Čakali by ste, že ako produkčná agentúra stock footage rovno odsúdime? Nie tak celkom.
Pravdou je, že videá sú dnes pre úspech firmy alfou aj omegou. No hoci sa zaujímavé promo video dá dnes natočiť aj bez drahej kamerovej techniky, dokonca na smartfón, videoprodukcia je náročné remeslo a pre mnohých podnikateľov zostáva výzvou.
Keďže nie každý si môže komplikovanú produkciu dovoliť, stock footage sa ponúka ako dobrý kompromis, ktorý je cenovo dostupný, drží si vysokú kvalitu a má význam aj pre prirodzený vývoj príbehu.
Pravdaže, každá minca má dve strany, a tak aj použitie záberov z videobanky má okrem výhod aj isté obmedzenia. Poďme sa teraz na ne pozrieť.
Výhody stock videí
Určite sa zhodneme, že natočiť si vlastné originálne zábery je lepšie a múdrejšie než vyskladať celé video zo stock klipov. No isté zábery je lacnejšie kúpiť než vyrobiť. Ktoré sú to a aké sú ich výhody ?
#1 Stock videá vám ušetria čas aj peniaze
Povedzme, že chcete pozvať ľudí na konferenciu, ale ide o jej pilotný ročník, a tak nemáte odkiaľ zobrať reálne zábery toho, ako to na vašej konferencii vyzerá.
Alebo z nejakého dôvodu nechcete vo videu ukázať konkrétny prístroj – napríklad kávovar, ktorý je už poznačený každodenným používaním.
V podobných situáciách je dovolené pomôcť si ilustračnými zábermi. Stock footage je perfektný pomocník, hlavne keď hľadáte všeobecné zábery na všeobecné činnosti.
Bez ohľadu na to, či pôjde o bezplatný alebo platený stock materiál, bude to vždy lacnejšie, než keby ste si mali najímať hercov na zinscenovanie fiktívnej konferencie, alebo kvôli jednej-dvom scénam kupovať čisto nový kávovar.
Určité scény sú náročnejšie na výrobu po časovej stránke. Časozberné video nočnej oblohy alebo letecké zábery z drona vyzerajú síce skvelo, no ich výrobou a následnou úpravou by ste strávili pokojne aj niekoľko dní.
Na druhej strane, ak máte kapacity, čas a peniaze stráviť hodiny za kamerou a neskôr v postprodukcii, len smelo do toho. Iste aj šéfa poteší vaša iniciatíva umelecky sa rozvíjať.
Ak vám však na krk dýcha deadline a s natáčaním máte len skromné skúsenosti, nedajbože by vás zradila technika a prvý pokus by sa nepodaril, vlastná produkcia by sa mohla výrazne predražiť.
V takom prípade stock zábermi ušetríte čas, peniaze, aj kopu starostí.
#2 B-roll ozvláštni príbeh
Stock materiál vhodne vyplní tie časti vášho videa, ktorým sa vo filmovom žargóne hovorí B-roll. Zvyčajne sú to kratšie ilustračné zábery, potrebné na rozvitie príbehu, zakrytie chýb či zjemnenie prechodov medzi hlavnými scénami.
Doplniť video zábermi z videobanky má zmysel aj vtedy, keď sa reálni zamestnanci pred kamerou hanbia alebo nemáte k dispozícii dostatočne fotogenické priestory.
Scény, kde manažér prezentuje graf, alebo kde sa zamestnanci o niečom radia nad kávou počas neformálneho meetingu, zaujímavo doplnia príbeh bez toho, aby ohrozili imidž firmy.
Za predpokladu, že sú do deja vsunuté prirodzene a s mierou, aby divák ani nepostrehol, že ide len o hercov.
Archívne zábery, záznamy z prejavov politikov a známych osobností, prelomové objavy či silné historické udalosti taktiež obohatia príbeh, zvýšia vášmu videu kredibilitu a divákov rozcítia. Tento typ záberov vlastne inak ako stock footage ani nezískate.
Emócie sú veľkou pridanou hodnotou archívnych záberov. Dobre funguje predovšetkým porovnanie toho, čo bolo a čo je, pretože v divákoch vyvolá nostalgiu i hrdosť.
Môžete ukázať paralelu napríklad medzi tým, ako sa žilo vo vašom meste v minulosti a ako teraz. Ako vyzerala budova a priestory vašej firmy v jej začiatkoch a ako vyzerajú dnes. Ukážte, čo priniesol tento vývoj, kam sa firma posunula, ako sa zmenili ľudia aj firemné hodnoty.
#3 Vysoká kvalita záberov a práva na používanie
Na internete možno nájsť množstvo materiálu na akékoľvek kľúčové slovo. Rozdiely v kvalite medzi platenými a bezplatnými videobankami sú však značné.
Výhodou bezplatných videobánk je jednoznačne ich cena a výber. Videá s označením Royalty free alebo Creative Commons, dnes nájdete už aj na YouTube. Výber je obrovský a každú minútu na YouTube pribudne až 400 hodín nového obsahu.
