Ešte pred pár rokmi nám banky, poisťovne či iné finančné inštitúcie automaticky evokovali čierne saká, vážne tváre a nudné informácie, s ktorými sme nechceli mať nič spoločné. Posledné roky však vidíme, že mnohé značky načúvajú súčasných ľudí a vydali sa modernou cestou – cestou videomarketingu.
Svedčia o tom aj štatistiky, ktoré hovoria, že minulý rok bol nárast využívania animovaných videí v tomto odvetví až 129 % v porovnaní s rokom 2019.
Vybrali sme niekoľko reklám zo sveta, ktoré nás v štúdiu zaujali nielen kvalitným animovaným spracovaním, ale aj prepracovanou pointou.
Sponzor skutočných rodín
Prvou ukážkou je spot argentínskej značky Tarjeta Cencosud, ktorá ponúka kreditné karty určené pre rodiny z nižšej a strednej triedy. Dojímavý animovaný spot mapuje skutočný príbeh manželov Mariany a Matiasa, ktorí sa rozhodli adoptovať si dieťa. Nakoniec sa situácia vyvinula prekvapivo inak a domov si nezobrali len jedno dievčatko, ale aj jej štyroch ďalších súrodencov.
Spoločnosť sa v spote prezentuje ako sponzor danej rodiny a komunikuje tak myšlienku, že na prvom mieste má byť rodina. Video je v španielskom jazyku a anglickú verziu nájdete na tomto linku.
Dojímavý animovaný spot cielený k rodinám
Mozog jašterice rád utráca
Poznáte ten pocit, keď v obchode utratíte peniaze za niečo, čo vôbec nepotrebujete? Doma to hodíte do skrine a búchate si hlavu o stenu, že čo ste to zase spravili.
Môže za to mozog jašterice!
Práve túto skutočnosť hravo a zrozumiteľne vedecky vysvetľuje videokampaň finančnej appky Yolt. Spot pomocou neónových animácií orgánov predstavuje jašterí mozog, ktorý je prítomný v každom z nás. Tento mozog je plný deštruktívnych a nutkavých návykov k míňaniu peňazí. Značka sa tak využitím neurovedy snaží komunikovať, že vďaka jej finančnej aplikácii získa človek úplnu kontrolu nad svojim peniazmi, a že šetrenie sa stane rovnako jednoduché ako míňanie.
Pomocou 3D animácie je zobrazený psychedelický svet, v ktorom velí jašterica
K nasledujúcemu videu si pripravte servítku.
Zažeňme tiene minulého roka
Brazílska banka Bradesco vytvorila v decembri minulého roka srdcevrúcu 3D animáciu, ktorá prezentuje všetky tie ťažké chvíle, ktorými sme si kvôli pandémii v roku 2020 prešli. Nepríjemnú realitu podáva úprimne, no s jemnosťou.
Spoločnosť sa už niekoľko rokov snaží komunikovať pozitívne, a tak aj v tomto smutnom spote nezabúda na zodpovedný optimizmus. Pomocou animácie žiar, ktoré vytvárajú svetlušky reprezentujúce banku, tak metaforicky vyzýva všetkých divákov, aby v nasledujúcom roku opäť zažiarili.
Emotívny príbeh vyzýva, aby sme v tomto roku zažiarili
Od svetlušiek svätojánskych sa presuňme k väčšiemu hmyzu.
Čmeliak, ktorý sa učí lietať
Väčšinou tie najlepšie reklamy prichádzajú v čarovnom decembrovom období, a preto je aj nasledujúca kampaň v našom výbere vianočná. Ide o globálnu kampaň banky Erste Group, ktorú spoločnosť spustila v niekoľkých krajinách, medzi ktorými bolo aj Slovensko. Zachytili ste ju?
Video mapuje príbeh čmeliaka Hanny, ktorej snom je lietať. Spot vychádza z tzv. čmeliačieho paradoxu, ktorý hovorí o tom, že let čmeliaka nie je v súlade s fyzikálnymi zákonmi. Napriek veľkému telu a malým krídlam sa Hanne nakoniec podarí vzlietnuť, a to vďaka sile viery.
Cieľom globálnej kampane bolo predať divákom posolstvo, že aj napriek zlyhaniam by sme nemali strácať vieru v seba samého. Kampaň nás zaujala detailne premakanou 3D animáciou, od prepracovanej mimiky charakterov až po ich nadýchané chĺpky. Veď posúďte sami:
Krásny spot o dôvere a malom vianočnom zázraku
Radosť z darovania
Emirates NBD Bank je jednou z najväčších bankových skupín na Blízkom východe. V roku 2018 vytvorila k Svetovému dňu láskavosti tento animovaný spot s názvom "Giving in giving".
Krásny storytelling, v ktorom nechýbajú humorné situácie zožal úspech v niekoľkých krajinách. Príbeh prezentuje myšlienku, že venovanie svojho času niekomu inému má veľký význam a spúšťa "pozitívnu reťazovú reakciu."
Cieľom spoločnosti bolo prostredníctvom tohto filmu povzbudiť a vyzvať obyvateľov emirátov, aby boli viac otvorení k pomoci, a tak prispeli k rozkvetu socialných iniciatív v svojej krajine. Kampaň prezentuje aj dobrovoľnícky program Exchanger, ktorý vznikol pod záštitou danej banky.
Animované video prezentuje, že stačí tak málo na to, aby bol svet krajším miestom
Záleží na každej sekunde
Každý deň na cestách zomrie niekoľko tisíc ľudí. Rodiny pozostalých sa potom v duchu pýtajú, čo všetko sa mohlo stať, keby k takej nezmyselnej tragédii nedošlo. Na počesť obetí pri autonehodách vytvorila poisťovňa Travelers vskutku silnú vzdelávaciu kampaň, ktorej cieľom je povzbudiť vodičov k vyššej bezpečnosti na cestách. Spoločnosť začala úzko spolupracovať s rodinami obetí a pomocou kúzla animácie predstavila budúcnosť, ktorá by ich pravdepodobne čakala.
Jedným z takých príbehov je aj nasledujúce video s názvom "Dom na strome". Video predstavuje príbeh pána Howarda, ktorý tragicky zomrel pre nepozornosť iného vodiča len pár mesiacov pred dôchodkom. Howard miloval prácu s drevom a svoj voľný čas by okrem tvorenia v dielni trávil so svojou vnučkou, ktorú žiaľ nestihol spoznať.
Charaktery boli vytvorené na základe reálnej podobizne Howarda a jeho rodiny, a aj vďaka ich drevenému prevedeniu sa celý spot nesie v remeselnom duchu ručnej práce.
Nedokončený príbeh staršieho pána Howarda
Veríme, že sa vám náš výber reklám z finančného odvetvia páčil. Dajte nám vedieť, ktorý spot vás zaujal najviac a ak máte akékoľvek otázky na tému videomarketingu, neváhajte sa nám ozvať.
