Video si ľahko nachádza svoje opodstatnenie v každom odvetví. Ľahko straviteľným a pútavým spôsobom dokáže odprezentovať príbeh značky, a tak jej pomáha dosiahnúť marketingové ciele. V poslednej dobe sledujeme nárast videomarketingu hlavne v štyroch odvetviach. Ktoré to sú? Čítajte ďalej.
#Zdravotníctvo
Nie je nič dôležitejšie ako zdravie všakže? Preto je v tomto odvetví naozaj náročné získať si dôveru, a tak sa mnoho zdravotníckych zariadení, od najmenších súkromných kliník až po veľké nemocnice, obracia na silu animovaných videí. Snažia sa pomôcť svojim zakazníkom pochopiť nie len širšie súvislosti, ale aj tie najmenšie detaily, ktoré nie sú viditeľné voľným okom. Minulý rok zverejnili práve zdravotnícke organizácie v priemere 268 videí. Ide až o 87 % viac než v roku 2019. Poďme sa pozrieť na pár zaujímavých príkladov:
Clinical Research Center je organizácia, ktorá sa zameriava na pacientov, lekárov a zadávateľov klinických skúšaní. Pomáha zefektívňovať proces vývoja a testovania účinnejších liekov a zdravotníckych pomôcok. Síce daná spoločnosť na svojej stránke ponúka množstvo textu o tom, čo, ako a prečo robia, no povedzme si úprimne, pravdepodobne každý radšej siahne na play button ich animovaného videa, ktoré za minútu a pol vysvetlí všetko polopate:
Explainer video v dynamickom Flat Motion štýle jasne prezentuje posolstvo spoločnosti
Viete čo majú spoločné pandémia a video? Sú globálne.
Animované videá sa aktuálne po celom svete používajú v medicínskom prostredí aj ako nástroj boja proti dezinformáciam a falošným správam práve v súvislosti s koronou.
Príkladom je aj ministerstvo zdravotníctva v Austrálii, ktoré na svojom YouTube kanáli zverejnilo sériu videí o zavádzaní vakcín. Videá využívajú jednoduché animácie, pokojný voiceover a upokojujúcu hudbu v pozadí, vďaka čomu jednoducho vysvetľujú fungovanie vakcín.
Jedno z mnohých videí, ktoré ponúka ministerstvo zdravotníctva na svojom kanály
Ako som už vyššie uviedla, animované videá sú skvelé v tom, že zachytia javy, ktoré nie sú viditeľné voľným okom. Preto sú veľmi obľúbené aj na znázornenie rôznych operácií. Mnohí lekári tak dokážu pacientovi zrozumiteľne, do detailov a hlavne bez nechutných záberov, odprezentovať proces zákroku. Pacienti sú tak riadne poučení a menej ustráchaní, pretože majú istotu v tom, čo ich čaká.
3D animované video operácie
#Financie
Finančné odvetvie sa v posledných rokoch veľmi vyvíja aj v našej krajine. Fintechy, startupy, banky či iné finančné inštitúcie hľadajú inovatívne cesty, ako sa spojiť so svojími zakazníkmi a mať s nimi osobnejší vzťah. Tradičná forma reklamy už na dnešných moderných ľudí nefunguje. Tí hľadajú niečo zábavné a svieže.
Zároveň je pre mnohých termín ako bankovníctvo zastrašujúci. Peniaze sú jednoducho citlivou záležitosťou, a preto je pre finančné inštitúcie absolutne kľúčové vzbudiť u svojich klientov pocit dôvery. To všetko sú dôvody, prečo sa mnoho spoločností z tohto fachu obracia práve na video.
Už žiadne čierne saká, vážne tváre a zmätočné funkcie
Vďaka videu sa svet financií stáva živým a hravým! V roku 2020 stúpol nárast využívania animovaných videí v tejto oblasti až o 129 % v porovaní s rokom 2019. Spoločnosti väčšinou využívajú explainer videá, ktoré pomáhajú zákazníkom predstaviť zložité finančné koncepty, vysvetliť bankové pojmy a terminológiu, spoznať finančné produkty, či jednoducho vysvetliť fungovanie rôznych funkcií ako napríklad nastavenie platieb. Príkladom je aj farebné moderné video aplikácie Garden, ktorá pomáha sporiť a investovať úspory.
Pútavé video prezentujúce aplikáciu Garden
Fintech videá a abstraktné prvky? Nad touto kombináciou možno mnohí pokryvia ústa, no toto kombo funguje naozaj krásne. Presvedčí vás o tom nasledujúce video Comdirect Bank. Otrepané frázy typu "vaše peniaze budú rásť" video prezentuje naozaj inovatívnym spôsobom - bez pomoci slov a iba s použitím abstraktných objektov.
Abstraktné video Comdirect Bank
Spoločnosť VISA pozná hádam každý. Nedávno prišla na trh s novým balíkom inovatívnych služieb VisaNet + AI, ktoré sú založené na umelej inteligencii. Takýto atraktívny produkt je nevyhnutné predstaviť štýlovo - animovaným videom.
