Kontakt
Menu
Kontakt
TOP korona kampane, ktoré nás dostali

TOP korona kampane, ktoré nás dostali

Klaudia Pakosová
30. októbra 2020

Apokalyptické titulky o tom, že tu máme druhú vlnu korony, nekompromisne berúcu mnoho krásneho z každej sféry života, na nás kričia zovšadiaľ. A nemožno nesúhlasiť. Rok 2020 je pre mnohé odvetvia biznisu rokom, ktorý si nepredstavovali ani v tom najhoršom sne. Niektoré značky sa tejto nečakanej pliagy nezľakli a neschovali sa pred ňou do kúta. Naopak, zachovali si kreatívnu myseľ a nešťastnú tému COVID-19 bravúrne zakomponovali do svojich marketingových stratégií. V dnešnom článku vám predstavíme 6 kampaní, ktoré jednoznačne prešli testom kreativity!

Čo zostane, keď zhorí továreň? Značka. 

O tom, že je nesmierne dôležité neprestávať komunikovať, aj keď pandémia určitým spôsobom zasiahla váš biznis, sme už písali v našom májovom článku. Jednoducho, pokiaľ sa značka odmlčí, dostane sa do šedej zóny a zakazníci na ňu zabudnú. Práve komunikácia, aj na takúto pálčivú tému, je základným stavebným pilierom pri budovaní všetkých značiek.

„V dobrých časoch firmy reklamu chcú. V zlých časoch ju potrebujú.“

- Bruce Barton, člen Advertising Hall of Fame

Netreba sa však snažiť bezhlavo zviesť na vlne koronavírusu. Reakčný marketing firiem na takúto nepriaznivú situáciu je otázkou morálneho kompasu. Až dve tretiny spotrebiteľov tvrdí, že to, ako značky reagujú na pandémiu, bude mať obrovský vplyv na pravdepodobnosť nákupu ich produktov či služieb v budúcnosti. Môžete si teda výrazne polepšiť, avšak aj uškodiť.

Niektoré značky sa chopili príležitosti, s vírusom sa "vyhrali" a upriamili na seba pozornosť kreatívnou kampaňou. Vybrali sme 6 TOP kampaní zo sveta, ktoré nás v Mynd zaujali najviac. Poďme na to! 

Aj obyčajné "ako sa máš" vie zachrániť životy

Prvou ukážkou v našom výbere je kampaň, ktorá nás dostala nie len samotným posolstvom, ale aj premakaným spracovaním.

Pandémia bohužiaľ zasiahla aj duševné zdravie ľudí po celom svete a izoláciu horšie prežívajú práve mladí ľudia. Ako reakciu na dané zistenie, vytvorila Americká nadácia pre prevenciu samovrážd kampaň s názvom "Whatever Gets You Talking“.

Chytľavý hudobný spot hravým spôsobom prezentuje, ako môžu mladí ľudia začať rozprávať o duševnom zdraví so svojimi kamarátmi. Navádza, aby sa ich nebáli kontaktovať či už správou, hovorom alebo len poslaním milého emotikonu.

Kampaň, ktorá vyzdvihuje to, že len obyčajné "ako sa máš" dokáže niekedy veľmi pomôcť.

Spot je dielom globálnej posádky rôznych umelcov a animátorov s vlastným štýlom, preto sa niet čo čudovať, že sa toto video v USA šírilo rýchlosťou blesku. Okrem rappera Akineyemi, hviezdia vo videu známe tváre ako Noah Cyrus, Billie Eilish či Christina Perri, ktorí v minulosti prehovorili o svojich psychických problémoch.

Súčasťou kampane bolo 70 špeciálnych spôsobov, ako začať konverzáciu online. Okrem množstva oslnivých gifiek, vytvorila nadácia naprieč sociálnymi sieťami aj rôzne mechanizmy, ktoré uľahčujú osloviť známeho. Tvorcovia vytvorili napríklad špeciálny Snapchat filter alebo nové tlačidlo na Instagrame.

giphy-2.gif

giphy-5.gif

Ukážka milých gif, ktoré pomáhajú zvýšiť povedomie o problematike duševného zdravia.

