Velký firemní průvodce videem aneb 10 kroků k perfektnímu image videu

Přemýšlíte nad tím, že zadáte tvorbu marketingového nebo image videa agentuře? Rozhodli jste se vést vlastní image video projekt a právě podnikáte první kroky? Anebo byste rádi natočili vlastní video a potřebujete poradit? Potom pro vás bude tento článek dokonalým průvodcem.

Poznejte veškeré dědičství Prahy díky image videu

V článku se konkrétně dozvíte odpovědi na následující otázky:

• Jak zvládnout proces přípravy od produkce a postprodukce až po finální vložení videa na internet
• Jak najít vhodnou agenturu, kolik produkce videa stojí a jak ušetřit na nákladech
• Kam umístit image video a jaké marketingové aktivity použít, aby bylo co nejvíce úspěšné

#1 Cíle image videa
#2 Hlavní poselství firmy
#3 Briefing
#4 Vlastní produkce vs. externí agentura
#5 Produkce krok za krokem
#6 Náklady a délka produkce
#7 Vložení videa na internet
#8 Umístnění videa a marketing
#9 Vyhodnocení a měření výkonu
#10 Jak najít spolehlivou video agenturu

Jak správně zvládnout produkci image videa?

Ať už jste marketér, ředitel, nebo zakladatel úspěšného start-upu, jistě to cítíte stejně: Seznam požadavků jen z online marketingu se zdá být nekonečný.

Pravidelná aktualizace firemní webové stránky, psaní blogu, komunikace na Facebooku, přidávání nových videí na YouTube, vymýšlení příběhů na Instagram a novinek na Twitter… A to vše musí být hotové co nejdříve, aby bylo všechno vyšperkované pro nadcházející veletrh.

Bohužel seznam tímto ani zdaleka nekončí, protože má každý marketingový nástroj pravidla pro přidávání obsahu, což s sebou také přináší nejrůznější překážky a výzvy.

Poznejte naše kreativní laboratoř v sympatickém image videu

A samozřejmě i produkce image videa je velmi náročná. Bez vědomostí a svědomité přípravy se vám totiž nepodaří natočit hodnotný produkt. Pravděpodobnost, že s novým videem neuspějete, je poměrně vysoká.

Samostatnou kapitolou je produkce image videa vaší společnosti. Bez ohledu na to, jestli oslovíte profesionální agenturu nebo se rozhodnete video vyprodukovat sami, je nezbytné poznat všechny nástrahy a úskalí, se kterými se během produkce setkáte. Pouze poctivým postupem a prací můžete dosáhnout očekávaného úspěchu a vysněné sledovanosti.

Dobrou zprávou je, že se dá všechno naučit. Možná se vám zdá, že je tento článek dost rozsáhlý. Je to proto, že vás naučí absolutně všechno, co potřebujete vědět o produkci kvalitního firemního image videa.

#1 Cíle image videa

Jistě vám výraz image video není cizí, jinak byste si nečetli o jeho produkci. Povězme si více o jeho původu.

Image video není primárně určeno na prezentaci produktů anebo služeb. Jedná se o formát, který pomocí storytellingu vypráví o hodnotách vaší společnosti bez primárního marketingového odkazu. Jeho silnou stránkou je právě lidský faktor, který výrazně přispívá k vylepšení image vaší značky v očích zákazníků stejně tak jako široké veřejnosti. Nepřímý marketingový efekt úspěšného image videa se s jistotou projeví vyšší věrností zákazníků a může mít také recruitingový efekt.

Jak toho video dosáhne? Rozhovory se zaměstnanci, zajímavými příběhy, záběry z firemního zákulisí… Prakticky čímkoliv, co dá divákovi přidanou hodnotu a vtáhne ho nenásilně do děje.

Pokud je vaším cílem zlepšení image firmy, image video je skvělým nástrojem, jak tohoto cíle dosáhnout.

Image video prioritně buduje image firmy, nezůstává však jen u toho a dokáže přinést zlepšení ve více oblastech, jako je prodej nebo nábor nových zaměstnanců.

#2 Hlavní poselství firmy

V ideálním případě by mělo firemní video obsahovat jedno hlavní poselství.

Přesvědčit šéfa o tom, že není nutné povědět vše jedním videem, může být někdy přímo nadlidským výkonem. I navzdory štědrému rozpočtu je někdy méně více.

Je nepochybně v pořádku mluvit o dlouhé firemní tradici, věrných zaměstnancích, spokojených zákaznících i výhodách vašeho produktu. Všechny tyto kvality ukazují vaši firmu v tom nejlepším světle a má smysl je zmínit ve videu. Ale věřte, že standardní popis vašeho podnikání jako hlavní koncept nestačí.

