Čekali byste, že jako produkční agentura stock footage rovnou odsoudíme? Ne tak docela.
Pravdou je, že videa jsou dnes pro úspěch firmy alfou i omegou. I přesto, že se dnes dá zajímavé promo video natočit i bez drahé kamerové techniky, dokonce i na smartphone, videoprodukce je náročné řemeslo a zůstává pro mnoho podnikatelů výzvou.
Vzhledem k tomu, že ne každý si může komplikovanou produkci dovolit, stock footage se nabízí jako dobrý kompromis, který je cenově dostupný, drží si vysokou kvalitu a má význam i pro přirozený vývoj příběhu.
Je však pravda, že každá mince má dvě strany, a tak má i použití záběrů z videobanky kromě výhod také jistá omezení. Pojďme se na ně nyní podívat.
Výhody stock videí
Jistě se shodneme na tom, že je lepší a moudřejší natočit si vlastní originální záběry než vyskládat celé video ze stock klipů. Některé záběry je však levnější koupit než je vyrobit. Které to jsou a jaké jsou jejich výhody?
#1 Stock videa vám ušetří čas i peníze
Řekněme, že chcete pozvat lidi na konferenci, ale jedná se o její pilotní ročník, a tak nemáte odkud vzít reálné záběry toho, jak to na vaší konferenci vypadá.
Anebo z nějakého důvodu nechcete ve videu ukázat konkrétní přístroj – například kávovar, který je poznamenaný každodenním používáním.
V podobných situacích je dovoleno pomoci si ilustračními záběry. Stock footage je perfektním pomocníkem, hlavně když hledáte všeobecné záběry pro všeobecné činnosti.
Bez ohledu na to, zda půjde o bezplatný nebo placený stock materiál, bude to vždy levnější, než kdybyste měli najmout herce na zinscenování fiktivní konference nebo kvůli jedné dvěma scénám kupovat nový, čistý kávovar.
Určité scény jsou náročnější na výrobu po časové stránce. Časosběrné video noční oblohy nebo letecké záběry z dronu vypadají sice skvěle, ale nad jejich výrobou a následnou úpravou byste strávili klidně i několik dní.
Na druhou stranu, pokud máte kapacitu, čas i peníze strávit hodiny za kamerou a následně u postprodukce, pak směle do toho. Jistě i vedoucího potěší vaše iniciativa umělecky se rozvíjet.
Pokud vám ovšem na krk dýchá deadline a s natáčením máte jen skromné zkušenosti, nedejbože by vás zradila technika a první pokus by se nepodařil, vlastní produkce by se mohla výrazně prodražit. V tomto případě vám stock záběry ušetří čas, peníze i hromadu starostí.
#2 B-roll ozvláštní příběh
Stock materiál vhodně vyplní ty části vašeho videa, kterým se ve filmovém slangu říká B-roll. Obvykle jsou to kratší ilustrační záběry, potřebné pro rozvinutí příběhu, zakrytí chyb nebo zjemnění přechodu mezi hlavními scénami.
Doplnit video záběry z videobanky má smysl i tehdy, pokud se reální zaměstnanci stydí vystupovat před kamerami nebo nemáte k dispozici dostatečně fotogenické prostory.
Scény, ve kterých manažer představuje graf nebo kde se zaměstnanci o něčem radí nad kávou během neformálního meetingu, zajímavě doplní příběh bez toho, aby ohrozily image firmy.
Za předpokladu, že jsou do děje vsunuté přirozeně a s mírou, aby divák ani nepostřehl, že jde jen o herce.
Archivní záběry, záznamy z projevů politiků a známých osobností, přelomové objevy nebo silné historické události také obohatí příběh, zvýší vaši video kredibilitu a osloví diváky. Tento typ záběrů vlastně ani jinak než jako stock footage nezískáte.
Emoce jsou velkou přidanou hodnotou archivních záběrů. Dobře fungují především při porovnání toho, co bylo a co je, protože v divácích vyvolávají nostalgii i hrdost.
Můžete například ukázat paralelu mezi tím, jak se žilo ve vašem městě v minulosti a jak dnes. Jak vypadala budova a prostory vaší firmy v jejich začátcích a jak vypadají dnes. Ukážete, co přinesl tento vývoj, kam se firma posunula, jak se změnili lidé a firemní hodnoty.
#3 Vysoká kvalita záběrů a práva na používání
Na internetu můžete najít množství materiálů na jakékoliv klíčové slovo. Rozdíly v kvalitě mezi placenými a neplacenými videobankami jsou značné.
Výhodou bezplatných videobank je jednoznačně jejich cena a výběr. Videa s označením Royalty free nebo Creative Commons dnes najdete dnes i na YouTube. Výběr je obrovský a každou minutu na YouTube přibyde až 400 hodin nového obsahu.
