Zamýšľali ste sa niekedy nad tým, prečo sa niektoré videá stanú virálnymi, zatiaľ čo iné pohoria? Ak áno, nie ste sami. V Mynd sa vždy radi ponoríme trochu hlbšie. V tomto článku sa pozrieme na to, ako môžete merať úspech vašich videí na YouTube a od čoho vlastne závisí.
Prečo by ste mali analyzovať vaše videá?
Pokiaľ váš YouTube kanál nemá taký úspech, ako by ste chceli alebo očakávali, možno sa budete chcieť jednoducho vrhnúť do tvorby ďalších a ďalších videí v nádeji, že váš kanál časom naberie na sile. To by mohla byť pravdepodobne chyba a mohlo by sa stať, že budete zbytočne strácať čas a peniaze, pričom váš úspech na YouTube bude na základe toho len minimálny alebo žiadny.
Analýza videa je kľúčom k úspechu, a preto sme pre vás zostavili zoznam niekoľkých užitočných metrík, ktoré by ste mali preskúmať, keď sa detailne ponoríte do svojho kanála. Na čo presne by ste si teda mali dávať pozor?
Analytika videa
Úspech tvorcu YouTube závisí od celého radu ukazovateľov. Metriky vášho kanála si môžete pozrieť v Analytike Kanála (Channel Analytics). Ide o kompiláciu rôznych štatistík YouTube, ktorých správna analýza môže skutočne zvýšiť vaše šance získať tú žiadanú, blištiacu sa YouTube plaketu. Preto dôrazne odporúčame, aby ste si uvedomili užitočné zrnká poznania ukryté hlboko v Analytike Kanála a aby ste podľa nich konali.
Kde nájdete štastistiky svojho YouTube kanála?
Analytiku svojho kanála nájdete tak, že sa prihlásite do svojho účtu, kliknete na ikonku v pravom hornom rohu a vyberiete možnosť “Štúdio Youtube (YouTube Studio)”.
YouTube štúdio
Podrobný prehľad vašej analytiky nájdete tak, že kliknete na ikonku “Analytika (Analytics)” v menu na ľavej strane.
Analytika na YouTube
Metriky, ktoré by vás mali v YouTube Analytike Kanála zaujímať
Čas sledovania (Watch time)
Čas sledovania sa vzťahuje na konkrétny čas, počas ktorého niekto sleduje vaše video; čím dlhšie je vaše video sledované, tým viac algoritmus zaraďuje vaše video vyššie v zozname videonávrhov. Ako príklad možno uviesť, že ak divák sleduje vaše video päť minút, konkrétne video bude uprednostnené pred videom, ktoré bolo sledované dve alebo tri minúty.
Čas sledovania
Priemerné percento sledovania (Average Percentage Viewed)
Ďalšia metrika, na základe ktorej YouTube posudzuje vašu prácu. Priemerné percento sledovania vášho videa chápe YouTube ako udržanie záujmu divákov natoľko, aby pokračovali v sledovaní, namiesto toho, aby odišli a vybrali si iné video.
Tip od nás:
Vkladanie takzvaných časových pečiatok do vašich videí potenciálne zvyšuje sledovanosť videa, pretože priemerný používateľ môže preskočiť do konkrétnej témy, kvôli ktorej video sleduje.
Priemerné trvanie zobrazenia (Average view duration)
Priemerné trvanie zobrazenia videa je dôležité, keď sa snažíte analyzovať, ako je vaše publikum zaujaté. Ak napríklad vaše video diváka nezaujme, pravdepodobne odklikne preč a vyberie si iné. Ak sa to stane opakovane, algoritmus to zachytí a zaradí angažovanosť ako nízku. Môže to jednoducho znamenať, že divák nespadá do vášho cieľového publika.
Priemerné trvanie zobrazenia nájdete v Analytike videa o niečo nižšie
Opakované sledovanie (Returning viewers)
Máte vo zvyku niekedy sledovať to isté video dvakrát alebo dokonca viackrát? To jednoznačne ukazuje kráľovi videostránok, že ste veľmi zaujatý témou a prípadne sa vraciate k opakovanému sledovaniu videí, čo znamená, že obsah považujete buď za veľmi užitočný, alebo zábavný. To všetko je pre algoritmus veľmi žiaduce pri rozhodovaní, ktoré videá zaradí v zozname návrhov vyššie.
Udržanie publika (Audience Retention)
Táto metrika podobne zobrazuje, koľko ľudí opustí video v každom bode počas sledovania. Toto je cenná informácia pre YouTube na hodnotenie úrovne záujmu divákov v rôznych bodoch videa. Rovnako ako v kine je vaším cieľom, aby diváci zostali a pozerali až do konca, a nie aby odišli v polovici predstavenia, čo naznačuje nudu, neangažovanosť alebo dokonca neprispôsobenie obsahu cieľovému publiku.
Jedineční diváci (Unique Viewers)
Pojem "jedineční diváci" znie na prvý pohľad trochu zvláštne, ale v podstate znamená sledovanie štatistík s ohľadom na to, či vaše videá sledujú tí istí diváci alebo iní.
