Možno si to málokto uvedomuje, no farby hrajú významnú rolu v dnešnom konkurenčnom prostredí. Aby spoločnosť na trhu uspela je jasné, že musí mať kvalitnú službu či produkt, no nemala by zabúdať aj na jednotný vizuálny štýl. Práve ten v sebe nesie presne zadefinované farby, ktoré dokážu firmu následne efektívne odlíšiť od iných značiek.
O tom, že to farby naozaj dokážu, sa presvedčte na vlastnej koži týmto krátkym testom:
Dokážete na základe farby loga priradiť názov značky?
Verím, že to pre vás bola malina! Tieto uvážlivo zvolené farby by nemali byť obsiahnuté len v logu, ale aj v celkovej firemnej komunikácii, ako napríklad v image videu danej značky.
A aké farby si zvoliť? Pri výbere treba zahodiť osobné preferencie a spoznať psychologické aspekty každej farby.
Čo to tá farba vlastne je?
S touto otázkou si lámalo hlavu už mnoho vzdelaných ľudí. Napríklad pán Andrej Démuth, ktorý je aktuálne profesorom systematickej filozofie na Univerzite Komenského v Bratislave, venoval farbám celú knihu. Píše v nej, že farby patria medzi základné vnemy ľudského vnímania a môžeme ich vidieť všade.
Asi vám už je známe, že farby delíme na dve skupiny:
- Teplé farby: červená, oranžová, žltá a ich kombinácie.
- Studené farby: zelená, modrá a fialová.
K týmto skupinám by sme mohli pridať neutrálne farby bez odtieňa, ktorými je biela, čierna či šedá farba.
Poďme sa už pustiť do asociácií týchto farieb a ich využití aj vo videomarketingu.
Asociácie farieb a ich použitie vo videomarketingu
Žltá? Slnko. Modrá? More. Áno, to všetko sú asociácie. Farby totižto vyvolávajú určité reakcie, ktoré vychádzajú z nášho podvedomia a častokrát si ich teda neuvedomujeme. Na túto tému sa vykonalo už množstvo výskumov. Každá farba tak nesie v sebe psychologický obsah, ktorý vyvoláva rôzne predstavy. Toto vnímanie farieb je závislé aj na individuálnych vlastnostiach človeka. Zároveň môžu mať niektoré farby odlišné významy naprieč kultúrami.
Červená farba
Červená farba patrí do skupiny teplých farieb a je jednou z najdynamickejších farieb. Jej asociácie sú láska, oheň, vzrušenie, túžba, hnev, vzruch, nadšenie či nebezpečenstvo. Táto farba dodáva energiu, chuť do jedla, povzbudzuje emócie, stupňuje prežívanie a človek môže byť vďaka nej snaživejší.
Červená farba sa v marketingu využíva v oblastiach prinášajúcich pocit mužnosti (športové autá, holiace gély, cigary) či na rýchloobrátkových tovaroch, ktoré sú kupované impulzívne (čokoláda, keksy, žuvačky...). Červená má vysokú schopnosť upozorniť na niečo, a preto sa využíva aj na veciach, ktoré pred niečím varujú.
Medzi známe značky, ktoré využívajú červenú farbu patria Coca-Cola, FaxCopy, H&M, YouTube, Canon, KFC, Lego, Netflix, Toyota, Adobe, Kaufland či Styla. Ako sme v úvode spomínali, tieto farby je nutné používať aj v online komunikácii značky. Príkladom je sponzorský odkaz, ktorý sme vytvorili pre obchodné centrum Styla. V poslednej scéne videa sa celý obraz zafarbí firemnou farbou, aby sa spojenie so značkou ešte viac posilnilo.
Sponzorský odkaz pre obchodné centrum Styla
Oranžová farba
Ďalšou farbou zo skupiny teplých odtieňov, ktorá kombinuje vlastnosti žltej a červenej farby, je oranžová. Práve s ňou sa spája radosť, kreativita, veselosť, hrejivosť, slávnosť či entuziazmus. Oranžová nám dokáže dodať pozitívnu energiu a povzbudiť emócie.