Představte si ovšem, že chcete stáhnout klip, který perfektně pasuje do vašeho příběhu, ale je v maximální kvalitě 720p. V případě, že operujete jen s malým rozpočtem, průměrnou kvalitu možná omluvíte, ale pokud tvoříte video do kino reklamy, máte problém.
Chcete klipy té nejvyšší kvality? Přejete si, aby se vaše video neztratilo v mase jiných byznys videí? Pak je na místě připlatit si.
V placené videobance dostanete kromě nejvyšší 4K kvality i exkluzivní práva na používání. Budete tak moci videa libovolně upravovat, bez toho, abyste porušili něčí autorská práva. Nehrozí ani to, že ten stejný klip uvidíte i ve videu vašeho konkurenta.
Existují i další možnosti, jak ještě více zvýšit kvalitu stock videa, a tím se ještě výrazněji odlišit od konkurence – obohaťte ho o dynamické animace ve stylu Graphy jako v tomto videu pro společnost MTU Maintanence.
Nevýhody stock videí
No a teď k té druhé straně mince…
#1 Vyšší cena jako daň za exkluzivní práva
Bezplatný stock materiál dokáže pořádně ušetřit váš rozpočet, no s placenými videobankami už to tak růžové není.
V případě některých se může cena za kreativní video snadno vyšplhat i na pěticifernou částku. Je to tak, krátký 15sekundový klip vás může vyjít na 3000 i více korun. Za 4K kvalitu očekávejte dvakrát vyšší ceny.
A co více, potřebujete mít členství.
Například ve Videoblocks si vezmou za základní členství 8,25 dolarů měsíčně, v rámci něho si můžete stáhnout 5 stock videí v HD kvalitě na měsíc. Pro porovnání, Pond5 od vás bude chtít 190 euro měsíčně, za které si můžete stáhnout až 10 videí.
Je třeba si uvědomit, že v ceně jsou kromě nejvyšší kvality i výhradní práva na další použití a úpravy. Je to sice drahá, ale dlouhodobá investice.
#2 Umělé úsměvy jsou pro váš příběh toxické
Znáte ty perfektně vybělené úsměvy jako z reklamy na zubní pastu?
Přestože byly v minulosti poměrně populární, v současnosti jsou spíš parodované. I navzdory tomu jsou nadále používané, a to jednoduše proto, že jsou jich neplacené fotobanky plné.
K podobně klišoidním klipům patří také záběry rušných ulic nebo obchodní jednání, na kterých si manažeři třesou rukama a hystericky se přitom smějí.
Netahejte do svého videa stereotyp a chraňte si autenticitu. Divák se totiž nenechá dlouho vodit za nos. Pokud se bude vaším videem cítit oklamaný, jen těžko si zpět získáte jeho důvěru.
#3 Když B-roll se zbytkem videa neladí kvalitou ani exekucí
Najít vhodný stock footage v tak široké nabídce může být někdy stejně náročné jako najít jehlu v kupce sena. Může se stát, že najdete stovky klipů na vybrané klíčové slovo, ale každý z nich v průměrné kvalitě.
A může se stát i to, že výběr bude limitovaný, ale kvalita klipů pro vás bude příliš dobrá, protože jste natáčeli vlastní záběry na smartphone.
Při vybírání je třeba dbát i na správné světelné podmínky, barevnost i úhel kamery. Aby vaše finální video na první pohled nevypadalo jako poslepované.
Praktická rada na záver
Vytvořte si vlastní autentické záběry a stock záběry využijte jen pro umělecké dotvoření vašeho videa. Z celkových 2 až 3 minut by měl stock footage tvořit jen několik vteřin.
Při tvorbě videa se držte následujících rad:
- Buďte organizovaní – Nejdříve si připravte scénář, ke scénám přiřaďte vhodné videoklipy, dáte tak příběhu logiku a snadněji se vám s ním bude pracovat. Scénář vám pomůže ujasnit si, které záběry jsou pro váš příběh skutečně důležité.
- Buďte autentičtí – Vyberte jen přirozeně působící záběry, diváci vám neuvěří, že u vás pracují jen šťastní lidé a modelky.
- Dbejte na vizuální jednotnost – Použijte jen ty klipy, které se k vašemu vlastnímu materiálu hodí stylem, náladou a barvami.
Pokud budete točit venku, zjistěte si více i o dani z užívání veřejného prostranství. Jestli plánujete natáčet za pomocí dronu, možná ho budete muset nejdříve zapsat do evidence bezpilotních prostředků, jinak vám může hrozit pokuta. A pozor i na ochranu osobních údajů v souvislosti s GDPR a natáčení tváří cizích lidí.
Nyní už víte, kdy je vhodné sáhnout po stock záběrech, abyste při tvorbě videa ušetřili nějaké peníze, čas i starosti. Pokud budete potřebovat radu nebo vás zaujala možnost ozvláštnit záběry o animované efekty, neváhejte se na nás kdykoliv obrátit.
Zjistěte, co vše je potřebné při tvorbě videa ve vlastní režii, v našem Velkém průvodci firemním videem.