Poďme si to rozobrať. To znamená, že ak si jeden divák pozrie video trikrát, počíta sa to ako jeden jedinečný divák a tri zobrazenia; zatiaľ čo ak si video pozrú traja diváci raz, počíta sa to ako tri zobrazenia a zároveň ako traja jedineční diváci. Toto je skvelý spôsob, ako určiť, koľko zobrazení sa rovná koľkým divákom.
Jedineční a vracajúci sa diváci
Zhliadnutia na jedinečných divákov (Views Per Unique Viewers)
,,Zobrazenia na jedného jedinečného diváka" meria, koľkokrát si divák v priemere pozrie vaše video. Táto metrika uľahčuje zistiť, ktoré videá sa pozerajú opakovane, čo môže ovplyvniť budúcu stratégiu vášho kanála výberom najvhodnejších tém pre vašich divákov.
Demografické údaje a štatistiky predplatiteľov
Táto metrika kategorizuje vašich divákov podľa veku, geografie, pohlavia... ako je toto užitočné?
Napríklad, ak poznáte vekovú kategóriu svojich divákov, môžete plánovať svoj obsah s ohľadom na nich. Ak si nie ste istí, aké témy zaujímajú vaše publikum, nikdy nie je na škodu sa ho jednoducho opýtať. Môžete to urobiť tak, že ich požiadate, aby sa vyjadrili k tomu, čo by od vás chceli vidieť ďalej, alebo dokonca spustíte jednoduchý prieskum, aby ste získali odpovede. Uľahčite si výber napríklad 3 tém, ktoré si viete predstaviť vo svojom ďalšom videu, a dajte o nich hlasovať - nie je to nutné príliš komplikovať.
Vek a pohlavie publika
Pokiaľ ide o predplatiteľov, tí sledujú približne dvojnásobne množstvo videi ako tí, ktorí predplatné nemajú. Preto by malo byť vždy vašou najvyššou prioritou získať ľudí pre vašu značku, a aj toto jednoduché kliknutie môže mať obrovský vplyv na celkový úspech vášho kanála.
Angažovanosť (Engagement)
Podobne, ako na iných stránkach sociálnych médií, angažovanosť znamená akýkoľvek druh interakcie so samotným videom. Môže ísť o lajky alebo komentáre, môže to byť zdieľanie videa medzi priateľmi. Všetky tieto spôsoby správania divákov potvrdzujú, že diváci značke dôverujú a zároveň sa s ňou stotožňujú. A stotožnenie sa s vašou značkou by malo byť hlavným cieľom každého YouTubera.
Miera preklikov (Impressions Click-Through Rate)
Táto hodnota sa vypočíta podľa toho, koľko ľudí klikne na video, ked sa im zobrazí. Bez ohľadu na to, kde sa dané video zobrazí ako prvé, či už na domovskej stránke, alebo vám bolo odporučené v rámci osobného prispôsobenia; čím viac ľudí klikne na vaše video, tým je to pre celkový stav vášho kanálu priaznivejšie.
Mieru preklikov nájdete v časti "Reach"
Miera kartových preklikov (Card Click-Through-Rate)
Keď vykonáte výzvu na akciu (call-to-action alebo v skratke CTA) - napríklad prihlásenie sa k odberu kanála alebo čokoľvek, čo vám video ponúka, zaznamená sa to. Znamená to, že môžete ľahko sledovať preferované akcie divákov, a teda plánovanejšie a cielenejšie uspokojovať ich potreby.
Zdroje návštevnosti a vyhľadávanie kľúčových slov
V neposlednom rade je každému tvorcovi k dispozícii prehľad o návštevnosti na YouTube.
Zdroje návštevnosti (Traffic Sources) sú miesta, kde bolo vaše video umiestnené, napríklad webové stránky alebo sociálne médiá. To je ako zlatá baňa - vedieť, kde sa vaši diváci radi zdržiavajú a kde oddychujú, keď prídu domov z práce a teda, na akých miestach ich zastihnú vaše videá.
Zdroje návštevnosti v časti "Reach"
Čo sa týka vyhľadávania kľúčových slov (Keywords), ide o slová zadané do vyhľadávania. Ich analýza vám poskytne prehľad, ktorý potrebujete na prilákanie väčšieho počtu zobrazení. Ak sú výsledky priaznivé, môžete tieto často vyhľadávané slová zľahka vsunúť do svojich videí. Ak sa kľúčové slová a kľúčové témy videí príliš neprekrývajú, možno budete chcieť rozobrať stratégiu svojho kanála alebo zvážiť, či sa predsa len nedopúšťate nejakých bežných chýb.
Kľučové slová, vďaka ktorým sa video organicky zobrazilo vo vyhľadávaní na YouTube
Záver
Celkovo platí, že podobne, ako módny návrhár upravuje kabát šitý na mieru, mali by ste si pravidelne merať svoj kanál, aby naozaj vyhovoval svojmu účelu. Postarajte sa o všetky jeho zákutia, prišite všetky chýbajúce gombíky a upravte jeho lemy. Podobne, ako pri sto-dielnom puzzle, sa nakoniec všetky malé kúsky spoja do celkového obrazu vášho kanála. Sú to práve tieto maličkosti, ktoré rozhodujú o miere jeho úspešnosti.
Ak sa vám tento článok páčil, preskúmajte ďalšie triky týkajúce sa videomarketingu na našom blogu.
