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Erfolgreiche Werbung zu Ostern – Diese Videos sind grandios.

09. April 2020

In diesem Artikel sehen Sie an einer Hand von Videos, was besonders gut zu Ostern ankommt. Wir sprechen über Themen, Emotionen und die richtige Werbeidee.

Achtung Spoiler: Ostern steht vor der Tür!

Und damit auch wieder eine Reihe Feiertage, sowie ein langes, schönes Wochenende im Kreis der Liebsten. Dazu gibt es hoffentlich noch ein wunderbares Frühlingswetter – perfekt.

Wie schön und wichtig diese Tage für Verbraucher sind, wissen natürlich auch die Konzerne.

Die Oster-Kampagnen haben bereits begonnen und zeigen sich in allen Formen, Farben und Konzepten.

Den Anfang macht Depot, mit diesem witzigen Spot zum “Osteressen mit Schwiegermutti”.

Wir haben für Sie einige erfolgreiche Video-Werbespots zu Ostern herausgepickt und in sechs Unterthemen zusammengefasst.

So erhalten Sie einen Eindruck, was gut ankommt, und Ideen, wie Sie Ihre eigene Video-Werbung für Ostern gestalten können.

Lassen Sie uns direkt mit dem ersten Thema beginnen.

#1 Einfach mal wieder Kind sein.

Ostern kann eine Zeit sein, in der man wieder mehr Kontakt zu seiner Familie und seinen Eltern hat. Es ist grundsätzlich ein Feiertag, der Familien zusammenbringt.

In allen Bundesländern sind Karfreitag und Ostermontag offizielle Feiertage. Das heißt, die meisten haben ein verlängertes Wochenende vor sich, das es zu genießen gilt.

Aufgrund des gläubigen und traditionellen Hintergrunds von Ostern in Deutschland, ist es für viele ein Fest der Familie.

Wir haben Erinnerungen an unsere Kindheit, als wir Eier im Garten suchen durften oder ein Schoko-Nest in der Wohnung versteckt war.

Die Osterzeit ist mit positiven Gedanken an früher gefüllt und lädt dazu ein, diese für ein paar Tage wieder auferstehen zu lassen. Dabei ist es egal, ob man gerade in Person bei seiner Familie sein kann, oder zusammen einen Osterbrunch über Videocall genießt.

Nestlé hat in ihrem Werbespot zu Ostern genau dieses Gefühl aufgegriffen.

Das Video zeigt Nestlé’s Grown-Up Easter Spot von David The Agency.

In dem Spot sehen Sie Alice, die sich so erwachsen fühlt, dass sie bildlich alle überragt. Sobald Sie aber die Osterschokolade von Ihrer Mutter erhält, darf sie wieder Kind sein. Sie schrumpft in ihrer Größe zusammen und genießt eine Auszeit vom Erwachsensein.

Der Slogan der Osterwerbung ist: Life makes us grow up, Easter brings us back.

Also auf Deutsch, das Leben bringt uns zum Erwachsenwerden, Ostern holt uns zurück. Es geht darum, in dem Video Ostern so zu vermarkten, dass es eine Chance ist, wieder Kind zu sein.

#2 Ein gemeinsames Essen bringt alle an den Tisch.

Neben dem Heimkommen ist Essen ebenfalls ein sehr großer Bestandteil von Ostern. Viele Werbespots haben genau das zum Thema und zeigen ein gemeinsames Essen am Tisch, das alle zusammenbringt.

Innerhalb dieses Settings können Sie geschickt Ihr Produkt platzieren.

Naheliegend sind zum Beispiel Unternehmen, die Lebensmittel vertreiben, Tischdeko, Küchenequipment, Pflanzen, Kleidung, ein besonderer Hochstuhl für Kleinkinder, ein hübscher Hundenapf oder ein Sound System. Aber auch viele andere Produkte und Dienstleistungen lassen sich im Rahmen eines Oster-Essens präsentieren.

Den Anfang macht Netto, die Lebensmittelkette:

Hier sehen Sie Netto's Osterwerbung #DerWahreOsterhase.

Das Video ist in Form einer kleinen, animierten Kurzgeschichte gestaltet. Am Ende folgt das typische gemeinsame Essen gefolgt von einer Frohe Ostern Botschaft von Netto.

In dem Kurzfilm geht es darum, dass sich ein Hase und ein Huhn ineinander verlieben. Ihr Kind ist ein kleiner Hase, der bunte Eier legen kann. In der Schule wird er dafür gemobbt und flieht schließlich von zu Hause. Als er in der Stadt ankommt, wird er von den Menschen entdeckt und als der wahre Osterhase gefeiert. Schließlich packt ihn jedoch die Sehnsucht und er kehrt nach Hause zurück. Die Familie deckt einen Tisch mit Netto-Lebensmitteln ein und freut sich über seine Rückkehr.

Der Spot liefert also einige herzerwärmende Szenen, die bei dem Zuschauer die entsprechenden Emotionen hervorrufen.

Auch der Appell, dass es ok ist, anders als andere Kinder zu sein, kommt in dem Video durch.

