YouTube sa stal neuveriteľne rýchlo, hneď za svojim samotným vlastníkom Googlom, druhým najväčším vyhľadávačom na svete. Zároveň sa môže pýšiť viac než 2 miliardami aktívnych používateľov mesačne.
To sú celkom dostačujúce argumenty na to, že by ste mali byť na tejto platforme videný, všakže?
Ale byť videný nie je len taká malina. Aby ste sa dostali na prvé priečky, musíte sa trošku zapotiť pri SEO – optimalizácii pre vyhľadávače. V tomto článku vám ponúkneme niekoľko tipov, ako dostať svoje videá na vyššie priečky a zaručiť si tak lepšie marketingové výsledky. Nebojte sa, nebudeme vám pliesť hlavy pokročilými optimalizáciami či HTML jazykom.
A čo to vlastne je to SEO?
Ak nie ste marketér, tak skratka SEO bude pre vás pravdpodobne neznámou. Nie je to však nič zložité, ide o "search engine optimalization", a teda optimalizáciu pre vyhľadávače. Čo to však znamená?
V prípade YouTube ide o nastavenie videa tak, aby sa vo vyhľadávaní umiestnilo na vyšších pozíciach a bolo tak na očiach vašim potenciálnym zákazníkom, keď budú vyhľadávať niečo spojené s vašim biznisom.
Zoberme si napríklad, že ste predajca kávovarov a na YouTube pravidelne pridávate produktové videá. Nepochybne chcete, aby tieto videá objavili napríklad tí, ktorí na YouTube hľadajú kľúčové slová ako "najlepšie hodnotený kávovar 2021", "ako si pripraviť chutnú kávu" a podobne. SEO vám s tým pomôže.
Po krátkom ozrejmení poďme na samotné SEO prikázania, ktoré vám pomôžu s tým, aby vaše video vybehlo pomyselnými YouTube schodíkmi:
1. Neopovrhuj kľúčovými slovami
Keď sa rozhodnete uviesť svoje video na svetlo sveta, v prvom kroku je potrebné zistiť, ktoré slová alebo frázy, podobné vášmu biznisu, ľudia vyhľadávajú. Google ponúka skvelý nástroj "Plánovač kľúčových slov", pomocou ktorého dokážete zistiť objem vyhľadávania daného slova za mesiac.
Zoberme si príklad, že ste malá pražiareň kávy a na svoj YouTube chcete pridať video o vašej novej odrode zrnkovej kávy. Do plánovača si môžete napísať napríkad tieto kľučové slová:
Objem vyhľadávaní kľúčových slov spojených s kávou na Slovensku
Vďaka nástroju zistíte priemerný počet vyhľadávaní daných slov vo vybranej lokalite. Keď si zvolíte kľúčové slovo, nezabudnite ho použiť v každom textovom poli, ako je názov, popis či tagy. O tom však bude reč nižšie.
Náš tip: nevyberajte si najvyhľadávanejšie kľučové slovo. Je jednoduchšie bojovať s viac špecifickými kľučovými slovami – v tomto prípade s frázou "najlepšia zrnková káva".
2. Nevezmeš ďalšie slovo v názve nadarmo
Headline videa pomáha divákom pochopiť váš obsah. Mal by obsahovať špecifické kľúčové slová spolu s vašim hlavným kľúčovým slovom.
Názov jedného z našich videí, ktorý vystihuje jeho samotný obsah
Názvy by mali byť stručné a obsahovať menej ako 66 znakov. YouTube vám síce povolí pridať nadpis do 100 znakov, no názov bude vo vyhľadávaní skratený. Zároveň je po čase nutné vracať sa k názvom a aktualizovať ich tak, aby zostali relevantné a naďalej priťahovali pozornosť divákov.
Náš tip: Ak ste uvažovali nad chytľavým nadpisom, ktorý divákov priláka kliknúť na video, no nekoreluje s obsahom vášho videa, rýchlo na to zabudnite. Takýto trik negatívne ovplyvní čas sledovania videa, čo bude mať negatívny dopad na jeho výsledky v rebríčku vyhľadávania.
3. Cti long-tail frázy
Ako sme už v predchadzajúcich prikázaniach spomenuli, mali by ste sa zameriavať na špecifické kľúčové slová tzv. long-tail frázy. Tie krátke, všeobecné kľučové slová typu "káva", sú síce vo vyhľadávaní veľmi populárne, no automaticky znamenajú vysokú konkurenciu.
Na druhej strane long-tail frázy, ako napríklad "najlepšia zrnková káva", síce zhromažďujú menej vyhľadávaní, ale je pravdepodobnejšie, že budú pre vašu stratégiu videa prínosnejšie. Dajú sa lepšie prispôsobiť obsahu vášho videa a tak sú logicky relevantnejšie.
Náš tip: Pred pridaním vášho videa, skúste zadať do vyhľadávača všeobecné kľučové slovo súvisiace s témou vášho videa. YouTube vám zobrazí návrhy ako doplniť vašu vetu – skvelý tip, ako vybrať kľúčové slová s "dlhým chvostom".
4. Spomni, aby bola tvoja miniatúra atraktívna
Statické obrázky, ktoré slúžia ako náhľad vášho videa sú veľmi silnými marketingovými a SEO prvkami, a preto ich musíte vyberať uvážlivo. YouTube vám síce vyberie náhodnú miniatúru, no nie vždy je aj vhodná.
Rovnako ako nadpis, aj miniatúra by mala jasne prezentovať obsah videa. Ak vyberiete obrázok, ktorý pritiahne kliky ľudí, no nebude relevantný k obsahu videa, tak negatívne ovplyníte sledovanosť videa.