Každá firma je více než součet produktů a služeb. Má své vnitřní hodnoty, které ovlivňují hlavní firemní poselství. Tento vyšší smysl se musí promítnout do

příběhu marketingového videa stejně tak jako do celkové prezentace firmy.

#3 Briefing

Ve chvíli, kdy máte poselství definované, je čas sepsat detailní briefing.

Bez ohledu na to, zda realizujete vlastní projekt nebo spolupracujete s externí agenturou, briefing potřebujete k tomu, aby se všichni, kdo na projektu spolupracují, seznámili se svou úlohou a byli informovaní o jednotlivých krocích produkce.

S produkcí souvisí různé faktory, které podléhají spontánním změnám. Lokální podmínky, dostupnost herců i výkyvy počasí někdy dokáží výrazně zpomalit plán produkce a také mohou způsobit změny v rozpočtu.

Dobře připravený briefing by měl se všemi podobnými překážkami počítat. Díky němu budete mít rozpočet i časový harmonogram pod kontrolou a zaručeně dosáhnete lepších výsledků.

Dokončený briefing by měl dokázat zodpovědět následující otázky:

1. Jakého cíle chcete dosáhnout novým image videem? V několika větách načrtněte optimální situaci, která by měla nastat poté, co video odprezentujete veřejnosti.
2. Jaké je vaše hlavní poselství a jaké jsou vaše hodnoty? Zodpovězte si, v čem je vaše firemní kultura výjimečná a co charakterizuje vaše hodnoty.
3. Co charakterizuje vaši firmu? Jaké produkty a služby nabízíte? Jaké jsou jejich vlastnosti, kvality a jedinečné výhody? Začněte těmi nejdůležitějšími.
4. Jaká je vaše cílová skupina?Popřemýšlejte o tom, pro koho je vaše video určené a koho jím chcete oslovit. Můžete si vytvořit různé marketingové persony, které ztělesňují vaše typické zákazníky. Definujte, kolik toho tito zákazníci o vašem produktu nebo službě vědí a jaké jsou jejich zkušenosti. Vezměte v potaz emocionální i racionální argumenty, které by vaše cílové zákazníky oslovily.
5. Napadají vás konkrétní lidé, lokality nebo objekty, které by se měly ve videu objevit? Sepište seznam elementů, které chcete definitivně použít.
6. Kde všude chcete video umístit? Objeví se i jinde než na webových stránkách a na sociálních sítích? Nevyužijete jej také v rámci veletrhu nebo na pracovních portálech?
7. Máte někde uložené příklady zajímavých videí? Pokud ne, jednoduše si nějaké vyhledejte na YouTube nebo Vimeo. Příklady pomohou lidem, kteří budou vaše video zpracovávat do finální podoby. Díky ukázkám získají představu o vašich očekáváních. Zaměření videa přitom není vůbec rozhodující, musíte si jen uvědomit, co se vám na uvedeném příkladu líbí. Získal si vás vtipný příběh, estetický vzhled, zábavný vypravěč? V každém videu vás mohlo oslovit něco jiného, proto si zapište alespoň 5 příkladů, ve kterých jste našli zajímavé elementy.

Prvně si ujasněte, jak bude vypadat váš koncept, na kolika lokalitách se bude natáčet, kolik dní natáčení zabere a zda využijete hlasy vašich zaměstnanců, nebo si najmete profesionálního spíkra.

Externí agentura od vás bude briefing stoprocentně vyžadovat. Na jeho základě vymyslí koncept a připraví scénář. Nebojte se i vícekrát zamítnout konceptuální návrhy agentury, pokud nejsou podle vašich představ, ale samotné natáčení nechejte raději na odbornících. Možná vás mile překvapí originalita nápadů, které dokáží vymyslet lidé mimo vaše zaměření.

Připravte se na to, že koncept, pro nějž se nakonec rozhodnete, bude ve firmě vždy citlivou záležitostí. Někteří mohou namítat, že hlavní postava není dostatečně realistická anebo charismatická, že jste měli raději zvolit animované video namísto natočeného a podobně. Při tvorbě videa platí, že kolik je lidí, tolik je chutí, a i ta nejslavnější videa světa si najdou své odpůrce.

Je vhodné, aby každý, kdo na projektu spolupracuje, písemně schválil briefing ještě před začátkem produkce, ideálně odesláním stručného e-mailu. Díky tomu předejdete nepříjemným sporům.

#4 Vlastní produkce nebo externí agentura?

1. Konzultace: Kreativní nápady lidí mimo vaši firmu mají větší šanci uspět, protože jsou podané inovativním a střízlivým způsobem.
2. Kvalita: Agentura zajistí kvalitní techniku, díky čemuž bude zvuk i obraz kvalitnější a vymyslí i originální příběh podle zásad storytellingu.
3. Úspora času: Vyhnete se nejvíce časově náročným fázím projektu, mezi něž patří plánovaní a realizace. Vaší jedinou starostí bude briefing a zpětná vazba.
4. Dodržení termínu: Dostatek profesionálních zkušeností lidí v agentuře zaručí minimální časový skluz. Své video tak dostanete včas.
5. Zkušenosti: Je více než jisté, že jakmile se během natáčení vyskytne jakýkoliv problém, v agentuře na něj budou připraveni lépe než vy.

