Nejen dětem, ale i dospělým přirostly pohádky od Disneyho k srdci. Přemýšleli jste někdy nad tím, jaké tajemství se ukrývá za jejich úspěchem? Je to fantastický storytelling! V dnešním článku vám prozradíme, jak je důležitý a jak ho můžete použít ve svém videu i vy.
Tarzan, 101 dalmatinů, Sněhurka, Na vlásku nebo světoznámá klasika Lví král – možná vám to přijde neuvěřitelné, ale všechny tyto pohádky mají něco společného!
Disneyho filmy vždy do kin táhnou velké davy. Chytí za srdce nejen ty nejmenší, ale také starší generaci diváků. Jak to dokážou? Čím jsou tak speciální? A hlavně, proč se nám tyto příběhy drží v hlavách tak dlouho?
Tajemstvím je fantastický storytelling
Ano, čtete správně. Storytelling je hlavní složkou úspěchu. V podstatě není storytelling ničím větším než vyprávěním příběhu – a to zní celkem jednoduše, že? Omyl! Důležité je naučit se vyprávět příběhy strhujícím způsobem tak, aby se oči a uši diváka od obrazovky jednoduše nemohli odlepit. Kromě toho musíte poznat svou cílovou skupinu. Jedině tehdy dokážete správně odpovědět na přání a potřeby svých zákazníků. Pojďme ale začít hezky popořadě.
Walter Elias Disney, známý jako Walt Disney, měl nepochybně obrovský talent. Téměř se zdá, že znal lidi lépe než oni samotní. Rozpoznal jejich potřeby a to, po čem toužili hluboko ve svém nitru. Pochopil, že spoustu lidí mělo podobné nebo dokonce totožné touhy. A to jsou:
- Patřit někam.
- Najít pravou lásku.
- Být součástí něčeho většího.
Walt s danými touhami pracoval a ve svých dílech je používal jako jádro příběhů.
Kdo nesní o tom, že najde svou jedinou skutečnou lásku jako Šípková Růženka? Čekala na svého prince, který ji polibkem vysvobodil z kletby. Kdo nechce být součástí něčeho většího stejně jako odvážná Mulan? Převlékla se za muže a šla bojovat do armády místo svého otce. Kdo nechce někam patřit jako Rapunzel? Nebýt uvězněná ve věži a žít jako normální děvče.
Skutečným tajemstvím úspěchu společnosti Disney je, že všechny příběhy jsou budované stejným způsobem. Pojďme se společně podívat na to, jak toto schéma vypadá.
Disneyho vzorec storytellingu
Když se podíváte na všechny filmy od společnosti Disney, můžete zaznamenat opakující se vzorec. Mimochodem, tento vzorec je taktéž aplikovatelný v reálném světě a v marketingu. Ale to nechme na později.
- Úvod do světa
Na začátku se v každé pohádce představuje vlastí svět. Každý ze světů je jiný, má vlastní pravidla i zákony. Může být magický, mohou v něm žít mluvící zvířata nebo polidštěná auta. Na začátku pohádky tak divák získává příležitost poznat a porozumět danému specifickému světu.
Zootropolis: město zvířat
- Představení hlavního hrdiny
V dalším kroku se představuje hlavní postava nebo postavy. Zobrazuje se jejich typické chování a charakterové vlastnosti.
Aby to bylo divákovi jasnější, na začátku příběhu se často zobrazuje běžná denní rutina dané postavičky. Díky tomu je mu bližší a dokáže ji pochopit a vžít se do ní.
- Konfrontace s problémem
Po představení často nevšedního světa a hlavních postav je hrdina příběhu konfrontovaný se zdánlivě nepřekonatelným problémem. Postava je nucena bojovat proti svému největšímu strachu nebo zápasit s něčím, co zvýrazňuje její charakterové slabiny.
Kniha Džunglí: Mauglí utíká před Bagírem
- Zdá se, že je problém nepřekonatelný
Po konfrontaci s problémem se postava snaží udělat všechno, co je v jejich silách, aby problém překonala. Ono se jí to však nedaří!
Dospěje do bodu, kdy si uvědomí, že takovýmto způsobem těžký oříšek nepřelouskne.
- Přeměna
V další části se postava změní. Přehodnotí svůj dosavadní přístup, poučí se z něj a pokračuje ve svém vývoji. Najde novou odvahu!
Tento vývoj přichází z vnitra postavy, někdy díky podpoře kamarádů nebo učitelů. Někdy jsou to dokonce nepřátelé, kteří vyvolají tuto změnu. Postava se tedy pokouší řešit problém znovu s novou odvahou a silami!
Elsa z Ledového království 2 a její proměna – ke svému problému nyní přistupuje jinak
- Úspěšný návrat
Příběh většinou končí návratem hlavní postavy. Vrací se však změněná a díky tomu se cítí šťastnější než předtím.