Insgesamt ist es eine rührselige Geschichte, die die Supermarktkette näher zu seinen Kunden bringt.

#3 Oster-Essen für die Singles und Alleinstehenden.

Ob freiwillig oder nicht, es gibt natürlich auch viele Menschen, die Ostern alleine feiern.

Hier spielt das Essen aber keine weniger wichtige Rolle! Gerade ein gut zubereitetes Gericht, oder etwas, das man sich sonst nicht gönnt, ist an diesem Feiertag genau das richtige.

Aldi veröffentlichte daher ein Video unter dem Titel “Thunfischcarpaccio | Rezept für Ostern 2019 | ALDI Nord”:

Aldi liefert ein Rezept für ein Single-Osteressen.

Diese Werbung zu Ostern ist praktisch gestaltet und regt sofort dazu an, die benötigten Lebensmittel für das Rezept bei Aldi einkaufen zu gehen.

Das Video ist ansprechend aufbereitet, in einem cleanen, modernen Stil. Die Arbeitsfläche wird von oben gefilmt, ergänzt durch seitliche Nahaufnahmen einzelner Prozessschritte.

Insgesamt spricht die Werbung nicht Familien an, sondern Personen, die sich selbst einen schönen Tag machen wollen.

Zu erwähnen ist außerdem, dass beliebte Gerichte für Ostern locker leicht ausfallen. Der Feiertag steht in den Anfängen des Frühlings. Niemand hat mehr Lust auf einen winterlichen Bratapfel. Besonders gut kommen Salate an, oder ein leichtes Carpaccio wie in dem Video oben.

Dann gibt es natürlich noch die deutsche Hausmannskost, die in traditionellen Haushalten gefeiert wird. Hier dürfen Osterlamm und Hasenbraten nicht fehlen.

Je nachdem, wer Ihr Zielpublikum ist, entscheidet, was zu Ostern auf den Tisch kommt und wie die Person den Feiertag verbringen wird.

In diesem letzten Werbepost von Ikea geht es zwar offiziell, laut Titel um das Rezept, im Video wird jedoch deutlich, dass die Schalen und Schüsseln des Möbelhauses im Vordergrund stehen:

Ikea präsentiert ebenfalls ein Oster-Rezept.

Anders als bei dem Video von Aldi geht Ikea nicht auf die einzelnen Zutaten ein. Hier steht die Präsentation auf dem Geschirr im Vordergrund.

In der Videobeschreibung lockt Ikea die Zuschauer mit dem Versprechen leckerer schwedischer Rezepte auf die eigene Webseite.

Der Spot vermittelt außerdem genau den Charme und Vibe, den man von Ikea gewohnt ist. Es folgt sofort die Überlegung, ob man nicht eine neue Schale oder das Schneidebrett benötigt.

#4 Die Ostereier- und Geschenkesuche.

Kommen wir jetzt vom Essen zu dem Teil, auf den sich die Kinder am meisten freuen: Die Geschenkesuche!

Eltern verstecken dabei in der Wohnung, im Haus oder Garten Geschenke, die die Kinder suchen gehen dürfen. Offiziell hat diese natürlich der Osterhase gebracht.

Dabei kommt es auf die Familie an, ob echte, hartgekochte Eier, Schokoeier oder sogar andere Geschenke versteckt werden.

In dem nächsten Werbespot geht es um genau diese Suche:

Der Supermarkt Coop präsentiert “Ostern für mich und dich. Und Lea.”.

Der Spot ist in Schweizerdeutsch, aber die Message kommt auch ohne den Ton an: Es geht um ein Mädchen, das jedes Jahr aufs neue begeistert ihre Ostergeschenke sucht.

Die Verstecke werden immer schwieriger, zuletzt liegt das Geschenk sogar im Blumenbeet begraben. Im aktuellen Jahr, kann einfach niemand das Osternest finden.

Doch zum Glück gibt es den Supermarkt Coop. Hier darf sich Lea ihren eigenen Schoko-Osterhasen aussuchen und ist glücklich.

Ebenfalls die Suche nach den Osterüberraschungen hat sich Lindt zum Thema ihres Werbespots genommen. In dem Video appellieren sie mit “Verschenken Sie die neuen Osterüberraschungen für Kinder – von Lindt.” direkt an die Eltern.

Lindt lockt mit kindlicher Freude und dem Wunsch, besondere Geschenke zu machen.

In dem Video sehen Sie drei Kinder, die stolz ihre Ostergeschenke präsentieren. Auch die Freude über das im Osterkorb vorhandene Malbuch wird gezeigt.

Die Kinder sehen typisch Deutsch aus, so wie das traditionelle Unternehmen. Außerdem werden sie im freien in der Natur gezeigt. Es entsteht der Eindruck, dass die Familie einen Garten besitzt, also in genau dem Preissegment angesiedelt ist, auf das Lindt bei seinen Kunden abzielt.

Was Lindt außerdem gekonnt über die letzten Jahre gemacht hat: Ein Produkt als unerlässlich für Ostern darstellen.

Wir sprechen natürlich von dem goldenen Osterhasen mit Glöckchen!