Playboy ponúka pravidlá "Safe Six"

Aj jeden z najznámejších svetových časopisov si uvedomil fakt, že v tomto období izolácie treba izolovať seba, nie značku a vytvoril vskutku vtipnú kreatívnu kampaň, ktorá doslova neunikne žiadnemu oku. 

Playboy vytvoril kampaň s názvom "Practice Safe Six", ktorá sa však netýka bezpečného sexu. Namiesto toho, vytvára zaujímavú koreláciu medzi sociálne a sexuálne prenosnými infekciami.

Ako sa chrániť pred koronou - 6 krokov od PlayBoya.

Animované video sa pomocou sexuálnych metafor zameriava na zvýšenie povedomia o covid opatreniach. Ako sa vyjadril marketingový riaditeľ spoločnosti, Rachel Webber, je to jednoznačná forma, ako zaujať práve publikum erotického magazínu. „Táto hravá kampaň plná narážok garantuje pozornosť nášho cieľového publika a povzbudí ho, aby sa chránilo."

Zároveň Playboy inzeruje rúška s ikonickým zajačikom a za každý predaný produkt podporí organizáciu, ktorá poskytuje zdravotnú a humanitárnu pomoc tým najzraniteľnejším skupinám ľudí počas pandémie. 

Letecká spoločnosť, ktorá nabáda ľudí, aby ostali doma

Cestovný ruch je odvetvie, ktoré dostalo poriadnu facku. Aby letecké spoločnosti udržali svoj biznis v pohybe, logicky k tomu potrebujú ľudí, ktorí cestujú. Povedať im, aby zostali doma, je asi to najhoršie, čo by mohli spraviť. Alebo aj nie?

Spoločnosť Thai Airways vytvorila z nášho pohľadu brilantný marketingový lockdown plán, ktorý komunikoval správne posolstvo v správnom čase. Kampaň spočívala v tom, že spoločnosť ponúkla členom bezplatné letecké míle na oplátku za to, že zostanú doma. Používatelia si mohli stiahnúť ich aplikáciu, zaregistrovať sa a povoliť sledovanie svojho pohybu. Za každé štyri hodiny strávené doma ich appka odmenila vzdušnou míľou zadarmo!

Video Thai Airways, ktoré zobrazuje výhody aplikácie.

Aby bolo používanie aplikácie každému jasné, spoločnosť ju propragovala pomocou screen capture videa, ktoré názorne vizualizuje používanie appky krok za krokom.

Zatiaľ čo mnohé aerolinky držia svoje marketingové nápady v karanténe a nečinne čakajú na lepšie časy, spoločnosť Thai Airways sa touto kampaňou jednoznačne dostala na popredné miesto v hlavách zákazníkov.  Po skončení krízy sa tak spoločnosť bude môcť tešiť na množstvo nedočkavých pasažierov, ktorí budú chcieť využiť zozbierané míle a na konkurenčnú značku ani nepomyslia. 

Najemotívnejšia korona reklama na svete

Do nášho rebríčka sme jednoznačne museli zaradiť spot, ktorý vyvolal vo svete najintenzívnejšie emócie. Spoločnosť Unruly analyzovala pomocou ich špeciálneho nástroja UnrulyEQ emocionálne odpovede 18 499 globálnych spotrebiteľov na 52 korona kampaní. Cieľom bolo zistiť, ktoré reklamy generujú najintenzívnejšiu úroveň pozitivity v príslušných regiónoch.

Samozrejme to, ako ľudia prejavujú svoje emócie sa líši z krajiny na krajinu. Vedeli ste napríklad, že emočná odozva japoncov je zvyčajne o 50% nižšia ako globálny priemer? Daný výskum zohľadňoval tieto celosvetové rozdiely a index, ktorý meria intenzitu emócií sa porovnával s priemerom daného územia.

Jednoznačným víťazom štúdie sa sa stal reklamný spot "Ďakujeme" od spoločností Google Japonsko, ktorý v krajine spravil poriadny ošiaľ a rozprúdil v ľuďoch najintenzívnejšie emócie. Daná reklama je trikrát emotívnejšia ako priemerná japonská reklama.

Spot od Google Japonsko, ktorý zachytáva emotívne momenty zdravotníkov a ľudí, ktorí im zo srdca ďakujú.