Nevýhodou externí agentury ale může být cena a ztráta kontroly nad vlastním projektem.

1. Náklady: V závislosti na vašich individuálních potřebách se cena za produkci image videa ve špičkové agentuře pohybuje okolo 125 000 Kč.
2. Nedorozumění: Pokud oslovíte agenturu, se kterou jste nikdy předtím nespolupracovali, navzájem nepoznáte své metody práce, díky čemuž může dojít k nedorozumění.
3. Méně kontroly: Ve chvíli, kdy svěříte svůj projekt externí agentuře, budete mít menší kontrolu nad jeho vedením. Nadále však máte právo na negativní feedback, a tak by se nemělo stát, že zaplatíte za něco, co se vám nebude líbit.

Jak vznikal animovaný film Monstrum | Mynd & Martin Snopek

#5 Produkce krok za krokem

Zpracovali jste firemní poselství i briefing a nyní před vámi stojí realizace.

Samotná videoprodukce se dělí na:

1. Předprodukci: nápad, scénář, rozvrh natáčení, vyhledání vhodných lokalit, casting herců, stavba scén
2. Produkci: natáčení (ve studiu nebo v prostorách firmy)
3. Postprodukci: zhlédnutí a výběr těch nejlepších scén, editing, doplnění grafických či animovaných prvků a korekce barev

Přiblížíme si ty nejdůležitější body, abyste jako zadavatel nebo klient externí agentury měli přehled o veškerých krocích produkčního procesu a zvládli také podat profesionální zpětnou vazbu.

Idea

Alfou i omegou image videa je kreativní nápad, který musí být v dokonalém souladu s poselstvím firmy a s cílovou skupinou.

Když se řekne kreativita, první, co vás napadne, jsou možná létající auta ve stylu Transformers a hollywoodské obsazení. Pokud se podobné kreativní výstřelky nevejdou do vašeho rozpočtu, nevadí. Stejně dobře totiž diváky zaujmete rozhovory se zaměstnanci i netradiční zpovědí ředitele doplněnou o esteticky natočené záběry nebo animované elementy.

Kreativní video vznikne ve chvíli, kdy dobrý nápad vhodně doplní a zodpoví na otázku „proč“. To znamená, že můžete ve videu s klidným srdcem ukázat i nepřikrášlené záběry z reálného života odehrávající se u vás firmě nebo jako námět použít příběhy ze života zaměstnanců. Tím rozhodně nic nezkazíte.

Vařte kreativně s recepty od IKEA - V hlavní roli reálné produkty jako ingredience

Příběh a scénář

Moderní storytelling je umění připoutat diváka k obrazovce od první sekundy až po tu poslední. Příběh musí v divákovi vyvolat pořádnou dávku zvědavosti a už v první vteřině ho vyzvat k akci.

Na strukturu scénáře má vliv především to, kam plánujete video umístit. Použijete jej jako reklamu na YouTube? V tom případě musí být již tři první vteřiny úderné. Plánujete ho divákům pustit během představení firmy na konferenci? V tomto případě máte možnost ukázat delší video s hloubkou, které diváky nemusí shodit ze židle již v prvních 5 sekundách.

Pokud pro natáčení zvolíte více lokalit, které se nijak zásadně neliší, je možné dohodnout se s produkční agenturou, že natočí více verzí jednoho a toho samého videa. Pokud si to ujasníte ještě před zahájením natáčení, můžete výrazně ušetřit na nákladech.

V případě, že se rozhodnete natáčet ve více lokalitách, měli byste využít potenciál těchto lokalit na 100 % a natočit více verzí záběrů, i když se nenacházejí ve scénáři. Předejdete tím opakovaným výjezdům štábu, které by se mohly produkci prodražit. Nezapomínejte na to, že natáčení nemusí probíhat chronologicky, důležité je, aby probíhalo prakticky.

Jakmile se rozhodnete pro přidání scén nebo vět až po poslední klapce, produkce se může prodloužit o další natáčecí den a výsledná cena výrazně stoupne. Proto plánujte poctivě a myslete vždy několik kroků dopředu. Na konci plánování byste měli držet v rukou scénář, který obsahuje storyboard s texty, poznámkami o natáčení a stavbě jednotlivých scén.

Dobrá agentura na základě vašeho briefingu ví, které natáčecí lokality jsou pro váš nápad ideální, a iniciativně za vámi přijde s návrhem na více verzí videa.

Podle toho poznáte, že je agentura připravena vyplnit veškeré vaše stanovené cíle.

