Jak optimalizovat YouTube video v několika rychlých krocích

Zveřejnili jste už před nějakou dobou video na vašem YouTube kanálu, ale počet zhlédnutí nijak závratně nestoupá? Nevěšte hlavu. V několika jednoduchých krocích vám představíme, jak snadno optimalizovat video tak, že počet zhlédnutí vzroste raz dva.

Proč je optimalizace videa tolik důležitá?

Moderní konzumenti na online videa nedají dopustit. Většina z nich dokonce vyžaduje více video obsahu, než je momentálně k dispozici. A tím zdaleka nemyslíme jen teenagery. Průměrný divák napříč všemi věkovými kategoriemi za den stráví hodinu sledováním online videí.

Google reaguje na tento rostoucí trend tím, že do výsledků vyhledávání automaticky zahrne videa, i přesto, že uživatel přímo neurčil, že hledá výsledky v tomto konkrétním formátu. A to jednoduše proto, že Google vlastní YouTube.

Zařazení mezi tyto výsledky však závisí na optimalizaci textu v názvu a popisku videa, vzhledem k tomu, že Google algoritmus nedokáže přečíst jiný obsah než textový.

Pokud vaše video nabízí odpověď na často vyhledávané otázky a uživatelé jej upřednostňují před jinými videi, Google pomůže šířit kvalitní obsah i mimo oficiální YouTube platformu. Tím se mnohonásobně zvýší dosah vašeho videa.

Identifikujte klíčová slova

Analýza klíčových slov je zásadní pro úspěšnou optimalizaci videa na YouTube.

V prvním kroku je důležité identifikovat slova, která nejvíce vyhledává vaše cílové publikum. Začněte nápady z vlastní hlavy, protože právě vy nejlépe znáte svou cílovou skupinu a obsah videa. Také se při hledání klíčových slov můžete inspirovat konkurencí.

Pro lepší pochopení uvádíme příklad.

Řekněme, že jste natočili video o tom, jak připravit rajčatovou polévku. V první řadě s pomocí marketingového nástroje na určování klíčových slov najdete své hlavní klíčové slovo nebo slovní spojení, například „recept na rajčatovou polévku“.

V dalším kroku určte 1 až 3 rozšiřující klíčová slova, tzv. long-tail fráze, které půjdou hlouběji do detailu, jako například „recept na zdravou polévku z rajčat“ nebo „jak připravit rajčatovou polévku se sýrem“.

Čím specifičtější klíčové výrazy zvolíte, tím vyššího dosahu můžete videem dosáhnout.

S hledáním klíčových slov vám může pomoci funkce Google Suggest. Najdete zde inspiraci na výrazy, které jsou běžně vyhledávané ve spojitosti s vaším tématem.

Zadejte do Googlu hlavní klíčové slovo bez toho, abyste stiskli enter, a naskytne se vám tak seznam nejčastěji hledaných spojení. Google vám nabídne až 10 návrhů slovních kombinací seřazených sestupně podle jejich popularity nebo takzvaného objemu vyhledávání.

Kromě této volně dostupné pomůcky můžete také využít placené nástroje. Například Keyword.io automaticky sbírá a indexuje desítky návrhů Google Suggest, které si můžete následně stáhnout. Semrush zase nabízí extra analýzu konkurenčních stránek.

Pečlivě hlídejte objem vyhledávání jednotlivých klíčových slov s nástroji jako je Google Keyword Planner nebo Google Trends. Optimalizujte fráze, které lidé vyhledávají jen minimálně a rovnou vylučte ty, které nepřináší žádné diváky.

Kam umístit klíčová slova na YouTube?

Ve chvíli, kdy máte zvolená správná klíčová slova, umístěte je na následující místa:

• Titulek – měl by vždy obsahovat 1 hlavní klíčové slovo
• Popisek – v úvodních řádcích byste měli mít 1 hlavní a alespoň 1 sekundární klíčové slovo. Dejte pozor, aby objem klíčových slov nepřesáhl 3 % celého obsahu.
• Náhled – do textu obrázku umístěte 1 hlavní, a pokud je to možné alespoň 1 sekundární klíčové slovo. I přesto, že Google stále nedokáže přečíst vizuální data, text v obrázku zlepšuje divácký zážitek.

Ovšem dodržovat do puntíku přesný počet frází by nebylo příliš moudré. Pochopitelnost obsahu má přednost před tapetováním klíčovými slovy i vzhledem k tomu, že tzv. keyword stuffing YouTube penalizuje. Proto důvěřujte i vlastní hlavě a dejte na vnitřní pocit.

