Chcete ako dizajnér tvoriť lepšie a presvedčivejšie vizuály? Pridajte sa k nám na ceste za poznaním psychologických princípov v ľudskom vnímaní. Ukážeme si tie najčastejšie triky, ktorými nás mozog klame a ako ich môžeme v dizajne využiť v náš prospech.
Ako dizajnéri vieme, aký je komunikačný proces komplikovaný a fascinujúci. Myšlienka, tak zreteľná a jasná v našej mysli, idea vytvorená s určitým zámerom, je odkázaná na dekódovanie divákom. Aby bol celý koncept pre druhú stranu zrozumiteľný, vtipný a zaujímavý, dizajnér musí učiniť množstvo rozhodnutí, ktoré by mu mali pomôcť pochopiť myslenie diváka.
Ak pochopíme, čo je hlavnou hnacou silou v ľudskom vnímaní, až tak môžeme tvoriť správne rozhodnutia.
Nielenže by dobrý dizajn mal byť dômyselný a chytrý, predovšetkým by mal dať pocit chytrosti divákovi. Ľudia majú radi, keď je v správe skrytá výzva a keď sa mozog môže trochu zapotiť pri jej dešifrovaní.
Keep up campaign from Honda
Je to skvelý pocit prekonať sám seba, však? Keď trošku pohnete závitmi, rozhodne ocení váš intelekt, ale aj ego.
Poďme si teda bližšie rozobrať, ako sa dá ovplyvniť spôsob, akým vnímame a zistiť tak, ako nám môže psychológia pomôcť tvoriť lepší a úspešnejší dizajn.
Kao ej množé že dkoážte períčtať ttú0 vteu? Alebo prečo vidíte kráčať dalmatínca na mieste, kde v skutočnosti len kmitá pár čiernych škvŕn?
Predstavujeme vám Gestaltove zákony – súbor psychologických princípov, kvôli ktorým ľudia prirodzene vnímajú zhluk podobných vzorov ako zmysluplné objekty. Ľudská myseľ má vrodenú schopnosť dopĺňať chýbajúce informácie a tak aj sériu statických obrázkov vnímame ako ilúziu pohybu (známa aj ako Phi fenomén). Takáto ilúzia je prakticky podstatou animácie.
Gestaltove princípy sa delia do 6 kategórií. Explainer video od Hubspotu nás nimi po poradí prevedie.
Hubspot vysvetľuje, ako fungujú Gestalt princípy
Niektoré z princípov sú naozaj len triviálnym prostriedkom ako dosiahnuť vyvážený a profesionálne vyzerajúci dizajn, no iné dovoľujú v dizajne experimentovať. Faktom však zostáva, že jediné, čo potrebujete na zvládnutie Gestaltových princípov, je dívať sa na svet z nového uhla.
Poďme si teraz ukázať konkrétne príklady, kde dizajnéri využili tvarovú psychológiu.
Princíp figúry a pozadia (Figure-Ground)
Časopis Guardian prišiel s obálkou, ktorý využíva princíp figúry a pozadia na hru s perspektívou. Ako sa perspektíva mení, v centre pozornosti sa ocitá najprv zbraň a následne postava, pričom s elementom v popredí sa mení aj odkaz.
Obálka časopisu "The Guardian"
Princíp podobnosti (Similarity)
Farba, textúra, veľkosť, orientácia, tvar... Akákoľvek podobnosť týchto vlastností spôsobí, že rôzne elementy sa nám budú javiť ako jeden celok. Princíp podobnosti umožnil firme IKEA ukryť na plagát správu, ktorá na chvíľu zabaví váš mozog a možno vás zaujme až natoľko, že si domov odnesiete zmienenú komodu na ponožky.
Dokážete nájsť skytú správu na plagáte od IKEA?
Princíp blízkosti (Proximity)
Keď podobné elementy zoskupíte tak, ako pneumatiky na obrázku, mozog rozozná povedomý tvar a vznikne ilúzia. Vďaka princípu blízkosti tak na plagáte od firmy Pirelli vnímame pandu ako metaforu na pneumatiky, ktoré sú šetrné k životnému prostrediu.
Reklama na eko pneumatiky od PIRELLI
Princíp výstižnosti (Closure)
Oko vidí uzavretý tvar aj tam, kde časť obrázku či informácie chýba. Častokrát sa v princípe výstižnosti využíva hra s negatívnym priestorom. V tomto vizuály nielen že postavy vnímame ako súčasť jedného celku, no v negatívnom priestore môžeme identifikovať aj ďalší tvar - siluetu Afriky.
Princíp pokračovania (Continuity)
Na základe princípu pokračovania, mozog vidí konkrétny tvar tam, kde čiary akoby pokračujú v rovnakom smere. Preto aj zarovnané kontúry telefónov na obrázku vidíme ako súvislé obrysy pohára.
Advertising Campaign for GUINNESS
Princíp symetrie (Order)
Verí sa, že symetria je podstatným prvkom dizajnu, pretože dokonale lahodí oku. Americký filmový režisér, producent a scenárista Wes Anderson povýšil symetriu na umenie a postavil si na nej vlastnú značku. Stala sa tak esenciálnou súčasťou jeho vizuálneho štýlu, pre ktorý sú jeho filmy populárne.
Symetria vo filme od Wes Andersona
Inšpirovali sme vás? Teraz, keď ovládate základné pravidlá Gestalt psychológie, môžete ich začať naplno využívať. Pohrajte sa s vnímaním divákov a zároveň otestujte svoju dizajnérsku zručnosť. Zistite na vlastných vizuáloch, ako sa dá ľudská pozornosť ohýbať a neváhajte sa s nami podeliť o výsledok.