Animované video VISA, ktoré moderne prezentuje nové inovatívne koncepty značky
#E-commerce
Online nakupovanie je vďaka sile internetu a aktuálnej pandemickej situácii rapídne rozvíjajúce sa odvetvie. Obchodníci, ktorí predtým svoju energiu venovali iba kamennej predajni, boli v minulom roku nútení presunúť sa do online sveta. Aby nie len prežili, ale aj uspeli, museli hľadať spôsoby, ako sa odprezentovať čo najlepšie. Účinným spôsobom ako to spraviť, je profesionálne produktové video, ktoré minulý rok do svojej marketingovej stratégie zakomponovalo niekoľko značiek a tento trend stále rastie.
Vynikajúcim príkladom je značka Nike, ktorá na svoj YouTube kanál pridáva videá typu "Behind the Design". Vo videách divák nájde všetko, čo potrebuje vedieť predtým, ako sa rozhodne pre kúpu. Do dvoch minút video stihne ukázať tenisky pri používaní, detaily z každého uhla či recenzie obyčajných ľudí, a to všetko za sprievodu dobrého storytellingu, prečo a ako tenisky vznikli. Pozornosť divákov si získa aj abstraktná motion grafika, ktorá evokuje vzdušný dizajn a prirodzený pohyb zabudovaný v teniskách.
Nike vo videu predstavuje Nike Joyride - tenisky, ktoré uľahčujú beh
Videá sú skvelou voľbou aj v prípade, ak vlastníte produkt, za ktorým sa skrýva príbeh. Rovnako ako spoločnosť milk-design Manufaktur, ktorá vyrába šperky zhmotňujúce spomienky. Namiesto obyčajných fotografií so šperkami, na ktoré sú ľudia u takýchto značiek zvyknutí, ponúka milk-design Manufaktur na svojom webe animované video, ktoré emotívnym spôsobom prezentuje hlavné posolstvo ich produktov:
Animované video prezentuje šperky nemeckej značky milk-design Manufaktur
Viac príkladov produktových videí, ktoré stoja za zhliadnutie, nájdete v našom nedávnom článku: Váš e-shop potrebuje produktové video ako soľ.
#Reality
Podoba realitného priemyslu sa vďaka možnostiam internetu mení z roka na rok. Vzhľadom na presýtený trh s platformami od výmyslu sveta, na ktorých sa inzerujú tie isté nehnuteľnosti, sa realitní makléri snažia vyniknúť z davu. Tí chytrí si uvedomujú, že práve mileniáli, generácia zžitá s videom, tvoria najpočetnejšiu skupinu záujemcov o nehnuteľností, a preto je ich "must have" nástrojom práve video.
Zároveň urobiť takú zásadnú investíciu, ako je kúpa nehnuteľnosti je neľahké rozhodnutie, a preto ľudia hľadajú odborníka, ktorý je dôveryhodný a pomôže im nájsť najlepšiu možnú ponuku. V tomto odvetví je preto potrebné vytvoriť si silnú online prítomnosť a to aj za pomoci animovaného videa. V roku 2020 vytvorila priemerne spoločnosť z tohto fachu 84 videí.
Príkladom značky, ktorá sa môže pýšiť videom je služba Dodomo, ktorá v svojom videu prezentuje, ako mení systém fungovania nájomných kaucií. Spoločnosť si video umiestnila aj priamo na svoju landing page, vďaka čomu návštevník stránky ľahko pochopí základný príncip fungovania spoločnosti.
HypoGo pomocou videa vo Flat Motion štýle prezentuje svoje výhody oproti iným online kalkulačkám
Predstavenie realitnej kancelárie pomocou animácie? Možno vám to nejde dokopy, no nasledujúci príklad vás presvečí o tom, že takýto typ videa to dokáže naozaj bravúrne. BB Estates je realitná spoločnosť z Nemecka, ktorej marketing je dôkazom toho, že odvetvie nehnuteľnosti môže byť svieže a moderné.
Animované video v individuálnom štýle pre realitnú kanceláriu BB Estates
Medzi predajcami nehnuteľností sú veľmi obľúbené aj 3D animované videá, ktoré dokážu očakávaný výsledok výstavby ukázať ešte pred položením prvej tehly a to v takej kvalite, ktorá je takmer nerozoznateľná od reality.
Prepracované 3D animované video prezentujúce nedokončenú výstavbu je takmer neodlíšiteľné od reality
Marketing v akomkoľvek odvetví spočíva v budovaní povedomia o značke a v pochopení produktov či služieb, ktoré značka ponúka. Konkurencia je všade a preto značky, ktoré chcú uspieť, hľadajú kreatívne marketingové techniky, aby na svoju cieľovú skupiny zapôsobili. Najväčší úspech majú profesionálne videá, pretože spĺňajú to, čo zakazníci požadujú: stručnosť a lákavé spracovanie. Veríme, že ste po prečítaní tohto článku ostali inšpirovaný a v prípade záujmu o video, sme tu pre vás!