Harmonogram natáčení

Po schválení scénáře je nutní pečlivě naplánovat každý natáčecí den. Harmonogram se skládá z následujících částí:

1. Rozvrh: Seznam scén se sestaví na základě lokálních podmínek, dostupnosti lidí i náročnosti práce během konkrétního natáčecího dne. Pořadí scén se téměř vždy liší od chronologického pořadí ve scénáři.
2. Úlohy: Je nutné určit zodpovědné osoby, které dohlédnou na lidi ve štábu a na plnění jednotlivých úloh.
3. Timing: Pro hladký průběh natáčení musíte přesně vědět, kdo je kde a kdy potřebný.
4. Adresy: Upřesněte si lokality natáčení, kam se mají dostavit členové týmu, herci a další.
5. Další důležité údaje: Do tohoto bodu spadá například záznam filmové techniky, instrukce na zálohování dat nebo například adresa nejbližší nemocnice.

Každý člen štábu by měl od managementu produkce obdržet vlastní kopii harmonogramu, aby se seznámil se svou úlohou a věděl, kdy se má dostavit na danou lokaci. Úkolem managementu je mít po dobu natáčení o věcech přehled a usměrňovat lidi v dalších krocích, zatímco se kameraman, režisér, zvukař a herci nerušeně věnují svým úlohám.

Mimořádnost ukrytá v jednom doušku kávy - Vítejte ve světě K-fee

Produkce

Během natáčení vás nic nezaskočí, pokud před sebou máte kvalitní scénář, smysluplný harmonogram a zkušenou produkční agenturu. I přesto se však připravte na dlouhý a náročný den.

Často se veškeré záběry v hraném videu točí na jednu hlavní kameru, proto je nutné každou scénu opakovat ve vícero úhlech. Stejně tak není jisté, že herec podá dokonalý herecký výkon hned napoprvé. Tyto a další problémy mohou zpomalit natáčení a stupňovat stres.

Ve chvíli, kdy se však po poslední klapce zastavíte, všechen stres z vás ve vteřině opadne.

Old Spice je expert na vtipné speciální video efekty

Výběr nejlepších scén a editování

Proces postprodukce výrazně urychlí, pokud se číslo a časový údaj nejlepších záběrů poznačí již během natáčení. Video je tak rovnou připraveno na stříhání a editor nemusí strávit dlouhé hodiny sledováním a výběrem materiálu.

Grafické úpravy a animace

Ideální je, když jsou vizuální prvky zahrnuté již ve scénáři nebo storyboardu.

Text a logo animace, stejně jako jmenovky v online rozhovorech nebo výzvy do akce v podobě webové adresy na konci videa, jsou poměrně jednoduché a je nutné brát je jako samozřejmost. V zásadě ale při animaci neexistují žádné limity, v současnosti se rodí videa, která dokáží přetvořit realitu na dokonalé science-fiction.

Grafické prvky použité v rozumné míře mohou vaše diváky bavit, čímž se vám výrazně zvýší sledovanost. Z firemního videa se rázem stane video virální.

Vložení hudby do videa již v brzkém stádiu produkce zaručí, že bude video na konci působit jako jeden celek. V tomto kroku nemusí být střih perfektně načasovaný a i audio může mít své mouchy. O jejich opravu se následně postará zvukový technik.

Korekce farieb

Hrubě zpracované video se dále barevně upravuje.

V závislosti na typu kamery použité při natáčení, práci na hrubé verzi pravděpodobně provázelo velké množství šedé barvy a nízká kvalita obrazu. Po rozsáhlé korekci barev a jejich stupňováním, škálování a vyvažování však výsledný produkt získá zcela nové kontury. Tipujeme, že přesně takové, o jakých jste snili.

V rámci videoprodukce se při úpravě barev počítá jen s minimální částí rozpočtu, a proto se často stává, že namísto zásahu odborníka na korekci barev editor aplikuje jen předem připravené barevné šablony.

Takto blízko cílové rovince byste se však neměli spokojit s „téměř dokonalým“ videem. Pár korun navíc je v porovnání s celkovými náklady, které jste doposud na výrobu videa vynaložili, jen zanedbatelná částka.

Barevná korekce dodá videu profesionální look

Barevná korekce je věda a měla by být svěřena do rukou odborníka. Jedná se o extrémně důležitou část postprodukce, díky níž získá video atraktivní a moderní vzhled. Určitě na ní nešetřet.

Volba spíkra

Nemusíte hned najímat profesionálního dabéra. Vše se točí jen kolem toho, abyste našli hlas, který dokáže přesvědčivě a věrně předat vaše poselství. Hlas kolegy, který se kamery a mikrofonu nebojí, bude stokrát autentičtější než známý hlas z reklamy.