V další části článku vám poradíme, jak vytvořit dobrý titulek, výstižný popisek a zapamatovatelný náhled.

Jak vytvořit dobrý titulek?

YouTube vyhodnocuje pořadí výsledků podobně jako Google. Pokud na některá videa lidé klikají více než na jiná, přirozeně se jim zvyšuje ranking a při dalším vyhledávání se zobrazí na lepší pozici.

Toto jsou zásady pro tvorbu úderného titulku:

• Dobrý titulek by měl mít mezi 50 až 60 znaky.
• Používejte čísla.
• Zařaďte pozitivně expresivní slova.
• Poskytněte odpověď na pomyslnou otázku.
• Vzbuďte zvědavost.

Kreativní titulek pro video s receptem na rajčatovou polévku by mohl vyznít například takto:

1. Pravá italská rajčatová polévka jenom z 5 surovin
2. Rychlá rajčatová polévka hotová za 10 minut
3. Takto voní pravá rajčatová polévka z Itálie
4. Provoňte celou kuchyni touto rajčatovou polévkou
5. Tajná přísada do rajčatové polévky, na kterou nedají Italové dopustit

Jak optimalizovat popis videa?

Popis pod videem je dalším skvělým nástrojem, jak zlepšit vaše YouTube SEO, a získat tak více zhlédnutí.

Popis můžeme rozdělit na dvě části:

• První dva řádky popisu (max. 157 znaků) – obrazí se pod videem, přímo v záznamu výsledků
• Zbytek popisu (max. 5000 znaků) – zobrazí se až v okamžiku, kdy divák klikne na „Zobrazit více“

Nejdůležitější informace uveďte v úvodu. Hned v první větě použijte hlavní klíčové slovo, které bude při vyhledávání zvýrazněno tučně. Zvýrazněné bude i klíčové slovo, které lidé často vyhledávají, což může výrazně zvýšit počet prokliků.

Doporučujeme také vložit do popisku výzvu k akci pomocí HTML odkazu.

Pokud by bylo vaším cílem, aby diváci po zhlédnutí videa s receptem navštívili také váš web, potom by popis videa mohl začínat nějak takto:

V tomto videu vás naučíme, jak připravit lahodnou rajčatovou polévku.
Celý recept najdete zde (odkaz na web).

Jak vyplnit druhou část popisu

Vyplňte ho až do posledního znaku, což je zhruba 650 slov. Klíčová slova rozložte v textu přirozeně, měla by se opakovat 3 až 5krát.

Snažte se vždy svým videím vymyslet unikátní popisky a vyhněte se kopírování obsahu v případě většího množství videí na podobné téma. YouTube totiž rozpozná duplicitní obsah.

Ve zkratce, tyto elementy byste měli zahrnout do popisku videa:

• Stručný popis videa
• Představení vaší firmy nebo kanálu v několika větách
• Výzva k akci odkazující na různé části webu
• Odkazy na další videa s podobným tématem
• Výzva k odebírání videí z vašeho YouTube kanálu
• Odkazy na sociální média (Facebook, Twitter, LinkedIn atd.)

Optimální popis videa obsahuje info, výzvu k akci, odkazy na sociální sítě

Vytvořte k danému videu osobitý náhled

U 90 % videí na YouTube najdete náhled vytvořený na míru konkrétnímu videu. Je nutné nahrát kvalitní obrázek nebo samostatný video soubor, který se po najetí myší rozhýbe. Takto vytvoříte optimalizovaný náhled, který vám získá kliknutí.

Funkční samostatný náhled s textem a logem

YouTube dokáže nastavit optimální formát za vás nebo můžete použít Video Manager pro úpravu náhledů ve vámi zvoleném formátu.

Při svépomocné úpravě formátu dodržujte následovná kritéria:

• Použijte standardní formát: jpg, gif, png, bmp
• Doporučená velikost je 1280x720 pixelů, přičemž šířka obrázku by nikdy neměla klesnout pod 640 pixelů
• Velikost souboru nesmí přesáhnout 2 MB limit
• Doporučený poměr stran nastavte na 16:9, protože je toto rozlišení optimální pro většinu přehrávačů

Správný formát doplňte v následujícím kroku o chytlavý titulek. Vyhněte se však nadpisům bulvárního charakteru, tzv. clickbaits. Divák rychle odhalí, že je takovýto nadpis pouhý lapač kliknutí a to ho může od sledování videa odradit.

Když opět použijeme příklad s rajčatovou polévkou, dobrý titulek by mohl vypadat nějak takto:

1. Výzva: Rajčatová polévka hotová za 10 minut!
2. Rajčatová polévka jen z 5 surovin. Je to vůbec možné?
3. Vyzkoušeli jste už recept, se kterým chutná rajčatová polévka jako od šéfkuchaře?

