Nie len deťom, ale aj nám dospelákom, prirástli Disney rozprávky k srdcu. Rozmýšľali ste niekedy nad tým, aké tajomstvo sa skrýva za ich úspechom? Je to fantastický storytelling! V dnešnom článku vám ozrejmíme, aký je dôležitý a ako ho môžete vo svojom videu použiť aj vy.
Tarzan, 101 dalmatíncov, Snehulienka, Na vlásku alebo svetoznáma klasika Leví kráľ – možno vám to príde neuveriteľné, ale tieto rozprávky majú niečo spoločné!
Disneyho filmy pritiahnu do kín vždy veľké davy. Chytia za srdce nie len tých najmenších, ale aj staršiu generáciu divákov. Ako to dokážu? Čím sú také špeciálne? A hlavne, prečo sa nám tieto príbehy držia v hlavách tak dlho?
Tajomstvom je fantastický storytelling!
Áno, čítate správne. Storytelling je hlavnou zložkou úspechu. V podstate, storytelling nie je nič viac ako rozprávanie príbehu – a to znie celkom jednoducho, však? Omyl! Dôležité je naučiť sa rozprávať príbehy strhujúco, aby sa očí a uši diváka od obrazovky jednoducho neodlepili. Okrem toho, musíte poznať svoju cieľovú skupinu. Jedine vtedy viete správne odpovedať na ich priania a potreby. Poďme začať ale postupne:
Walter Elias Disney, známy ako Walt Disney, mal nepochybne obrovský talent. Takmer sa zdá, že ľudí poznal lepšie, ako oni seba. Rozpoznal ich potreby a to, po čom túžili hlboko vo svojom vnútri. Pochopil, že veľa ľudí malo podobné či takmer rovnaké túžby. A to sú:
- Patriť niekam.
- Nájsť pravú lásku.
- Byť súčasťou niečoho väčšieho.
Walt pracoval s danými túžbami a vo svojich dielach ich používal ako jadro príbehov.
Kto nesníva o tom, že nájde svoju jedinú skutočnú lásku ako Šípková Ruženka? Čakala na svojho princa, ktorý ju bozkom vyslobodil zo svojej kliatby. Kto nechce byť súčasťou niečoho väčšieho ako odvážna Mulan? Prezliekla sa za muža a išla bojovať do armády miesto svojho otca. Kto nechce niekam patriť ako Rapunzel? Nebyť uväznená vo veži a žiť ako normálne dievča.
Skutočným tajomstvom úspechu spoločnosti Disney je, že všetky príbehy sú budované rovnakým spôsobom. Poďme sa spoločne pozrieť, ako táto schéma vyzerá.
Disneyho vzorec storytellingu
Ak sa pozriete na všetky filmy od spoločnosti Disney, môžete vidieť opakujúci sa vzorec. Mimochodom, tento vzorec je taktiež aplikovateľný v reálnom svete a v marketingu. Ale to si nechajme na neskôr.
- Úvod do sveta
Na začiatku sa v každej rozprávke predstavuje vlastný svet. Každý zo svetov je iný, má vlastné pravidlá a zákony. Môže byť magický, môžu v ňom žiť rozprávajúce zvieratá či poľudštené autá. Na začiatku rozprávky tak divák dostáva príležitosť spoznať a porozumieť danému, špecifickému svetu.
Zootropolis: mesto zvierat
- Predstavenie hlavného hrdinu
V ďalšom kroku sa predstavuje hlavná postava alebo postavy. Zobrazuje sa ich typické správanie a charakterové vlastnosti.
Aby to bolo divákovi jasnejšie, na začiatku príbehu sa často zobrazuje bežná, denná rutina danej postavičky. Vďaka tomu je mu bližšia a vie ju pochopiť, či vcítiť sa do nej.
- Konfrontácia s problémom
Po predstavení, často nevšedného sveta a hlavných postáv, je hrdina príbehu konfrontovaný so zdanlivo neprekonateľným problémom. Postava je nútená bojovať proti svojmu najväčšiemu strachu alebo zápasiť s niečím, čo zvýrazňuje jej charakterové slabiny.
Kniha Džunglí: Mauglí uteká pred Bagírom
- Zdá sa, že problém je neprekonateľný
Po konfrontácii s problémom sa postava snaží urobiť všetko čo je v jej silách, aby problém prekonala. Avšak, nedarí sa jej to!
Dospeje do bodu, keď si uvedomí, že takýmto spôsobom tento ťažký oriešok neprelúskne.
- Premena
V ďalšej časti sa postava zmení. Prehodnotí svoj doterajší prístup, poučí sa z neho a pokračuje vo svojom vývoji. Nájde novú odvahu!
Tento vývoj prichádza z vnútra postavy, niekedy vďaka podpore kamarátov či učiteľov. Niekedy sú to dokonca nepriatelia, ktorí vyvolajú túto zmenu. Postava sa teda pokúša riešiť problém znova, s novou odvahou, silami!
Elsa z Ľadového kráľovstva 2 a jej premena - k svojmu problému teraz pristupuje inak.
- Úspešný návrat
Príbeh sa väčšinou končí návratom hlavnej postavy. Vracia sa však zmenená a kvôli tomu sa cíti šťastnejšia ako predtým.
