Apokalyptické titulky o tom, že přišla druhá vlna korony, která nekompromisně bere z našeho života mnoho krásného, na nás křičí ze všech stran. A není možné s nimi nesouhlasit. Rok 2020 je pro mnohá odvětví businessu rokem, který si nepředstavovala ani v tom nejhorším snu. Některé značky se však tohoto nevítaného hosta nezalekly a neschovaly se před ním do kouta. Naopak, zachovaly si kreativní mysl a nešťastné téma COVID-19 bravurně zakomponovaly do svých marketingových strategií. V dnešním článku vám představíme 6 kampaní, které jednoznačně prošly testem kreativity!
Co zůstane, když shoří továrna? Značka.
O tom, že je nesmírně důležité nepřestat komunikovat, i když pandemie určitým způsobem zasáhla váš business, jsme už psali v našem květnovém článku. Jednoduše, pokud se značka odmlčí, dostane se do šedé zóny a zákazníci na ni zapomenou. Právě komunikace, i na takto palčivé téma, je základním stavebním pilířem při budování všech značek.
„V dobrých časech firmy reklamu chtějí. Ve zlých ji potřebují.“
- Bruce Barton, člen Advertising Hall of Fame
Není nutné se bezhlavě svést na vlně koronaviru. Redakční marketing firem na takto nepříznivou situaci je otázkou morálního kompasu. Až dvě třetiny spotřebitelů tvrdí, že to, jak značky reagují na pandemii, bude mít obrovský vliv na pravděpodobnost nákupu jejich produktů nebo služeb v budoucnu. Můžete si tedy výrazně polepšit, ale také uškodit.
Některé značky se chopily příležitosti, s virem si „vyhrály“ a upřely na sebe pozornost kreativní kampaní. Vybrali jsme 6 TOP kampaní ze světa, které nás v Mynd zaujaly nejvíce, Pojďme na to!
I obyčejné “jak se máš“ dokáže zachránit životy
První ukázkou v našem výběru je kampaň, která nás dostala nejen samotným poselstvím, ale také propracovaným zpracováním.
Pandemie bohužel zasáhla i duševní zdraví lidí po celém světě a izolaci hůře prožívají právě mladí lidé. Jako reakci na dané zjištění vytvořila Americká nadace pro prevenci sebevražd kampaň s názvem "Whatever Gets You Talking“.
Chytlavý hudební spot hravým způsobem prezentuje, jak můžou mladí lidé začít mluvit o duševním zdraví se svými kamarády. Navádí, aby se je nebáli kontaktovat, ať už zprávou, hovorem nebo třeba jen zasláním milého emotikonu.
Kampaň, která vyzdvihuje to, že jen obyčejné “jak se máš“ dokáže někdy velmi pomoci.
Spot je dílem globální posádky různých umělců a animátorů s vlastním stylem, a proto se není čemu divit, že se toto video v USA šířilo rychlostí blesku. Kromě rappera Akineyemi zazářily ve videu další známé tváře jako Noah Cyrus, Bilie Eilish nebo Christina Perri, kteří v minulosti promluvili o svých psychických problémech.
Součástí kampaně bylo 70 speciálních způsobů, jak zahájit konverzaci online. Kromě množství oslnivých gifů, vytvořila nadace napříč sociálními sítěmi i různé mechanismy, které ulehčují oslovit známého. Tvůrci vytvořili například speciální Snapchat filtr nebo tlačítko na Instagramu.
Ukázka milých gifů, které pomáhají zvýšit povědomí o problematice duševního zdraví.
Playboy přináší pravidla "Safe Six"
I jeden z nejvýznamnějších světových časopisů si uvědomil fakt, že je v tomto čase izolace nutné izolovat sebe, a ne značku a vytvořil skutečně vtipnou a kreativní kampaň, která doslova neunikne žádnému oku.
Playboy vytvořil kampaň s názvem "Practice Safe Six", která se však netýká bezpečného sexu. Namísto toho vytváří zajímavou korelaci mezi sociálně a sexuálně přenosnými infekcemi.
Jak se chránit před koronou – 6 kroků od PlayBoye.
Animované video se prostřednictvím sexuálních metafor zaměřuje na zvýšení povědomí o covidových opatřeních. Jak se vyjádřil marketingový ředitel společnosti Rachel Webber, je to jednoznačná forma, jak zaujmout právě publikum erotického magazínu. „Tato hravá kampaň plná narážek garantuje pozornost našeho cílového publika a povzbudí ho, aby se chránilo.“
Zároveň Playboy inzeruje roušku s ikonickým zajíčkem Playboyem a za každý prodaný produkt podpoří organizaci, která poskytuje zdravotní a humanitární pomoc těm nejzranitelnějším skupinám lidí během pandemie.
Letecká společnost, která nabádá lidi, aby zůstali doma
Cestovní ruch je odvětví, které dostalo pořádnou facku. Aby letecké společnosti udržely svůj business v pohybu, logicky k tomu potřebují lidi, kteří cestují. Poradit jim, aby zůstali doma, je asi tím nejhorším, co by mohli udělat. Anebo ne?
Společnost Thai Airways vytvořila z našeho pohledu brilantní marketingový lockdown plán, který komunikoval správné poselství ve správném čase. Kampaň spočívala v tom, že společnost nabídla členům bezplatné letecké míle na oplátku za to, že zůstanou doma. Uživatelé si mohli stáhnout jejich aplikaci, zaregistrovat se a povolit sledování své polohy. Za každé čtyři hodiny strávené doma je společnost odměnila vzdušnou mílí zdarma!