Vo svete marketingu sa používa na vzbudenie hravosti, emócií či upútanie pozornosti. Mnohokrát sa s touto farbou môžeme stretnúť na rôznych nákupných portáloch, pretože vie efektívne posmeliť k akcii. Aj cenovky so zľavami nie sú oranžové len tak náhodou.
Medzi známe firmy využívajúce oranžovú farbu patrí ING Banka, Harley-Davidson, Orange, Fanta, MasterCard či Amazon. S oranžovou farbou pracuje aj najznámejšia značka drinkov pre hráčov LevelUp, pre ktorú sme vytvorili animované video vo Flat štýle. Ako môžete vidieť, video neobsahuje mnoho výrazných farieb a ak áno, tieto objekty sú práve vo firemnej oranžovej farbe:
Explainer video pre značku LevlUp
Žltá farba
Poslednou farbou zo základných teplých farieb je žltá, ktorá asociuje slnko, veselosť, jas, povzbudenie, príťažlivosť, stabilitu, slobodu, energiu či humor. Táto farba pôsobi pozitívne na pamäť a podporuje chuť spoznávať nové.
V marketingových vodách sa žltá používa aj na vyjadrenie akcie, pretože taktiež vzbudzuje možnosť výhodného nakupovania. Ak je použitá primerane, dokáže vyjadriť prosperitu a stabilitu značky.
Známe spoločnosti, ktoré charakterizuje práve žltá farba sú Ikea, Shell, Nikon, National Geographic či MailChimp. Aj v našich končinách menej známa značka Crealogix pracuje so žltou farbou, a to veľmi decentne. Nedávno sme pre ňu vytvorili minimalistické video, ktoré oživuje práve žltá farba. Značka si takouto konzistentnou komunikáciou zabezpečuje ľahkú rozpoznateľnosť naprieč rôznymi kanálmi na internete.
Animované video v štýle Line pre spoločnosť Crealogix
Poďme sa vrhnúť do studenejších vĺn.
Zelená farba
Zelená asociuje prírodu, les, pokoj, nádej, harmóniu, čerstvosť, sviežosť, oddych či znovuzrodenie. Na našu myseľ pôsobí upokojujúco, vzbudzuje dôveru, no môže vyplaviť aj pocit závisti či neskúsenosti.
Asi vás neprekvapí, že spoločnosti využívajúce túto farbu sa chcú reprezentovať ako ekologické a zdravie obohacujúce. V potravinovom odvetví zas značky nesúce zelenú farbu pôsobia ako BIO produkty s priateľnejším kalorickým číslom či zložením.
Spotify, Starbucks, Subway, Sprite, Heineken, WhatsUp, Lacoste, Tic Tac - to všetko sú značky pýšiace sa zelenou v svojom logu. Nie je prekvapením, že aj Slovenská agentúra životného prostredia má logo v zelenej farbe. V minulom roku sme pre ňu vytvorili sériu animovaných videí, ktoré ozrejmovali správne zásady kúrenia. Aj v tomto prípade sme museli dbať, aby boli videá v súlade s korporátnou identitou značky, a preto všetky scény videa obsahujú zelené pozadie.
Jedno zo série explainer videí pre Slovenskú agentúru životného prostredia
Modrá farba
Modrá farba asociuje vodu, chlad, oblohu, dôveru, rozvážnosť, istotu, kvalitu, úprimnosť, priateľstvo či zodpovednosť. Pôsobí na nás upokojúco, ochladzuje a zlepšuje vnímanie.
S tmavomodrou farbou sa môžeme najčastejšie stretnúť u finančných a bankových inštitúcií, pretože dokážu posilniť pocit úspechu a autority. Naopak, svetlo modrá farba asociuje pocit komunikácia a priateľstva, a preto je veľmi obľúbená pre sociálne portály. Modrú je vhodné použiť aj pri značkách ponúkajúcich produkty či služby, ktoré sú spojené s vodou, vzduchom a čistotou.
