Reklama na Facebooku je oproti iným platformám ešte pomerne lacná záležitosť a veľmi dobre funguje. Najefektívnejší formát, s ktorým môžete na tejto platforme pracovať, je práve videoreklama. V dnešnom článku vám polopate vysvetlíme, ako nastaviť video kampaň práve na tejto sociálnej sieti. Poďme na to!
V tomto článku sa dozviete:
- Krátka história Facebook reklamy
- Čo je základom úspešnej kampane
- Základné nastavenia
- Cieľ kampane
- Rozpočet kampane
- Cielenie reklamy
- Umiestnenia reklamy
- Anatómia video reklamy
- Technické požiadavky video reklamy
Krátke historické okienko
Facebook dnes patrí k najobľúbenejším sociálnym sieťam. No viete aký je jeho pôvod? Prvotne bol určený pre študentov Harvardu, aby sa online cestou ľahšie spojili a nadviazali vzťahy. Úplne prvé reklamy na Facebooku dostali názov „Facebook Letáky" a študenti či niektoré lokálne podniky tam inzerovali rôzne udalosti.
Ukážka profilu na sociálnej sieti The Facebook v roku 2005. (Zdroj: mashable.com)
Čas preletel ako voda a Facebook technologicky pokročil raketovým tempom, čoho výsledkom je aj zmena inzerentov. Dnes to už nie sú iba vysokoškoláci s pár drobnými navyše, ktorí chcú spropagovať svoje párty, ale aj spoločnosti s miliardovými rozpočtami.
Príkladom je aj celosvetovo známa značka šperkov Pandora, ktorá každoročne spúšťa vianočné videoreklamy práve na tejto platforme.
Vianočná reklama Pandora 2020.
Videokampane prinášajú spoločnosti skvelé výsledky a vianočná reklama jej vygenerovala 61 % nárast nákupov a 42 % nárast počtu zakazníkov. Facebook je jednoducho efektívny kanál video marketingu a väčšina marketérov tvrdí, že videoreklamy prekonávajú obrázkové či textové reklamy a dosahujú vyšší konverzný pomer. Poďme sa spoločne ponoriť do hlbín Facebooku a ukázať si krok po kroku, ako vytvoriť videoreklamu, ktorá dosiahne požadované výsledky.
Základom úspechu je..?
Základnou esenciou úspešnej videokampane je logicky skvelé video. Nezabúdajte na to, že video je vizuálne médium a na Facebooku to platí obzvlášť. Musíte ponúknuť video, ktorého náhľad bude vytŕčať z davu iných príspevkov a užívateľ nedočkavo siahne myšou na play button. Zároveň video nemôže byť príliš dlhé, musí byť k veci a mať zmysel aj bez zvuku.
Zmysel aj bez zvuku? Vážne?
Áno, Facebook totižto zistil, že až 80 % ľudí reagovalo negatívne na automatické prehrávanie videí so zvukom a preto im dal možnosť vypnúť zvuk vo videách. To spôsobilo, že väčšina z nás pozerá videá bez zvuku. Nespoliehajte sa teda na zvuk, vaša videoreklama musí byť schopná šíriť posolstvo aj bez neho. Vyriešiť to môžete napríklad pridaním titulkov k videu.
Video predstavujúce prístroj na chudnutie Emsculpt Neo, ktoré má zmysel aj bez zvuku.
No poďme sa baviť o tom, že už disponujete základom - super nadupaným videom. Teraz je čas otvoriť brány Facebooku a vytvoriť videokampaň. Poďme na to!
Bez čoho to nepôjde
Predpokladáme, že Facebook stránku už máte, no ak ste začiatočníci, potrebujete si nastaviť pár podstatných vecí:
- Prvým krokom je založenie Business Managera. Nie je to nič náročne, podľa pokynov stačí vypísať pár údajov a firemný účet budete mať vytvorený za pár minút.
- Ďalej si potrebujete založiť aj reklamný účet, ktorý následne pridáte do Business Managera.
- Ak budete chcieť svoje reklamy cieliť napríklad na ľudí, ktorí už navštívili vašu stránku, je potrebné si vytvoriť Facebook Pixel. Tento kód je potrebné nasadiť priamo na váš web. Ak to neviete spraviť sami, programátor vášho webu si s tým určite hravo poradí.
Možno sa pýtate na čo vám to vôbec je, veď video stačí pridať ako príspevok a propagovať cez jednoduchú funkciu Boost Post. Áno, aj tak to ide, ale aby vaša reklama zožala úspech, tak cesta vedie do Business Managera. Práve tam dokážete reklamnú kampaň vyšperkovať do oveľa väčších detailov.