Lindt hat sich nämlich genau diesen Feiertag ausgesucht, um sich mit einem Produkt von anderen Herstellern abzuheben. Kein goldener Weihnachtsmann, sondern ein goldenes Häschen.

Um die Osterzeit gibt es daher Werbespots, die genau diesen Osterhasen zum Thema haben.

Hier sehen Sie Lindt’s aktuellsten Spot zum goldenen Osterhasen mit Glöckchen.

In dem 15-Sekunden Spot wird ansprechend gezeigt, wie der Schokohase entsteht.

Ein kleines Mädchen wird gefragt, wie es den Hasen, außer an der Form noch erkennt. Und sie weiß die Antwort: Natürlich am Glöckchen!

Form, Verpackung und Glöckchen sind einzigartig und jedes Jahr gleich. Hat eine Familie den goldenen Hasen einmal als Tradition mit in ihr eigenes Ostern aufgenommen, darf er auch im nächsten Jahr nicht mehr fehlen.

Aufgrund der hochwertigen Aufmachung eignet er sich außerdem auch als Geschenk von Erwachsenen für Erwachsene.

In der Werbung muss Lindt anschließend nur immer wieder wiederholen, wie einzigartig und wichtig der goldene Hase für Ostern ist – fertig.

#5 Einen anderen Bezug zu Ostern schaffen.

Nicht alle Unternehmen und Marken haben automatisch einen Bezug zu Ostern. Um genau diese geht es in diesem Abschnitt.

Nehmen wir zum Beispiel Ikea. Weiter oben hat das Möbelhaus sich bereits in die Kochvideos eingeschlichen.

Aber wofür Ikea am bekanntesten ist, sind die Möbel zum Zusammenbauen mit Anleitung.

Und genau das haben Sie auch in diesem raffinierten Oster-Produktvideo umgesetzt.

Ikea bietet einen Schokohasen zum zusammenbauen.

Dieser 15-Sekunden Spot präsentiert geschickt das Produkt und endet mit einer Bemerkung, die den Zuschauer schmunzeln lässt: “Es wäre nicht Ikea, wenn man es nicht zusammenbauen müsste.”

Wer es sich ebenfalls nicht nehmen ließ, Werbung für die eigenen Produkte zu machen, ist Carlsberg!

Die Biermarke veröffentlichte kurz vor Ostern einen Spot, in dem sie eine Bar ganz aus Schokolade auf dem Marktplatz eröffnen.

Sie greifen das Thema, dass sich bei Ostern viel um Schokolade dreht, auf und bringen es in den Kontext der eigenen Marke.

Carlsberg veröffentlichte zu Ostern “If Carlsberg did Chocolate Bars”.

Die Kampagne ist ungewöhnlich und besitzt daher einen großen Unterhaltungsfaktor, sowie das Potential von vielen Menschen geteilt zu werden.

Kommen wir jetzt zu einer letzten Oster-Videokampagne von diesem Jahr, der von Cadbury zum Thema Wertschätzung und Großzügigkeit.

#6 Wertschätzung und Großzügigkeit.

Dieses Jahr schafft Cadbury einen Twist zu der traditionell vermarkteten Ostersuche.

Sie zeigen nämlich nicht die Ostersuche, sondern den Versteck-Part! Der Hintergrund ist, dass die Suche selbstsüchtig ist, während das Verstecken der großzügige Anteil ist. Sie geben sich Mühe, damit der Suchende auch später eine Freude hat.

Genau diese Großzügigkeit und Wertschätzung haben sie sich in einer Reihe kurzer Werbespots (6-12 Sekunden) zum Thema genommen.

Hier sehen Sie einen der Cadbury Oster Spots.

In dem Video oben sehen Sie einen der Oster-Werbespots. Das Unternehmen veröffentlichte mehrere Spots auf den verschiedenen Social Media Plattformen, immer unter dem Motto “Zeig, dass sie dir wichtig sind. Versteck es.”

Hier zum Vergleich ein zweiter Spot in dem gleichen Format:

Jetzt versteckt die Person das Cadbury Ei zuerst im Brotkorb.

Die Person in den Videos versteckt das Ei immer zuerst an einem offensichtlichen Platz, wird sich dann aber bewusst, dass das viel zu einfach, ohne Liebe platziert ist. Anschließend landet es hinter dem Gummistiefel.

Diese Video-Werbespot-Kampagne ist grandios, da sie dazu anregt großzügig zu sein, und seinen Freunden, Vertrauten und Verwandten ein Stück Liebe zu schenken. Das es praktischerweise bei Cadbury zu kaufen gibt.

Außerdem verbinden Zuschauer die positiven Emotionen der Videos anschließend mit dem Unternehmen.

Erfolgreiche Video-Werbung zu Ostern.

Viele der erfolgreichen Video-Werbespots triggern warme Emotionen: Einen Bezug zu Familie und den Personen, die uns wichtig sind im Leben.

Natürlich gibt es auch die humorvollen Videos, diese sind jedoch in der Unterzahl. Stattdessen wird eher eine kleine Prise Humor eingestreut, die zum Schmunzeln, jedoch nicht zum lauten Lacher führt.

Diese Themen für die Oster-Werbung kommen sehr gut an: