Možná si to málokdo uvědomuje, ale barvy hrají významnou roli v dnešním konkurenčním prostředí. Aby společnost na trhu uspěla, je jasné, že musí mít kvalitní produkt nebo službu, ale neměla by zapomínat ani na jednotný vizuální styl. Právě ten v sobě nese přesně definované barvy, které dokáží firmu následně efektivně odlišit od jiných značek.
O tom, že to barvy opravdu dokáží, se přesvědčte na vlastní kůži tímto krátkým testem.
Dokážete na základě barvy loga přiřadit název značky?
Věřím, že to pro vás byla hračka! Tyto uvážlivě zvolené barvy by neměly být obsaženy jen v logu, ale i v celkové firemní komunikaci, jako například v image videu dané značky.
A jaké barvy zvolit? Při výběru je třeba zahodit osobní preference a poznat psychologické aspekty každé barvy.
Co to ta barva vlastně je?
S touto otázkou si lámalo hlavu už mnoho vzdělaných lidí. Například pan Andrej Démunth, který je aktuálně profesorem systematické filosofie na Univerzitě Komenského v Bratislavě, věnoval barvám celou knihu. Píše v ní, že barvy patří mezi základní vjemy lidského vnímání a můžeme je vidět všude.
Asi už víte, že barvy dělíme do dvou skupin:
1. Teplé barvy: červená, oranžová, žlutá a jejich kombinace
2. Studené barvy: zelená, modrá a fialová.
K těmto skupinám bychom mohli přidat neutrální barvy bez odstínu, mezi které patří bílá, černá nebo šedá barva.
Pojďme se už pustit do asociací těchto barev a jejich využití ve videomarketingu.
Asociace barev a jejich využití ve videomarketingu
Žlutá? Slunce. Modrá? Moře. Ano, toto jsou asociace. Barvy totiž vyvolávají určité reakce, které vycházejí z našeho povědomí a mnohdy si je tedy ani neuvědomujeme. Na toto téma proběhlo už mnoho výzkumů. Každá barva tak v sobě nese psychologický obsah, který vyvolává různé představy. Toto vnímání barev je závislé i na individuálních vlastnostech člověka. Zároveň můžou mít některé barvy odlišné významy napříč kulturami.
Červená barva
Červená barva patří do skupiny teplých barev a je jednou z nejdynamičtějších barev vůbec. Její asociace jsou láska, oheň, vzrušení, touha, hněv, vzruch, nadšení nebo nebezpečí. Tato barva dodává energii, chuť k jídlu, povzbuzuje emoce, stupňuje prožívání a člověk díky ní může být snaživější.
Červená barva se v marketingu využívá v oblastech přinášejících pocit možnosti (sportovní auta, holící gely, cigarety) nebo u rychloobrátkového zboží, které je kupované impulzivně (čokoláda, keksy, žvýkačky…). Červená má skvělou schopnost upozornit na něco, a proto se používá i na věcech, které před něčím varují.
Mezi známé značky, které využívají červenou barvu, patří Coca-Cola, FaxCopy, H&M, YouTube, Canon, KFC, Lego, Netflix, Toyota, Adobe, Kaufland nebo Styla. Jak už jsme zmínili v úvodu, tyto barvy je nutné používat i v online komunikaci značky. Příkladem je sponzorský odkaz, který jsme vytvořili pro obchodní centrum Styla. V poslední scéně videa se obraz zabarví firemní barvou, aby se spojení se značkou ještě více posílilo.
Sponzorský odkaz pro značku Styla
Oranžová barva
Další barvou ze skupiny teplých odstínů, která kombinuje vlastnosti žluté a červené barvy, je oranžová. Právě s ní se pojí radost, kreativita, veselost, hřejivost, slavnost nebo entuziasmus. Oranžová nám dokáže dodat pozitivní energii a povzbudit emoce.
Ve světě marketingu se používá na vzbuzení hravosti, emocí nebo na upoutání pozornosti. Často se s touto barvou můžeme setkat na různých nákupních portálech, protože dokáže efektivně povzbudit k akci. Ani cenovky se slevami nejsou oranžové jen tak náhodou.
Mezi známé firmy, využívající oranžovou barvu, patří ING Banka, Harley-Davidson, Orange, Fanta, MasterCard nebo Amazon. S oranžovou barvou pracuje i nejznámější značka drinků pro hráče LevlUp, pro kterou jsme vytvořili animované video ve Flat stylu. Jak můžete vidět, video neobsahuje mnoho výrazných barev, ale pokud ano, tyto objekty jsou právě ve firemní oranžové barvě:
Explainer video pro značku LevlUp
Žlutá barva
Poslední barvou ze základních teplých barev je žlutá, která asociuje slunce, veselost, jas, povzbuzení, přitažlivost, stabilitu, svobodu, energii nebo humor. Tato barva pozitivně působí na paměť a podporuje i chuť poznávat nové.
V marketingových vodách se žlutá používá na vyjádření akce, protože také vzbuzuje možnost výhodného nákupu. Pokud je použitá přiměřeně, dokáže vyjádřit prosperitu a stabilitu značky.
Známými společnostmi, které charakterizuje právě žlutá barva, jsou Ikea, Shell, Nikon, National Geographic nebo MailChimp. I v našich končinách méně známá značka Crealogix pracuje se žlutou barvou, a to velmi decentně. Nedávno jsme pro ni vytvořili minimalistické video, které oživuj právě žlutá barva. Značka si takovouto konzistentní komunikací zabezpečuje snadnou rozpoznatelnost napříč různými kanály na internetu.
