V tomto článku sa dozviete, ktorých 8 odvetví biznisu najviac prosperuje vďaka videám a prečo by ste mali do video marketingu investovať tiež, ak chcete ako firma rásť.
Sme v bode, keď 80 % všetkého obsahu na internete tvoria videá.
Konkurencia rastie, pozornosť divákov klesá, a tak celkom prirodzene aj tlak na firmy a marketérov stúpa. Priemerný obsah už nikoho nenadchne, každé natočené video si žiada profesionálnu exekúciu.
S klesajúcou pozornosťou sa mení aj užívateľské správanie. Oproti predošlým rokom sme netrpezlivejší, pokiaľ sa nám stránka nenačíta do pár sekúnd, okamžite odchádzame.
V priemere každému webu nevenujeme viac než 10 sekúnd, a preto aby značky prežili v konkurenčnom boji o pozornosť, musia sa prispôsobiť správaniu svojho publika.
Platí, že čím dlhšie dokážete udržať pozornosť ľudí na webe, tým skôr dosiahnete vytýčených firemných cieľov, vyšší SEO ranking, viac konverzií, atď. Videá sa tak stali nosným pilierom webových stránok či firemných blogov v širokej škále odvetví.
Pôsobíte v jednej z nasledujúcich 8 odvetví biznisu? Práve vám hrá video marketing najviac do karát.
#1 Technológie
Ponúkate revolučný softvér, ale ťažko je vám vysvetliť jeho výhody potenciálnym zákazníkom, ktorí nie sú celkom doma v technológiách.
Možno je vaša cieľová skupina vyššieho veku, možno váš softvér využíva komplikovaný algoritmus, ktorému rozumejú len iní IT-čkári. Tak či onak, pre obyčajného človeka sú technológie španielska dedina.
Riešenie? Povedzte to ľudsky. Prezentujte svoju službu cez príbehy zákazníkov, ktorí váš softvér používajú, a ktorým nejakým spôsobom uľahčil život. Skrz príbehy si nájdite cestu do srdca nových klientov.
Možno je však vaša služba určená pre špecifickú cieľovú skupinu. Teda pre ľudí, ktorí sa vyznajú a ktorých zaujímajú konkrétne výhody, pretože sa chcú rozhodnúť pre tú najvýhodnejšiu možnosť na trhu. Uľahčite im nákupné rozhodovanie a pomocou animovaného explainer videa im ozrejmite všetky procesy či špecifiká pri používaní vášho softvéru.
Blockchain - buzzword poslednej dekády. No viete vlastne, čo táto technológia dokáže?
#2 Turizmus
Kebyže sa prejdete námestím a nazriete do výkladov cestovných kancelárií, všimnete si, že kým ešte nedávno cestovky lákali dovolenkárov na pekné fotky, teraz prevládajú dovolenkové videá.
Prechádzka po bielom piesku na Maldivách, surfovanie s delfínmi v Portugalsku, sŕkanie mlieka z kokosových orechov, nakupovanie na rybom trhu... a mohli by sme pokračovať. Vidieť svet dnes už nestačí. Ľudia chcú svet zažiť, okúsiť, ovoňať...
Pekné fotky – to je len malá ochutnávka z celkového zážitku. Túžba po novom dobrodružstve, či po destinácii, kde dokonale zresetujete hlavu, v divákovi zarezonuje práve vďaka videu. Vezmite si ako príklad také Airbnb. Ich kreatívne video vám zahrá na city hneď v dvojitej dávke.
V prvom rade, predstavuje inšpiratívny príbeh kutila Dana, ktorý je superhost. V rade druhom, Dan hovorí o svojich vlastných zážitkoch s cestovateľmi a sám sa stáva spokojným recenzentom. Skrz príbehy dostáva ubytovacia služba ľudskú tvár a každý kto si pozrie video Airbnb zaručene radšej prežije dovolenku v Danovej príjemnej spoločnosti, než v anonymite hotelovej izby.