Ak publikuje hrané video, kde sú hlavnými charaktermi ľudia, odporúčame použiť detailné zábery tváre. Všeobecne platí, že ľudské tváre priťahujú pozornosť.
Ukážka výberu thumbnailu pre video
Nezabudnite na správne rozlíšenie (minimálne 640x360 px). Ak použijete nízke, vaša miniatúra bude rozmazaná. A kto chce pozerať nekvalitné video? Zároveň sa uistite, či vaša miniatúra vyzerá dobre na rôznych zariadeniach (TV, iPad, mobil...). Berte ohľad na to, že miniatúra sa zobrazí malá a bude obklopená ďalšími atraktívnymi obrázkami.
Náš tip: Máte doslova len pár sekúnd na to, aby váš thumbnail zaujal. Preto sa snažte, aby bol obrázok čo najjednoduchší. Nepoužívajte vizuály, na ktorých je množstvo objektov alebo kde pozadie súperí s popredím.
5. Neodflákneš popis videa svojho
Vyhľadávače všeobecne ťažko rozumejú audiovizuálnemu obsahu. Ako to vyriešiť? Zachráni vás políčko "popis".
Vďaka dlhému popisu bude vaše video pre "roboty" zrozumiteľnejšie. YouTube dovoľuje pridať do popisu až 5000 znakov. Môžete teda pod popis pridať úplny prepis obsahu videa, čím umiestnite veľké množstvo relevantných kľúčových slov. Nebuďte však príliš dotieravý či predajný.
Náš tip: Do popisu odporúčame umiestniť link na vašu webovú stránku. Ak ste aktívny na sociálnych sieťach, odporúčame pridať aj odkazy na ne.
6. Nezanedbáš tagy videa svojho
Tagy videa už nie sú také dôležité ako pred pár rokmi, no stále dokážu prispieť vášmu SEO. Ide o doplnkové kľúčové slová, vďaka ktorým vás budú vyhľadávače poznať o čosi lepšie. Rovnako ako názov videa, aj tagy by mali dopodrobna opísať predmet videa.
Ukážka tagov jedného animovaného videa na našom YouTube kanáli
Náš tip: Pre ešte o čosi rafinovanejšiu SEO optimalizáciu, odporúčame použiť ako tagy aj preklepy na zacielenie kľúčových slov, ktoré sa často píšu nesprávne.
7. Nepoužiješ clickbaity
Určite sa to stalo aj vám, že ste hľadali video na určitú tému a po spustení jedného videa z výsledkov vyhľadávaní ste zistili, že video je na míle vzdialená od témy, o ktorú máte záujem.
Tieto neslávne známe clickbaity síce dosiahnú vysokú mieru preklikov, ale na druhej strane získajú aj množstvo negatívnych reakcií a čo je horšie, zároveň aj obrovskú mieru odchodov. YouTube vás za to bude penalizovať nižšou pozíciou a nakoniec vaše video úplne pochová.
8. Cti diváka svojho
Zapojenie divákov videa je jedným zo SEO faktorov, ktorý dokáže ovplyvniť vaše umiestnenie najvýraznejšie. Bohužiaľ, táto metrika je jednou z najťažšie kontrolovaných. Veď zapojenie divákov závisi viac menej od nich, ako od vás samotných. Napriek tomu sa snažte podnietiť ich k zanechaniu komentára, lajku či k odberu vášho YouTube kanála.
Náš tip: Skúste sofistikovanejší spôsob a oslovte divákov osobnejšie. Napríklad namiesto toho, aby ste ich požiadali o zanechanie komentára pod videom, položte im konkrétnu otázku alebo sa ich spýtajte na názor.
9. Spomni si na karty a záverečnú obrazovku videa svojho
Karty videa sú prvky, ktoré sú umiestnené počas prehrávania vášho videa a dokážu presmerovať vašich divákov na iné video na vašom kanáli.
Ukážka nastavenia karty návrhu na ďalšie video z nášho YouTube kanála
Záverečná obrazovka má rovnaký cieľ, avšak zobrazuje sa s miniatúrou na konci videa. Vďaka týmto prvkov dokážete predĺžiť čas, ktorý divák strávi sledovaním videí. Platforma YouTube sa vám za to rada ovďačí čím iným, ako vyššou pozíciou vo výsledkoch vyhľadávania. Skvelé, však? Navyše, videá na ktoré odkazujete získajú viac klikov, čo je ďalší vplyvný SEO faktor.
10. Nezabudneš na existujúce video svoje
Každé vaše video, ktoré už v tom YouTube svete existuje nejaký ten čas, by ste mali analyzovať.
Otvorte si rozhranie YouTube a v pravom hornom rohu kliknite na ikonku "YouTube Studio". Následne zvoľte nástroj Analytics, kde nájdete sekciu "Zdroje návštevnosti: Vyhľadávanie na YouTube." V tejto sekcii nájdete všetky kľučové slová, na ktoré sa vaše video organicky zobrazuje. Tieto nové výrazy zahrňte do informácií o vašom videu (popis, názov..). Zvýšite tak svoje šance na vyššiu pozíciu pod dopytom, o ktorom ste možno doteraz ani len netušili.
Prikázania máme za sebou a my veríme, že ich budete aplikovať do svojho videomarketingového života. Treba byť však neustále v strehu a informovať sa o najnovších SEO trendoch, lebo ako to už býva, YouTube aj Google neustále napredujú a menia algoritmy vyhľadávania. Veľa šťastia!