Herci předvádějí své umění - Ze zákulisí nahrávaní zvuku pro Hotel Transylvánie 2

Pokud nemáte talentovaného kolegu, je zkušený spíkr samozřejmě tou nejlepší volbou. Dejte si však pozor na to, že kombinace obou hlasů v jednom videu má v 90 % případů opačný efekt. Vedle zářivého výkonu profesionála by se mohl zdát výkon kolegy průměrný a amatérský.

Ani zkušený spíkr nesmí podcenit přípravu. Měl by si text nejdříve osvojit a vcítit se do atmosféry videa. Díky tomu i divák získá autentický zážitek ze sledování videa a vy získáte jeho důvěru ve váš byznys. Tréning dodává hercům schopnost vnést do slov emoce jen prostřednictvím svého hlasu, čímž dokáže okamžitě vtáhnout diváka do děje.

Proto až se budete rozhodovat, koho obsadíte, dejte přednost spíkrovi, který má v první řadě příjemný hlas a také jisté herecké zkušenosti.

Volba spíkra musí být, kromě intuice a osobních preferencí, v souladu s firemním poselstvím a cílovým publikem. Profesionální agentura vám dá na výběr hned několik profesionálních spíkrů.

Hudba a zvukový design

V dalším kroku se video dostane na stůl zvukovému designérovi. Ten upraví hudbu zvolenou na začátku produkce tak, aby tóny korespondovaly s jednotlivými scénami. Zvláštní pozornost je nutné věnovat poslednímu akordu.

Už jste někdy viděli profesionální video, kde by na konci hudba jen vybledla? Pokud ano, toto video nebylo profesionální.

Pokud není závěrečný obraz v dokonalé synchronizaci s posledním tónem, i laik snadno pozná, že se jedná o nedbalou práci. Zapamatujte si, že i hudba drží diváka v napětí a závěrečným tónem ho přivedete ze světa fantazie zpět do reality.

Odhalte, jak vzniká zvuk ve filmech

V případě speciálně zkomponované hudby vyzní zvukový design úplně jinak. V první řadě společně se skladatelem určíte základní atmosféru videa a její vývoj. Ten následně složí pilotní ukázku, kterou vám zašle k připomínkování a následně ji upraví podle vašich představ do výsledné podoby. Následný postup je stejný jako při zakoupení písně, hudba i originální zvuk se přizpůsobí střihu.

Do zvolených scén můžete také přidat zvukové efekty. Létající jiskry při sváření, zvuk sněhu křupajícího pod nohama, ale také náhlý přechod mezi scénami – to vše zvýrazní účinek audia, které chcete dostat do popředí.

V poslední fázi se zvuk mixuje. Přizpůsobuje se hlasitosti všech prvků a také jejich prostorové souhře. Na výsledný zvukový mix má vliv i to, kde všude chcete video použít. Obraz určený do kin potřebuje kvalitnější zvukovou nahrávku pro lepší prostorový zvuk (5.1 nebo 7.1 tedy 5 nebo 7 reproduktorů a doplňkový subwoofer), zatímco průměrnému online videu stačí stereo zvuk.

Zvuk je v mnoha aspektech podobný barevné korekci. Mnoho agentur nabízí pouze základní soundtrack, který vloží do videa a tím pro ně editing skončí. Buďte nároční, obraťte pozornost na detaily a trvejte na precizní kvalitě každého tónu.

#6 Náklady a délka produkce

Pokud jste zatím nevynechali žádný z kroků našeho návodu, nacházíte se právě v momentu, kdy je video hotové a připravené na distribuci. Jistě vás ale zajímá, na co připravit svou peněženku a jak dlouho trvá celý proces výroby.

Jak už jsme nastínili v našem článku výše, minimální cenu není snadné určit, protože je každá produkce individuální. Standardní cena profesionálního videa se může vyšplhat na 250 000 Kč, zatímco jednodušší video vám dokážeme nabídnout již od 125 000 Kč. Kontaktujte nás pro individuální cenovou nabídku.

Produkce může být hotová již za několik týdnů, v závislosti na individuálních požadavcích klienta a na vnějších okolnostech. V Mynd jsme doposud vyprodukovali více než 4500 prezentačních videí a na základě našich bohatých zkušeností můžeme zaručit, že celý proces od úvodního briefingu až po odeslání výsledného produktu zvládneme za 6 až za 8 týdnů.

To vše neznamená, že nemůžeme naplánovat výdaje dopředu. Každá lepší produkční společnost s dobrou reputací garantuje 100% fixní cenu, která se od začátku produkčních prací už dále nemění.

Na začátku každého projektu se nám osvědčilo zavolat si s klientem, abychom prodiskutovali všechny jeho představy a požadavky. Následně dokážeme stanovit konečnou cenu videa.

A mimochodem, dobrá agentura vám předem vytvoří samostatnou cenovou nabídku za návrh konceptu a scénáře, což má význam především při větších finančně náročných projektech.