Vitajte v Danville: Airbnb u superhostiteľa Dana budete chcieť zažiť na vlastnej koži
#3 Zdravotníctvo
Zdravie je jedna z najdôležitejších vecí v živote, a preto keď ide o zdravie väčšina z nás sa chce rozhodovať racionálne.
Preto si pred návštevou doktora necháme poradiť od priateľov a známych a vyhľadáme presne tých lekárov, ktorých nám odporučia. A samozrejme vystríhame ľudí z okolia po každej horšej skúsenosti so zdravotníctvom.
Ústne odporúčania sú v tomto odvetví tým najsilnejším predajným argumentom. V skutočnosti až 92 % z nás dôveruje osobnému odporúčaniu. Letáčik v schránke ani oznam na dvere ordinácie, dieru do nikoho sveta nespraví.
No aj napriek odporúčaniam a snahe rozhodovať sa logicky, častokrát za nás nakoniec rozhodne podvedomie. Váš nový doktor môže mať aj tucet titulov a desiatky rokov skúseností, no je vám sympatický?
Britská spoločnosť Bupa príbehom o zúbkovej víle skvelo apeluje na emócie každého z nás. Zistite, čo sa stane s vypadnutým zúbkom blonďavého dievčatka a objavte v sebe stratenú dôveru k zubárom. Však aj vy ste po dopozeraní nadobudli presvedčenie, že v Bupa bude o vás dobre postarané?
Bupa Tooth Fairy | Keď obohraté odporúčanie 9 z 10 bielych plášťov nahradí zaujímavý storytelling
#4 Školstvo a vzdelávanie
Spomínate si ešte ako ste si vyberali vysokú školu? Na weboch niektorých univerzít bol váš odbor zastrčený až na poslednej podstránke, iné vás možno nútili stiahnuť a prečítať 30-stranové pédéefko. Pre zlý prístup k informáciám a tlak z blížiacej sa uzávierky prihlášok gradoval stres v celej rodine.
Ak ste z oblasti vzdelávania, myslite na to, že uchádzač nie je Sherlock Holmes. Nechce riešiť záhady a analyzovať indície. Proste zhrňte všetko potrebné v krátkom videu.
Inšpirujte sa týmto nápaditým videom od University of Bristol, v ktorom študentka prevádza záujemcov o štúdium univerzitným kampusom počas DOD. Predstavuje učiteľov, študijné programy a pomáha zorientovať sa v meste každému, kto nemohol prísť osobne.
Naživo z DOD | Univerzity v Bristole poňala promo video prakticky a netradične
#5 Reklamné agentúry
Bez ohľadu na to, či ste B2B alebo B2C agentúra, biznis sa robí s ľuďmi. Každý potenciálny zákazník ocení, keď vopred vie, s kým bude mať dočinenia a má tak možnosť vybrať si agentúru na základe vnútorného pocitu.
Kto sú ľudia, ktorí tvoria váš tím? V čom ste lepší od ostatných? A prečo by mal zákazník veriť práve vám? Video je overený spôsob ako dať značke tvár a vystúpiť z tieňa konkurenčných agentúr. Hlavne buďte pripravení vystreliť si sami zo seba a ukázať tvorivosť, tak nevyhnutnú pre úspech v reklame.
Aj video reklamná agentúra potrebuje kvalitnú reklamu
#6 Finančný sektor
Financie sú citlivá téma a zveriť ich cudzej osobe je prejavom obrovskej dôvery. Preto babky, ktoré sa už raz sklamali na zlých úrokoch v bankách, radšej držia peniaze doma v ponožke.
Bohužiaľ, finančníkov a poisťovákov predchádza zlá povesť a jej náprava je beh na dlhú trať. Vyžehlená košeľa, kravata a oblek totiž už dopredu vzbudzuje v ľuďoch nevôľu.
Každá banka, poisťovňa, sporiteľňa, investičný dom si nutne potrebuje budovať hodnoverný imidž, inak je len malá pravdepodobnosť, že získa priazeň nových klientov.
