Druhý najnavštevovanejší web na svete. Druhá najpoužívanejšia sociálna sieť na svete. Viac ako miliarda pozretých videí denne. Už asi tušíte, že hovorím o YouTube, ktorý prosperuje rok čo rok a jeho potenciál je oveľa väčší než len zdieľanie rozkošných videí so šteniatkami. YouTube je veľmi účinné miesto, kde pomocou kampaní viete zasiahnuť naozaj široké a relevantné publikum.
70 % ľudí tvrdí, že si produkt od určitej značky zakúpili po tom, čo ju videli na YouTube.
V tomto článku sa dozviete:
Aké typy videoreklám na YouTube poznáme?
Jednou veľkou výhodou videoreklám je, že napríklad v porovnaní s bannermi, divák vidí reklamu priamo v priestore videa, ktoré chce sledovať a tak má vaša reklama jeho plnú pozornosť. Príncip bannerovej slepoty tak v prípade videoreklám nehrozí. A aké druhy takýchto reklám môžeme v našej krajine vytvárať?
#In-stream preskočiteľné reklamy
In-stream reklamy sa prehrávajú pred, počas alebo po sledovanom videu a diváci ich môžu preskočiť po prvých 5 sekundách.
Ak sa rozhodnete pre tento typ reklamy, zaplatíte za zhliadnutie videa (CPV - cost per view) iba vtedy, keď s ním divák interaguje. A čo to znamená? Napríklad, keď klikne na button „zistiť viac“ alebo si pozrie prvých 30 sekúnd videa. Vaša reklama musí byť dlhá najmenej 12 sekúnd a odporúča sa nepresiahnuť dĺžku 3 minúty.
Ukážka zobrazenia preskočiteľnej reklamy.
Výhodou preskočiteľných reklám, oproti tým nepreskočiteľným je, že nemusíte platiť za každého diváka, ale len za tých, ktorých váš spot zaujíma. Na druhej strane, nie každý uvidí vaše video celé. Čiže ak si želáte, aby ho videl každý v jeho plnej krásne, tento formát preskočte.
Kedy si zvoliť tento typ reklamy? In-strem preskočiteľnú reklamu odporúčame v prípade, ak je vašim cieľom zvýšiť povedomie o značke a zasiahnúť čo najširšie publikum.
In-stream TrueView
Tento typ reklamy je veľmi podobný vyššie uvedenému klasickému In-streamu. Jediný rozdiel je v tom, že obsahuje viac call-to-actions.
TrueView reklama, ktorá sa umiestnila v rebríčku YouTube 2020 ako jedna z najlepších reklám v USA.
Dané výzvy na akciu môžu byť v podobe tlačidla, nadpisu či záverečnej obrazovky.
Ukážka preskočiteľnej reklamy TrueView od značky Philips.
#In-stream nepreskočiteľné reklamy
Ako ste na tom vy? Automaticky preskakujete reklamy? Ak áno, patríte k 76 % ľudí. Niektorí inzerenti preto radi využívajú možnosť podobnú klasickým TV reklamám a tým sú nepreskočiteľné reklamy, ktoré sa zobrazujú na začiatku, v strede či na konci videa.
V našich končinách je maximálna dĺžka takejto reklamy 15 sekúnd a platí sa za tisíc zobrazení CPM (cost per mille). Na rozdiel od preskočiteľnej reklamy, v tomto prípade platíte za každého diváka.
Ukážka zobrazenia nepreskočiteľnej reklamy.
Kedy si zvoliť tento typ reklamy? Ak sa zameriavate na rozsiahly nárast povedomia o značke a ste si istý, že vaše video je natoľko záživné, že si udrží pozornosť diváka. V opačnom prípade si môžete celkom poškodiť, pretože tým, že divákovi beriete možnosť preskočiť vašu reklamu, môžete v ňom evokovať negatívne emócie, ktoré sa spoja s vašou značkou.
Mikrospoty
Mikrospoty, alebo inak nazývané bumpery, majú dĺžku 6 sekúnd a sú nenásilným druhom nepreskočiteľnej In-stream reklamy. Bumper sa zobrazí pred, počas alebo po videu a vy zaplatíte za tisíc zobrazení. Tento poddruh nepreskočiteľnej In-steam reklamy je zvyčajne lacnejší ako vyššie uvedaná klasická forma.
Ukážka zobrazenia nepreskočiteľného mikrospotu.
Kedy si zvoliť tento typ reklamy? Tento formát odporúčame v prípade, ak chcete zasiahnúť široké publikum s krátkou a zapamätateľnou správou. Mikrospoty sa však dajú efektívne využiť aj pri remarketingu, kde pomocou videa viete pripomenúť svoju značku či produkt.
#Discovery
Zatiaľ čo vyššie uvedené formáty reklamy fungujú na príncipe tradičného TV spotu, reklamy Discovery sú si podobné s reklamami vo vyhľadávaní Google. Veď YouTube je druhý najväčší vyhľadávač po Google, tak to celkom dáva zmysel však?
Ukážka zobrazenia Discovery reklamy
Discovery reklamy sa teda zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania, vedľa iných videí a sú zložené z 3 riadkov textu a miniatúry videa. Sú veľmi podobné normálnym/organickým videám, avšak obsahujú malý žltý odblžník, ktorý prezrádza, že ide o reklamu. Po kliknutí na miniatúru sa divák dostane na vaše YouTube video.
Dva najvyššie umiestnené výsledky vyhľadávania sú práve Discovery reklamy. Zdroj: support.google.com
Tento typ reklamy sa nelíši od iných len obsahovo, ale aj spôsobom platby. Inzerent platí iba v prípade, že divák na miniatúru klikne.
Kedy si zvoliť tento typ reklamy? Discovery reklamy sú vhodné, ak chcete napríklaď podporiť počet zhliadnutí vášho kanálu. Zároveň sú skvelým riešením, ako zachytiť zakazníka v rozhodovacej fáze nákupnej cesty, ktorý rozmýšľa nad určitou značkou či produktom. Môžete mu napríklad naservírovať recenziu vášho produktu.
Poďme na to krok po kroku
Máte skvelé video a už sa neviete dočkať ako spustíte svoju videokampaň? V prvom kroku musíte logicky disponovať YouTube kanálom a účtom Google Ads. Tieto účty musíte prepojiť (v Google Ads ich prepojíte jednoducho v sekcii Nastavenie - Prepojené účty - YouTube). Následne nahrajte na váš YouTube všetky videá, ktoré chcete promovať.
Tvorba kampane
Prihláste sa do svojho Google Ads účtu a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte si cieľ svojej kampane na základe marketingových cieľov vašej značky. Chcete zvýšiť predaj či návštevnosť na vašom webe? Alebo chcete budovať povedomie o značke?
Zoznam cieľov, ktoré nám Google Ads ponúka. Môžete si však zvoliť iba jeden.
- V ďalšom kroku sa už nemusíte tak intenzívne zamýšľať a ako typ kampane zvoľte Videoreklamu. Následne vyberte podtyp kampane. Verím, že na základe vyššie uvedeného ozrejmenia to bude pre vás malina.
Google Ads ponúka niekoľko podtypov kampane a výber treba poriadne zvážiť.
Parametre kampane
- Nazvite svoju kampaň jednoznačne, aby ste ju v budúcnosti vedeli ľahko nájsť a optimalizovať.
- Zvoľte stratégiu ponúkania cien. Chcete konverzie, kliknutia či zobrazenia video reklamy? (Väčšinou to za vás automaticky vyplní Google na základe typu kampane.)
Ak je však cieľom vašich videoreklám predaj produktov či služieb, odporúčame nastaviť si kampane konkrétne na maximalizáciu konverzií alebo hodnoty konverzií. Následne si viete určiť cenovú stratégiu na CPA (cost per action), čiže cenu za akvizíciu. - Teraz prichádza tá najmenej príjemná časť každej kampane a tou je horko ťažké vpísanie budgetu, ktorý ste ochotní na kampaň minúť. Môžete zadať rozpočet na deň, alebo celkovú sumu. Nebojte sa, ak máte kvalitnú kreatívu a nastavíte kampaň správne, túto investíciu neoľutujete. Navyše, viete ju kedykoľvek meniť.