Jedna z prvních image reklam od IKEA ve vás zanechá vír emocí

#7 Vložení videa na internet

Veškeré tipy z marketingu přijdou vniveč, pokud video nevložíte na internet správně.

Nedoporučujeme nahrát video na váš vlastní server a následně ho vložit na webovou stránku pomocí HTML 5 přehrávače. Přijde totiž o funkci automatického načítání. Ve chvíli, kdy si bude chtít video pustit divák s pomalejším připojením na internet, načítání videa v původní (tedy jediné dostupné) kvalitě mu potrvá doslova věčnost.

Pro plynulé přehrávání videa raději zvolte hostingovou stránku. Doporučujeme nahrát video buď na hostingový server pro sdílení videí Wistia, nebo na populární bezplatné servery YouTube a Vimeo.

Tyto portály si samy vytvoří delší verze vašeho videa pro sledování na jakémkoliv zařízení a s jakkoliv rychlým připojením na internet. Jediné, co musíte udělat, je poskytnout těmto serverům video v nejvyšší možné kvalitě (FullHD nebo 4K). Následně váš programátor jednoduše zkopíruje tzv. embed code, neboli kód na vložení videa, na příslušné místo v kódu vaší webové stránky.

Výhodou podobných hostingových služeb jsou i automatické překlady do jiných světových jazyků a možnost přidání titulků. Ty můžete samozřejmě vložit také jako samostatný SRT soubor.

Proč je stáž v Google doslova dreamjob?

#8 Umístění videa a marketing

Asi nám dáte za pravdu, že je více než jasné, že jestli nebude vaše video na očích, nikdo ho neuvidí. Bez diváků se i ten nejkrásnější a nejdražší image film stane propadákem.

Vyhněte se umístění videa na podstránky webu, které popisují například historii nebo vizi vaší firmy. Z hlediska návštěvnosti nepatří tyto stránky mezi ty nejatraktivnější. Zázraků se nedočkáte ani tehdy, kdy video nahrajete na firemní kanál na YouTube s hrstkou odběratelů a zhlédnutí.

Tak schválně, koupili byste si nové Ferrari a hned ho zamknuli do garáže? Ani my ne. Pokud sbírání videí nepatří k vašim koníčkům, rozhodně nevynechejte následující rady, které se týkají sdílení a propagace. Své video nemusíte sdílet na každém z námi uvedených míst, výběr je jen a pouze na vás. Jen vy sami nejlépe víte, kde se přesně nachází vaše cílové publikum.

Dejte si záležet a uveďte všechny požadované video formáty a preferované lokality natáčení již v úvodním briefingu.

Firemní webová stránka

Mít video vložené na webové stránky je základ. Nejvhodnější na umístění je domovská stránka nebo podstránka v prvním levelu vyhledávaní, na níž jsou zobrazené produkty nebo tým.

Umístit video úplně všude také není ta správná cesta, ideálně by měl uživatel během standardní návštěvy stránek najít video alespoň na dvou různých místech. Určit, které podstránky navštěvuje nejvíce uživatelů, vám pomůže analytický webový nástroj Google Analytics.

Video můžete samozřejmě umístit i na pracovní portál nebo na náborovou webovou stránku (například Profesia.cz nebo Kariera.cz). Ve většině případů je přidání videa na tyto portály zpoplatněné, ale rozhodně se jej vyplatí zvážit, video váš inzerát od ostatních maximálně odliší.

Dollar Shave Club to je víc než jen žiletky

Pracovní portály

Image video pomůže potenciálním uchazečům o zaměstnání rychle identifikovat vaši firmu v oceánu dalších firem.

Kromě hlavní stránky doplňte video také na podstránky s konkrétními pracovními nabídkami. V okamžiku, kdy uchazeč vyhledá volné pracovní místo na pozici, kterou nabízíte, video ho přesměruje přímo k vám na web. Zjistíte také, jakou cestou se návštěvníci na vašem webu pohybují, a ujistíte se, že během této návštěvy narazí na video alespoň 1 až 2 krát. Opět se při tom spolehněte na pomoc Google Analytics.

Video můžete samozřejmě umístit i na pracovní portál nebo na náborovou webovou stránku (například Profesia.cz nebo Kariera.cz). Ve většině případů je přidání videa na tyto portály zpoplatněné, ale rozhodně se jej vyplatí zvážit, video váš inzerát od ostatních maximálně odliší.

Takto se dělá kreativní branding - Podívejte se na image video od Dropboxu

Facebook

Nezapomeňte své video také sdílet na firemních facebookových stránkách a vyberte pro něj chytlavý nadpis společně s popisem, který vzbudí zvědavost. Mimochodem, toto doporučení platí pro veškeré příspěvky na Facebooku.