Vzorec úspěchu na příkladu pohádky „V hlavě“
Prakticky každý film od dané společnosti prochází 6 výše uvedenými sekcemi. Pěkným příkladem toho je i pohádka „V hlavě“, která v roce 2015 zažila i velký úspěch v České republice.
Pozor: následuje spoiler! Pokud jste pohádku ještě neviděli, článek si odložte na později a běžte se na ni honem podívat!
V první části pohádky je představený svět v souvislosti s hlavní postavou. Tou je 11leté děvče jménem Riley. Tento svět je speciální tím, že Riley se řídí 5 emocemi v podobě malých, barevných figurek v její hlavě, tedy ve velitelském centru. Jsou to Radost, Smutek, Strach, Hněv a Znechucení. Tyto emoce Riley definují a mají kontrolu nad všemi činy v jejím životě.
Představení emocí, které řídí Riley.
Když se Riley přestěhuje se svými rodiči do jiného města, vše se pro ni v tu chvíli změní. Emocím se daná situace vymyká spod kontroly a v řídícím centru se odehrává jedna katastrofa za druhou. Problém nastane, když Radost a Smutek nasaje roura a odnese je do dlouhodobé paměti. Aby se mohli vrátit zpět do velitelství, čeká je dlouhá pouť plná překážek. Zatím se Riley zmítá v kolotoči Hněvu, Strachu a Zhnusení, které ji jako jediné ovládají.
Riley a její těžký den v nové škole.
Během společné cesty se Radost dozvídá, že někdy může pomoci cítit Smutek. A že pokus někomu pomoci prostřednictvím zábavy nepomůže v každé situaci. Krátce před koncem jejich náročné cesty se objeví téměř nemožná překážka, kterou musí překonat.
Nakonec se oba dva dostanou zpátky do řídicího centra díky oběti přítele. Na konci pohádky si Radost uvědomí, že pro Riley je každá emoce svým způsobem důležitá.
Dobře, to jsou filmová díla. Ptáte se, jak můžete tento vzorec použít ve videu pro vlastní značku? V následující části vám to ukážeme:
Storytelling ve stylu Disney pro vaši společnost
Stroytelling je opravdu mocný nástroj, protože dobré příběhy jednoduše zůstávají v naší mysli. Nabízíme vám vzorec Disneyho úspěchu skládající se ze tří kroků pro vás a vaši značku:
Představte publiku váš svět
V prvním kroku byste měli přenést diváka do vašeho světa. Nyní se však nebavíme o produktech nebo službách, které nabízíte.
Ukažte publiku, jak by měla být vaše společnost vnímaná zvenčí. Vysvětlete divákům svá pravidla a zákony tak, aby se dokázali ponořit do vašeho světa. Musí pochopit, jaké hodnoty zastáváte a co je pro vás důležité.
Ukažte problém
Dále je důležité, abyste divákovi něco ukázali. Nevyhnutelně to neznamená představit produkt. Může to být například pocit.
Zaměřte se na vytváření emocí, protože právě ty jsou klíčem k mysli vašich diváků. Je důležité dobře promyslet, jak vyvolat požadovanou emoci. Vyfiltrujte, jaký problém existuje ve vašem světě, který byste mohli vyřešit, případně, na který chcete upozornit.
Vždy mějte na paměti to, s čím se vaše cílová skupina spojí a co by ji mohlo zaujmout. Nezasekněte se na tom, co zajímá vás, ale soustřeďte se na cílové publikum.
Představte řešení
Ukažte divákovi, jak vypadá tento svět, když se daný problém vyřeší. Anebo mu odprezentujte, proč je důležité ho vyřešit. Efektivně mu představte, jak vypadá váš přístup. Samotná transformace má pro tento efekt velký význam. Divák by měl být schopen jasně vidět účinky.
Bravurním příkladem stroytellingu je firma Momondo, která vytvořila sérií videí „Cesta DNA“, kde aplikuje tři výše uvedené body. Videa se stala virálními po celém světě a za jeden měsíc získala 120 milionů zobrazení skrze různé kanály.
Kampaň dokumentuje 67 lidí z celého světa, kterým společnost udělala DNA test, aby zjistili svůj původ.
Spoty velmi hezky ukazují, jak se mění chování a názory zúčastněných. Tyto transformace mají velký vliv na diváky a povzbuzují je přemýšlet. Společnost Momondo promlouvá k lidem hesly „Se světem máte společného více, než si myslíte.“, „Otevřený svět začíná otevřenou myslí.“ namísto ohrané reklamní hlášky ve smysl „Více cestujte.“ Značka tak povzbuzuje k větší společenské toleranci a nepřímo se nabízí jako chápavý partner v cestování.
Toužíte i vy po videu, které bude mít poutavý příběh a získá si srdce vašich diváků? Rádi vám s tím bezplatně a nezávazně poradíme.