Vzorec úspechu na príklade rozprávky "V hlave"
Prakticky každý film od danej spoločnosti prechádza 6-timi vyššie uvedenými sekciami. Pekný príklad toho je aj rozprávka „V hlave“, ktorá v roku 2015 zožala veľký úspech aj na Slovensku.
Pozor nasleduje spoiler! Ak ste rozprávku ešte nevideli, článok si odložte na neskôr a bežte si ju pozrieť!
V prvej časti rozprávky je predstavený svet v súvislosti s hlavnou postavou. Tou je 11-ročné dievča menom Riley. Tento svet je špeciálny tým, že Riley sa riadi 5 emóciami v podobe malých farebných figúrok v jej hlave, vo veliteľskom centre. Sú to Radosť, Smútok, Strach, Hnev a Znechutenie. Tieto emócie Riley definujú a majú kontrolu nad všetkými činmi v jej živote.
Predstavenie emócií, ktoré riadia Riley.
Keď sa Riley presťahuje so svojimi rodičmi do iného mesta, všetko sa pre ňu zrazu zmení. Emóciam sa situácia vymyká spod kontroly a v riadiacom centre sa deje jedna katastrofa za druhou. Problém nastane, keď Radosť a Smútok nasaje rúra do dlhodobej pamäte. Aby sa mohli vrátiť späť do veliteľstva, čaká ich dlhá púť plná prekážok. Zatiaľ sa Riley zmieta v kolotoči Hnevu, Strachu a Zhnusenia, ktoré ju ako jediné ovládajú.
Riley a jej ťažké dni v novej škole.
Počas spoločnej cesty sa Radosť dozvedá, že niekedy môže pomôcť cítiť Smútok. A že pokus niekomu pomôcť pomocou zábavy nepomôže v každej situácii. Krátko pred koncom ich náročnej cesty sa objaví takmer nemožná prekážka, ktorú musia prekonať.
Nakoniec sa obaja dostanú späť do riadiaceho centra vďaka obeti priateľa. Na konci rozprávky si Radosť uvedomí, že pre Riley je každá emócia svojim spôsobom dôležitá.
Dobre, to sú filmové diela. Pýtate sa, ako môžete tento vzorec použiť vo videu pre vlastnú značku? V nasledujúcej časti vám to ukážeme:
Storytelling v štýle Disney pre vašu spoločnosť
Storytelling je naozaj mocný nástroj, pretože dobré príbehy jednoducho ostávajú v našich mysliach. Ponúkame vám vzorec Disneyho úspechu pozostávajúci z 3 krokov pre vás a vašu značku:
Predstavte publiku váš svet
V prvom kroku by ste mali preniesť diváka do vášho sveta. Teraz sa však nebavíme o produktoch či službách, ktoré ponúkate.
Ukážte publiku, ako by mala byť vaša spoločnosť vnímaná zvonku. Vysvetlite mu svoje pravidlá a zákony tak, aby sa divák vedel ponoriť do vášho sveta. Musí pochopiť, aké hodnoty zastávate a čo je pre vás dôležité.
Ukážte problém
Ďalej je dôležité, aby ste divákom niečo ukázali. Neznamená to nevyhnutne predstaviť produkt. Môže to byť napríklad pocit.
Zamerajte sa na vytváranie emócií, pretože práve tie sú kľúčom do mysle divákov. Je dôležité poriadne premyslieť, ako vyvolať požadované emócie. Vyfiltrujte, aký problém existuje vo vašom svete, ktorý by ste mohli vyriešiť, prípadne, na ktorý chcete upozorniť.
Vždy majte na pamäti to, s čím sa vaša cieľovka spája a čo by ju mohlo zaujať. Nenechajte sa zaseknúť v tom, čo zaujíma vás, ale sústreďte sa na cieľové publikum.
Predstavte riešenie
Ukážte divákovi, ako vyzerá tento svet, keď sa daný problém vyrieši. Alebo mu odprezentujte, prečo je dôležité ho vyriešiť. Efektívne mu predstavte, ako vyzerá váš prístup. Samotná transformácia má pre tento efekt veľký význam. Divák by mal byť schopný jasne vidieť účinky.
Bravúrnym príkladom storytellingu je firma Momondo, ktorá vytvorila sériu videí „Cesta DNA“, kde aplikuje tri vyššie uvedené body. Videá sa stali virálnymi po celom svete a za jeden mesiac získali 120 miliónov zobrazení skrz rôzne kanály.
Kampaň dokumentuje 67 ľudí z celého sveta, ktorým spoločnosť urobila DNA test, aby zistili svoj pôvod.
Spoty veľmi pekne ukazujú, ako sa mení správanie a názory zúčastnených. Tieto transformácie majú veľký vplyv na divákov a povzbudzujú ich premýšľať. Spoločnosť Momondo prehovára k ľuďom heslami „So svetom máte spoločné viac, ako si myslíte.", „Otvorený svet začína otvorenou mysľou.“ namiesto obohratej reklamnej hlášky v zmysle „Viac cestujte“. Značka tak povzbudzuje k väčšej spoločenskej tolerancii a nepriamo sa ponúka ako chápajúci partner v cestovaní.
Túžite aj vy po videu, ktoré bude mať pútavý príbeh a získa si srdcia vašich divákov? Radi vám s tým bezplatne a nezáväzne poradíme.