Kontakt
Menu
Kontakt
digital-collage-hero

Digitálna koláž: Umelecký potenciál spojenia Ctrl C + Ctrl V

David Bravo
24. apríla 2019

Vystrihnúť, vložiť, opakovať... Takýto jednoduchý proces ukrýva vizuálnu techniku s obrovským umeleckým potenciálom. V tomto článku sa bližšie pozrieme na techniku digitálnej koláže, od jej zrodu na začiatku 20. storočia, až po použitie v súčasnom modernom umení a komunikácii. »

concept image

Avantgarda a zrod koláže

Začiatok 20. storočia rozvíril vody kreativity a experimentovania. Zrodila sa úplne nová éra, počas ktorej rozkvitali -izmy avantgardy (kubizmus, surrealizmus, dadaizmus, futurizmus,...).

Skupina vizionárov začala svoj boj proti mainstreamu. Odvrátila sa od nastoleného poriadku a postupne úplne roztrieštila status quo v umení. Kreatívny jazyk sa raz a navždy zmenil.

Pablo Picasso a Georges Braque boli kolegovia, kamaráti a obaja géniovia. V tvorbe sa navzájom inšpirovali a dodnes ich pokladáme za praotcov koláže. Práve v kubistických dielach sa prvýkrát začali objavovať výstrižky z novín, časopisov, či etikety z cigariet a alkoholu.

collagesGlass and bottle of Suze (Picasso, 1912) - vľavo; Guitar (Georges Braque, 1913) - vpravo

Túto techniku čoskoro napodobnili dadaisti ako Marcel Duchamp a futuristi ako Giacomo Balla. Zaujímavé je, že napríklad dadaisti tvoriaci v Berlíne, dodnes najväčší rebelanti spomedzi umelcov, sa sami označovali len za strihačov a lepičov, skorej než za umelcov.

Dadaistov môžme pokladať za pionierov fotomontáže, pretože ako prví začali kombinovať obraz s typografiou – niečo, čo dnes pokladáme za úplnú samozrejmosť. Pomocou vystrihovania a opätovného skladania odmietali logiku, skúmali chaos a bádali v podvedomí. V rekontextualizácii našli spôsob ako provokovať v maximálnej možnej miere.

Left-Max-Ernst-Anatomie-als-Braut-Anatomie-jeune-mariée-1921-Right-Herbert-Bayer-Lonesome-City-DwellerAnatomie als Braut, (Max Ernst, 1921) - vľavo; Lonesome City Dweller (Herbert Bayer, 1932) - vpravo

Koláž v digitálnej ére

Koláž je jednou z vizuálnych techník, ktoré zažili najväčší rozmach s nástupom digitálnej éry. Dôležitú úlohu v tomto smere zohral technologický vývoj fotografie, videa a digitálneho softvéru. 

Pomohol tiež neobmedzený prístup k vizuálnym zdrojom. Veď taký Google potrebuje necelú sekundu na to, aby našiel 1.44 miliárd obrázkov koní. K dispozícii sú tiež bezplatné internetové knižnice s množstvom ilustračných obrázkov a fotografií, ktoré možno upravovať na milión kreatívnych spôsobov.

Experimentovaním s koláži podobnými technikami sa ďalej rozvíjala pop kultúra, korporátna identita i moderná komunikácia značiek. V zásade sa princíp digitálnej koláže ani po storočí nezmenil, to len technológie a masmédiá z nej spravili súčasť našich každodenných životov.

Spotify_CampaignOutdoorová kampaň od Spotify

Digitálna koláž sa stala populárnym komunikačným nástrojom, a to hlavne pre svoj abstraktný charakter. Prenos informácii je vďaka nej sviežejší, zaujímavejší, no aj umeleckejší.

Pozrite sa na projekt Ariela Costu, tvoriaceho pod pseudonymom Blink my Brain, ktorý pre časopis The New York Times vytvoril animovanú videosériu s názvom The Interpreter. Tá upozorňuje na návrat niektorých krajín sveta k autoritárskemu režimu. 

Animovaný showreel The Interpreter pre časopis The New York Times od BlinkMyBrain

Julien Pacaud je francúzsky ilustrátor, ktorého diela môžete nájsť v tlačových médiách po celom svete. Pacaud sa stal doslova ikonou v tejto oblasti. Aj nasledujúce hudobné video od Coldplay, režírované dvojicou Gal Muggia a Vania Heymann, je inšpirované jeho tvorbou. Fascinujúci kúsok, ktorého námet spočíva vo video koláži.

Videomontáž vo videoklipe Up&Up kapely Coldplay

Chcete spoznať Pacaudov tvorivý proces? Pozrite si video v tomto článku.

Hoci vizuálny umelec Joseba Elorza pôvodne študoval za zvukára, večery trávil s digitálnou kolážou a čoskoro ho zlákala aj animácia. Boli to zrejme študentské roky, ktoré inšpirovali vznik Elorzovho umeleckého alias MiraRuido (v preklade vidieť hluk). Jeho snový surrealistický štýl môžete zahliadnuť v známych reklamách, slávnych hudobných videách či video úvodoch. Pozrite si ukážku z jeho tvorby.

Animované video k 15. výročiu National Geographic v Španielsku od MiraRuido

V Mynd sme sa takto pohrali s kolážovou technikou v rámci vizuálu k Medzinárodnému dňu knihy. Ako sa vám páči? 

Animovaná koláž k Medzinárodnému dňu knihy od Mynd

Až budete mať nabudúce chuť vytvoriť niečo nezvyčajné, zaexperimentujte si s digitálnou kolážou. Poskytne vám nekonečné možnosti ako spraviť dojem a zaujať sviežimi nápadmi. Garantujeme vám, že túto techniku si rýchlo obľúbite. Okrem toho, že je s ňou veľa zábavy, stane sa pre vás aj praktickým komunikačným nástrojom. S jej pomocou v sebe (podobne ako dadaisti), znovu objavíte dieťa, ktoré ešte nestratilo radosť z tvorenia.

Skúšali ste už sami experimentovať s videom alebo fotomontážou? Podeľte sa s nami o vlastné kolážové zážitky a ak sa vám článok páčil, nezabudnite ho zdieľať s priateľmi.

Objavte silu video marketingu!

Radi vám nezáväzne poradíme v akýchkoľvek otázkach. Napíšte nám.

peter-kajan-mynd

Vaše údaje budú spracované v súlade s našou ochranou osobných údajov.

Pripravení na vaše vlastné video?

Vytvoríme vám perfektné video, ktoré zaručene naštartuje váš biznis.

Kontaktujte nás

S vedomosťami ďalej zájdeš:


Odoberať blog Mynd