V segmente high-tech technológií asociuje modrá farba presnosť. Aj preto mnoho našich klientov z tohto odvetvia používa práve túto farbu. Príkladom je spoločnosť Stonebranch zameriavajúca sa na automatizáciu IT procesov, pre ktorú sme vytvorili toto animované video hmýriace sa modrými farbami.
Animované video v individuálnom štýle, ktoré vysvetľuje procesy automatizácie
Medzi známe spoločnosti, ktoré prezentuje modrá farba patrí Ford, Intel, Skype, PayPal, Vimeo, Dropbox, Gillette, Nokia, Unicef, či Philips.
Fialová farba
Poslednou farbou zo studených odtieňov je fialová. Majestátnosť, múdrosť, tajomnosť, elegancia, jemnosť, pokora či skromnosť - to všetko dokáže asociovať táto farba. Psychologicky však dokáže vyvolať aj pocit izolácie, no v kombinácii s bielou farbou pôsobí upokojúco.
Fialová farba sa odporúča hlavne pre značky, ktoré sú určené ženám, deťom či tínedžerom. Už sa vám vynárajú v hlave značky, ktoré obsahujú túto studenú farbu? Je to napríklad sladká Milka, Wizz, Always, Hallmark, Benq, Aussie či Yahoo.
Aj v našom štúdiu máme skúsenosť so značkou, ktorá má ako jednu z firemných farieb zadefinovanú práve fialovú. Je to technológia Alptracker, ktorá je určená pre poľnohospodárov a farmárov. Pri tvorbe videa sme použili fialovú farbu ako prioritnú v jednoduchom whiteboard videu:
Whiteboard video, ktoré je oživené fialovou farbou
Poďme si v krátkosti povedať aj o neutrálnych farbách.
Biela farba
Biela farba vzbudzuje pocit čistoty, ľahkosti, večnosti, nehy, dokonalosti, chladu a mieru. V marketingu sa skvelo kombinuje s inými farbami, pretože ustupuje a dodáva im na sýtosti a hĺbke. Medzi značky, ktoré využívajú bielu farbu ako doplnkovú patrí Coco Chanel, Worldwildlife, Playboy, BBC, Mac a Nike.
Čierna farba
Čierna farba asociuje eleganciu, serióznosť, pevnosť, silu, smrť, zlo, smútok, vážnosť, sebavedomie či prestíž. Na rozdiel od bielej farby ju vnímame ako ťažkú farbu, ktorá môže vo veľkom množstve vyvolať zlú náladu. Mnoho značiek s drahými produktami ju používa na podčiarknutie luxusu a elegancie. Rovnako ako biela farba, aj čierna sa ľahko kombinuje s inými farbami a dokáže na nej pekne vyniknúť typografia. Veď si len spomeňte na logo Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Adidas či Prada.
Šedá farba
Neutralita, priemernosť, konzervatívnosť, chudoba, bezvýraznosť - to všetko sú asociácie šedej farby, ktorá na psychickej úrovni pôsobi beznádejne a nudne. Z toho dôvodu nie je vhodná pre značky, ktoré sa zameriavajú na cieľové skupiny vyhľadavajúce vzrušenie a dobrodružstvá. Avšak s vhodným farebným kontrastom dokáže pôsobiť naozaj pozitívne.
Napadajú vám značky so šedým logom? Je to napríklad známe Apple, Swarovski, Wikipedia či Mecedes-Benz.
A sme na konci!
Farby majú jednak určitý výzor, ale zároveň obsahujú aj objektívné prežívanie. Človek je však tvor jedinečný a napriek vyššie uvedeným všeobecným asociácim existujú odchylky vo vnímaní farieb. Rozličné vnímanie môže spôsobiť nie len vek, pohlavie, ale aj aktuálna nálada či povaha človeka. Pri firemnej komunikácii však treba jednoznačne brať do úvahy tieto psychologické aspekty daných farieb.