Vzbudiť v ľuďoch dôveru vo finančnom sektore ide hneď viacerými spôsobmi. Osvedčili sa hlavne testimoniály, spokojné recenzie klientov, produktové či edukatívne videá, no na vzostupe sú aj animované explainer videá.
Napríklad taká 365 banka poňala komunikáciu naozaj odvážne. V animovanom videu reaguje na konšpirácie, vyzýva ľudí kriticky myslieť a „sporiť po novom“. Kreatívna a inovatívna kampaň, presne na mieru mladej online generácii.
Aj tak citlivú tému ako financie sa dá komunikovať originálne a s nadsázkou
#7 Obchod s nehnuteľnosťami
Keď ide o peniaze, niektorí z nás neveria ani vlastnej rodine, nie to ešte maklérovi so záluskom na percentá z predaja. Aj preto sa veľa ľudí rozhodne pre predaj majetku na vlastnú päsť.
Keďže maklérov sprevádza podobne zlá reputácia ako bankárov, je dôležité, aby sa realitky ukázali v dobrom svetle, hlavne ak ešte nie sú dobre etablované.
Medzi klientami stúpa záujem o virtuálne video prehliadky, tak prečo im nevyhovieť? Obľúbené sú tiež edukatívne videá, ktoré učia klientov, ako postupovať pri predaji alebo kúpe, na čo dbať pri uzatvorení zmluvy, ozrejmia viac o hypotekárnych úveroch, amortizácii, fluktuácii, a pod.
V tejto prekrásne ilustrovanej sérii explainer videí pre spoločnosť RADO Reality odhalíte 5 najčastejších chýb pri kúpe nehnuteľnosti. S praktickým návodom ako je tento sa kúpa bytu ozaj stáva príjemná a jednoduchá.
Ako predať nehnuteľnosť? Dovoľte klientovi dôverovať vám, podobne ako Rado
#8 E-Commerce
Odhaduje sa, že v roku 2021 online predaje dosiahnu 4,8 miliardový obrat. No kým zákazníci si online nakupovanie užívajú naplno, niektorým obchodníkom spôsobuje starosti.
Sťažujú sa na stúpajúce množstvo vráteného tovaru. Až 63 % žien vráti tovar zakúpený cez internet pre nevyhovujúcu veľkosť alebo nenaplnené očakávania.
Je zrejmé, že online zákazník potrebuje oveľa viac kontextu a vizuálnych vnemov než zákazník v kamennej predajni. Dobrá produktová prezentácia by preto mala ukázať produkt z každého uhla, z každého detailu.
Video napovieveľao tom, akým krivkám sa oblečenie hodí, kde doplnok najlepšie vynikne, ako sa materiál správa pri chôdzi či v extrémnych podmienkach. No to pravé tajomstvo úspechu, ktoré zaručí, že zákazník na vrátenie tovaru ani nepomyslí, je až príbeh a emocionálne puto.
Dizajnéri vakov Matador nelenili vystúpiť z komfortnej zóny, vymenili fotoateliér za outdoor a šli kvôli zákazníkovi testovať odolnosť a kvalitu materiálu až do nehostinných podmienok Islandu. Vznikli tak dychberúce zábery, ktoré ich produktu dodali riadnu dávku exkluzivity.
Introducing the Advanced Series | Od prvej skice až po test kvality v islandskej divočine
Vytvoriť si emocionálne puto k softvéru, nehnuteľnosti, poisteniu či liekom ide len ťažko. Pracujete v jednom z hore uvedených 8 odvetví a ostávate verní tradičným marketingovým nástrojom? A nakoľko sa vám darí plniť firemné ciele? Video marketing je overený spôsob ako strategicky budovať dôveru v značku, aj v samotné odvetvie biznisu. Vyskúšajte a zistite sami, že s videom sa presviedča oveľa ľahšie.