Predstavte si však, že chcete stiahnuť klip, ktorý perfektne pasuje do vášho príbehu, no je v maximálnej kvalite 720p. Pokiaľ operujete len s malým rozpočtom, priemernú kvalitu možno prepáčite, ak ale tvoríte video do kino reklamy, máte problém.
Chcete klipy tej najvyššej kvality? Chcete, aby sa vaše video nestratilo sa v mase iných biznis videí? Odvážte sa priplatiť si.
V platenej videobanke dostanete okrem najvyššej 4K kvality, aj exkluzívne práva na používanie. Budete tak môcť videá ľubovoľne upravovať, bez toho aby ste porušili niečie autorské práva. Nehrozí ani to, že rovnaký klip uvidíte vo videu vášho konkurenta.
A sú aj ďalšie možnosti, ako ešte viac zvýšiť kvalitu stock videa, a tým sa ešte výraznejšie odlíšiť od konkurencie – obohaťte ho o dynamické animácie v štýle Graphy, ako v tomto videu pre spoločnosť MTU Maintanence.
Nevýhody stock videí
No a teraz k tej druhej strane mince...
Vyššia cena ako daň za exkluzivitu záberov
Hoci vám bezplatný stock materiál vie poriadne pošetriť rozpočet, s platenými videobankami to už také ružové nie je.
U niektorých sa cena za kreatívne video môže ľahko vyšplhať aj na trojmiestnu cifru. Áno, krátky 15-sekundový klip vás môže vyjsť na 100 a viac euro. Za 4K kvalitu očakávajte dvakrát také ceny.
A čo viac, potrebujete členstvo.
Napríklad, vo Videoblocks si zapýtajú za základné členstvo $ 8,25 mesačne, v rámci neho si môžete stiahnuť 5 stock videí v HD kvalite za mesiac. Na porovnanie, Pond5 od vás bude pýtať 190 € mesačne, zato si tu môžete stiahnuť až 10 videí.
Treba si ale uvedomiť, že v cene sú okrem najvyššej kvality, aj výhradné práva na ďalšie použitie a úpravy. Síce drahá, ale dlhodobá investícia.
Umelé úsmevy sú pre váš príbeh toxické
Poznáte tie perfektne vybielené úsmevy ako z reklamy na zubnú pastu?
Kým v minulosti boli možno celkom populárne, v súčasnosti sú skôr parodované. Napriek tomu sú vo videách naďalej používané a to jednoducho preto, že neplatené videobanky sú ich plné.
K podobne klišéovitým klipom patria tiež zábery rušných ulíc či obchodné rokovania, na ktorých si manažéri trasú rukou a hystericky sa pritom smejú. A nikto nevie, na čom sa smejú. No každý vie, že to vôbec nebolo smiešne.
Neťahajte do svojho videa stereotyp a chráňte si autenticitu. Divák sa totiž nenechá dlho vodiť za nos. Pokiaľ sa bude vaším videom cítiť oklamaný, len ťažko si získate späť jeho dôveru.
Keď B-roll so zvyškom videa neladí kvalitou ani exekúciou
Nájsť vhodný stock footage v tak širokej ponuke, môže byť rovnako náročné, ako nájsť ihlu v kope sena.
Môže sa stať, že na vybrané kľúčové slovo nájdete stovky klipov, no každý v priemernej kvalite.
A môže sa stať aj to, že výber bude limitovaný, no kvalita klipov bude pre vás príliš dobrá, pretože vaše vlastné zábery ste točili na smartfón.
Pri hľadaní treba dbať aj na správne svetelné podmienky, farebnosť, aj uhol kamery. Aby finálne video nevyzeralo už na prvý pohľad ako zlepenec.
Praktická rada na záver
Zhotovte si vlastné autentické zábery a stock zábery využite len na umelecké dotvorenie vášho videa. Z celkových 2 až 3 minút by mal stock footage tvoriť len pár sekúnd.
Pri tvorbe videa sa držte nasledovných rád:
- Buďte organizovaní – Vopred si pripravte scenár, k scénam priraďte vhodné video klipy, dáte tak príbehu logiku a ľahšie sa vám s ním bude pracovať. Scenár vám pomôže ujasniť si, ktoré zábery sú pre váš príbeh skutočne dôležité.
- Buďte autentickí – Vyberajte len prirodzene pôsobiace zábery, diváci vám neuveria, že u vás pracujú len šťastní ľudia a modelky.
- Dbajte na vizuálnu jednotnosť – Použite len tie klipy, ktoré sa k vášmu vlastnému materiálu hodia štýlom, náladou, farbami.
Ak budete točiť vonku, zistite si viac aj o dani z užívania verejného priestranstva. Ak plánujete natáčať za pomoci drona, možno ho najprv budete musieť zapísať do evidencie bezpilotných lietadiel, inak vám môže hroziť pokuta. A pozor aj na ochranu osobných údajov v súvislosti s GDPR a natáčanie tvárí cudzích ľudí.
Teraz už viete, kedy je vhodné siahnuť po stock záberoch, aby ste pri tvorbe videa ušetrili nejaké peniažky, čas i starosti. Ak budete potrebovať radu alebo vás zaujala možnosť ozvláštniť zábery o animované efekty, neváhajte sa na nás kedykoľvek obrátiť.