Video na Facebook nevkládejte přes odkaz, ale přímo jej nahrajte do služby. To zaručí automatické přehrávání na časové ose jeho diváků. Důležité příspěvky je také dobré připnout na vrch nástěnky na Facebooku, díky čemuž neztratí svou prominentní pozici ani po publikování dalších méně důležitých příspěvků.

Je také důležité vyčlenit si určitý rozpočet na propagaci na Facebooku. Už za několik desítek korun můžete získat desítky nových zhlédnutí. Vyzkoušejte si to na existujících fanoušcích své stránky.

S vyšším rozpočtem však získáte více volnosti, co se týče placené reklamy. Můžete zakládat rozsáhlé kampaně, analyzovat cílové publikum a opakovaně cílit na lidi s reálným zájmem o váš byznys. Kampaně můžete klidně nechat běžet i několik týdnů. Po tuto dobu však nezapomeňte kontrolovat výsledky a sledovat, jak vám plynule narůstá popularita.

Dechberoucí 3D animace vznikají i mimo Hollywoodu | Mynd & Milon Q

YouTube

Prezentace na portálu YouTube má svůj význam nejen vzhledem k automatické úpravě rozlišení, ale také proto, že je YouTube druhým největším vyhledávačem na světě.

Aby se vaše video dostalo k co nejširšímu okruhu diváků, vyberte pro něj chytlavý nadpis. Čas věnujte také popisnému textu a na dobře viditelné místo v horním rohu umístěte odkaz na webovou stránku nebo kontakt. V delším popisu můžete napsat více o obsahu videa.

Důležitá klíčová slova umístěte do popisu a také do nastavení videa jako tagy. Zvolte zajímavý náhled, tzv. thumbnail, který speciálně vyberete pro toto video a následně jej samostatně nahrajete. Thumbnail by se měl skládat z nejlepšího záběru, loga vaší firmy a z přesvědčivého sloganu. Jedná se o rozhodující element v boji o prvenství ve vyhledávání.

Mít sny na dosah a žít naplno - i tak se dá komunikovat obyčejná půjčka

Možná vás překvapí, že YouTube patří do Google rodiny. Z tohoto důvodu najdete YouTube videa již ve výsledcích vyhledávání na Googlu, a to i přesto, že jste nehledali právě tento formát. Tímto způsobem dokáže video už za krátkou dobu nastartovat váš byznys. A nejen ve chvíli, kdy lidé googlí jméno vaší firmy, ale také když vyhledávají jedno z vašich klíčových slov.

Připněte video na vrch vašeho YouTube kanálu, podobně jako na Facebooku. Jednou z možností je také placená reklamní kampaň na YouTube, ale vzhledem k tomu, že je tato tematika poměrně náročná, věnujeme jí samostatný článek.

Mezi další vhodné sítě pro umístění marketingového videa patří: Instagram, LinkedIn, Twitter a jiné.

Veletrh a firemní akce

Každý stánek na veletrhu se promění v lákadlo, když ho prezentují pohyblivé obrázky. Pokud si přejete, aby se u vás zastavilo co nejvíce zájemců, zařiďte, aby vaše prezentační video skvěle fungovalo i bez zvuku.

Tuto výzvu překonáte titulky nebo přípravou nové verze videa, kterou upravíte na míru potřebám veletrhu. Co to znamená? Že například vynecháte rozhovory se zaměstnanci a použijete místo nich převážně němé virtuální záběry.

Image video promítněte také na začátku nebo na konci firemních akcí. Pozitivní image je totiž potřeba budovat nejen před potenciálními zákazníky. Je třeba myslet také na spokojenost zaměstnanců a na budování loajality. A co je větší motivací pro šíření dobré reputace než právě hrdost na svou firmu?

Když se dramaticky zhasnou světla a všechny pohledy se upřou na plátno, zaručeně vyvoláte žádoucí dávku emocí. A snad i pořádný potlesk. Promítnutím videa na závěr akce dosáhnete toho, že si publikum odnese pozitivní dojem i domů.

Apple v image videu vzdává poctu všem, co vidí věci jinak

Další možnosti umístění videa:

• Newsletter a korespondence se zákazníky
• Odkaz na video v podpisu při odesílání e-mailu (automaticky ve službě Mailtastic a Hubspot)
• Začlenění videa do reklamních materiálů affiliate programu

Někdy vám může s umístěním image videa poradit i profesionální agentura, která má kromě zkušeností s produkcí také bohaté znalosti v oblasti marketingové komunikace. Vzhledem k tomu, že má každý portál, webová stránka i sociální stránka svá specifika, mohou se lišit v požadavcích na délku videa, formát videa i uživatelské preference (například u reklam na YouTube je třeba největší pozornost věnovat prvním 3 vteřinám).