Reklamný spot sa skladá zo záberov natáčaných na mobilných telefónoch a zachytených z videohovorov, čo vytvára unikátnu atmosféru autentickosti. Ak ste si všimli, Google nenápadne pridal do určitých scén videa, ktoré boli emocionálne najsilnejšie, svoj charakteristický vyhľadávací panel, čím si zaistil prítomnosť svojej značky. Analýza výsledkov ukázala, že reklama zahrala divákom na tú správnu strunu a po zhliadnutí videa až 83 % z nich uviedlo, že Google považujú za úspešnú progresívnu značku. To je o 34 % vyššie skóre, ako je japonská norma.

Spievajte s Legom a buďte safe! 

Aj svetoví giganti si uvedomujú dôležitý fakt, že v tomto období jednoducho nemôžu mlčať. Príkladom je aj spoločnosť Lego. Keďže ich cieľovú skupinu tvoria predovšetkým tí najmenší, využili aktuálnu príležitosť a vytvorili vtipný a efektívny spôsob, ako im vysvetliť dôležitosť aktuálneho lockdownu a zvýšenej hygieny. Prostredníctvom explainer videa, v ktorom vystupujú dve figúrky, povzbudzujú deti k zodpovednému správaniu.

Animované video od Lego venované mladším divákom.

Hands, elbows, face and space... Už si to spievate aj vy? Práve zakomponovaním tejto alternatívnej piesne Hlava, ramená, kolená, palce, sa posolstvo animovaného videa efektívne vryje do pamätí detí. Dánsky hračkársky líder si nie len že vytvoril skutočné spojenie so svojim publikom, ale tiež povzbudil rodiny po celom svete, aby boli počas karantény kreatívne. Aj táto kampaň prispela k tomu, že značka sa môže počas pandémie tešiť z rekordného predaja.

Pozdrav z Austrálie, ktorá zíva prázdnotou

Ako sme už spomínali, korona tvrdo zasiahla aj sektor cestovného ruchu a vyľudnila obľúbené turistické destinácie. Napriek tomu, tu máme ďalšiu ukážku z daného segmentu. Austrálska vládna agentúra Tourism Australia vytvorila veľmi inšpiratívny reklamný spot. 

Reklamý spot "S láskou z Austrálie".

Scénické výhľady a upokojujúci hlas nechajú divákov zasnívať sa a tešiť sa na zážitky, ktoré ich čakajú tam vonku. V dnešnej dobe neistoty tento spot poskytuje akúsi úľavu od momentálneho diania a naladí na pozitívnu nôtu. 

Kampaň z dielne Tourism Australia zožala veľký úspech práve u protinožcov a kľúčovú emóciu v tom zohrala pýcha. Výskum spoločnosti Unruly vyhodnotil na základe analýzy, že ide o svetovo tretí najemotívnejší korona spot. Aj napriek tomu, že ľudia momentálne ostávajú doma a nevyužívajú služby danej spoločnosti, obľúbenosť značky dosiahla 46 %, zatiaľ čo norma bola 30 %. 

Reklamný maratón je za nami

Verím, že sa vám náš výber páčil a načerpali ste inšpiráciu. Momentálny lockdown síce klasickej video produkcii nepraje, avšak vaša značka sa vie prihovoriť kreatívnym videom, bez toho, aby ste porušovali nejaké nariadenia. Pýtate sa ako? Vstúpte do sveta animovaných videí z pohodlia vašej obývačky!

Efektívne biznis video z bezpečia vášho domova.

Náš rebríček TOP korona kampaní dokazuje to, že ak zostanete verný svojím hodnotám, využijete svoje existujúce zdroje na ponúknutie praktického riešenia tejto krízovej situácie a zachováte si pozitívne nastavenie, môžete zvíťaziť. Veľa šťastia!

Objavte silu video marketingu!

Radi vám nezáväzne poradíme v akýchkoľvek otázkach. Napíšte nám.


Peter Kajan

Tešíme sa na vás!

Peter Kajan
Zakladateľ & CEO

Vaše údaje budú spracované v súlade s našou ochranou osobných údajov.

Pripravení na vaše vlastné video?

Vytvoríme vám perfektné video, ktoré zaručene naštartuje váš biznis.

Kontaktujte nás

prečítajte si tiež

viac článkov na tému Video Marketing

S vedomosťami ďalej zájdeš:


Odoberať blog Mynd