V rámci optimalizace videa můžete testovat různé kombinace náhledů a titulků a optat se na ně diváků. Následně zvolíte tu, která má u diváků nejlepší ohlas.

Dokonalý náhled videa obsahuje obrázek, v němž je zahrnutý smysluplný název, který může být formulovaný jako otázka. Kvůli čitelnosti zvolte optimální velikost písma nadpisu. Pokud máte vytvořené profesionální logo, nezapomeňte jej použít. Díky logu na dobře viditelném místě bude video snadněji zapamatovatelné.

YouTube video s individuálním náhledem

Jako náhled je možné použít i unikátní samostatný obrázek, který nepochází z videa. Na jeho tvorbu můžete využít například programy na úpravu fotografií, jako je Adobe Photoshop, GIMP, nebo bezplatný online nástroj Adobe Spark.

S Adobe Spark vytvoříte kvalitní náhledy ve vysokém rozlišení

Náhled přidáte do vašeho YouTube kanálu už jen několika kliknutími, stačí jen postupovat podle následujících kroků:

1. Přihlaste se do svého YouTube účtu
2. Otevřete Video Manager
3. Klikněte na „upravit“
4. Nahrajte svůj individuální náhled na levé straně obrazovky
5. Uložte změny

Pokud nevidíte možnost nahrát individuální náhled, váš YouTube účet pravděpodobně stále čeká na schválení.

Používejte YouTube tagy

Youtube tagy jsou doplňková klíčová slova, která pomůžou vyhledávacím algoritmům lépe pochopit, o čem vaše video je. Vnímejte je stejně, jako vnímáte titulek nebo popisky, měly by totiž dopodrobna popisovat předmět videa.

Následovné termíny byste měli rozhodně zahrnout mezi tagy:

• Hlavní klíčové slovo
• Sekundární klíčové slovo
• Značka nebo název firmy

Dejte si záležet, aby byly vaše tagy bohaté spíše na kvalitu než na kvantitu. Limit pro tagy na YouTube je jen 500 znaků, a proto je nutné tento prostor vyplnit uvážlivě.

V případě, že byste se pokusili přiživit na populárních tazích, i přesto, že s nimi vaše video nemá nic společného a YouTube by to zjistil, mohl by vás penalizovat za tzv. tag spamování nebo vám rovnou zablokovat účet.

Existují ale také jiné způsoby, jak optimalizovat tagy a zvýšit své šance na větší počet zhlédnutí. Pokud vám zůstane volné místo, vytvořte více variant slov, použijte množné číslo, překlepy i změnu slovosledu.

Základní optimalizace na YouTube je hotová

V tomto bodě je základní optimalizace videa dokončená. Nyní je třeba jen čekat.

Pokud nereagujete na aktuální dění nebo netvoříte obsah, který je nadčasový (například zmíněné recepty na rajčatovou polévku), může trvat i několik týdnů, než si vaše videa najdou své publikum. Obzvláště pokud vaši konkurenti natáčejí videa s podobnou tématikou.

Jak dosáhnout toho, aby si video našlo diváky co nejrychleji?

• Tvořte pouze kvalitní video obsah. Dbejte na kvalitní storytelling spíše než na vizuální zpracování.
• Zaplňte díru na trhu.Dnes je ve velkém množství konkurence velmi těžké zaujmout. Proto se soustřeďte na specifická okrajová témata, své diváky si tím zaručeně získáte.
• Třiďte videa v playlistech. Přidejte do svého kanálu více videí s podobným zaměřením, čímž si udržíte pozornost diváků na delší dobu. Ihned po skončení jednoho videa se automaticky načte další.
• Vyzvěte diváky k odebírání vašeho obsahu. Například pomocí výzvy k akci v závěru videa nebo v odkazu v textu popisu. Tvořte je tak, aby divák dopředu věděl, jakou přidanou hodnotu může očekávat, pokud začne kanál odebírat.
• Propagujte svůj video obsah. I YouTube nabízí možnost placené reklamy. V závislosti na cíli kampaně a velikosti rozpočtu můžete tímto způsobem oslovit diváky už za méně než 3 koruny.
• Sdílejte videa na sociálních sítích. Zvýšíte tak dosah svého videa a dostanete se k širšímu publiku.

Nyní už máte základní optimalizaci na YouTube v malíčku a můžete se pustit do její realizace. Pokud si nebudete vědět rady v jakémkoliv bodu, kontaktujte nás nebo si přečtěte více užitečných informací na našem blogu.