnen, nur eins ist klar: Die Aufmerksamkeit der Zuschauenden ist Mollie’s Fund und der Krebsprävention sicher.
#5 #touchyourselftonight – Ballboys
„Männer, fasst euch heute Abend an!“ Mit diesen klaren Worten fordert Deadpool, verkörpert von Ryan Reynolds, britische Jungs und Männer auf, sich auf Hodenkrebs abzutasten. Die Initiative Ballboys veröffentlichte den Spot 2016 im Rahmen der Promotion für den Film des Superhelden.
Zwar bildet das Video einen Ausreißer in dieser eher emotionalen Liste und zeigt animationstechnisch lediglich die beeindruckend realistische Mimik des rot-schwarzen Rächers, aber effektiv war es allemal: Ganze 1,7 Millionen Aufrufe weist es allein auf YouTube auf.
Deadpool mal ernst – sofern das eben geht. Für sein Studio 20th Century Studios UK und die gemeinnützige Organisation Ballboys UK teilte Reynolds Anweisungen fürs Abtasten.
Die Organisation war für außergewöhnliche Werbeaktionen bekannt. Der Realfilm mit dem maskierten Schwerenöter Deadpool ging durch die Decke und dürfte für jede Menge eifriger Selbstuntersuchungen verantwortlich sein.
#4 #wombstories – Bodyform UK.
Freude, Schmerz, Liebe und Hass: Die Beziehung einer Frau zu ihrer Gebärmutter ist wohl so unterschiedlich wie die Vignetten im Animationsfilm #wombstories von Bodyform UK. Die Kampagne soll auf die verschiedenen Erfahrungen aufmerksam machen, die Frau mit dem Organ haben kann, und auch für unangenehme Themen wie Endometriose, Schwangerschaftsverluste und Menopause sensibilisieren.
Mit viel Humor und Feingefühl zeigt Bodyform UK, was Personen mit Gebärmutter so alles mitmachen.
Der Spot hat bei Veröffentlichung zurecht mehrere Preise beim Cannes Lions International Festival of Creativity abgeräumt und vereint Stilelemente aus Stop Motion, Realfilm, 2D-Animation und mehr. Der Londoner Agentur AMV BBDO gelang mit der Kampagne für den Damenhygieneproduzenten Essity, der die Marke Bodyform angehört, also ein wahrer Clou.
#3 Dr. Hawa Abdi – Vital Voices Global Partnership.
Die Geschichte, die der Clip über Dr. Hawa Abdi zeigt, kann man kaum glauben: Als Mädchen verliert sie in Somalia ihre Mutter, studiert Medizin, um andere vor dem gleichen Schicksal zu bewahren.
Als sich die politische Lage im Land wandelt, finden Familien bei ihr Zuflucht – bis sie schließlich rund 90.000 Menschen betreut. Als Preisträgerin des Fern Holland Awards 2013 durfte Dr. Abdi ihr Leben schildern. Der daraus entstandene Film im Stil einer Flat Animation zeigt eindrucksvoll die Courage dieser Frau.
Das Leben von Dr. Hawa Abdi im Animationsfilm von Vital Voices Global Partnership.
Durch die Animation wird die teils bedrückende Lebensgeschichte nahbar nacherzählt, sodass sich Zuschauende mit der Ärztin identifizieren können. Die Nichtregierungsorganisation Vital Voices nutzt diese Taktik innerhalb der Kampagne, zu der auch das Video von Dr. Abdi gehört, um auf weibliche Führungspersonen in verschiedenen Bereichen aufmerksam zu machen. Auch wenn diese nicht ausschließlich zum Gesundheitswesen zählen, ist dieses beeindruckend animierte Video einen Platz in dieser Liste wert.
#2 Together Again – Dementia UK.
Demenz raubt Stück für Stück das Lebenslicht Angehöriger und geliebter Menschen – ein schweres Schicksal, nicht nur für die Betroffenen, sondern auch diejenigen, die sie auf diesem Weg begleiten. Dementia UK zeigt mit dem künstlerisch-verspielten Animationsfilm „Together Again“ die neurologische Erkrankung als stürmische See, die Pflegende überqueren müssen, um zur erkrankten Person durchzudringen.
Die Profis der Demenzhilfeorganisation helfen dabei, das Boot sicher zu steuern und wieder besser mit den Betroffenen in Kontakt zu treten. Wem das nicht ans Herz geht, können wir auch nicht mehr helfen.
Reise auf stürmischer See: Dementia UK bebildert die Demenz mit düsteren, gemäldeartigen Animationen.
Die klassische Musik untermalt dabei die spitz-gezeichneten Gesichter, die die Emotionen der Protagonist:innen pointiert wiedergeben. Ein toller Clip, der Leidtragenden wieder Hoffnung verleiht. Dementia UK startete die zugehörige Kampagne 2018, um für die passende Pflege zu sensibilisieren.
#1 The Fall – McCann Worldgroup.
Achtung, wer nah am Wasser gebaut ist, lässt das folgende Video vielleicht besser aus. Bilder von Kindern, die an Krebs erkrankt sind, nagen ohnehin an den meisten von uns. Das Animationsvideo für das „Krankenhaus der Liebe“, das Hospital de Amor in der brasilianischen Stadt Barretos, legt hier aber noch einmal eine Schippe drauf und rührt mit der wundervollen 3D-Animation selbst das kälteste Herz.
Wasser, Marsch: Der Clip The Fall der McCann Worldgroup Lateinamerika scheut sich nicht vor starken Bildern und liefert den womöglich berührendsten Animationsfilm des Gesundheitswesens.
Der Film zeigt ein Mädchen, das an Krebs erkrankt. Als es sich dessen bewusst wird, fällt es durch ein Loch im Krankenhausboden und durchläuft im Fall die Stadien der Erkrankung. Zum Glück gibt es ein Happy End: Durch die Zuneigung von Haustier, Familie und Krankenhauspersonal findet das Mädchen die nötige Stärke, den Krebs zu besiegen – frei nach dem Motto „Die Liebe lässt uns niemals im Stich“.
Mit diesen Worten verkünden McCann den neuen Namen des Krankenhauses und sichern sich für das eigentlich eher sachliche Announcement eine wahre Woge an Emotionen.
Fazit: Durch Animation werden auch sachliche oder schwere Themen nahbar.
Von erkrankten Kindern über tragische Lebensgeschichten bis hin zu Vorsorgeuntersuchungen: Mithilfe des passenden Animationsvideos überbringen Sie auch schwierige Themen verständlich und sichern sich dazu noch die nötige Reichweite.
Sie wollen für Ihr Thema aus dem Gesundheitswesen auch ein Animationsvideo erstellen? Gern stehen wir Ihnen mit Rat, Tat und Grafikprogramm zur Seite. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