Ak už teda máte nastavené všetky vyššie spomenuté záležitosti, v Business Managerovi, v ľavom stĺpci kliknite na Správcu reklám. Následne stlačte zelené tlačidlo Vytvoriť reklamu.
Čo má kampaň priniesť?
V prvom kroku tvorby kampane si musíte položiť otázku, čo vlastne od videoreklamy očakávate. Neklikajte len tak od buka do buka a nad cieľom kampane sa poriadne zamyslite. Je potrebné, aby sa cieľ odvíjal od samotnej marketingovej stratégie vašej značky. Zároveň voľba závisi aj od rozpočtu, ktorý ste si vyhradili pre danú kampaň. Facebook vám ponúkne možnosti podľa nákupných fáz:
Zoznam cieľov kampane na Facebooku.
- Awareness - môžete napríklad zasiahnúť čo najväčší počet populácie, ktorá váš produkt nepozná.
- Zvažovanie - v tomto prípade, si môžete za cieľ vybrať napríklad pozretie videa, zvýšenie návštevnosti webu či zvýšenie interakcie s vašou Facebook stránkou.
- Konverzia - pomocou kampane chcete od zakazníkov konkrétnu akciu, ako napríklad predaj produktu z eshopu či stiahnutie e-booku.
Príklad: Do svojho sortimentu produktov ste pridali nový produkt. Produkčná spoločnosť vám dodala profesionálne produktové video a vy ho chcete predstaviť ľuďom a zvýšiť povedomie o svojej značke. V takomto prípade si môžete ako cieľ zvoliť Pozretie videa. Ak chcete ale zvýšiť predaj daného produktu na vašom webe, za cieľ si zvoľte Konverzie.
Ako nastaviť rozpočet?
Na Facebooku si môžete nastaviť denný alebo celkový rozpočet kampane. Akú sumu zvolíte je úplne na vás, môžete inzerovať od jedného eura denne až po obrovské tisíce. Nie je presne určená cena, za ktorú sa vaše video zobrazí. Facebook totižto funguje na aukčnom systéme platieb.
Cenu reklamy ovplyvňuje mnoho faktorov, ako je dôveryhodnosť vašej reklamy, časový rozvrh, umiestnenie či publikum, na ktoré cielite. Ak na danú skupinu ľudí cielia aj iní inzerenti, cena za reklamu bude pochopiteľne vyššia. Avšak nebojte sa, Facebook vám nikdy nezaúčtuje viac ako sumu, ktorú ste si nastavili.
Ako zacieliť reklamy?
Na Facebooku sa dá naozaj skvelo cieliť na relevantné skupiny ľudí. Táto platforma nám poskytuje množstvo informácií o demografických údajoch, záujmoch či správaní cieľových skupín.
Príklad: Predstavte si, že prevádzkujete kvetinárstvo v Košiaciach a svoje video, na ktorom prezentujete nové boxy kytíc, vhodné na obdarovanie k narodeninám či inému sviatku, chcete ukázať tomu najrelevantnejšiemu publiku. Vašu cieľovú skupinu si môžete vyskladať napríklad takto:
Ukážka cielenia na ľudí žijúcich v lokalite Košíc, ktorých priatelia budú mať narodeniny v daný mesiac a ľudí, ktorí budú najbližší mesiac oslavovať nejaké výročie.
S publikom sa dá naozaj vyhrať a okrem uloženého publika, viete vytvárať vlastné či podobné publiká. Viete napríklad vyčleniť ľudí, ktorí už sledujú vašu stránku či cieliť na priateľov ľudí, ktorým sa páči vaša stránka.
Vďaka Facebook Pixelu sa môžete vyhrať aj s pokročilejším cielením - retargetingom. Pomocou neho dokážete cieliť napríklad na ľudí, ktorí navštívili určitú podstránku na vašom webe.
Na základe predchadzajúceho publika si viete vytvoriť aj spomínané podobné publikum.
Ukážka tvorby publika, ktorého správanie sa podobá návštevníkom webovej stránky.
Môžete využiť napríklad existujúce publikum navštevníkov vašej webovej stránky a vytvoriť z neho "podobné publikum." To znamená, že dané publikum sa bude maximálne podobať správaniu návštevníkov vášho webu.
Kde umiestniť reklamy?
Facebook ponúka možnosť Automatického umiestnenia, kedy o umiestnení vašej reklamy rozhodne jeho algoritmus a možnosť Manuálneho umiestnenia, kedy bude výber umiestnení videa na vás.