Animované video ve stylu Line pro společnost Crealogix
Pojďme se vrhnout do studenějších vln.
Zelená barva
Zelená asociuje přírodu, les, pokoj, naději, harmonii, čerstvost, svěžest, oddych nebo znovuzrození. Na naši mysl působí uspokojivě, vzbuzuje důvěru, ale může vyplavit i pocity závisti nebo nezkušenosti.
Asi vás ani nepřekvapí, že společnosti využívající tuto barvu se chtějí prezentovat jako ekologické a zdraví obohacující. V potravinářském odvětví zase značky nesoucí zelenou barvu působí jako BIO produkty s přijatelnějším kalorickým číslem nebo složením.
Spotify, Starbucks, Subway, Sprite, Heineken, WhatsUp, Lacoste, Tic Tac – to vše jsou značky pyšnící se zelenou ve svém logu. Není překvapením, že i Slovenská agentura životního prostředí má logo v zelené barvě. V minulém roce jsme pro ni vytvořili sérii animovaných videí, která ozřejmovala správné zásady topení. I v tomto případě jsme museli dbát na to, aby byla videa v souladu s firemní identitou značky, a proto všechny scény videa obsahují zelené pozadí.
Jedno ze série explainer videí pro Slovenskou agenturu životního prostředí
Modrá barva
Modrá barva asociuje vodu, chlad, oblohu, důvěru, rozvážnost, jistotu, kvalitu, upřímnost, přátelství a zodpovědnost. Působí na nás uspokojujícím dojmem, ochlazuje a zlepšuje vnímání.
S tmavě modrou barvou se můžeme nejčastěji setkat u finančních a bankovních institucí, protože dokáže posílit pocit úspěchu a autority. Naopak, světle modrá barva asociuje pocit komunikace a přátelství, a proto je velmi oblíbená pro sociální portály. Modrou je vhodné použít i pro značky nabízející produkty nebo služby, které jsou spojeny s vodou, vzduchem a čistotou.
V segmentu high-tech technologií asociuje modrá barva přesnost. I proto mnoho našich klientů z tohoto odvětví používá právě tuto barvu. Příkladem je společnost Stonebranch zaměřující se na automatizaci IT procesů, pro kterou jsme vytvořili toto animované video hýřící modrými barvami
Animované video v individuálním stylu, které vysvětluje procesy automatizace
Mezi známé společnosti, které prezentuje modrá barva, patří Ford, Intel, Skype, PayPal, Vimeo, Dropbox, Gillette, Nokia, Unicef, nebo Philips.
Fialová barva
Poslední barvou ze studených odstínů je fialová. Majestátnost, moudrost, tajemnost, elegance, jemnost, pokora nebo skromnost – to všechno dokáže asociovat tato barva. Psychologicky však dokáže vyvolat i pocit izolace, ale v kombinaci s bílou působí uspokojivě.
Fialová barva se doporučuje především značkám, které jsou určené ženám, dětem nebo teenagerům. Už vám běží hlavou značky, které obsahují tuto studenou barvu? Je to například sladká Milka, Wizz, Always, Hallmark, Benq, Aussie nebo Yahoo.
I v našem studiu máme zkušenost se značkou, která má jako jednu z firemních barev zadefinovanou právě fialovou. Je to technologie Alptracker, která je určena pro zemědělce a farmáře. Při tvorbě videa jsme použili fialovou barvu jak prioritní v jednoduchém whiteboard videu:
Whiteboard video, které je oživené fialovou barvou
Pojďme si krátkosti říci něco i o neutrálních barvách.
Bíla barva
Bílá barva vzbuzuje pocit čistoty, lehkosti, věčnosti, něhy, dokonalosti, chladu a míru. V marketingu se skvěle kombinuje s jinými barvami, protože ustupuje a dodává jim na sytosti a hloubce. Mezi značky, které využívají bílou barvu jako doplňkovou, patří Coco Chanel, Worldwildlife, Playboy, BBC, Mac a Nike.
Černá barva
Černá barva asociuje eleganci, serióznost, pevnost, sílu, smrt, zlo, smutek, vážnost, sebevědomí nebo prestiž. Na rozdíl od bílé barvy ji vnímáme jako těžkou barvu, která může ve velkém množství vyvolat špatnou náladu. Mnoho značek s drahými produkty ji používá pro potržení luxusu a elegance. Stejně jako bílá barva, i černá barva se snadno kombinuje s jinými barvami a dokáže na ní hezky vyniknout typografie. Však si zkuste vybavit logo Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Adidas nebo Prada.
Šedá barva
Neutralita, průměrnost, konzervativnost, chudoba, bezvýraznost – to všechno jsou asociace šedé barvy, která na psychické úrovni působí beznadějně a nudně. Z tohoto důvodu není vhodná pro značky, které se zaměřují na cílovou skupinu vyhledávající vzrušení a dobrodružství. Avšak s vhodným barevným kontrastem dokáže působit velmi pozitivně.
Napadají vás značky se šedým logem? Je to například známé Apple, Swarovski, Wikipedia nebo Mecedes-Benz.
A jsme na konci!
Barvy mají určité vzezření, ale zároveň obsahují i objektivní prožívání. Člověk je však tvor jedinečný a navzdory výše uvedeným asociacím existují odchylky ve vnímání barev. Rozličné vnímání může způsobit nejen věk a pohlaví, ale také aktuální nálada nebo povaha člověka. Při firemní komunikaci je však třeba jednoznačně brát v potaz tyto aspekty daných barev.