Zkušená agentura tyto aspekty zohlední už před samotným zahájením produkce, případně jí sami zadáte výrobu několika verzí videa, které budou odpovídat požadavkům jednotlivých stránek. Tato adaptace vám výrazně zvýší šanci na úspěch a ochrání také váš rozpočet.

Kdybyste si až pozdě uvědomili, že má smysl zavěsit jednu verzi i na Instagram, náklady na úpravy na požadovaný formát by se vám několikanásobně prodražily, než kdybyste měli upravenou verzi objednanou dopředu.

Byznys video definitivně zvýšilo povědomí o značce Fit Factory

#9 Vyhodnocení a měření výkonu

Naměřit přesné hodnoty výkonu může být nepochybně náročné. Pokud je hlavním cílem kampaně zlepšení firemního image, nejjistějším způsobem, jak zjistíte, že jste tohoto cíle dosáhli, je osobní dotazování diváků.

I přesto platí, že čím více údajů ze systému získáte, tím lépe. Téměř všechny kanály, na něž své video umístíte, poskytují detailní statistiky o výkonu videa, průměrné délce přehrání, informace o odchodu ze stránky i demografické údaje o divácích.

Pečlivě sledujte všechny tyto údaje, především pokud jste na reklamní kampaň vyčlenili vyšší rozpočet. Vřele doporučujeme využívat Google Analytics nebo porovnatelný webový nástroj na analýzu dat. Zpřístupní vám například údaje o tom, odkud k vám návštěvníci přicházejí (jestli se k vám proklikli z YouTube nebo z placené reklamy) a kde se dále na vaší stránce pohybují.

Toto je náš tajný recept na úspěšné video - rozum a srdce v souladu

Pokud jste dodrželi naše rady ohledně vkládání videa na web, měli byste nyní zaznamenat nárůst času stráveného na konkrétních podstránkách s vloženým videem. V důsledku toho byste měli také získat více konverzí na webu. To vše jsou rozhodující signály, které zvýší váš SEO ranking, tedy pozici ve vyhledávání.

Mnoho firem nevěnuje hodnocení a analýze téměř žádnou pozornost. Ale abyste zabránili jakýmkoliv pochybnostem, je dobré i očividný úspěch podložit čísly. Zároveň se vám otevře obrovský prostor k učení.

#10 Jak najít spolehlivou video agenturu?

Nyní už víte vše o tom, jak vyprodukovat kvalitní image video a můžete začít s průzkumem trhu a výběrem vhodné agentury.

Za poslední roky vznikla celá řada kreativních studií, které do produkce videí vkládají srdce i duši, bohužel se vyrojilo také mnoho podvodníků. Jak tedy identifikovat dobrou externí agenturu?

Nikdy se nenechte nalákat na příznivé ceny a prázdné sliby. Cena za profesionální produkci, která zahrnuje koncept, přípravu, natáčení a postprodukci, nejde pod šesticiferná čísla. A pěticiferné ceny už výslovně zavánějí amaterismem. Mějte se proto na pozoru.

Uvědomte si, že každá agentura chce v první řadě zaplatit personál a techniku. Zde se celkem logicky ústupky nedělají. Při nízkých cenách za produkci proto musíte počítat se šetřením v jiných oblastech, které jsou téměř vždy na straně klienta, jedná se o škrty ve fázi konceptu, o kvalitu videa a také o zanedbané technické chyby při postprodukci.

Oddělit dobré agentury od těch nepoctivých nevyžaduje žádný zvláštní talent. Stačí, když se budete soustředit na několik jednoduchých kritérií.

Reference

Má agentura dostatek referencí od klientů? Splňují ukázky její práce vaši vlastní představu o kreativním konceptu, příběhu, zvuku a obrazu?

Pokud máte jakékoliv výhrady k jejich referencím, nebude to ta pravá agentura pro vás. I napříč tomu, že vám slibuje příznivé ceny a ultrarychlé dodání. Platí, že činy, v tomto případě hotová videa, mluví za vše.

Konzultace

První kontakt a nezávazná konzultace ještě před začátkem projektu vám vytvoří jasnou představu o motivaci ze strany agentury.

Snaží se vás dotlačit do nákupu hotového balíčku a co nejdříve na vás vydělat? Anebo se individuálně věnují každému vašemu požadavku, aby vám vytvořili cenovou nabídku na míru?

Nezapomeňte ani na možnost samostatné cenové nabídky za tvorbu konceptu. Pokud byste přeci jen zapomněli, dobrá agentura by vám tuto možnost stejně nabídla.

Webová stránka

V internetové éře 21. století si víceméně žádná firma nemůže dovolit průměrnou webovou stránku. Zvláště pokud mluvíme o webové stránce kreativní video agentury.

Vyhněte se agenturám se zastaralou, nudnou či pomalou webovou stránkou. Je více než jisté, že pokud zanedbali vlastní prezentaci, na společné představě o úspěšném budování image vaší firmy se nedohodnete.