Video Thai Airways, které zobrazuje výhody aplikace.
Aby bylo používání aplikace každému jasné, společnost ji propagovala pomocí screen capture videa, které názorně vizualizuje používání appky krok za krokem.
Zatímco mnohé aerolinky drží své marketingové nápady v karanténě a nečinně čekají na lepší časy, společnost Thai Airways se touto kampaní jednoznačně dostala na přední místo v hlavách zákazníků. Po skončení krize se společnost může těšit na množství nedočkavých pasažérů, kteří budou chtít využít míle a na konkurenční značku ani nepomyslí.
Nejemotivnější korona reklama na světě
Do našeho řebříčku jsme jednoznačně museli zařadit spot, který vyvolal ve světě nejintenzivnější emoce. Společnost Unruly analyzovala pomocí jejich nástroje UnrulyEQ emocionální odpovědi 18 499 globálních spotřebitelů na 52 korona kampaní. Cílem bylo zjistit, které reklamy generují nejintenzivnější úroveň pozitivity v příslušných regionech.
Samozřejmě to, jak lidé projevují své emoce, se liší zemi od země. Věděli jste například, že je emoční odezva Japonců obvykle o 50 % nižší než globální průměr? Daný výzkum zohledňoval tyto celosvětové rozdíly a index, který měřil intenzitu emocí, se porovnal s průměrem daného území.
Jednoznačným vítězem studie se stal reklamní spot “Děkujeme“ od společnosti Google Japonsko, který v zemi vzbudil pořádný rozruch a rozproudil v lidech nejintenzivnější emoce. Daná reklama je třikrát emotivnější než průměrná japonská reklama.
Spot od Google Japonsko, který zachytává emotivní momenty zákazníků a lidí, kteří jim ze srdce děkují.
Reklamní spot se skládá ze záběrů natočených na mobilní telefon a zachycených z video hovorů, což utváří unikátní atmosféru autentičnosti. Jak jste si asi všimli, Google nenápadně přidal do určitých scén videí, která byla emocionálně nejsilnější, svůj charakteristický vyhledávací panel, čímž si zajistil přítomnost své značky. Analýza výsledků ukázala, že reklama zahrála divákům na tu správnou notu a po zhlédnutí videa až 83 % z nich uvedlo, že Google považují za úspěšnou, progresivní značku. To je o 34 % více, než je japonská norma.
Zpívejte s Legem a buďte safe!
I světoví giganti si uvědomují důležitý fakt, že v tomto období jednoduše nemůžou mlčet. Příkladem je i společnost Lego. Vzhledem k tomu, že jejich cílovou skupinu tvoří především děti, využili aktuální příležitost a vytvořili vtipný a efektivní způsob, jak jim vysvětlit důležitost aktuálního lockdownu a zvýšené hygieny. Prostřednictvím explainer videa, ve kterém vystupují dvě lego figurky, povzbuzují děti ke zodpovědnému chování.
Animované video od Lego venované mladším divákom.
Hands, elbows, face and space… Už si to zpíváte i vy? Právě zakomponováním této alternativní písně Hlava, ramena, kolena, palce, se poselství efektivně vryje dětem do paměti. Dánských hračkářský lídr si vytvořil nejen skutečné spojení se svým publikem, ale také povzbudil rodiny po celém světě, aby byly během karantény kreativní. I tato kampaň přispěla k tomu, že se značka může během pandemie radovat z rekordního prodeje.
Pozdrav z Austrálie, která zeje prázdnotou
Jak jsme už uvedli, korona tvrdě zasáhla i sektor cestovního ruchu a vylidnila oblíbené turistické destinace. Napříč tomu tu máme další ukázku z daného segmentu. Australská vládní agentura Tourism Australia vytvořila velmi inspirativní reklamní spot.
Reklamní spot "S láskou z Austrálie".
Scénické výhledy a upokojující hlas umožní divákům zasnít se a těšit se na zážitky, které na ně čekají tam venku. V dnešní době nejistoty tento spot poskytuje jakousi úlevu od momentálního dění a naladí vás na pozitivní notu.
Kampaň z dílny Tourism Australia zažila velký úspěch právě u protinožců a klíčovou roli v tom sehrála pýcha. Výzkum společnosti Unruly vyhodnotil na základě analýzy, že jde o světově třetí nejemotivnější korona spot. I napříč tomu, že lidé momentálně zůstávají doma a nevyužívají služby dané společnosti, oblíbenost značky dosáhla 46 %, zatímco norma byla 30 %.
Reklamní maraton je za námi
Věřím, že se vám náš výběr líbil a načerpali jste inspiraci. Momentální lockdown sice klasické video produkci nepřeje, ale vaše značka se může prezentovat kreativním videem bez toho, abyste porušovali nějaká nařízení. Ptáte se jak? Vstupte do světa animovaných videí z pohodlí vašeho obyváku!
Efektivní business videa z bezpečí vašeho domova.
Náš žebříček TOP korona kampaní dokazuje to, že pokud zůstanete věrni svým hodnotám, využijete svoje existující zdroje na nabídnutí praktického řešení této krizové situace a zachováte si pozitivní nastavení, můžete zvítězit. Hodně štěstí!