Na výber máte niekoľko možností. Reklamu môžete umiestniť na samotný Facebook, Instragram, Messenger či do siete vášho publika. V každej platforme nájdete ešte detailnejšie možnosti umiestnenia. Poďme sa pozrieť na tie najzákladnejšie:
- Videoreklama vo Feede: ide o najhlavnejšie umiestnenie, ktoré je jasné asi väčšine. Video sa zobrazí na nástenke Facebooku či Instagramu pri skrolovaní. Takéto reklamy vyzerajú podobne ako organické príspevky.
Videoreklama Dedoles zobrazujúca sa na nástenke Facebooku.
- In-stream videá na Facebooku: ide o krátke reklamy, ktoré sa zobrazujú uprostred iného videa. Divákovi sa prehrá prvých 15 sekúnd reklamy a je na ňom, či si pozrie zvyšok reklamy, alebo sa vráti k pôvodnému videu.
- Videoreklamy na Stories: ide o vertikálne reklamy na celú obrazovku, ktoré sa zobrazujú medzi organickými príbehmi. Videá dlhšie ako 15 sekúnd sa rozdelia na rôzne karty príbehov, ktoré sa prehrávajú jedna za druhou.
Videoreklama Kérastase zobrazujúca sa medzi Instragam stories.
- Video na Marketplace: video sa zabrazí, keď užívateľ skroluje a nakupuje na Facebook Marketplace.
Anatómia videoreklamy na Facebooku
Videoreklama sa skladá aj z textových častí, ktoré sú rovnako podstatné ako samotné video. Pozrime sa na video ukážku reklamy značky Procter and Gamble Slovensko:
Video reklama na dezodoranty zobrazujúca sa na nástenke Facebooku.
- Váš účet: toto je odkaz na váš účet na Facebooku. Reklama sa od organických video príspevkov odlišuje slovíčkom "sponzorované" v blízkosti názvu vašej značky.
- Primárny text: ide o text, ktorý sa zobrazuje nad videom. Ak text obsahuje viac ako 125 znakov, Facebook ho môže skrátiť a divák musí kliknuť na tlačidlo "čítať viac", aby videl celé znenie popisu.
- Ukážka videa: časť, v ktorej sa zobrazuje samotné video. Používatelia v svojich nastaveniach môžu rozhodnúť, či chcú, aby sa videá prehrávali automaticky alebo sa im zobrazí statický obrázok a video sa začne prehrávať až po kliknutí.
- Nadpis: ten sa zobrazuje pod videom a ak má viac ako 40 znakov, Facebook ho môže skrátiť alebo nezobraziť.
- Call-to-action tlačidlo: pri vytváraní reklamy si môžete vybrať zo zoznamu možností výziev na akciu, ako napríklad zaregistrovať sa, poslať správu, získať cenovú ponuku či iné. Tlačidlu prideľte vhodnú URL adresu webovej stránky, na ktorej chcete, aby používateľ vykonal určitú akciu.
Pri video reklame na nástenke, vidíte taktiež interakcie s videoreklamou - počet lajkov, komentárov a zdieľaní.
Aké požiadavky musí spĺňať video?
- Typ súboru: Facebook podporuje širokú škálu typov súborov, ale pre všetky umiestnenia videoreklám sa odporúčajú formáty MP4, MOV alebo GIF.
- Pomery strán: pre videoreklamy vo Feede sa odporúčajú pomery 16:9 (horizontálne) a 9:16 (na výšku). Facebook taktiež odporúča pri umiestnení vo Feede aj pomer 4:5, inak môžu byť na každej strane videa čierne pruhy, ako v ukážke vyššie. Iné umiestnenia môžu mať samozrejme odlišné požiadavky.
- Dĺžka videa: videoreklamy vo Feede môžu mať dĺžku od 1 sekundy až po 241 minút. Dĺžka videí sa líši na základe umiestnenia.
- Maximálna veľkosť videa: 4 GB pre všetky umiestnenia.
- Minimálne rozlíšenie: 1080 x 1080 pre všetky umiestnenia.
Všetky bližšie požiadavky ku konkrétnym umiestneniam si môžete prečítať tu.
Po zosumarizovaní nastavení môžete svoju kampaň spustiť. Práca sa ale nekončí a už po pár dňoch, budete schopný zanalyzovať a vyhodnotiť či reklama funguje a čo treba upraviť, aby dosahovala lepšie výsledky.
Facebook je síce miestom preplneným konkurenciou, avšak s profesionálnym videom a správnym know-how bude pre vás reklama na tejto platforme investíciou, ktorá dokáže zarábať peniaze. Veríme, že vám náš článok pomohol zorientovať sa vo svete Facebook reklamy a držíme vám palce!