- Vyberte, kde sa budú vaše video reklamy zobrazovať:
-výsledky vyhľadávania služby YouTube
-všetky videá na YouTube (reklamy sa môžu zobrazovať vo videách, na domovskej stránke či na stránkach kanálov)
-partneri pre video v Obsahovej sieti (weby a aplikácie mimo služby YouTube)
- Vyberte oblasť a jazyk vášho publika. Svoje videá môžete zacieliť na celé Slovensko alebo iba na určite kraje či mestá.
- Zvoľte typ inventára. Asi neviete čo si pod tým predstaviť však? Myslí sa tým určiť, pri ktorom obsahu sa môžu zobrazovať vaše reklamy. Laicky povedané, koľko násilia, vulgarizmu či sexuálneho obsahu ste ochotný mať pri svojich reklamách. Táto možnosť teda umožňuje deaktivovať určité skupiny citlivého obsahu, ktorý nie je v súlade s vašou značkou.
Cielenie na publikum
Svoju cieľovú skupinu by ste mali mať jasne definovanú a následné cielenie by ste tak mali zvládnuť ľavou zadnou. Na Google Ads sa dá cieliť naozaj skvelo:
- Demografické údaje: viete zacieliť na pohlavie, vek, rodičovský stav a príjem domácnosti.
- Záujmy: cielenie na záujmy je naozaj široké. Zoberme si príklad. Predávate kávovar a chcete propagovať produktové video na váš najnovší model? Potom okrem demografických údajov môžete zacieliť napríklad na ľudí, ktorí majú v nákupných úmysloch práve kávovar.
Zároveň viete vybrať aj kľučové slová či témy obsahu, pri ktorom sa bude vaša videoreklama zobrazovať. Vďaka takémuto cieleniu viete zachytiť vaším videom ľudí v rozhodujúcich okamihoch. - Remarketing: vašu videoreklamu viete zacieliť aj na ľudí, ktorí v minulosti interagovali s vaším webom.
Spustite kampaň
Už stačí len prilepiť link vášho YouTube videa a kliknúť na button "Vytvoriť kampaň." Práca sa však týmto klikom nekončí a vašu kampaň je dôležité pravidelne optimalizovať.
3 tipy na úspešné videoreklamy
Áno, správne nastavenie kampaní v Google Ads a následná optimalizácia je veľmi dôležitá, avšak čo je ešte dôležitejšie, je samotná kreatíva. Svoje publikum si dokážete získať iba pútavou kreatívnou videoreklamou. Ponúkame vám 3 rady, ktoré sa v aktuálnej situácii pri tvorbe kampane oplatí brať do úvahy:
- Prvé sekundy sú najdôležitejšie - asi to nemusím rozpisovať a každému je jasné, že ak úvod videa nezaujme, divák si ho jednoducho nepozrie do konca. Dobrým trikom však je zakomponovať produkt či značku ihneď do úvodu a tak diváci budú vedieť o čo ide, aj keď video preskočia. Keď už nič, aspoň sa odprezentujete zadarmo.
- Zakomponujte návody - korona priniesla okrem samotného nárastu konzumácie videí aj jeden zaujímavý fenomén, a to, že ľudia venujú pozornosť videám typu "How to..". Pozeranie takýchto videí sa medzi marcom a júlom 2020 zvýšilo o viac ako 50 %. Preto vrelo odporúčame zapojiť do video kreatív aj tento trend.
- Kreatívu prispôsobte mobilom - 40,9 % celkovej doby pozerania na YouTube sa deje v mobilných zariadeniach a preto treba na to brať ohľad. Odporúčame vytvoriť kreatívy zvlášť pre obrazovky a zvlášť pre mobilné zariadenia.
Veríme, že náš článok vám pomohol spraviť si poriadok v YouTube videoreklame a že vás utvrdil v tom, že práve kreatívne video, ktoré upúta, je alfou a omegou úspešnej kampane na YouTube, na Facebookuči inom kanály. V našom štúdiu denno denne vytvárame profesionálne videá pre klientov z celého sveta a pomáhame im byť o krok vpred pred konkurenciou. Radi pomôžeme aj vám!
